ТОП брендов белорусских ритейлеров по версии MPP Consulting

Все рекламные возможности портала belretail.by

Недавно был опубликован очередной шестой рейтинг национальных брендов Беларуси BelBrand 2015. Рейтинг составлен компанией MPP Consulting в рамках проекта TOP National Brands, который сегодня охватывает 17 стран мира.

В текущем рейтинге представлена потенциальная рыночная стоимость 100 самых дорогих белорусских брендов в 2015 году, рейтингованных по убыванию своей оценочной стоимости. Необходимо заметить, что оценочная стоимость является потенциальной, так как операции по продаже брендов происходит не так часто, а в некоторых случаях бренд никогда не меняет своих владельцев. Таким образом, приведенные в рейтинге показатели указывают на ту стоимость, которая была бы уплачена за бренд на данный момент в случае его фактической продажи.

ТОП брендов белорусских ритейлеров, вошедших в общий ТОП-100

Название (стоимость бренда, млн $)

«Соседи» ($13,3)

«БелМаркет» ($13,0)

«На Недельку» ($10,1)

«Евроопт» ($8,3)

«Мегатоп» ($7,4)

Axis ($5,2)

Ziko ($4,2)

«Гиппо» ($3,3)

ProStore ($2,5)

«5 элемент» ($1,85)

«Буслік» ($1,2)

Согласно правилам исследования, в рейтинг BelBrand 2015 включены только бренды (торговые марки), которые изначально были созданы в Беларуси либо для белорусских товаров и услуг.

Главной особенностью методики MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является фундаментальное разделений стоимостей бренда и капитализации компании. В данном случае стоимость бренда включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.

Формула расчета стоимости бренда: V = Fc * (Iq * Gq * Tq * Cq) * Uid где: V — Стоимость бренда Fc – Композитный финансовый показатель Iq – Инвестиционный коэффициент Gq — Географический коэффициент Tq — Технологический коэффициент Cq — Конкурентный коэффициент Uid – Коэффициент уникального идентификатора бренда Стоимость бренда указана в миллионах долларов США.