Как менялось поведение беларусов в интернете в неспокойном августе 2020 года?

17.09.2020
Как менялось поведение беларусов в интернете в неспокойном августе 2020 года?
Все рекламные возможности портала belretail.by

Компания AMDG | Artox Media Digital Group в рамках составления ежемесячного рейтинга видимости брендов в поисковых системах проанализировала изменения в поведении белорусских пользователей в августе. Как выборы, интернет-шатдаун и экономический кризис повлияли на спрос в основных категориях бизнеса?

События

По данным прошлогодних исследований Google и Яндекса в августе 2019 года беларусы не испытывали особого интереса к политике. Основные запросы были связаны с:

  • Евровидением-2019;
  • переписью населения;
  • Европейскими играми.

Сейчас же беларусы интересуются выборами, забастовками, митингами и дальнейшим развитием событий в стране.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Такой ажиотаж и небывалый спрос сравним с интересом пользователей к коронавирусу в пик его развития в марте.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Из-за отсутствия доступа в интернет пользователи все чаще искали способы обойти блокировку. Основными запросами для поиска стали: «как обойти блокировку», «vpn», «psiphon».

Спрос на программы VPN вырос в августе в 16 раз по сравнению с июльскими показателями.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Финансы

Изменение курса валют и его значительный рост также дали о себе знать. Впервые за пять лет (с 2015 года) интерес к этой теме достиг максимума (100 баллов из 100 возможных по Google Trends). Ранее схожий пик роста был отмечен в марте:

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Приостановление банками выдачи кредитов, изменения процентных ставок, рост курса валют – все это повлияло на то, что меньше пользователей стали искать возможность обратиться к финансовым учреждениям. В среднем спрос по тематике (кредиты и вклады) снизился на 24%.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Покупки

Крупные приобретения и финансовые вложения для белорусов отошли на второй план: покупка недвижимости, авто, техники –  по этим тематикам прослеживается снижение спроса в августе.

Рассмотрим подробно категории интересов “Авто”, «Недвижимость», «Бытовая техника», «Электроника и мобильные телефоны», «Садовая техника», «Туризм» и «Мебель».

Авто

Авторынок в августе временно замер, в среднем отмечается снижение спроса по тематике на 15,2%. Для сравнения: в прошлом году значительного снижения не отмечалось – спрос находился примерно на том же уровне.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Недвижимость

На рынке недвижимости в последнем месяце лета также отмечалось затишье, спрос на покупку крупной недвижимости (квартира, дом, дача) снизился в среднем на 19%.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Бытовая техника

Несмотря на жаркий период, приезд студентов к новому учебному году и, как правило, сезонный прирост на крупную и мелкую бытовую технику, в тематике также отмечается снижение в среднем на 5,2%.

В сравнении с прошлым годом спрос на технику остался на том же уровне (рост на 0,7%).

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Садовая техника

Покупка садовой техники все же отошла на второй план в самый горячий сезон для дачников и фермеров. Но важно отметить, что финансовые и политические изменения затронули тематику не так сильно – отмечается снижение в среднем на 8,2%. Рост спроса по мотоблокам нивелировал значительное падение спроса на другие виды техники (покупка триммеров, бензопил).

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Туризм

Туризм восстанавливается после коронавируса: открытие границ в ряде стран стало радостной новостью для белорусов.

Однако, несмотря на долгие ожидания отдыха и период отпусков, спрос на наиболее популярные направления этим летом (Черногория и Турция) не сравнится с 2019 годом – более того, отмечается значительное его падение в августе.

В среднем спрос по тематике снизился на 35,6%, а по сравнению с  прошлым годом (июль–август 2019) – на 50,9%.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Мобильные телефоны и электроника

Едва ли не единственная тематика, в которой не отмечено сильных колебаний.

Это неудивительно: школьники и их родители, будущие студенты готовятся к школе или университету. По ряду направлений (к примеру, ноутбуки) наблюдается рост, а снижение спроса (в категории мобильных телефонов) носит повторяющийся сезонный характер.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Мебель

Покупка дивана или кровати, как правило, запланирована заранее, но внешние факторы не могли не повлиять на тематику. Снижение по этому направлению – в среднем на 11,4%.

 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020
 Как менялось поведение беларусов в интернете в августе 2020

Выводы

В августе 2020 года внимание и энергия белорусов были сконцентрированы на политических и экономических событиях, которые значительно повлияли на спрос в целых категориях. Так, упал спрос на услуги и покупки в туризме (-35,6%), авто и недвижимости (-15% и -19%).

Незначительные колебания спроса (от -5% до -11%) затронули отрасли садовой и бытовой техники, электроники и мебели.


Поделиться в социальных сетях:

Новости по теме: