Активность беларусских брендов в YouTube в 3-м квартале: онлайн-шоу, залипательная реклама и каналы-блоги

Все рекламные возможности портала belretail.by

Как бренды продвигают свои каналы на YouTube, кто активизировался за последний квартал и что объединяет Альфа-Банк и Volkswagen ― узнайте в обзоре от AMDG. Компания AMDG | Artox Media Digital Group проанализировала активность более 350 брендов в YouTube в III квартале 2020 и собрала самые заметные бизнес-аккаунты Беларуси.

Исследование белорусских брендов в YouTube в III квартале 2020 года

В рамках исследования было проанализировано 33 категории. Подробный отчет можно скачать в нашем телеграм-канале @belretail_by.

Читать также: Активность беларусских брендов в YouTube: нативные интеграции и реакция брендов на Covid-19

Продукты питания

По итогам исследования «Савушкин продукт» опережает лидера исследования прошлых лет «Санта Бремор». С июля по сентябрь «Савушкин продукт» опубликовал 16 роликов из них: видео-рецепты, имиджевая реклама йогурта Teos, творога «Савушкин» и плавленого сыра «Ласковое лето». Каждый ролик из серии «Teos. Возможно все» набрал в среднем по 1 млн просмотров. За это время «Санта Бремор» поделилась новостным репортажем «Лучший экспортер 2019 года». В III квартале 2020 года «Савушкин продукт» занимает первую строчку как в общем рейтинге, так и внутри категории. На втором месте ― «Санта Бремор».

Онега продолжает захватывать YouTube. В сентябре были опубликованы два ролика с залипательной темой «Он, она, они, Онега». За три недели видео были просмотрены более 460 тысяч раз. В общем рейтинге «Онега» на 55 месте, в тематике на девятом.

	БРЕНД	R
1	Савушкин продукт	14045,2
2	Санта Бремор	12489,3
3	Danissimo	1794,6
4	Белфуд Продакшн	1358,4
5	Петруха ТМ	1153
6	Bambolina	1074,3
7	Активиа	812,9
8	Морозпродукт	808,9
9	Онега	748,3
10	КАМАКО	620,6
11	Беллакт. У меня растет малыш	538,5
12	Слодыч	487,4
13	Беллакт	475,7
14	Danone	370,6
15	Брестский МК	344,2
16	Actimel	327,2
17	Ложка в ладошке	253,5
18	Могилевская фабрика мороженого (Лёва)	238,8
19	Спартак	194,2
20	Гаспадар	189,1
21	Красный Пищевик	174,5
22	Бабушкина крынка	170,2
23	Молочный мир	158,7
24	Ганна	134,3
25	Snickers	113,4
26	Минский молочный завод №1	94,6
27	John Dory	88,5
28	Шоколадово	81,2
29	Закваски Vita	79,1
30	Гродненский МК	66,8
31	Волковысский МК	43,5
32	Мозырьсоль	42,6
33	Топтышка	32,6
34	Березовский сыродельный комбинат	15,7
35	Белгоспищепром	13,9
36	Инко-Фуд	8,7
37	ОМКК	7,7
38	Bonfesto	5,4
39	Моя домашняя кухня	4,3
40	Слуцкий сахарорафинадный комбинат	2,5
41	Щучинский Маслосырзавод	1,9
42	Владпродимпорт	1,2
43	Лидкон	0,9
44	МК Велес-Мит	0,6
45	Минскхлебпром	0,6
46	Villmonte	0,4
47	Пинский МК (Пикант)	0,3
48	Могилевский МК	0,3

На YouTube вернулась «Бабушкина крынка». Впервые за два года на канале появились новые ролики: имиджевая реклама молочного производителя. Суммарно два видео собрали чуть больше 400 тысяч просмотров. Бренд занимает 141 позицию в общем рейтинге и 22 строку внутри категории.

Ритейл

	БРЕНД	R
1	Евроопт Кидс	7155,4
2	Евроопт	5811,4
3	Виталюр	1243,3
4	Белмаркет	1135,6
5	Соседи	875
6	Рублевский	598,8
7	Алми	419,8
8	КАМЕЛОТ	273
9	SPAR	139,3
10	Гиппо	57,6
11	ТРЦ Галилео	55
12	Jysk	32
13	Ома	24,5
14	ТРЦ Galleria Minsk	9,4
15	Гипермаркеты Green	8,4
16	Корона	5
17	Материк	0,3

Одежда и обувь

	БРЕНД	R
1	MEGATOP	1304,2
2	Mark Formelle	626,4
3	Спортмастер	261,8
4	Элема	156,4
5	CONTE	107,9
6	Марко	77,6
7	Швейная Традиция	73,9
8	Sister`s	30,6
9	Belwest	22,1
10	Золотое руно	19
11	Милавица	6,2
12	NELVA	3,8
13	Mothercare	2,4

Производители и ритейлеры техники

К числу тех брендов, которые вкладываются в развитие своих YouTube-каналов, можно отнести Атлант и Xistore. Производители публикуют обзоры техники, которые собирают просмотры органическим путем без привлечения рекламы. Такую же стратегию продвижения использует большая часть представителей рейтинга ритейлеров техники от «5 элемента» до «Технокрамы». Так, за «5 элементом» следят около 60 тысяч подписчиков, djshop.by (Аудио Бразерс) почти 30 тысяч, а у онлайн-гипермаркета 21vek.by порядком 15 тысяч фолловеров в YouTube.

Huawei в III квартале 2020 года переместился со второй на четвертую строчку рейтинга категории за счет чистки своего аккаунта и удаления большей половины роликов.

	БРЕНД	R
1	5 элемент	5572,5
2	21vek.by	2687,1
3	Аудио Бразерс	2040,3
4	ULTRA.BY	1612,5
5	7745.by	331,1
6	Алло	219,9
7	Электросила	200,6
8	I-Store	86,4
9	Imarket.by	63,2
10	Miele Центр	53,2
11	Технокрама	39,4
12	Gefest	16

Автойритейл

Продолжая тему авторского подхода в продвижении, можно выделить Volkswagen. Бренд в конце июня запустил YouTube-шоу, в котором два ведущих делают нативные обзоры автомобилей немецкой марки, развозят пиццу, таксуют и тестируют разные функции новых моделей марки. Позиция в общей таблице ― 119, в тематическом рейтинге ― 8 строчка.

KIA тем временем просто берет имиджевый ролик одной из моделей, запускает рекламу и собирает больше просмотров, чем все видео нового шоу Volkswagen. Южнокорейский бренд занимает 25 место в общем рейтинге и первое в категории «Производители автомобилей».

	БРЕНД	R
1	KIA	1718,5
2	ŠKODA	635
3	MAZ	576,5
4	Renault	558,8
5	Toyota	482,6
6	Холдинг Атлант-М	468,3
7	Belaz	287,8
8	Volkswagen	250,3
9	Belgee	245,9
10	Geely Luxury Motors plus	224,8
11	МАЗ-Купава	183,7
12	Audi	164,3
13	Mercedes-Benz	158,5
14	МТЗ	123
15	Land Rover	70,4
16	LADA	64
17	Белшина	25,9
18	Ford	22,1
19	Автоцентр ДрайвМоторс	15
20	Peugeot	9,5
21	BMW	7,4
22	LIFAN	6,5

Товары для детей

	БРЕНД	R
1	Dream Makers	1436,2
2	Фабрика игрушек Полесье	1365,9
3	FUNtastik	79,9

Косметика

	БРЕНД	R
1	Dilis Parfum	829
2	Oriflame	427,8
3	Markell	368,4
4	BelorDesign	297,2
5	L`Oreal	263,6
6	КОСМО	121,1
7	LUXVISAGE	108,3
8	Белита	52,1
9	Модум	33,5
10	Faberlic	26,1
11	Yves Rocher	19,1
12	Relouis	9,4
13	FARMASI	2,5

О методологии

Методология учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров роликов и количество подписчиков канала. Подробнее о том, как мы это считаем, можно узнать здесь.