Как «Лидское пиво» отметило своё 150-летие презентацией новинок «Янтарнае» и «Рубінавае»

В минувшую пятницу «Лидское» собрало друзей и партнеров на презентацию нашумевших новинок, чтобы вместе открыть новую страницу 150-летней истории бренда. Мероприятие прошло в недавно открывшейся Waldorf Astoria Minsk.

Главным событием встречи стала дегустация особых сортов «Янтарнае» и «Рубінавае», созданных в честь знаменательной даты. Директор по маркетингу Алена Хомченко и менеджер по разработке новых продуктов Валерий Бурблис рассказали, что интерес к новинкам возник еще до их появления в магазинах. Благодаря вирусному эффекту в соцсетях и обсуждению необычного дизайна и спорного названия полуторамесячный запас первой партии был раскуплен всего за 10 дней.

Такой отклик стал не только результатом удачной коммуникационной кампании, но и подтверждением доверия к бренду, которое формировалось десятилетиями. Об этом говорил в своем выступлении генеральный директор ОАО «Лидское пиво» Аудриус Микшис, подчеркнув, что за полтора века мир изменился до неузнаваемости, однако фундамент компании остается прежним — традиции, бескомпромиссное качество и люди.

«Мы — старейший непрерывно работающий пивоваренный завод в Республике Беларусь. Кому больше, чем нам, можно гордиться нашей экспертизой, нашими традициями, нашей историей? Мы нацелены на будущее и готовы делать невероятные вещи», — подчеркнул руководитель предприятия.

Эмоциональным акцентом мероприятия стал показ обновленного к юбилею видео об истории завода — от основания Носелем Пупко в 1876 году до сегодняшнего дня. Оно напомнило, как из небольшого бровара вырос бренд, который 150 лет сохраняет непрерывность производства и свою идентичность. В дальнейшем фильм можно будет увидеть во время экскурсионной программы в Музее лидского бровара.

В продолжение вечера гости приняли участие в интерактиве: со своих смартфонов они вводили слова-ассоциации с брендом, которые в режиме реального времени складывались на экране в символическое «облако смыслов». Несмотря на то что среди ассоциаций долго лидировало слово «легенда», в итоге на первое место вышло «качество».

Юбилейный год для «Лидского» только начинается, а значит, впереди еще много событий и праздничных мероприятий от бренда, который 150 лет делает все «дзеля сваіх».

Согласно данным финансовой отчетности финской Olvi Group, за минувший год выручка «Лидского пива» увеличилась на 8,5%, до €164,5 млн, операционная прибыль — на 3,7%, до €34,6 млн.

Объем продаж в Беларуси увеличился на 0,7% — до 353,7 млн литров. Из них 62,9% составили продажи безалкогольных напитков. Но если реализация соков, воды, энергетиков и газировки выросла, то кваса продали меньше, чем планировали из-за непогоды. Продажи крупнейшей алкогольной категории — пива — остались на уровне предыдущего года. При этом в продвижение было вложено больше средств, чем годом ранее.

Поделиться в социальных сетях: