«Черная пятница» или Black Friday, как ее называют, пока еще не оказывает существенного влияния на розничный товарооборот внутри страны, но ситуация в ближайшее время существенно изменится.
Традиция Black Friday зародилась на Восточном побережье США еще в 19 веке, но сам термин вошел в широкое применение в 1966 году. Именно «Черная пятница», которая проходит в ноябре, сразу после Дня благодарения, дает старт большим рождественским распродажам.
В Беларусь Black Friday пришла только в 2014 году, но уже успела завоевать большую популярность среди жителей страны. Согласно результатам исследования Black-Friday.Global, в «Черную пятницу» в сравнении с обычной пятницей транзакции в интернете беларусов возрастают на 2279%. Это довольно существенный драйвер для экономики страны, но, увы, он пока используется не в полной мере.
Согласно данным Black-Friday.Global, в нашей стране о «Чёрной пятнице» знает 89% опрошенных.
Согласно данным Национального статистического комитета, розничный товарооборот в Беларуси во время проведения Black Friday возрастает не столь существенно. Даже в Минске, который является локомотивом продаж, «Черная пятница» дала в 2017 году прирост в районе 178%. И это с учетом не только транзакций, но и наличных платежей. А в целом ноябрь по объему розничного товарооборота пока уступает не только декабрю, но даже октябрю.
Так, по данным Белстата, в октябре 2017 года розничный товарооборот Минска составил 1085 млн рублей, в ноябре — 1077 млн рублей, в декабре — 1287 млн рублей.
Получается, что денежный поток беларусов в «Черную пятницу» уходит в основном за пределы страны, что вполне объяснимо. По сведениям Black-Friday.Global, в США средний размер скидок в во время «Чёрной пятницы» составляет 68%. В Беларуси этот показатель пока составляет всего 56%. Поэтому в Беларуси в «Чёрную пятницу» пока еще нет такого ажиотажа, как, например, в США, где к открытию магазинов выстраиваются огромные очереди.
Правда, судя по тому, как беларусские магазины готовятся к Black Friday в 2018 году, ситуация может очень быстро измениться.
Чёрная пятница в Беларуси в цифрах
89% опрошенных белорусов знает, что такое Чёрная пятница, а 39% из них планирует присоединиться к ноябрьскому шоппинг-безумию;
21,88% среди тех, кто будет участвовать в распродажах, отправятся в торговые центры, 14,06% выберет интернет-магазины, а оставшиеся 64,06% будет искать скидки как в сети, так и в оффлайне;
в 2018 году среднестатистический житель Беларуси потратит во время Чёрной пятницы 301 рубль, в основном на одежду, электронику и обувь.
Опять же, если сравнивать не объем розничного товарооборота, а его динамику, то в 2017 году именно ноябрь стал главным драйвером роста. В текущему году эта тенденция еще более усилится, поскольку в акции подключается все большее количество магазинов. При этом основной точкой роста станет интернет.
Завсегдатаи распродаж советуют не торопиться и тем более не идти наобум в тот или иной магазин, на тот или иной сайт за покупками. В 2018 году «Чёрная пятница» пройдет 23 ноября, но несмотря на то, что до нее еще более месяца, уже сейчас основные участники акции публикуют свои предложения на этот день. Достаточно ввести в поисковике запрос «Чёрная пятница в Беларуси» и изучить все имеющиеся предложения, чтобы подготовиться к знаковому дню и знать, куда следует идти в первую очередь.
Согласно исследованию Black-Friday.Global, в 2018 году ловить свою удачу в «Чёрную пятницу» отправятся 39,02% жителей Беларуси. Для сравнения, в 2017 году таких охотников за скидками было всего 22,56%. Спрос рождает и предложение. О своем участие в акции уже заявили практически все ключевые магазины как офлайн, так и онлайн. При этом анонсируемые скидки уже достигают рекордных 75%.
Исследование Black-Friday.Global говорит о том, что в 2018 году беларусы потратят в «Чёрную пятницу» в среднем 301 рубль. Это больше, чем в Украине и России, но еще меньше, чем в Европе и США. Но как и во всем мире, наибольшим спросом будет пользоваться в этот день одежда, электроника и обувь. И если за одеждой и обувью охота будет вестись в основном в традиционных торговых центрах, то за электроникой многие пойдут в интернет.
Среди положительных моментов можно отметить и тот факт, что за несколько лет, как традиция проведения «Черной пятницы» пришла в Беларусь, Министерством торговли и антимонопольного регулирования не фиксировано ни одного случая обмана потребителей или нарушения их прав в этот день. Это значит, что торговые сети, выстраивая свою стратегию в Black Friday, исходят в первую очередь из интересов покупателей, которым будет чем поживиться в 2018 году.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
