Трэшики «Соседей» и прятки от FUNtastik: обзор YouTube-каналов брендов за III квартал 2024 года

Специалисты агентства AMDG опубликовали результаты исследования активности брендов белорусского YouTube в III квартале 2024 года. В свежем материале рассказали о новой коллекции аксессуаров для детей, топовых каналах для автолюбителей и астрологических бьюти-трендах.

10-е место — Соседи

В III квартале помимо роликов с акционными товарами на канале «Соседей» появился анонс «трэшиков» — резиновых украшений-замочков. Детям предлагают собрать всю коллекцию и украсить персонажами одежду или школьные принадлежности. Рекламный ролик в горизонтальном формате посмотрели более 412 тысяч раз, в вертикальном — 110 тысяч.

В продвижении коллекции приняла участие белорусский блогер Анджилиша. Shorts собрал 265,7 тысячи просмотров и 4,5 тысячи лайков.

Всего на канале было опубликовано 21 обычное видео и 27 Shorts. По сравнению с предыдущим кварталом общее число просмотров увеличилось на 2,1 млн.

9-е место — Архитектурная студия «Зробім»

В III квартале 2024 года архитектурная студия выпустила на 3 горизонтальных и 19 вертикальных видео меньше. Тем не менее, число просмотров выросло на 3 млн. С июля по сентябрь на канале появилось 14 тысяч новых подписчиков. Всего за исследуемый период было выпущено 6 обычных видео и 38 Shorts.

Самую высокую вовлеченность зрители проявили под обзором фахверкового дома. Его посмотрели более 151 тысяч раз, прокомментировали — 180 раз. В комментариях зрители обсудили дизайн экстерьера и интерьера, высказали свои идеи по их улучшению.

8-е место — Беларусбанк

С июля по сентябрь общее число просмотров “Беларусбанка” выросло на 3,3 млн. За этот период банк опубликовал 13 горизонтальных и 4 вертикальных видео.

На канале появилась рубрика «Утро с Беларусбанком», которая рассказывает о продуктах и услугах банка менее чем за 5 минут. Также было опубликовано несколько рекламных роликов длительностью до 1 минуты. Самым популярным из них стало видео о кредитовании малого и среднего бизнеса. Его посмотрели около 630 тысяч раз.

7-е место — life:)

В III квартале 2024 года на аккаунте life:) было опубликовано на 4 видеоролика больше. Мобильный оператор продолжил серию длинных разговорных видео и дополнил канал короткими рекламными креативами длительностью до 1 минуты.

Большинство видео были посвящены тарифу бесконечного интернета. Его реклама собрала наибольшее число просмотров — 1,2 млн.

С июля по сентябрь общее число просмотров увеличилось на 5,3 млн, повысив рост в предыдущем квартале на 1,8 млн. YouTube-канал поднялся с 10-й на 7-ю строчку рейтинга.

6-е место — av.by

Аv.by удалось увеличить число просмотров на 5,7 млн и получить 11 тысяч новых подписчиков. Всего было опубликовано 17 обычных видео и 6 Shorts.

Несколько видеороликов были посвящены автобизнесу в Германии. Один из них получил самую высокую популярность за исследуемый период. Его просмотры превысили 358 тысяч. Пользователи оставили под ним 650 комментариев и 4,7 тысячи отметок “нравится”.

Общий охват видео, опубликованных с июля по сентябрь, составил 1,4 млн просмотров, Shorts — 87,8 тысячи.

5-е место — FUNtastik

FUNtastik продолжил выпускать только вертикальные видео. В III квартале 2024 года их было загружено на 12 больше в сравнении со II кварталом. Прирост просмотров составил 6,9 млн, подписчиков — 15,4 тысячи. Всего на канале появилось 69 новых Shorts.

В августе и сентябре много видеороликов были посвящены началу учебного года. Больше всего просмотров получил ролик с обзором шариковых ручек. Его увидели 1,1 млн раз. 19 тысяч зрителей оценили видео лайком.

Магазин рассказал о новых игрушках и начал проводить игры в прятки с подписчиками. Например, поиски медвежонка Фредди посмотрело более 54,7 тысячи человек. 2 тысячи зрителей оценили его лайком.

4-е место — АвтоСтронг-М

Канал «АвтоСтронг-М» удерживает 4-е место второй квартал подряд.  Максимальное число просмотров (153 тысячи) получил видеоролик с рейтингом лучших бюджетных минивэнов. Пользователи проявили высокую вовлеченность, оставив более 3,5 тысячи лайков и 820 комментариев.

В период с июля по сентябрь число опубликованных видео составило 18 горизонтальных и 38 вертикальных, что на 17 роликов больше прошлого периода. Число просмотров увеличилось на 8 млн, подписчиков — на 26 тысяч.

3-е место — BelorDesign

В III квартале 2024 года BelorDesign спустился со 2-го на 3-е место. Бренд косметики опубликовал на 14 видеороликов больше, чем в предыдущем периоде, но вовлеченность пользователей оказалась ниже. Если в апреле—июне прирост просмотров составил 19,8 млн, то с июля по сентябрь — 9,8 млн.

На канале продолжили выпускать серию роликов с макияжами под различные знаки зодиака. Больше всего внимания пользователи уделили образу близнецов. Его посмотрели 42,8 тысячи раз. Подписчики оценили макияж и с нетерпением ждут появления своего знака в следующих роликах.

За исследуемый период на канал подписались 26,1 тысячи новых зрителей. Всего было опубликовано 9 обычных видео и 45 Shorts.

2-е место — Армтек

За июль—сентябрь на канале “Армтек” появилось на 16 Shorts меньше, чем в предыдущем квартале. Юмористический ролик о том, как правильно нужно управлять авто, собрал 23,6 млн просмотров, что позволило дистрибьютору подняться с 11-го на 2-е место в рейтинге. Пользователи оставили под видео 687 тысяч лайков и более 6 тысяч комментариев. Прирост подписчиков составил 20,3 тысячи пользователей.

Среди горизонтальных видео наибольшего охвата достигло видео о стилях вождения, которые негативно влияют на работу мотора. Его посмотрели 3,4 тысячи раз.

1-е место — Додо Пицца

В III квартале 2024 года 1-е место самых активных брендов в YouTube по-прежнему принадлежит “Додо Пицца”. С июля по сентябрь пиццерия выпускала только вертикальные видео, количество контента сократилось в 1,7 раза по сравнению с предыдущим кварталом. Опубликовав всего 20 Shorts, прирост просмотров и подписчиков вырос на 12,3 млн и 14 тысяч соответственно.

Одно из коротких вертикальных видео полюбилось пользователям больше всего. Его посмотрели более 9 млн раз. Темой стал выбор имени при оформлении заказа. В комментариях пользователи делились именами, которые сами называли сотрудникам или замечали на табло готовности. Видео собрало 536 тысяч отметок “нравится”.

Почти 5 млн просмотров удалось набрать ролику о пометках на додстерах. Пиццерия раскрыла секрет, как повара определяют разные вкусы, несмотря на то что выглядят они одинаково. Видео собрало 240 тысяч лайков, а в комментариях пользователи удивились находчивости Додо и рассказали о любимом додстере.

Продукты питания

Ритейл

О методологии

Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.

Поделиться в социальных сетях: