Беларусский classified упал ниже плинтуса. По итогам года оборот в этом сегменте сократился на 20%

Ассоциация IAB Belarus обнародовала данные 2020 года по объемы рынка classified-услуг. Не смотря на рост в первом полугодии на 19% по итогам года падение составило 20%. Это значит, что падение во втором полугодии составило не менее 40%. Если бы не активность физлиц, то падение в годовом исчислении могло быть гораздо больше.

По традиции крупнейшие игроки отрасли собрались в начале года, чтобы оценить объем и динамику рынка за прошедший 2020 год.

Читать также: В Байнете продолжают расти затраты на classified-услуги: за первое полугодие сегмент вырос на 19%

Участники встречи представляли следующие проекты: av.by, Kufar, ТУТ БАЙ МЕДИА (проекты Tam.by, rabota.by), Onliner (Барахолка, Авто, Недвижимость), Artox (ресурсы Relax.by, Dom.by, 103.by), Domovita.by и Realt.by (Kvartirant.by).

Объем классифайд-услуг, реализованных на данных площадках в 2020 году, составил $12,85 млн. Общий объем сегмента игроки оценили в $14,09 млн. Динамика к 2019 году составила -20%.

Читать также: В январе продажи новых авто в Беларуси пробили очередное дно

Эксперты отметили рост активности физических лиц. В 2020 ом году пользователи потратили $2,49 млн. (+11% к 2019). Компании потратили на продвижение своих онлайн-объявлений $11,6 млн (-25% к прошлому году).

Дмитрий Геранин,

директор автоклассифайда av.by, представитель комитета по classified IAB Belarus

Год назад, когда отрасль показала рост в 32%, я опрометчиво спрогнозировал, что мы опять увидим двузначные цифры темпа роста отрасли в 2020 году. Посыпаю голову пеплом, все с точностью до наоборот. Уже весной 2020 стало понятно, что бизнесу придется очень нелегко. Последствия коронавируса мы разгребаем до сих пор, и многим представителям сферы HORECA пришлось урезать затраты на маркетинг, просто чтобы выжить. Нелегко было не только им. Классифайды недосчитались значительных сумм, начиная с августа, когда мы увидели многократные отключения интернета в Беларуси. Многие сайты просто не работали, а юрлица, размещающие свои объявления, отказывались от размещения на несколько недель до разрешения ситуации.

В то же время мы видим прирост, когда речь заходит о пользовательских микроплатежах, что тоже неудивительно. Чем хуже себя чувствует экономика, тем больше сделок переходит из сегмента новых вещей в сегмент вторички. Поэтому общее увеличение аудитории классифайдов повлияло и на денежный поток. Этот сегмент будет расти еще много лет.

Кроме всего вышесказанного, мы считаем рост отрасли в долларовом эквиваленте, а существенно ослабевший рубль тоже влияет на общую картину. В белорусских рублях есть небольшой рост, а вот в пересчете на долларовый эквивалент, который и интересен международным инвесторам, видим то самое падение в 20% год к году. Аккуратно спрогнозирую следующий год: мы точно увидим рост отрасли, если не случится сильного ослабления национальной валюты.

Справкa:

К classified-услугам относятся любые платные услуги, связанные с размещением и продвижением рекламных объявлений частных пользователей и компаний. Сюда входят разовая и абонентская плата за возможность размещения объявлений; плата за все виды поднятия, выделения и закрепления объявлений в разных секциях ресурса. В определение classified-услуг не входят баннерная/медийная реклама, платные ссылки, контекстная реклама, рекламные статьи.

Ассоциация интерактивной рекламы (IAB Belarus) — некоммерческая организация, основанная в Беларуси для развития рынка онлайн-рекламы. Свою миссию IAB Belarus видит в развитии отрасли посредством интеграции белорусcкого рынка интерактивной рекламы в мировой рынок и создания благоприятных условий для сотрудничества участников сегмента — паблишеров, маркетологов и рекламных агентств. Ассоциация входит в международную сеть ассоциаций IAB.

Поделиться в социальных сетях: