Июльский обзор активности беларусских брендов в соцсетях

Все рекламные возможности портала belretail.by

Компания AMDG провела очередное исследование эффективности брендов в социальных сетях. Преображение девушек от Mark Formelle, Fix Price показывает пример поднятия активности подписчиков, KFC захватывает аудиторию TikTok, а Green, «Брестский МК» и «Евроопт» делятся рецептами. Чем еще выделялись аккаунты белорусских компаний в соцсетях в июле — в очередном материале.

ВКонтакте

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,9
2.	Мила	9,1
3.	Ами Мебель	10,0
4.	CONTE	11,4
5.	trikotazh.by	11,4
6.	Kufar	11,5
7.	21vek.by	11,5
8.	МТС	12,1
9.	BYCKOVSKI	12,9
10.	Остров чистоты и вкуса	12,9
11.	Евроопт	14,2
12.	A1	14,8
13.	SLAVIA	15,5
14.	5 элемент	16,0
15.	MakeTravel	16,3
16.	life:)	16,9
17.	kvitki.by	18,0
18.	Три цены	18,8
19.	АвтоСтронг-М	19,8
20.	Belwest	20,3
21.	Белоруснефть	20,5
22.	OZ.by	20,9
23.	Ложка в ладошке	21,7
24.	Burger King	23,8
25.	Белита	24,9
26.	Fixprice	25,4
27.	Pepsi	26,7
28.	Huawei	27,3
29.	Буслiк	27,6
30.	Додо Пицца	28,0
31.	Wildberries.by	30,6
32.	Брестский МК	31,0
33.	Ticketpro	31,9
34.	Сбербанк	32,9
35.	Гипермаркет Green	33,3
36.	av.by	35,0
37.	Ростинг	35,8
38.	Атлант	35,9
39.	Адукар	36,2
40.	Игрушки Полесье	36,2
41.	McDonald's	37,8
42.	Евроопт Кидс	38,0
43.	Беларусбанк	38,2
44.	ABW.BY	39,6
45.	MEGATOP	40,1
46.	LogicLike	41,0
47.	Древо знаний	41,6
48.	Магазин CLANS	44,0
49.	SUSHI HOUSE	45,7
50.	Yves Rocher	46,1

В июле лидером рейтинга во ВКонтакте стал бренд Mark Formelle. За 31 день в аккаунте появилось 55 новых записей, каждую из которых в среднем оценили около 100 раз.

В середине лета производитель одежды возобновил рубрику #mf_преображение. Бренд поделился изменениями одной из участниц проекта, которой компания подарила несколько вещей из своих коллекций. Публикацию увидели более 20 тысяч человек. Самым просматриваемым постом в сообществе стала конкурсная запись с розыгрышем подарочного сертификата — она была показана в ленте свыше 100 тысяч раз.

обзор активности брендов в соцсетях июль 2022

Самой просматриваемой публикацией этого месяца в сообществе 21vek.by стала новость о трудностях с доставкой из-за смены склада, которую увидели 26 тысяч человек. Честность онлайн-гипермаркета оценили более 40 подписчиков, а 10 из них разместили новость у себя на странице.

Еще больше репостов получила запись о самых интересных туристических местах Гродно, о которых рассказал один из сотрудников компании. Полезной информацией поделились 14 участников сообщества, тогда как в среднем в июле каждую из записей бренда репостили 3 раза.

Больше всего лайков в аккаунте МТС получил пост с награждением 5 самых активных абонентов в честь 20-летия телеком-оператора. Пост собрал оценки 40 пользователей и был прокомментирован почти 20 раз. В июле бренд также поделился с читателями новым выпуском подкаста о шляхтичах Беларуси — совместного проекта с 34mag.net. Пост с эпизодом про династию Тышкевичей увидели свыше 6 тысяч человек, что не является рекордом для сообщества. Средний показатель просмотров на июльских записях МТС превышает 9 тысяч.

Facebook

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	4,6
2.	A1	5,0
3.	Mark Formelle	7,5
4.	Белита	9,7
5.	Белавиа	9,9
6.	Белоруснефть	10,5
7.	Приорбанк	10,6
8.	МТС	10,9
9.	Гипермаркет Green	11,5
10.	Милавица	11,7
11.	Брестский МК	13,1
12.	Сбербанк	13,3
13.	ABW.BY	15,3
14.	LG	15,4
15.	Лидское пиво	16,0
16.	OZ.by	17,0
17.	Набеглави	17,1
18.	Адзенне Honar	18,3
19.	Красный пищевик	19,8
20.	МТБанк	20,2
21.	Kufar	21,5
22.	АвтоСтронг-М	22,2
23.	BelorDesign	22,3
24.	Volkswagen	23,9
25.	Банк ВТБ	25,8
26.	21vek.by	26,5
27.	Корона	26,6
28.	kvitki.by	28,5
29.	Vetliva	28,9
30.	Остров Чистоты и вкуса	29,1
31.	Савушкин продукт	30,9
32.	Mazda	31,9
33.	Евроопт	32,2
34.	Hyundai	33,5
35.	BMW Автоидея	34,4
36.	Ами Мебель	34,4
37.	Белагропромбанк	34,8
38.	ТЦ Замок	35,9
39.	Спартак	37,8
40.	LogicLike	38,0
41.	TEZ TOUR	38,6
42.	Land Rover	39,1
43.	Белинвестбанк	39,9
44.	Банк Дабрабыт	40,1
45.	Ticketpro	40,3
46.	Jaguar	40,8
47.	life:)	42,5
48.	Гиппо	44,3
49.	Кравт	44,3
50.	Пицца Темпо	48,6

Знаковым событием июля для Белавиа стало присвоение одному из самолетов имени первого руководителя компании Анатолия Гусарова. Новость собрала более 400 лайков и около 30 комментариев, в которых подписчики положительно отзываются об авиаперевозчике и реализованной идее.

В формировании положительного имиджа бренду также помог оригинальный проект в честь Дня бортпроводника. 12 июля авиакомпания решила подарить клиентам бесплатные татуировки с самолетом. Видео о событии опубликовали в сообществе бренда в Facebook, где оно собрало больше 40 лайков.

В этом месяце гипермаркет Green предложил подписчикам познакомиться с процессом производства мороженого собственной марки «Местное Известное». Видео с завода стало одним из самых популярных в аккаунте бренда — его оценили свыше 100 человек.

Также в июле компания продолжила начатый в мае спецпроект к сезону шашлыка. Из 28 постов, добавленных в июле на страницу гипермаркета, 3 были посвящены этой рубрике. В них Green публикует ролики, где шеф-повар делится своими советами по выбору и приготовлению мяса. Самое популярное видео в этой тематике оценили почти 50 подписчиков, а в среднем посты рубрики собирают около 26 лайков.

Одноклассники

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	6,3
2.	Mirtrik	9,1
3.	Ами Мебель	10,2
4.	Мила	11,4
5.	АвтоСтронг-М	11,5
6.	Брестский МК	12,1
7.	Евроопт	12,2
8.	Mark Formelle	12,9
9.	Остров чистоты и вкуса	12,9
10.	Савушкин продукт	13,2
11.	A1	13,5
12.	Bonna Image	14,8
13.	Kufar	15,1
14.	Древо знаний	16,1
15.	Три цены	17,5
16.	SLAVIA	18,8
17.	Алми	18,9
18.	МТС	19,3
19.	Wildberries.by	20,7
20.	Ложка в ладошке	20,8
21.	Буслiк	21,3
22.	Мебельная фабрика "Прогресс"	23,1
23.	Атлант	23,2
24.	Виталюр	24,3
25.	Пинскдрев	25,8
26.	Беларусбанк	26,0
27.	Voka TV	26,1
28.	Банк Дабрабыт	26,2
29.	Belwest	27,4
30.	E-dostavka.by	29,5
31.	MEGATOP	30,0
32.	Гипермаркет Green	30,5
33.	Санта	30,6
34.	Гиппо	31,9
35.	av.by	32,9
36.	Красный пищевик	33,8
37.	Бабушкина Крынка	33,9
38.	Volkswagen	35,1
39.	Турагентство География	35,3
40.	Соседи	35,5
41.	Спартак	36,4
42.	5 элемент	37,3
43.	Vetliva	37,8
44.	ОМА	37,8
45.	ТМ Ганна	38,4
46.	Белпочта	39,7
47.	kvitki.by	40,6
48.	Dilis	42,4
49.	Милавица	45,7
50.	Verba	49,2

В сообществе CONTE в июле появилось 18 публикаций с эстетичными фотографиями фирменной одежды. Поднять активность пользователей удалось благодаря ежемесячному розыгрышу. В этот раз победительница выиграла комплект белья бренда. Пост собрал более 600 «Классов» и около 1000 комментариев девушек-участниц.

«Брестский МК» в июле помогал подписчикам правильно собираться в летние поездки. Самой популярной в сообществе стала запись о том, что можно перекусить в дороге, — ее оценили более 200 человек.

В июле «Брестский МК» разместил всего 3 поста — в 3 раза меньше, чем в прошлом месяце. Из-за снижения частоты публикаций показатель комментариев на каждой записи упал более чем в 2 раза, однако среднее количество лайков осталось на прежнем уровне.

За июль в сообществе «Евроопта» было опубликовано около 60 постов, каждый из которых в среднем оценивали 8 человек. Самое большое количество лайков в аккаунте бренда получила запись-поздравление с Днем работников торговли. Видео с сотрудниками магазинов оценили более 70 человек.

Также в июле компания регулярно рассказывала, как приготовить аппетитные блюда из сезонных продуктов. Рецептом пирога с черешней на своих страницах поделились 5 пользователей, а лайкнули запись бренда около 30 раз.

Instagram

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	2,0
2.	CONTE	4,3
3.	Fixprice	7,9
4.	Мила	8,4
5.	21vek.by	8,5
6.	Три цены	12,1
7.	Ами Мебель	12,5
8.	7Карат	13,5
9.	Остров чистоты и вкуса	13,9
10.	ZIKO	14,8
11.	LUXVISAGE	15,7
12.	5 элемент	15,9
13.	Белита	16,2
14.	Евроопт	16,5
15.	Доброном	17,6
16.	Буслiк	17,6
17.	MEGATOP	18,5
18.	SLAVIA	18,9
19.	Relouis	19,1
20.	BelorDesign	19,2
21.	OZ.by	19,8
22.	Marko	20,4
23.	Виталюр	21,4
24.	Belwest	21,8
25.	Гипермаркет Green	26,8
26.	Mirtrik	27,4
27.	Elema	27,5
28.	BYCKOVSKI	27,7
29.	MakeTravel	30,6
30.	Милавица	30,8
31.	Mixit	30,9
32.	Кравт	31,0
33.	TEZ TOUR	31,3
34.	Додо Пицца	33,0
35.	ZROBIM architects	33,2
36.	E-dostavka.by	33,4
37.	Yves Rocher	33,4
38.	Gulliver	33,7
39.	Белавиа	35,7
40.	ТРЦ Galleria Minsk	35,9
41.	Корона	37,6
42.	КОСМО	39,5
43.	Луч	39,8
44.	Соседи	40,6
45.	Burvin	41,1
46.	Пинскдрев	41,4
47.	ТЦ Triniti	41,6
48.	NELVA	42,4
49.	ОМА	43,9
50.	АвтоСтронг-М	48,3

Июльским рекордсменом по количеству постов стал Fix Price. За 31 день бренд опубликовал более 250 публикаций, которые в сумме собрали более 165 тысяч лайков. Тематика записей — это информирование о новостях магазина, а также представление актуального ассортимента продукции. Активность подписчиков Fix Price стимулировал с помощью интерактивных постов. Почти 300 комментариев собрала публикация, где пользователи угадывали цену товаров из каталога.

В честь своего дня рождения «Мила» дарила покупателям множество скидок и подарков. В одном из постов сеть магазинов устроила розыгрыш трех фирменных боксов с косметикой. Запись закономерно стала самой популярной в сообществе, получив более 43 тысяч комментариев и почти 9 тысяч лайков.

В среднем каждую публикацию оценили примерно 900 раз. Необычным для бренда стало проведение фитнес-марафона для клиентов. На протяжении нескольких дней компания делилась с подписчиками роликами с утренней зарядкой под руководством тренера.

21vek.by поднимает настроение смешными картинками и юмором. Фотография с шуточной надписью в посте о новом промокоде на товары для питомцев привлекла внимание пользователей. Публикацию оценили почти 4 тысячи человек. За июль онлайн-гипермаркет выкладывал не только обзоры своих товаров, но и полезные посты. В одном из них бренд поделился правилами ухода за стиральной машиной. Пост стал третьим по количеству лайков среди июльских записей, отметку «Нравится» оставили более 3 тысяч пользователей.

Twitter

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	2,7
2.	Альфа-Банк	2,8
3.	A1	3,8
4.	Белавиа	5,1
5.	life:)	5,3
6.	Лидское пиво	5,9
7.	Беларусбанк	7,3
8.	МТБанк	8,2
9.	Белгазпромбанк	9,0
10.	Biblio-bookshop	9,7
11.	Сбербанк	10,4
12.	Белпочта	10,8
13.	av.by	11,6
14.	Белагропромбанк	12,4
15.	РРБ банк	15,0

После июньского всплеска активности МТБанка (в прошлом месяце бренд опубликовал более 30 постов) количество записей упало вдвое — в июне сообщество поделилось 15 постами. За месяц активность подписчиков не изменилась.

«Лидское пиво» практически не публикует новости в Twitter, однако некоторые события становятся известными для подписчиков сообщества. Яркая фотография слабоалкогольного лимонада была размещена в аккаунте в сопровождении короткого поста о новинке. Появление оригинального вида кваса также нашло отражение в сообществе компании.

TikTok

	БРЕНД	η_SMM
1.	Додо Пицца	5,4
2.	Burger King	5,4
3.	OZ.by	6,6
4.	BMW Автоидея	6,8
5.	A1	7,5
6.	Eva Clinic	10,1
7.	KFC	10,4
8.	Сникерхэд	10,8
9.	av.by	12,0
10.	Доброном	14,2
11.	MEGATOP	14,4
12.	Mark Formelle	15,1
13.	Три цены	15,8
14.	Виталюр	15,9
15.	FRUDOZA	15,9
16.	Relouis	17,6
17.	synevo	18,1
18.	ABW.BY	19,5
19.	Бабушкина крынка	21,5
20.	Евроопт	21,7
21.	Остров чистоты и вкуса	22,5
22.	МТС	24,0
23.	Nissan	24,1
24.	Соседи	24,9
25.	Альфа-Банк	26,2
26.	MC Döner	26,6
27.	Mixit	27,5
28.	Е-доставка	28,4
29.	Geely	29,6
30.	BelorDesign	30,1
31.	Belbet	30,8
32.	Белита	30,8
33.	Атлант	31,8
34.	PepsiCo	32,2
35.	Белинвестбанк	32,7
36.	KIA Эмир	33,4
37.	Адзенне Honar	34,8
38.	BYCKOVSKI	35,2
39.	Mirtrik	35,8
40.	ТЦ Oldcity	36,1
41.	Xistore	37,4
42.	KIA Могилев	38,3
43.	Элема	38,6
44.	Электросила	38,9
45.	Big Bro	40,5
46.	Свiтанак	40,7
47.	CONTE	41,2
48.	АЗС А-100	44,2
49.	Магазин CLANS	44,6
50.	Dilis Parfum	48,4

KFC за последний месяц добавил 3 новых ролика, каждый из которых просмотрели более миллиона раз. Самым популярным стало видео от двух сотрудников, меняющих позы в такт мелодии. Оно собрало более 20 тысяч лайков и около тысячи комментариев подписчиков.

Ролики, снятые под музыку из трендов TikTok, подняли настроение пользователям, что можно заметить по комментариям в аккаунте бренда. Клиенты пишут приятные слова в адрес ресторана, а модераторы благодарно отвечают посетителям.

После 2 месяцев отсутствия в рейтинге эффективности А1 все-таки вернулся, поднявшись с 8-го места в апреле на 5-ю строчку в июле. И хотя за месяц бренд опубликовал всего 3 видео, количество просмотров каждого из них превысило 300 тысяч. Наиболее популярным в аккаунте стал ролик со сравнением качества съемки известных смартфонов. Его просмотрели свыше 600 тысяч раз.

За прошедший месяц в аккаунте BMW «Автоидея» появилось 10 видео — столько же, сколько и за прошлый период. Несмотря на ту же частоту публикаций, за месяц бренд потерял статус лидера рейтинга эффективности и теперь занимает 4-ю позицию. Наиболее просматриваемым стал ролик с распаковкой нового автомобиля. Звук снятия пленки и рычание мотора привлекли к просмотру почти 400 тысяч пользователей. Публикацию оценили свыше 20 тысяч раз — это примерно 5% пользователей, просмотревших видео, что не является высоким показателем.

За прошедший период на странице «Сникерхэда» было опубликовано 18 роликов. Больше всего просмотров получило видео, в котором консультант магазина объясняет, как правильно называть популярную модель кроссовок. Его увидели около 40 тысяч пользователей. В сообществе компании сотрудники делятся советами по выбору обуви, предлагают модели кроссовок разных ценовых категорий.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.