Спортивный бизнес: как устроена индустрия спорта и кто зарабатывает миллионы

Одна из заметных частей современной экономики – это спортивный бизнес, который объединяет множество компаний. Отношение к спортивному миру имеют не только производители спортивной одежды и аксессуаров, но и спонсоры. Спорт как бизнес в маркетинге считается одним из самых перспективных, потому что приносит огромные прибыли всем, кто сумел встроиться в систему.

Кто получает выгоды от спорта

Спорт обладает свойством захватывать миллионы людей, приковывать их внимание. Все, кто занят в этой индустрии буквально обогащаются. Однако нельзя не заметить, как влияет бизнес на спорт. Это жесткая игра, в которой сложно выиграть, но победитель получает много благ.

1. Спортсмены, участвуя в крупных соревнованиях, приобретают имя и призы. Вместе с ними получают деньги их команды и клубы.
2. Организационный аппарат получает прибыли за счет продажи билетов на зрелищные матчи и игры, а также за рекламу и прямые трансляции.
3. Увеличивают объем продаж товаров и услуг владельцы транспортных компаний, гостиниц, предприятий питания – за счет зрителей и болельщиков, приезжающих увидеть соревнования и своих спортивных кумиров.
4. Спорт и ставки на него, кажется, возникли одновременно. Букмекеры всегда получали выгоду от спортивных состязаний, по мере роста популярности чемпионатов и матчей их прибыли тоже выросли. Ставки на победу команд и отдельных спортсменов можно сделать везде, есть множество букмекерских контор с различными условиями получения выигрышей.
5. Все это приносит большие прибыли государству в виде налогов.
6. В выигрыше оказывается и население каждой страны – они воочию видят возможности человеческого организма и вдохновляются на занятия спортом и оздоровление. К тому же, на волне пропаганды спорта и здорового образа жизни, государство вкладывает средства в строительство спортивных сооружений и создание условий для массовой физической культуры.
7. Развитие средств массовой информации способствовало возникновению настоящего бума. С телевизорами и радиоприемниками люди могли следить за развитием событий на спортивной арене, а интернет-технологии сделали возможным виртуальное присутствие на любом спортивном событии с помощью мобильных устройств, без необходимости находиться рядом с источниками информации. Спортсменов знают в лицо, информация расходится мгновенно.

Развитие средств массовой информации не только усилило популярность спорта, но и сформировало новую отрасль – спортивный маркетинг и партнерства. В медиа-пространстве всё большую роль играют букмекерские компании, которые заинтересованы в притоке зрительской аудитории и предлагают специальные условия для новых пользователей. К примеру, обзоры ведущих СМИ нередко содержат обзоры букмекеров с фрибетом без депозита — это законный и прозрачный способ привлечь интерес к спортивным событиям.

Компании, работающие на спорт

Производство одежды и обуви для занятий спортом и соревнований начало формироваться как отдельная отрасль промышленности в конце XVIII-начале XIX века. Одной из первых была британская компания J.W. Foster and Sons, выпускающая спортивную обувь.

Однако настоящее развитие этой индустрии в виде различных направлений бизнеса в спортивной сфере началось позже, уже в XX веке. Появились компании, названия которых станут мировыми брендами:

• Adidas
• Under Armour
• Nike
• Reebok
• Puma.

Они производили обувь и одежду для занятий спортом, а также способствовали внедрению спортивного стиля в ежедневной одежде. Даже на начальном этапе развития спортивного маркетинга стало понятно, как спорт помогает в бизнесе, что это золотая жила, которую можно разрабатывать бесконечно.

Искусство продавать для спорта

Параллельно с развитием компаний-производителей развивались основные виды спортивного бизнеса – маркетинг и спонсорство. Обе отрасли экономики являются важными аспектами продвижения популярных марок и служат отличным средством привлечения интереса к определенному производителю.

Маркетинг

Чем более популярным становились матчи и спортивные соревнования, тем быстрее развивался маркетинг. Это потребовало много усилий – пришлось сформировать неослабевающий интерес населения к командам и отдельным спортсменам. Создание выигрышных имиджей чемпионов стало спортивными бизнес-проектами с дорогостоящими решениями. Но результат того стоил – компании начали интенсивно наращивать объемы продаж. К середине двадцатого века маркетинг достиг размаха. Примером может стать знаменитый Пеле, который рекламировал кока-колу.

Спонсорство

Как явление, спонсорство появилось в начале XX века. Среди первых выступила Coca-Cola в 1928 году, вложив средства в Олимпийские игры в Амстердаме. Взамен компания получила широчайшую рекламу своей продукции. С тех пор спонсорство стало распространенной практикой. Фирм и корпораций, желающих стать официальными покровителями соревнований, особенно высокого уровня, стало столько, что приходилось устраивать конкурсы. Coca-Cola, Adidas, Visa, Nike и другие крупнейшие производители, всегда готовы вкладывать огромные средства в спортивные события.

Оба направления теперь стали неразделимы со спортивным бизнесом и профессиональным спортом. При этом спортсмены всегда получают всю необходимую экипировку и аксессуары самых современных образцов.

Перспективы спортивного бизнеса

Пока спорт является увлекательным зрелищем, привлекающим миллионы болельщиков, у спортивного бизнеса есть устойчивые перспективы. Поэтому появляются новые компании, выпускающие спортивные товары, питание, витамины и прочие товары, которые востребованы спортсменами и обычными гражданами. Развиваются продвинутые технологии, которые внедряются в производство для товаров последнего поколения. Лидирующие компании становятся мировыми брендами.

Развитие искусственного интеллекта открыло новые возможности для аналитики нового уровня. Это позволило значительно улучшить потребительские свойства товаров и разрабатывать безошибочные стратегии для повышения объемов продаж.

Развитию спортивного бизнеса способствуют также мировые тренды. Новейшие технологии развиваются в направлении минимизации вреда для окружающей среды, что дает толчок к выпуску новых экологичных товаров. Привлечение к спорту женщин делает возможной разработку товаров, отвечающих их требованиям. Выпуск линеек ежедневной одежды в спортивном стиле открывает безграничные возможности для творческого подхода и повышения дохода.

Перспективы спортивного бизнеса у нас

На данный момент у нас в стране большой спорт находится на положении игрушки в руках крупных государственных монополий, при этом не хватает спонсоров. Не хватает талантливых тренеров, нет нормального наставничества, которое могло бы обеспечить постоянный приток молодых сил в сборные и спортивные клубы.

В этом смысле можно взять пример с Америки. Там спорт рассматривается как бизнес, но за этим стоит работа с лучшими спортсменами, контракты, приносящие миллионы, продукция под их именами, которые превращаются в популярные бренды.

Для этого необходимо понимать, что такое спорт как бизнес-проект, и вкладывать в него. Это означает блестящие результаты от спортсменов и клубов, реализация потенциала каждого, кто работает в это отрасли, спортивные бизнес-идеи, которые будут работать долгосрочно, принося дивиденды.

Если же говорить о массовом спорте, то забота о собственной физической форме способствует развитию любого дела. Многие предприниматели на собственном опыте знают, как занятия спортом влияют на бизнес. Среди деловых людей возникает нетворкинг, построенный на общих интересах и взаимном доверии. Многие успешные карьеры начинались с неформального знакомства в спортивном зале или на поле.

В России сейчас делают многое для повышения интереса граждан к здоровому образу жизни. Теперь не только знаменитые спортсмены в центре внимания, но и обычные люди, которые должны иметь свободный доступ к физическому совершенству.

Поделиться в социальных сетях: