Что такое идеальная упаковка?

Для производителя это: минимальная себестоимость, привлекательный дизайн, повышающий продажи. Для логиста — простота перевозки и укладки в палеты. Для покупателя — дизайн, отвечающий его внутреннему ощущению «цена-качество». Для эколога лучшая упаковка — та, которая максимально перерабатывается, а лучше бы этой упаковки вовсе не было.

До промышленной революции упаковка была просто способом сохранить и перевести какой-то продукт, выпускаемый небольшими, ремесленными тиражами. С появлением усовершенствованных станков, а позже конвейера ситуация изменилась коренным образом. Вдруг, за очень короткий промежуток времени, товары массово стали общедоступными. Их стало много, по доступным ценам,  тогда и зародился маркетинг и брендинг — потому что появилась новая потребность выделить  товар из ему подобных.

Сейчас же роль упаковки ещё больше усложнилась и изменилась. На наших глазах происходят очень интересные процессы: например, расслоение, кластеризация общества - группа, к которой человек себя причисляет, становится все более избирательной и малочисленной (например: я студент 2 курса, программист, фанат комиксов Марвел, игрок в Warcraft и велосипедист). Сравнительно недавно описание закончилось бы на первых 2х словах — я студент.

Теперь недостаточно просто сделать продукт (и упаковку) для молодёжи, теперь надо понять, какая именно эта молодёжь. Это всё разные группы людей со своими ценностями, со своим языком и своими критериями оценки. Новый продукт (и его упаковка)  будет замечена аудиторией, если удастся зацепить какую-то струну, то, что для неё важно.

Вот например прекрасный ром Kraken. С ромом связано столько романтических легенд, морских историй и кровавых пиратских приключений, что когда на полке появился ром, который сразу обо всех этих историях напоминал, это было то что нужно - дух приключений и странствий, ммм!

Сама этикетка, очень тонко отсылающая к винтажным , вручную напечатанным этикеткам и афишам (одни только тексты под обрез чего стоят) — пример отличной, непошлой и уместной стилизации.

А продукт, выпускаемый по старинке «для всех от 18 до 60 лет», который радостно продолжают плодить некоторые студии, к огромному сожалению, будет утерян на полках супермаркетов и, возможно, будет продаваться, но не запомнится точно.

Например:

Примеров дизайна, который затрагивает то, что для покупателя важно — много, так же как и примеров того, что люди голосуют за правильный дизайн рублём.

Да, страшно, что новая аудитория, к которой думаем обратиться, вроде бы меньше безбрежного «от 18 до 60». Но. Так есть шанс достучаться до человека — да, точно, это же я, это именно мне. И результат такого взаимодействия - гораздо выше, само собой.

Я не верю в особую миссию упаковки, но, безусловно, это самый главный канал коммуникации с покупателем. Я могу не пойти на промо-сайт, не закачать приложение для дополненной реальности и не увидеть шоу промоутеров, но упаковку в магазине я увижу. Если замечу за 3 секунды, пока буду в полубессознательном состоянии проходить мимо полки.

Любимой упаковки очень много, но совершенной, с моей точки зрения, гораздо меньше. Одна из них — работа японского дизайнера Ishikawa Ryuta для производителя риса Shirokuma.

Кроме полезной, существует огромный пласт упаковки эстетской. Я люблю её рассматривать, подмечать тонкости и детали, но это отдельная категория, скорее искусство ради искусства. 

Совершенная упаковка — это та редкая жемчужина, которая удивляет и радует, после покупки удобно пользоваться, а после — легко утилизировать. Для меня правильная упаковка - это визуальная экология.

Короче, design matters.

Поделиться в социальных сетях: