Digital Review за август: TikTok-сериал, предшкольные акции и смена лидеров

11.09.2021
Digital Review за август: TikTok-сериал, предшкольные акции и смена лидеров
Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG проанализировало ведение сообществ в социальных сетях в августе и составило рейтинг их эффективности. О смене лидеров в нескольких соцсетях, школьном контенте и исключении Приорбанка из рейтинга Facebook  ― читайте в очередном обзоре.

VK

Место

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

4,3

2.

21vek.by

7,0

3.

Мила

7,2

4.

Ами Мебель

8,2

5.

МТС

10,4

6.

trikotazh.by

12,3

7.

CONTE

13,0

8.

Look

13,8

9.

BYCKOVSKI

14,0

10.

Kufar

14,2

11.

Остров чистоты и вкуса

14,4

12.

Евроопт

14,5

13.

MakeTravel

14,9

14.

A1

15,5

15.

5 элемент

15,7

16.

SLAVIA

16,0

17.

Ложка в ладошке

16,2

18.

life:)

17,8

19.

kvitki.by

18,8

20.

Три цены

20,3

21.

АвтоСтронг-М

20,8

22.

Белоруснефть

21,0

23.

OZ.by

21,4

24.

Belwest

24,3

25.

Samsung

24,3

26.

Буслiк

25,4

27.

Белита

26,6

28.

Huawei

27,4

29.

Wildberries.by

29,7

30.

Pepsi

30,3

31.

Ticketpro

32,8

32.

Евроопт Кидс

32,9

33.

BURGER KING

33,2

34.

БПС-Сбербанк

34,0

35.

Oriflame

34,1

36.

Адукар

34,7

37.

Игрушки Полесье

34,8

38.

Брестский МК

34,9

39.

Гипермаркет Green

35,2

40.

Ростинг

35,9

41.

Атлант

36,3

42.

McDonald's

37,1

43.

Fix price

38,4

44.

OTTO

39,6

45.

Древо знаний

40,1

46.

av.by

40,6

47.

ABW.BY

42,5

48.

Беларусбанк

43,7

49.

Menu.by

46,1

50.

SUSHI HOUSE

48,4

Аккаунт интернет-гипермаркета 21vek.by взлетел с 6-го на 2-е место. Во многом такой рост вовлеченности связан с успешным розыгрышем соковыжималки.

За месяц из ТОП-10 выпало сообщество «5 элемента»: 5-е место в июле сменилось на 15-е в августе. Ни акции по случаю 25-летия компании, ни публикации с вакансиями не сумели получить достаточно положительных реакций пользователей, чтобы место аккаунта в десятке сохранилось.

Facebook

Место

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

3,9

2.

Samsung

6,5

3.

A1

7,6

4.

Белоруснефть

10,0

5.

МТС

10,3

6.

Белита

11,7

7.

Mark Formelle

12,1

8.

Белавиа

12,3

9.

Jameson

12,5

10.

Милавица

14,1

11.

БПС-Сбербанк

15,2

12.

Гипермаркет Green

15,3

13.

OTTO

15,5

14.

LG

17,1

15.

Лидское пиво

17,2

16.

Брестский МК

18,3

17.

Адзенне Honar

19,4

18.

МТБанк

19,8

19.

Набеглави

20,2

20.

Красный пищевик

20,5

21.

Mercedes-Benz

20,5

22.

Kufar

21,2

23.

OZ.by

21,3

24.

BelorDesign

23,5

25.

Volkswagen

27,2

26.

kvitki.by

27,4

27.

Корона

28,5

28.

Vetliva

28,7

29.

Банк ВТБ

28,7

30.

Боржоми

29,1

31.

21vek.by

32,1

32.

Mazda

32,7

33.

Савушкин продукт

33,8

34.

Hyundai

34,6

35.

Wildberries.by

35,3

36.

Frosch

35,5

37.

АвтоСтронг-М

36,2

38.

Остров Чистоты и вкуса

36,6

39.

LogicLike

37,2

40.

Евроопт

37,3

41.

ТЦ Замок

38,3

42.

Ами Мебель

38,5

43.

Белагропромбанк

40,0

44.

Land Rover

40,1

45.

Ticketpro

42,7

46.

Jaguar

43,0

47.

TEZ TOUR

43,8

48.

Спартак

44,5

49.

Кравт

46,5

50.

life:)

46,2

Лидер рейтинга в Facebook ― бренд Conte ― продолжает разыгрывать одежду из новой коллекции: это принесло высокую вовлеченность в июле, продолжает приносить и в августе.

Аккаунт Приорбанка объединили с международным сообществом Raiffeisen Bank, из-за чего первый теперь не может участвовать в Digital Review от AMDG. Напоминаем, что в рейтинге могут присутствовать только группы, ориентированные на аудиторию Беларуси.

Аккаунт «Белоруснефти», благодаря бережной работе модераторов с подписчиками, поднялся с 6-го на 4-е место. А занимавший «предпьедестальную» позицию в июле Mark Formelle вновь снизил продуктивность и откатился на 7-е место.

OK

Место

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

5,8

2.

Мила

6,6

3.

Ами Мебель

9,8

4.

Швейная Традиция

10,1

5.

Остров чистоты и вкуса

10,1

6.

Billie.by

10,9

7.

АвтоСтронг-М

12,5

8.

Mark Formelle

12,9

9.

Ложка в ладошке

13,4

10.

Евроопт

13,9

11.

Савушкин продукт

14,4

12.

Брестский МК

14,8

13.

A1

15,0

14.

SLAVIA

16,2

15.

Древо знаний

16,3

16.

Kufar

16,4

17.

Wildberries.by

17,0

18.

МТС

19,0

19.

Три цены

19,8

20.

Атлант

20,3

21.

Буслiк

21,8

22.

Oriflame

22,5

23.

OTTO

23,9

24.

Банк Дабрабыт

23,9

25.

Виталюр

24,5

26.

Пинскдрев

26,9

27.

Беларусбанк

27,3

28.

E-dostavka.by

30,5

29.

MEGATOP

31,0

30.

Гиппо

31,5

31.

БПС-Сбербанк

31,5

32.

Санта

31,6

33.

Belwest

32,2

34.

Voka TV

32,7

35.

Volkswagen

33,4

36.

Алми

33,8

37.

ABW.BY

34,4

38.

Красный пищевик

34,8

39.

Vetliva

34,9

40.

Бабушкина Крынка

36,6

41.

Белита

36,6

42.

Турагентство География

37,7

43.

Спартак

38,7

44.

ОМА

39,4

45.

Милавица

39,8

46.

av.by

40,0

47.

Гипермаркет Green

40,5

48.

Соседи

41,3

49.

ТМ Ганна

41,9

50.

Dilis

44,2

В Одноклассниках ― смена лидерства: «Ами Мебель», ранее занимавший 1-е место, опустился на 3-е, а первые две позиции в августе застолбили Conte и “Мила”.

Изменения связаны с падением вовлеченности в публикациях «Ами Мебель» несмотря на то, что тематика контента не изменилась.

Также заметна динамика аккаунта «Белорусский трикотаж Mirtrik.by», ранее известного как «Швейная традиция». В благодарность за изображение таблицы размеров в конце каждой публикации подписчики ставят лайки, у аккаунта растет вовлеченность, и в августе он меняет прежнее 6-е место в рейтинге на 4-е.

В Одноклассниках, как и в Facebook, Mark Formelle теряет позиции. В этой соцсети 5-е место в июле превратилось в 8-е в августе. Традиционные рубрики про домашних питомцев и новые модели не вызывают большого ажиотажа среди подписчиков.

Instagram

Место

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

4,1

2.

CONTE

5,4

3.

21vek.by

6,1

4.

Мила

7,7

5.

Fix price

8,0

6.

Остров чистоты и вкуса

9,6

7.

Три цены

11,7

8.

7 Карат

13,4

9.

Ами Мебель

14,4

10.

5 элемент

14,8

11.

Relouis

15,1

12.

Евроопт

15,9

13.

LUXVISAGE

16,4

14.

Буслiк

16,9

15.

BelorDesign

17,4

16.

ZIKO

17,8

17.

Белита

18,5

18.

OZ.by

18,6

19.

Виталюр

19,4

20.

MEGATOP

19,4

21.

SLAVIA

19,7

22.

Marko

21,0

23.

Belwest

22,1

24.

Minimax

24,4

25.

Швейная традиция

24,4

26.

Mixit

24,6

27.

Elema

25,7

28.

Доброном

26,7

29.

MakeTravel

31,5

30.

TEZ TOUR

31,5

31.

Gulliver

31,6

32.

E-dostavka.by

31,6

33.

Милавица

32,3

34.

Yves Rocher

32,4

35.

Кравт

33,1

36.

Гипермаркет Green

34,9

37.

ТРЦ Galleria Minsk

35,1

38.

КОСМО

35,2

39.

Белавиа

35,7

40.

Корона

35,9

41.

BYCKOVSKI

36,3

42.

Архитектурная студия Зробім

37,1

43.

Burvin

37,8

44.

ТЦ Triniti

40,5

45.

Пинскдрев

41,1

46.

ТЦ Oldcity

41,4

47.

NELVA

41,8

48.

Соседи

44,5

49.

АвтоСтронг-М

45,9

50.

Lamoda

48,6

В этой соцсети произошли изменения в лидерской тройке. Из постоянного соперничества аккаунтов Mark Formelle и Conte в августе победителем вышел первый. Третье место занял 21vek.by, чей лифт с 5-го на 3-е место потеснил «Милу» за пределы ТОП-3.

Самой заметной динамикой из ТОП-20 может похвастаться сообщество сети ювелирных магазинов “7 карат”: июльское 18-е место в августе сменилось на 11-е. Самый большой отклик вызвала публикация с обручальными кольцами.

Twitter

Место

БРЕНД

η_SMM

1.

МТС

3,5

2.

A1

3,7

3.

Альфа-Банк

3,7

4.

life:)

5,1

5.

Белавиа

5,2

6.

Лидское пиво

6,2

7.

Беларусбанк

7,8

8.

Белгазпромбанк

8,0

9.

МТБанк

8,4

10.

Biblio - book shop

10,0

11.

Белагропромбанк

11,2

12.

БПС-Сбербанк

11,5

13.

Белпочта

11,7

14.

kvitki.by

11,8

15.

av.by

12,2

16.

Гарант, интернет-провайдер

16,0

17.

РРБ банк

17,0

Единственное изменение в ТОП-10 по сравнению с июлем ― обмен позициями у Белгазпромбанка и МТБанка.

Лидеры рейтинга ― аккаунты МТС и А1 ― продолжают поддерживать социальные инициативы брендов и публиковать мемы. В то время как Альфа-Банк, продолжая шутить, приблизился ко второму месту по показателю R и, возможно, уже в следующем месяце сможет изменить традиционный расклад в тройке лидеров. Во всяком случае мемы-подколы уже есть.

TikTok

Место

БРЕНД

η_SMM

1.

A1

2,0

2.

Burger King

2,9

3.

Додо Пицца

3,8

4.

OZ.by

6,3

5.

Три цены

6,6

6.

Eva Clinic

9,4

7.

МТС

9,9

8.

av.by

10,2

9.

Доброном

10,5

10.

Остров чистоты и вкуса

12,3

11.

Виталюр

13,2

12.

Минский завод игристых вин

13,6

13.

Бабушкина крынка

14,6

14.

LUXVISAGE

15,3

15.

Евроопт

15,9

16.

Mark Formelle

17,1

17.

МЗБН

17,8

18.

Е-доставка

17,9

19.

Альфа-Банк

19,2

20.

Relouis

20,3

21.

Mixit

20,7

22.

Volkswagen

21,1

23.

ABW.BY

21,3

24.

Белита

22,3

25.

Адукар

23,5

26.

Суши Весла

27,5

27.

Атлант

27,9

28.

Realt.by

28,3

29.

Красный пищевик

30,7

30.

Швейная Традиция

30,7

31.

Xistore

31,5

32.

Belbet

32,3

33.

BYCKOVSKI

32,3

34.

Модум

32,8

35.

ISsoft

34,7

36.

BelorDesign

35,0

37.

MEGATOP

35,2

38.

Минский молочный завод №1

35,4

39.

Белинвестбанк

35,5

40.

ТЦ Oldcity

37,3

41.

БПС-Сбербанк

37,9

42.

Beurer

40,7

43.

CONTE

41,1

44.

Big Bro

41,5

45.

Verba

41,9

46.

EGO-ART

42,2

47.

Dilis Parfum

42,7

48.

Минскинтеркапс

43,5

49.

Магазин CLANS

45,1

50.

Архитектурная студия "Зробім"

46,7

В TikTok прежняя тройка лидеров также не обошлась без изменений: OZ.by потерял 2-е место, откатившись на 4-е, а «серебро» получает «Бургер Кинг».

У OZ.by самым популярным видео стала актуальная шутка по поводу школьных тетрадей.

У «Бургер Кинга» сразу несколько публикаций получили больше миллиона просмотров.

Крутой рывок сделал аккаунт МТС: с 15-го места в июле на 7-е в августе. Во многом резкий подъем произошел благодаря TikTok-сериалу #МТС7Я с выделяющимся продакшеном, узнаваемым героем и актуальными для аудитории сюжетами.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.


Поделиться в социальных сетях:

Новости по теме: