Полезные лайфхаки и блогерские намеки от брендов в соцсетях. Digital Review за март

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG представило результаты ежемесячного анализа эффективности брендов в соцсетях за март.

ВКонтакте

Аккаунт trikotazh.by вновь занял первое место, а Mark Formelle опустился на 2-ю строчку рейтинга. Аккаунт «Ами Мебель» уступил 4-ю строчку бренду CONTE и в марте переместился на 6-ю позицию. После февральского падения сообществу 21vek.by удалось вырасти на 5 позиций и занять 5-е место. Аккаунт Kufar опустился на строчку ниже, чем в феврале, и стал 9-м. Десятой стала страница «5 элемента», которая уже больше года находилась за пределами ТОП-10.

	БРЕНД	η_SMM
1.	trikotazh.by	3,8
2.	Mark Formelle	6,6
3.	Светофор	6,8
4.	CONTE	8,6
5.	21vek.by	8,6
6.	Ами Мебель	9,6
7.	Мила	9,7
8.	Евроопт	10,9
9.	Kufar	11,6
10.	5 элемент	13,3
11.	Остров чистоты и вкуса	14,0
12.	МТС	14,5
13.	life:)	15,6
14.	A1	17,8
15.	Три цены	18,0
16.	АвтоСтронг-М	19,0
17.	SLAVIA	19,1
18.	BYCKOVSKI	19,2
19.	kvitki.by	20,8
20.	Белоруснефть	20,9
21.	MakeTravel	21,3
22.	OZ	21,5
23.	Belwest	21,7
24.	Fixprice	23,7
25.	Аквапарк «Лебяжий»	24,4
26.	Додо Пицца	25,0
27.	Burger King	25,0
28.	Белита	26,5
29.	Wildberries.by	27,9
30.	av.by	28,0
31.	Брестский МК	28,3
32.	Huawei	30,6
33.	Ticketpro	31,6
34.	Игрушки Полесье	32,6
35.	Сбербанк	32,6
36.	Атлант	33,1
37.	MEGATOP	33,2
38.	Гипермаркет Green	35,5
39.	Ростинг	36,4
40.	ABW.BY	38,6
41.	Беллакт	38,9
42.	Беларусбанк	40,1
43.	Адукар	40,3
44.	Древо знаний	41,0
45.	Альфа–Банк	43,4
46.	TEZTOUR	43,6
47.	Yves Rocher	44,7
48.	Realt	44,7
49.	Voka TV	45,6
50.	Магазин CLANS	46,8

21vek.by креативно предупредил мужчин о последствиях, к которым может привести отсутствие подарка на 8 Марта. «Намекающий» ролик онлайн-гипермаркета получил более 100 лайков и около 25 комментариев от подписчиков сообщества. Публикация стала второй по популярности в марте и опередила самый заметный пост февраля по всем показателям активности.

Больше всего внимания в начале весны привлек розыгрыш бокса с уходовой косметикой от известного бренда. Публикация о конкурсе на странице 21vek.by охватила 8,2 тысячи пользователей, получила почти 150 отметок “нравится” и около 300 комментариев. Количество лайков на посте оказалось в 3,6 раза выше среднего значения. Число сообщений под записью в 14,8 раз превысило средний мартовский показатель.

Самым популярным на странице “5 элемента” в марте стал пост о розыгрыше электрогриля, который сеть магазинов провела в своем Telegram-канале. Запись о конкурсе оценили около 300 пользователей, почти 30 из которых поделились записью у себя на странице. В феврале каждый пост оценивали в среднем 18 пользователей. В марте показатель вырос на 72% и превысил 30 лайков на публикацию. При этом среднее количество комментариев снизилось с 20 до 13 сообщений на пост.

Facebook

В марте аккаунт A1 сместил CONTE с первой строчки рейтинга эффективности брендов в Facebook. Сообщество ABW.BY поднялось с 7-го на 3-е место. Mark Formelle в марте переместился на позицию ниже и стал 4-м. Аккаунты МТС и «Брестского МК» поменялись местами. «Брестский МК» стал 9-м, а телеком-оператор переместился на последнюю строчку рейтинговой таблицы.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	4,6
2.	CONTE	7,0
3.	ABW.BY	8,9
4.	Белавиа	9,8
5.	Mark Formelle	9,9
6.	Белоруснефть	10,2
7.	Приорбанк	10,5
8.	Белита	11,0
9.	Брестский МК	11,6
10.	МТС	12,1
11.	Сбербанк	14,6
12.	АвтоСтронг-М	16,3
13.	LG	16,5
14.	Гипермаркет Green	16,7
15.	Красный пищевик	17,3
16.	Kufar	17,8
17.	МТБанк	19,1
18.	Адзенне Honar	20,2
19.	OZ	20,3
20.	BelorDesign	21,9
21.	Volkswagen	22,5
22.	Савушкин продукт	23,1
23.	kvitki.by	23,8
24.	Корона	24,0
25.	Банк ВТБ	24,3
26.	21vek.by	25,9
27.	Vetliva	26,5
28.	Mazda	27,2
29.	Ами Мебель	28,2
30.	Евроопт	28,4
31.	Спартак	30,1
32.	Hyundai	30,7
33.	АВТОИДЕЯ	31,5
34.	life:)	32,1
35.	Land Rover	32,9
36.	Ticketpro	34,2
37.	TEZ TOUR	34,6
38.	Банк Дабрабыт	35,0
39.	Белинвестбанк	35,4
40.	Кравт	36,1
41.	Jaguar	37,8
42.	Альфа–Банк	38,7
43.	Архитектурная студия "Зробім"	38,9
44.	Гиппо	40,4
45.	Белгазпромбанк	40,7
46.	5 элемент	41,6
47.	Пицца Темпо	41,9
48.	Relouis	41,9
49.	Boomkids	44,9
50.	Банк БелВЭБ	45,4

Количество записей в аккаунте ABW.BY в марте было на 21 меньше, чем в конце зимы. Несмотря на снижение числа публикаций, среднее количество лайков на постах выросло. В среднем каждая мартовская запись автомобильного портала получила по 60 лайков — это на 45% больше, чем в феврале.

Больше всего отметок «нравится» зафиксировано на публикации в честь дня рождения Юрия Гагарина. Портал рассказал об истории автомобилей, которые принадлежали летчику-космонавту. Запись получила почти 1,9 тысячи лайков, более 60 репостов и свыше 50 комментариев, где пользователи делились своими знаниями о герое статьи и принадлежавших ему автомобилях.

Авиакомпания «Белавиа» поделилась новостью о запуске ракеты с космодрома Байконур, в состав экипажа которой вошла первая белоруска-космонавт. Запись о событии понравилась более чем 460 подписчикам, почти 30 из которых поделились постом с другими пользователями.

A1 в марте удалось поднять показатели активности в аккаунте. На странице было размещено на 3 публикации больше, чем в феврале, что помогло увеличить среднее количество лайков на 11%. Показатель достиг 70 лайков на пост. Самой заметной записью в начале весны стал пост о появлении белорусской версии знаменитой французской трилогии про Фантомаса в белорусской озвучке. Новость понравилась почти 210 пользователям.

Одноклассники

Место лидера брендовых сообществ в Одноклассниках в марте принадлежит аккаунту Mirtrik. Страница CONTE переместилась с 1-й на 2-ю строчку рейтинговой таблицы. Аккаунту «Острова чистоты и вкуса» в начале весны удалось увеличить эффективность и подняться с 8-го на 3-е место. Mark Formelle покинул ТОП-10 и занял лишь 11-ю строчку. В феврале аккаунту принадлежала 9-я позиция рейтинга. Сразу на 4 пункта выросло сообщество «Савушкин продукт». В исследуемом месяце бренду удалось занять 10-е место.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mirtrik	3,8
2.	CONTE	4,3
3.	Остров чистоты и вкуса	8,2
4.	Мила	9,8
5.	Евроопт	9,9
6.	Брестский МК	10,1
7.	АвтоСтронг-М	12,2
8.	Bonna Image	12,6
9.	Kufar	13,9
10.	Савушкин продукт	14,2
11.	Mark Formelle	14,2
12.	A1	14,8
13.	Три цены	15,4
14.	Алми	15,6
15.	Древо знаний	15,6
16.	Мебельная фабрика "Прогресс"	16,8
17.	Wildberries.by	17,1
18.	МТС	20,7
19.	Пинскдрев	21,2
20.	MEGATOP	22,5
21.	Беларусбанк	22,9
22.	Атлант	23,2
23.	Санта	24,2
24.	Voka TV	24,3
25.	Белтелеком	25,0
26.	Гипермаркет Green	25,3
27.	Банк Дабрабыт	26,3
28.	Belwest	27,9
29.	E-dostavka.by	28,2
30.	Красный пищевик	29,7
31.	Соседи	30,9
32.	Volkswagen	31,1
33.	av.by	31,4
34.	Белинвестбанк	32,0
35.	Турагентство География	33,2
36.	kvitki.by	33,8
37.	5 элемент	34,2
38.	Спартак	34,6
39.	Доброном	34,8
40.	Белпочта	35,4
41.	ТМ Ганна	35,7
42.	Коммунарка	38,9
43.	ОМА	38,9
44.	Коммунарка	39,9
45.	Оплати	39,9
46.	Yves Rocher	42,4
47.	Минскинтеркапс	43,8
48.	Verba	44,1
49.	Банк БелВЭБ	44,3
50.	Электросила	45,8

На странице «Савушкин продукт» за прошедший месяц было размещено на 4 поста больше, чем в феврале. Большинство мартовских публикаций — это рецепты блюд, которые несложно повторить дома. Самой популярной стала запись об итальянском куличе панеттоне. Пост с рецептом понравился более чем 40 подписчикам. Это в 2,3 раза ниже, чем число лайков на самой заметной февральской публикации. Четыре человека поделились записью с другими пользователями.

Подписчики аккаунта Kufar проявили максимальную активность на постах о животных. В марте на странице агрегатора объявлений питомцам было посвящено 2 записи, где и зафиксированы максимальные показатели активности. Самый заметный пост о четвероногих, которые ищут свой дом, оценили почти 20 пользователей. В среднем публикации на странице Kufar в начале весны собирали по 7 «классов».

Сеть магазинов «Мила» поделилась с подписчиками лайфхаком по нанесению консилера. Ролик, где девушка тестирует необычный совет, не стал самым популярным на странице «Милы». Видео охватило более 5 тысяч пользователей и получило 13 лайков. Это в 8 раз меньше, чем число оценок на самом заметном мартовском посте с акционной газетой. За март в аккаунте появилось 75 публикаций, что на 30% больше, чем компания опубликовала в феврале.

Instagram

Аккаунту 21vek.by вновь удалось подняться на 2-ю позицию рейтинга. В феврале онлайн-гипермаркету принадлежало 3-е место. Со 2-й на 3-ю строчку переместился бренд CONTE. Аккаунт «5 элемента» в марте поднялся сразу на четыре пункта и стал 4-м. Сообщество «Милы» расположилось на 5-й позиции мартовского рейтинга, а сеть Fixprice переместилась на 6-ю строку. Седьмое место принадлежит аккаунту «Ами Мебель», который в феврале был 11-м.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,1
2.	21vek.by	6,0
3.	CONTE	6,4
4.	5 элемент	9,0
5.	Мила	9,9
6.	Fixprice	10,0
7.	Ами Мебель	10,4
8.	Евроопт	11,1
9.	trikotazh.by	11,9
10.	Три цены	13,8
11.	ZIKO	14,9
12.	LUXVISAGE	15,0
13.	Relouis	15,8
14.	Доброном	15,8
15.	Остров чистоты и вкуса	15,8
16.	BelorDesign	16,4
17.	MEGATOP	16,9
18.	Додо Пицца	18,3
19.	ZROBIM architects	18,7
20.	OZ	19,0
21.	SLAVIA	19,2
22.	Белита	19,7
23.	Marko	20,6
24.	BYCKOVSKI	25,1
25.	Аквапарк «Лебяжий»	25,5
26.	Elema	27,1
27.	Burger King	27,5
28.	Belwest	27,8
29.	CAPRICE	29,5
30.	Travellab	29,5
31.	Гипермаркет Green	30,4
32.	Mirtrik	30,8
33.	MakeTravel	31,0
34.	TEZ TOUR	34,1
35.	Galanteya	34,4
36.	Yves Rocher	34,8
37.	Милавица	36,1
38.	Кравт	36,9
39.	Gulliver	37,2
40.	ТРЦ Galleria Minsk	37,7
41.	АвтоСтронг-М	37,8
42.	Белавиа	38,2
43.	Электросила	39,1
44.	Makey	39,6
45.	Корона	41,6
46.	E-dostavka.by	43,3
47.	Realt	43,7
48.	Пинскдрев	43,8
49.	ОМА	46,6
50.	Дом Натуральной Косметики	48,2

21vek.by помогал мужчинам выбирать подарки для своих женщин не только во ВКонтакте, но и в Instagram. Совместное видео с блогером, где девушка всячески намекает мужчине о подарке, увидели почти 800 тысяч человек. Коллаборация понравилась более чем 16,8 тысячам пользователей. Зрители оставили свыше 1,7 тысячи комментариев, где поделились мнением об идее и актерской игре героев.

Накануне 8 марта в аккаунте “5 элемента” в Instagram появился ролик, где девушка с плакатом приглашала прохожих прийти в магазин в розовой одежде. За такой праздничный образ посетительницы получали приятные бонусы и подарки в одном из магазинов сети. Пост об акции не стал самым популярным в сообществе, однако получил в 1,7 раза больше лайков, чем в среднем набирали публикации в сообществе. При охвате свыше 210 тысяч просмотров видео оценили почти 1,5 тысячи человек, а прокомментировали более 40 раз.

В марте на странице «Три цены» было размещено на 9 записей больше, чем в феврале. За месяц в сообществе появились 44 новые публикации. Самый заметный пост за анализируемый период получил более 270 тысяч просмотров и свыше 2,6 тысячи лайков. В Reels девушка рассказывает о находках для организации гардероба из «Три цены». В феврале видео подобного формата о полезных товарах для кухни посмотрели почти 450 тысяч пользователей. Однако зимний ролик собрал 1,8 тысячи отметок “нравится” — на 44% меньше, чем мартовский Reels.

X (Twitter)

Первым в рейтинге в X (Twitter) в начале весны стал аккаунт A1. Страницы life:) и Беларусбанка поменялись местами. В марте телеком-оператору досталась 3-я строчка, а банк расположился на 4-м месте. МТБанк переместился на 2 пункта выше и теперь занимает 6-ю позицию. Последним в ТОП-10 стало сообщество KVITKI.BY, которое в феврале было 9-м.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	2,4
2.	МТС	2,8
3.	life:)	4,1
4.	Беларусбанк	4,2
5.	Белтелеком	5,2
6.	МТБанк	6,6
7.	Белгазпромбанк	7,0
8.	Biblio-bookshop	8,0
9.	Белпочта	8,3
10.	KVITKI BY	8,3
11.	РРБ банк	9,9
12.	av.by	11,2

В аккаунте Беларусбанка в марте появился пост-мем об учете расходов и доходов. На изображении кошка искренне удивлена тому, что баланс не сходится с ожиданиями. Запись получила почти 140 просмотров.

«Белтелеком» объявил о запуске коллаборации с «Литрес». Теперь абоненты «Белтелеком» могут оформить подписку на электронную библиотеку и подключить бесплатный промо-период. Публикацию о событии в аккаунте компании в X увидели более 120 пользователей. 2 подписчика ретвитнули новость в своем профиле.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.