Digital Review за август: TikTok-сериал, предшкольные акции и смена лидеров

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG проанализировало ведение сообществ в социальных сетях в августе и составило рейтинг их эффективности. О смене лидеров в нескольких соцсетях, школьном контенте и исключении Приорбанка из рейтинга Facebook ― читайте в очередном обзоре.

VK

Место	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,3
2.	21vek.by	7,0
3.	Мила	7,2
4.	Ами Мебель	8,2
5.	МТС	10,4
6.	trikotazh.by	12,3
7.	CONTE	13,0
8.	Look	13,8
9.	BYCKOVSKI	14,0
10.	Kufar	14,2
11.	Остров чистоты и вкуса	14,4
12.	Евроопт	14,5
13.	MakeTravel	14,9
14.	A1	15,5
15.	5 элемент	15,7
16.	SLAVIA	16,0
17.	Ложка в ладошке	16,2
18.	life:)	17,8
19.	kvitki.by	18,8
20.	Три цены	20,3
21.	АвтоСтронг-М	20,8
22.	Белоруснефть	21,0
23.	OZ.by	21,4
24.	Belwest	24,3
25.	Samsung	24,3
26.	Буслiк	25,4
27.	Белита	26,6
28.	Huawei	27,4
29.	Wildberries.by	29,7
30.	Pepsi	30,3
31.	Ticketpro	32,8
32.	Евроопт Кидс	32,9
33.	BURGER KING	33,2
34.	БПС-Сбербанк	34,0
35.	Oriflame	34,1
36.	Адукар	34,7
37.	Игрушки Полесье	34,8
38.	Брестский МК	34,9
39.	Гипермаркет Green	35,2
40.	Ростинг	35,9
41.	Атлант	36,3
42.	McDonald's	37,1
43.	Fix price	38,4
44.	OTTO	39,6
45.	Древо знаний	40,1
46.	av.by	40,6
47.	ABW.BY	42,5
48.	Беларусбанк	43,7
49.	Menu.by	46,1
50.	SUSHI HOUSE	48,4

Аккаунт интернет-гипермаркета 21vek.by взлетел с 6-го на 2-е место. Во многом такой рост вовлеченности связан с успешным розыгрышем соковыжималки.

За месяц из ТОП-10 выпало сообщество «5 элемента»: 5-е место в июле сменилось на 15-е в августе. Ни акции по случаю 25-летия компании, ни публикации с вакансиями не сумели получить достаточно положительных реакций пользователей, чтобы место аккаунта в десятке сохранилось.

Facebook

Место	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	3,9
2.	Samsung	6,5
3.	A1	7,6
4.	Белоруснефть	10,0
5.	МТС	10,3
6.	Белита	11,7
7.	Mark Formelle	12,1
8.	Белавиа	12,3
9.	Jameson	12,5
10.	Милавица	14,1
11.	БПС-Сбербанк	15,2
12.	Гипермаркет Green	15,3
13.	OTTO	15,5
14.	LG	17,1
15.	Лидское пиво	17,2
16.	Брестский МК	18,3
17.	Адзенне Honar	19,4
18.	МТБанк	19,8
19.	Набеглави	20,2
20.	Красный пищевик	20,5
21.	Mercedes-Benz	20,5
22.	Kufar	21,2
23.	OZ.by	21,3
24.	BelorDesign	23,5
25.	Volkswagen	27,2
26.	kvitki.by	27,4
27.	Корона	28,5
28.	Vetliva	28,7
29.	Банк ВТБ	28,7
30.	Боржоми	29,1
31.	21vek.by	32,1
32.	Mazda	32,7
33.	Савушкин продукт	33,8
34.	Hyundai	34,6
35.	Wildberries.by	35,3
36.	Frosch	35,5
37.	АвтоСтронг-М	36,2
38.	Остров Чистоты и вкуса	36,6
39.	LogicLike	37,2
40.	Евроопт	37,3
41.	ТЦ Замок	38,3
42.	Ами Мебель	38,5
43.	Белагропромбанк	40,0
44.	Land Rover	40,1
45.	Ticketpro	42,7
46.	Jaguar	43,0
47.	TEZ TOUR	43,8
48.	Спартак	44,5
49.	Кравт	46,5
50.	life:)	46,2

Лидер рейтинга в Facebook ― бренд Conte ― продолжает разыгрывать одежду из новой коллекции: это принесло высокую вовлеченность в июле, продолжает приносить и в августе.

Аккаунт Приорбанка объединили с международным сообществом Raiffeisen Bank, из-за чего первый теперь не может участвовать в Digital Review от AMDG. Напоминаем, что в рейтинге могут присутствовать только группы, ориентированные на аудиторию Беларуси.

Аккаунт «Белоруснефти», благодаря бережной работе модераторов с подписчиками, поднялся с 6-го на 4-е место. А занимавший «предпьедестальную» позицию в июле Mark Formelle вновь снизил продуктивность и откатился на 7-е место.

OK

Место	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	5,8
2.	Мила	6,6
3.	Ами Мебель	9,8
4.	Швейная Традиция	10,1
5.	Остров чистоты и вкуса	10,1
6.	Billie.by	10,9
7.	АвтоСтронг-М	12,5
8.	Mark Formelle	12,9
9.	Ложка в ладошке	13,4
10.	Евроопт	13,9
11.	Савушкин продукт	14,4
12.	Брестский МК	14,8
13.	A1	15,0
14.	SLAVIA	16,2
15.	Древо знаний	16,3
16.	Kufar	16,4
17.	Wildberries.by	17,0
18.	МТС	19,0
19.	Три цены	19,8
20.	Атлант	20,3
21.	Буслiк	21,8
22.	Oriflame	22,5
23.	OTTO	23,9
24.	Банк Дабрабыт	23,9
25.	Виталюр	24,5
26.	Пинскдрев	26,9
27.	Беларусбанк	27,3
28.	E-dostavka.by	30,5
29.	MEGATOP	31,0
30.	Гиппо	31,5
31.	БПС-Сбербанк	31,5
32.	Санта	31,6
33.	Belwest	32,2
34.	Voka TV	32,7
35.	Volkswagen	33,4
36.	Алми	33,8
37.	ABW.BY	34,4
38.	Красный пищевик	34,8
39.	Vetliva	34,9
40.	Бабушкина Крынка	36,6
41.	Белита	36,6
42.	Турагентство География	37,7
43.	Спартак	38,7
44.	ОМА	39,4
45.	Милавица	39,8
46.	av.by	40,0
47.	Гипермаркет Green	40,5
48.	Соседи	41,3
49.	ТМ Ганна	41,9
50.	Dilis	44,2

В Одноклассниках ― смена лидерства: «Ами Мебель», ранее занимавший 1-е место, опустился на 3-е, а первые две позиции в августе застолбили Conte и “Мила”.

Изменения связаны с падением вовлеченности в публикациях «Ами Мебель» несмотря на то, что тематика контента не изменилась.

Также заметна динамика аккаунта «Белорусский трикотаж Mirtrik.by», ранее известного как «Швейная традиция». В благодарность за изображение таблицы размеров в конце каждой публикации подписчики ставят лайки, у аккаунта растет вовлеченность, и в августе он меняет прежнее 6-е место в рейтинге на 4-е.

В Одноклассниках, как и в Facebook, Mark Formelle теряет позиции. В этой соцсети 5-е место в июле превратилось в 8-е в августе. Традиционные рубрики про домашних питомцев и новые модели не вызывают большого ажиотажа среди подписчиков.

Instagram

Место	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,1
2.	CONTE	5,4
3.	21vek.by	6,1
4.	Мила	7,7
5.	Fix price	8,0
6.	Остров чистоты и вкуса	9,6
7.	Три цены	11,7
8.	7 Карат	13,4
9.	Ами Мебель	14,4
10.	5 элемент	14,8
11.	Relouis	15,1
12.	Евроопт	15,9
13.	LUXVISAGE	16,4
14.	Буслiк	16,9
15.	BelorDesign	17,4
16.	ZIKO	17,8
17.	Белита	18,5
18.	OZ.by	18,6
19.	Виталюр	19,4
20.	MEGATOP	19,4
21.	SLAVIA	19,7
22.	Marko	21,0
23.	Belwest	22,1
24.	Minimax	24,4
25.	Швейная традиция	24,4
26.	Mixit	24,6
27.	Elema	25,7
28.	Доброном	26,7
29.	MakeTravel	31,5
30.	TEZ TOUR	31,5
31.	Gulliver	31,6
32.	E-dostavka.by	31,6
33.	Милавица	32,3
34.	Yves Rocher	32,4
35.	Кравт	33,1
36.	Гипермаркет Green	34,9
37.	ТРЦ Galleria Minsk	35,1
38.	КОСМО	35,2
39.	Белавиа	35,7
40.	Корона	35,9
41.	BYCKOVSKI	36,3
42.	Архитектурная студия Зробім	37,1
43.	Burvin	37,8
44.	ТЦ Triniti	40,5
45.	Пинскдрев	41,1
46.	ТЦ Oldcity	41,4
47.	NELVA	41,8
48.	Соседи	44,5
49.	АвтоСтронг-М	45,9
50.	Lamoda	48,6

В этой соцсети произошли изменения в лидерской тройке. Из постоянного соперничества аккаунтов Mark Formelle и Conte в августе победителем вышел первый. Третье место занял 21vek.by, чей лифт с 5-го на 3-е место потеснил «Милу» за пределы ТОП-3.

Самой заметной динамикой из ТОП-20 может похвастаться сообщество сети ювелирных магазинов “7 карат”: июльское 18-е место в августе сменилось на 11-е. Самый большой отклик вызвала публикация с обручальными кольцами.

Twitter

Место	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	3,5
2.	A1	3,7
3.	Альфа-Банк	3,7
4.	life:)	5,1
5.	Белавиа	5,2
6.	Лидское пиво	6,2
7.	Беларусбанк	7,8
8.	Белгазпромбанк	8,0
9.	МТБанк	8,4
10.	Biblio - book shop	10,0
11.	Белагропромбанк	11,2
12.	БПС-Сбербанк	11,5
13.	Белпочта	11,7
14.	kvitki.by	11,8
15.	av.by	12,2
16.	Гарант, интернет-провайдер	16,0
17.	РРБ банк	17,0

Единственное изменение в ТОП-10 по сравнению с июлем ― обмен позициями у Белгазпромбанка и МТБанка.

Лидеры рейтинга ― аккаунты МТС и А1 ― продолжают поддерживать социальные инициативы брендов и публиковать мемы. В то время как Альфа-Банк, продолжая шутить, приблизился ко второму месту по показателю R и, возможно, уже в следующем месяце сможет изменить традиционный расклад в тройке лидеров. Во всяком случае мемы-подколы уже есть.

TikTok

Место	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	2,0
2.	Burger King	2,9
3.	Додо Пицца	3,8
4.	OZ.by	6,3
5.	Три цены	6,6
6.	Eva Clinic	9,4
7.	МТС	9,9
8.	av.by	10,2
9.	Доброном	10,5
10.	Остров чистоты и вкуса	12,3
11.	Виталюр	13,2
12.	Минский завод игристых вин	13,6
13.	Бабушкина крынка	14,6
14.	LUXVISAGE	15,3
15.	Евроопт	15,9
16.	Mark Formelle	17,1
17.	МЗБН	17,8
18.	Е-доставка	17,9
19.	Альфа-Банк	19,2
20.	Relouis	20,3
21.	Mixit	20,7
22.	Volkswagen	21,1
23.	ABW.BY	21,3
24.	Белита	22,3
25.	Адукар	23,5
26.	Суши Весла	27,5
27.	Атлант	27,9
28.	Realt.by	28,3
29.	Красный пищевик	30,7
30.	Швейная Традиция	30,7
31.	Xistore	31,5
32.	Belbet	32,3
33.	BYCKOVSKI	32,3
34.	Модум	32,8
35.	ISsoft	34,7
36.	BelorDesign	35,0
37.	MEGATOP	35,2
38.	Минский молочный завод №1	35,4
39.	Белинвестбанк	35,5
40.	ТЦ Oldcity	37,3
41.	БПС-Сбербанк	37,9
42.	Beurer	40,7
43.	CONTE	41,1
44.	Big Bro	41,5
45.	Verba	41,9
46.	EGO-ART	42,2
47.	Dilis Parfum	42,7
48.	Минскинтеркапс	43,5
49.	Магазин CLANS	45,1
50.	Архитектурная студия "Зробім"	46,7

В TikTok прежняя тройка лидеров также не обошлась без изменений: OZ.by потерял 2-е место, откатившись на 4-е, а «серебро» получает «Бургер Кинг».

У OZ.by самым популярным видео стала актуальная шутка по поводу школьных тетрадей.

У «Бургер Кинга» сразу несколько публикаций получили больше миллиона просмотров.

Крутой рывок сделал аккаунт МТС: с 15-го места в июле на 7-е в августе. Во многом резкий подъем произошел благодаря TikTok-сериалу #МТС7Я с выделяющимся продакшеном, узнаваемым героем и актуальными для аудитории сюжетами.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.