Рейтинг ритейл-брендов Беларуси по активности в YouTube за 1 квартал 2022 года

Все рекламные возможности портала belretail.by

Компания AMDG представила результаты исследования активности беларусских брендов в YouTube в 1 квартале 2022 года. Рейтинг был составлен по новой методологии, в которой был актуализирован способ анализа бизнес-каналов.

В результате представлен общий рейтинг, а также ТОПы в сфере ритейла и основных товарных категориях. Полную версию результатов исследования можно скачать в телеграм-канале Belretail.by.

Обновленная методология исследования

Ранее методика оценки исходила из суммарного объема канала за все время существования аккаунта. Новый подход основан на учете динамики прироста ключевых показателей за исследуемый период.

Теперь учитывается прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала.

R ― коэффициент активности видеоканала.

Nv ― количество видео на канале.

Nview ― количество просмотров видео на канале.

Nsubs ― количество подписчиков канала.

Nday ― количество дней с момента последней загрузки видео на канал.

Для простоты восприятия результатов коэффициент R делится на 1 000.

ТОП-10 общего рейтинга брендов

Рейтинг ритейл-брендов Беларкси по активности в YouTube за 1 квартал 2022 года

1-е место — «АвтоСтронг-М»

За первые месяцы 2022-го на канал сервиса подписались свыше 22 тысяч человек. На момент проведения исследования общее число подписчиков составило 470 тыс. С января по март на канале было опубликовано 23 новых видеоролика, которые выходили с регулярностью 1―2 видео в неделю.

Авторы канала используют CTA-заголовки, делают обложки видео с отличительным дизайном, выполненные в одинаковой серо-красной цветовой гамме. Самым популярным роликом по итогам I квартала стало видео о 6-ступенчатом автомате для автомобилей Hyundai и Kia ― его просмотрели около 170 тысяч раз.

2-е место — av.by

av.by в своих видеороликах освещает проблемы владельцев авто. В своих видео автоклассифайд обращается к экспертам за помощью по вопросам эксплуатации и ремонта автомобилей. В отдельных выпусках сотрудники офиса av.by подводят ежемесячные итоги работы площадки.

Наибольшую популярность в I квартале 2022 года получил проморолик «Продавайте машину на авэ». Публикация собрала 2,6 млн просмотров, которые, вероятно, стали результатом запуска рекламной кампании с данным видео.

Самый высокий показатель органических просмотров (более 220 тысяч) ― у интервью с Паном Усяляном, парнем из Лиды, который стал популярен благодаря TikTok-роликам о дальнобойщиках.

В целом публикации канала av.by интересны подписчикам ― об этом говорят приросты просмотров на 3,7 млн и подписчиков ― на 9 тысяч.

3-е место — McDonald's

За I квартал 2022 года сеть ресторанов McDonald's опубликовала 12 видео о новых скидочных позициях и промоакциях. Среди них отдельное внимание заслуживает серия роликов «Искусство низких цен» с демонстрацией спецпредложений на фоне картин известных художников.

Бренд также акцентирует внимание на детской аудитории. За три месяца самым популярным на канале стало видео о новых героях Хэппи Мила — более 730 тысяч просмотров.

4-е место — «Пикант»

За три месяца на канале не было добавлено ни одной публикации. Однако ранее в аккаунте публиковались рекламные ролики.

Суммарное количество просмотров имиджевых видео ТМ «Пикант» в I квартале 2022 года составило 1,7 млн, что свидетельствует о запуске продвижения роликов в YouTube.

За анализируемый период канал вырос на 247 новых подписчиков.

5-е место — МТС

Самой популярной публикацией в этом квартале стало видео о продолжении сезона подарков и скидках на гаджеты в МТС. Ролик просмотрели 715 тысяч раз. За три месяца семь выпущенных видео собрали более 1,4 млн просмотров.

6-е место — Беларусбанк

Беларусбанк по случаю своего 100-летия выпустил имиджевое видео, которое набрало более 1 млн просмотров. Всего с января по март было опубликовано 16 новых роликов, среди которых есть видео об истории развития банка (серия «Путь длиною в столетие»), проект-коллаборация с onliner.by, где проводятся интервью с известными белорусскими бизнесменами, а также информационные видео с советами из финансовой сферы. За исследуемый период канал бренда вырос на 170 подписчиков и получил свыше 1,3 млн просмотров.

7-е место — «Евроопт Кидс»

В феврале сеть магазинов «Евроопт» презентовала новую вселенную персонажей «Брайты». Единственный ролик, вышедший на канале бренда за первый квартал 2022 года, — это рекламная кампания проекта. Яркое, красочное, привлекающее детскую аудиторию видео набрало 8 тысяч просмотров.

Также на протяжении первых трех месяцев 2022 года «Евроопт Кидс» продвигал свою предыдущую вселенную супергероев «Арена». Самым просматриваемым среди последних опубликованных (245 тыс. просмотров) стал видеоролик акции «Арена-2».

Общий прирост подписчиков канала бренда за исследуемый период составил 800 человек.

8-е место — «ОМА»

С начала 2022-го на канале сети строительных магазинов «ОМА» было опубликовано восемь рекламных видео, информирующих покупателей об акциях и скидках. Наибольшее количество просмотров (625 тыс.) зафиксировано у ролика о весенних акциях. Всего за последних три месяца динамичные анимации в корпоративном стиле просмотрели более 1,3 млн раз. По итогам I квартала на канал подписались 40 новых подписчиков.

9-е место — 21vek.by

Всего за три месяца онлайн-гипермаркет опубликовал 33 новых видео, обогнав показатель лидера рейтинга — «АвтоСтронг-М». В основном 21vek.by размещает ролики с обзорами технологических новинок.

В I квартале 2022 года видео теста игрового кресла с последующим розыгрышем стало самым просматриваемым на канале, собрав более 69 тысяч просмотров.

Аудитория канала за январь-март увеличилась на 4 800 подписчиков, а сами ролики 21vek.by набрали более 1,2 млн просмотров.

10-е место — Andersen People

Формат диалога с лидерами мнений набирает популярность на канале IT-компании Andersen. 4 из 6 видео, опубликованных в I квартале 2022 года, — это интервью с успешными людьми, выражающими свою точку зрения по интересующим общественность вопросам. Интервью с политологом Екатериной Шульман принесло каналу более полумиллиона просмотров. В целом за последних три месяца ролики Andersen People посмотрели около 1,1 млн раз.

ТОП брендов в категории «Ритейл»

	БРЕНД	R
1	Евроопт	546,5
2	Ома	534,6
3	Е-доставка	297,4
4	Корона	108,7
5	Соседи	69,2
6	Евроопт Кидс	18,4
7	Виталюр	4,5
8	Гиппо	3,6
9	SPAR	2,1
10	Алми	2
11	Green	1,3
12	ТЦ Oldcity	1,3
13	Белмаркет	0,4
14	ТРЦ Galleria Minsk	0,2
15	ТРЦ Галилео	0,1

ТОП брендов в категории «Ритейл техника и электроника»

	БРЕНД	R
1	21vek.by	496,9
2	5 элемент	174,8
3	djshop.by	117,7
4	7745.by	95,3
5	I-Store	24
6	Технокрама	2,7
7	Imarket.by	2,4
8	Elmarket.by	2,3
9	Gefest	1,9
10	Электросила	1,6
11	Miele Центр	1
12	Алло	0,1

ТОП брендов в категории «Drogerie»

	БРЕНД	R
1	Мила	105,7
2	Остров Чистоты и вкуса	3,8
3	Group of Companies Sellwin	0,1

ТОП брендов в категории «Продукты питания»

	БРЕНД	R
1	Пинский МК (Пикант)	712,1
2	Шоколадово	196,8
3	Бабушкина крынка	15,5
4	Савушкин продукт	14,9
5	Санта Бремор	11,2
6	Брестский МК	7,9
7	John Dory	3,4
8	Моя домашняя кухня	3,1
9	Белфуд Продакшн	2,7
10	Danissimo	2,4
11	Беллакт	1,7
12	Ганна	1,7
13	Активиа	1,5
14	Bambolina	1,3
15	Красный Пищевик	0,7
16	Морозпродукт	0,6
17	КАМАКО	0,5
18	Беллакт. У меня растет малыш	0,5
19	Могилевская фабрика мороженого (Лёва)	0,4
20	Actimel	0,4
21	Спартак	0,3
22	Bonfesto	0,3
23	Петруха ТМ	0,2
24	Мозырьсоль	0,2
25	Волковысский МК	0,2
26	Danone	0,2
27	Онега	0,1
28	Гродненский МК	0,1
29	Закваски Vita	0,1
30	Минский молочный завод №1	0,1
31	Гаспадар	0,1
32	Белгоспищепром	0,1
33	Слодыч	0,1
34	Владпродимпорт	0,1

ТОП брендов в категории «Одежда и обувь»

	БРЕНД	R
1	Спортмастер	217,4
2	Швейная Традиция	115,3
3	Милавица	78,6
4	Элема	14,3
5	CONTE	4,6
6	Mark Formelle	3,3
7	Burvin	3
8	Gulliver	0,7
9	Марко	0,7
10	NELVA	0,6
11	MEGATOP	0,4
12	Belwest	0,2

ТОП брендов в категории «Косметика»

	БРЕНД	R
1	Dilis Parfum	52,5
2	BelorDesign	6,7
3	Oriflame	5,8
4	LUXVISAGE	3,5
5	Relouis	2,1
6	FARMASI	0,8
7	Модум	0,4
8	Yves Rocher	0,3
9	BelKosmex	0,2
10	КОСМО	0,1
11	Белита	0,1

ТОП брендов в категории «Товары для детей»

	БРЕНД	R
1	Фабрика игрушек Полесье	314,7
2	FUNtastik	16
3	Dream Makers	2,5
4	Буслiк	1,4

ТОП брендов в категории «Товары для дома»

	БРЕНД	R
1	Шеф\|Кухни	49
2	Пинскдрев	40,5
3	Ами Мебель	38,9
4	Alutech	33,8
5	Westline	18,2
6	Савлуков-Мебель	15,7
7	Керамин	9,6
8	Лак МАВ	3,3
9	Kit.by	1,8
10	Домашний очаг	1,2
11	Юркас	1,1
12	Три цены	0,7
13	FlexyPRO	0,4
14	Добрушский фарфоровый завод	0,3
15	Посуда Виктория	0,2
16	Coliseum	0,1

ТОП брендов в категории «Производители техники»

	БРЕНД	R
1	Huawei	289,4
2	Samsung	179,7
3	Атлант	108,4
4	Xistore	51,2
5	LG	5,4

ТОП брендов в категории «Автомобили»

	БРЕНД	R
1	av.by	1504,2
2	ABW.BY	55,1
3	Belaz	36,2
4	BMW	35,8
5	Volkswagen	31,1
6	Автоцентр ДрайвМоторс	19,3
7	МТЗ	11,9
8	Mercedes-Benz	9,4
9	Belgee	7,7
10	Land Rover	5,5
11	MAZ	4,3
12	МАЗ-Купава	3
13	Toyota	2,8
14	KIA	2,3
15	Холдинг Атлант-М	1,4
16	Renault	0,5
17	Ford	0,3
18	Mazda	0,3
19	Audi	0,2
20	LADA	0,1
21	ŠKODA	0,1