Рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях (май 2020)

Все рекламные возможности портала belretail.by

Компания Artox Media Digital Group продолжает ежемесячные исследования эффективности продвижения белорусских брендов в социальных сетях. Как бренды адаптировали свой контент и какие публикации стали самыми популярными в апреле ― читайте в очередном отчете AMDG.

Исследование выходит ежемесячно и по его результатам можно отслеживать динамику позиций конкурентов в основных социальных платформах по комплексному показателю, который учитывает не только количественные (количество подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц брендов и компаний.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков, соответственно в день и за публикацию). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, набравший наименьшее значение по сумме трех метрик, получает первое место.

ТОП беларусских брендов во ВКонтакте, май 2020 г.

В двадцатку самых эффективных пабликов во ВКонтакте входят сразу три белорусских телеком-оператора ― МТС, А1 и life:), два представителя легкой промышленности ― Mark Formelle и Conte, а также два интернет-магазина электроники и бытовой техники ― 21vek.by и “5 элемент”. Другие брендовые сообщества являются единственными лидерами во ВКонтакте среди конкурентов.

БРЕНД
1.	Мила	4,2
2.	Mark Formelle	7,4
3.	Ами Мебель	9,4
4.	21vek.by	9,6
5.	BYCKOVSKI	10,8
6.	МТС	11,4
7.	Look	11,7
8.	MakeTravel	12,1
9.	Kufar	12,3
10.	trikotazh.by	12,4
11.	Евроопт	14,2
12.	CONTE	14,9
13.	A1	15,0
14.	Остров чистоты и вкуса	15,4
15.	ХК Динамо-Минск	15,8
16.	5 элемент	16,1
17.	kvitki.by	16,5
18.	OZ.by	18,0
19.	Nescafe	18,6
20.	SLAVIA	19,0
21.	life:)	20,4
22.	Ложка в ладошке	20,7
23.	Буслiк	22,1
24.	Аквапарк Лебяжий	24,3
25.	Белоруснефть	26,4
26.	АвтоСтронг-М	26,9
27.	Турагентство География	27,1
28.	Belwest	27,5
29.	Huawei	28,6
30.	Белита	30,1
31.	KitKat	30,8
32.	Wildberries.by	31,2
33.	Samsung	32,7
34.	Pepsi	33,2
35.	Ticketpro	35,5
36.	БПС-Сбербанк	35,7
37.	Бобров	36,2
38.	Minimax	36,3
39.	BURGER KING	36,5
40.	Белорусская железная дорога	36,7
41.	Ростинг	37,1
42.	Oriflame	37,8
43.	Игрушки Полесье	39,8
44.	SUSHI HOUSE	40,0
45.	McDonald's	40,8
46.	OTTO	42,4
47.	LogicLike	42,7
48.	Гипермаркет Green	42,8
49.	Магазин CLANS	43,3
50.	Беларусбанк	44,6

В мае у большинства сообществ во ВКонтакте самые популярные публикации ― это розыгрыши и творческие конкурсы. Механика проста: пользователи должны подписаться на сообщество, поставить лайк и оставить комментарий. Тем временем “Бургер Кинг” смог добиться неплохих органических охватов благодаря опросу “Под какой трек зажигаешь этой весной?”.

Рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях (май 2020)

ТОП беларусских ритейлеров в Facebook, май 2020 г.

Если во ВКонтакте среди белорусских представителей легкой промышленности лидирует Mark Formelle, то в Facebook ситуация обратная: большее внимание аудитории крупнейшей социальной сети мира приковано к бренду Conte. С января 2020 года Conte ни разу не уступил свое первое место другим представителям рейтинга Facebook.

Рост в мае в рейтинговой таблице зафиксирован у МТС, «Белиты», «Белавиа», ОТТО, «Лидского пива» и гипермаркета Green. Падение ― у Samsung, LG и «Адзенне Honar». Из рейтинга ТОП-20 выбыл Kufar.

БРЕНД
1.	CONTE	1,7
2.	symbal.by	4,3
3.	A1	6,5
4.	Белоруснефть	8,5
5.	Mark Formelle	9,7
6.	LG	10,0
7.	Samsung	10,2
8.	МТС	11,1
9.	Белита	12,5
10.	Милавица	13,0
11.	Белавиа	14,4
12.	БПС-Сбербанк	14,9
13.	Jameson	15,6
14.	OTTO	15,9
15.	ХК Динамо-Минск	17,4
16.	Красный пищевик	17,8
17.	Лидское пиво	18,3
18.	Kufar	18,9
19.	Гипермаркет Green	19,3
20.	Mercedes-Benz	19,7
21.	Адзенне Honar	20,2
22.	OZ.by	21,0
23.	МТБанк	23,0
24.	Volkswagen	23,6
25.	Корона	25,7
26.	Банк ВТБ	26,2
27.	Mazda	27,6
28.	Боржоми	28,5
29.	Vetliva	29,2
30.	kvitki.by	29,6
31.	Frosch	30,0
32.	21vek.by	30,0
33.	Wildberries.by	30,9
34.	Брестский МК	32,5
35.	Hyundai	32,9
36.	Land Rover	36,2
37.	Евроопт	36,6
38.	Ложка в ладошке	37,1
39.	ТЦ Замок	37,3
40.	Jaguar	37,6
41.	Ами Мебель	37,7
42.	Белагропромбанк	37,8
43.	Банк Дабрабыт	40,1
44.	Ticketpro	41,3
45.	Спартак	41,5
46.	Альфа–Банк	41,7
47.	life:)	42,8
48.	Издательство Попурри	44,6
49.	Mothercare	45,0
50.	Пицца Темпо	46,3

Более 400 комментариев собрал новостной пост авиакомпании «Белавиа» о защитных масках во время регистрации, посадки и полета. В комментариях под постом развернулась дискуссия пользователей Facebook на тему масок.

Рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях (апрель 2020)

Еще один пост, который вовлек пользователей в диалог, ― это публикация «Набеглави». Быстрая модерация и внимание к каждому комментарию ― пример эффективного вовлечения аудитории в контент.

ТОП беларусских ритейлеров в сети Одноклассники, май 2020 г.

Второй месяц подряд лидер предыдущих рейтингов Billie.by находится на третьем месте. Первые два ― за «Ами Мебель» и Conte. В целом среди аудитории «Одноклассников» популярны сообщества таких тематик, как одежда, товары для дома, детское питание и ритейл.

Группа «Ложка в ладошке» за период с марта по май переместилась на пять строчек вверх, заняв пятое место в рейтинге. Страница «Савушкин продукт» в прошлом месяце вошла в ТОП-20, а в мае поднялась на 17-ю позицию.

БРЕНД
1.	Billie.by	4,9
2.	CONTE	4,9
3.	Ами Мебель	6,2
4.	Mark Formelle	8,8
5.	Швейная Традиция	9,7
6.	Мила	11,1
7.	Евроопт	12,4
8.	Остров чистоты и вкуса	12,5
9.	Древо знаний	13,9
10.	Wildberries.by	14,4
11.	Kufar	15,0
12.	Ложка в ладошке	15,9
13.	A1	16,4
14.	Беллакт	17,6
15.	Буслiк	18,0
16.	МТС	18,4
17.	Брестский МК	19,1
18.	Oriflame	19,2
19.	Дома ТВ	20,6
20.	Беларусбанк	22,4
21.	Савушкин продукт	22,6
22.	Виталюр	22,7
23.	MEGATOP	23,1
24.	ATLANT	23,4
25.	Банк Дабрабыт	23,6
26.	Belwest	25,5
27.	Красный пищевик	25,6
28.	БПС-Сбербанк	27,4
29.	Спартак	27,8
30.	Гиппо	28,5
31.	ТМ Ганна	29,7
32.	Dilis	30,0
33.	ОМА	31,3
34.	Burvin	32,6
35.	Банк БелВЭБ	32,6
36.	Белпочта	33,0
37.	Vetliva	33,6
38.	Соседи	34,2
39.	Простоквашино	34,5
40.	БелМаркет	35,1
41.	Yves Rocher	36,1
42.	ТЦ МОМО	37,7
43.	Minimax	38,2
44.	NELVA	39,7
45.	symbal.by	40,4
46.	Активия	41,8
47.	Издательский дом, Белый ветер	41,9
48.	Аквапарк Лебяжий	43,6
49.	Бонна, магазин натуральной косметики	48,2
50.	Lamoda.by	49,2

ТОП беларусских ритейлеров в сети Instagram, май 2020 г.

В рейтинге Instagram главенствуют аккаунты брендов одежды и обуви, косметики, ювелирных изделий и товаров для дома.

БРЕНД
1.	Mark Formelle	2,9
2.	CONTE	3,1
3.	Буслiк	5,7
4.	OZ.by	6,1
5.	Мила	8,3
6.	7 Карат	8,4
7.	Relouis	9,6
8.	Остров чистоты и вкуса	10,4
9.	Minimax	14,1
10.	ZIKO	14,7
11.	BelorDesign	15,5
12.	КОСМО	15,5
13.	LUXVISAGE	16,8
14.	Белита	16,8
15.	Ами Мебель	18,3
16.	Белавиа	18,4
17.	Евроопт	19,5
18.	Elema	20,6
19.	Marko	21,1
20.	Belwest	21,2
21.	Yves Rocher	22,8
22.	Швейная традиция	22,9
23.	Виталюр	23,8
24.	NELVA	24,6
25.	Burvin	26,3
26.	symbal.by	28,0
27.	Mixit	28,4
28.	Гипермаркет Green	28,7
29.	ТРЦ Galleria Minsk	28,9
30.	ФК Динамо-Брест	29,0
31.	Ложка в ладошке	29,1
32.	Кравт	29,4
33.	Аквапарк Лебяжий	30,3
34.	Huawei	30,4
35.	Gulliver	31,1
36.	Соседи	31,7
37.	ТЦ Oldcity	32,7
38.	Красный пищевик	33,3
39.	ХК Динамо-Минск	35,2
40.	ZORKA	36,8
41.	KIOSQUE	36,9
42.	Sister's	37,9
43.	Спартак	41,7
44.	SUSHI HOUSE	41,9
45.	ТЦ Галилео	42,9
46.	Lamoda	43,4
47.	John Dory	44,4
48.	МТС	44,7
49.	Пинскдрев	45,3
50.	A1	45,5

У трех из пяти лидеров рейтинга самые охватные публикации ― это конкурсы. Так, Conte предложил поучаствовать в розыгрыше и выиграть онлайн-шопинг и сумку, Mark Formelle устроил гив пижамы, а интернет-гипермаркет 21vek.by разыграл кофемашину и добился самых лучших показателей ER. Пост собрал свыше 221 тысячи комментариев и более 34 тысяч лайков.

ТОП беларусских ритейлеров в сети Twitter, май 2020 г.

Часть представителей этого рейтинга не особо активно ведут Twitter. Для большинства Twitter ― это быстрые сообщения и виральный контент. Успеха в этой социальной сети определенно добились спортивные клубы, операторы связи и банки.

БРЕНД
1.	ХК Динамо-Минск	4,0
2.	A1	4,7
3.	ФК БАТЭ	5,0
4.	МТС	5,0
5.	Белавиа	6,5
6.	symbal.by	6,6
7.	life:)	6,7
8.	Альфа-Банк	7,0
9.	ФК НФК	10,5
10.	Беларусбанк	10,9
11.	Приорбанк	11,2
12.	Белгазпромбанк	12,4
13.	kvitki.by	12,5
14.	НБРБ	13,5
15.	МТБанк	13,6
16.	Biblio - book shop	15,4
17.	БПС-Сбербанк	15,6
18.	24shop.by	16,5
19.	Белагропромбанк	17,0
20.	Элнет, интернет-провайдер	18,6
21.	Unet.by	18,6
22.	Мольнар, агентство недвижимости	21,2