Рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях (июнь 2020)

Все рекламные возможности портала belretail.by

Компания Artox Media Digital Group продолжает ежемесячные исследования эффективности продвижения беларусских брендов в социальных сетях. В июньском обзоре: рост популярности коллабораций в Instagram, респект «Лидскому пиву» от пользователей Facebook и онлайн-тренировки от «Савушкиного продукта».

Исследование выходит ежемесячно и по его результатам можно отслеживать динамику позиций конкурентов в основных социальных платформах по комплексному показателю, который учитывает не только количественные (количество подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц брендов и компаний.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков, соответственно в день и за публикацию). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, набравший наименьшее значение по сумме трех метрик, получает первое место.

ТОП беларусских брендов во ВКонтакте, июнь 2020 г.

БРЕНД
1	Мила	4,1
2	Mark Formelle	6,7
3	Ами Мебель	8,8
4	21vek.by	9,8
5	МТС	10,5
6	trikotazh.by	11,0
7	BYCKOVSKI	12,1
8	Look	12,3
9	5 элемент	13,2
10	CONTE	13,5
11	A1	14,2
12	Kufar	14,6
13	MakeTravel	15,4
14	Евроопт	15,5
15	ХК Динамо-Минск	16,1
16	OZ.by	17,5
17	Ложка в ладошке	18,0
18	kvitki.by	18,1
19	SLAVIA	18,2
20	life:)	18,9
21	Остров чистоты и вкуса	20,2
22	Аквапарк Лебяжий	21,9
23	Буслiк	22,2
24	АвтоСтронг-М	24,8
25	Белоруснефть	25,1
26	Belwest	25,4
27	Турагентство География	26,9
28	Huawei	27,8
29	Белита	28,0
30	Wildberries.by	29,3
31	Samsung	29,7
32	Pepsi	30,0
33	Oriflame	33,6
34	БПС-Сбербанк	34,3
35	Бобров	34,4
36	Ticketpro	34,8
37	BURGER KING	35,2
38	Белорусская железная дорога	35,4
39	Ростинг	35,4
40	Minimax	35,9
41	Игрушки Полесье	36,5
42	Брестский МК	39,4
43	McDonald's	39,6
44	OTTO	41,1
45	Магазин CLANS	41,6
46	Гипермаркет Green	42,2
47	LogicLike	42,6
48	SUSHI HOUSE	43,8
49	Беларусбанк	44,4
50	Yves Rocher	45,0

В начале июня «Ложка в ладошке» запустила марафон «Лето ― это маленькая жизнь», который будет длиться на протяжении трех месяцев. Каждую неделю подписчики будут получать новое задание, выполнение которого нужно фиксировать в комментариях под постом. Такой формат нашел отклик у целевого ядра бренда ― мам. Первая запись марафона получила около 500 лайков и более 370 комментариев. В июне «Ложка в ладошке» переместилась с 19-ой на 17-ю строчку рейтинга.

Рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях (июнь 2020)

Лучшими постами Mark Formelle и Conte в июне стали конкурсы. Два бренда используют в качестве инфоповода лето и разыгрывают комплекты: в случае с Mark Formelle это пижама, Conte ― летний образ состоящий из шорт и бельевого топа. Если сравнивать посты между собой, то у Mark Formelle больше лайков, репостов и просмотров, однако на стороне записи Conte более девяти тысяч комментариев подписчиц, которые, по правилам конкурса, могут оставлять неограниченное количество раз.

Уже на протяжении трех месяцев (апрель-июнь) сообщество МТС во ВКонтакте растет в среднем на три тысячи подписчиков. В июне паблик телеком-оператора переместился на три строчки вверх и занял пятое место в рейтинге.

ТОП беларусских ритейлеров в Facebook, июнь 2020 г.

БРЕНД
1	CONTE	1,7
2	symbal.by	2,8
3	A1	8,4
4	Samsung	8,9
5	Mark Formelle	10,4
6	Белита	10,5
7	Белоруснефть	10,9
8	МТС	11,3
9	Jameson	12,0
10	Белавиа	13,3
11	LG	14,2
12	БПС-Сбербанк	15,3
13	OTTO	16,0
14	Лидское пиво	17,3
15	Милавица	17,5
16	ХК Динамо-Минск	17,9
17	Гипермаркет Green	18,7
18	Красный пищевик	19,1
19	Адзенне Honar	19,7
20	Mercedes-Benz	20,7
21	OZ.by	20,7
22	МТБанк	21,2
23	Kufar	22,4
24	Набеглави	23,6
25	Корона	24,7
26	Vetliva	25,8
27	Volkswagen	26,9
28	Ложка в ладошке	27,5
29	kvitki.by	29,1
30	Брестский МК	29,4
31	Боржоми	29,5
32	21vek.by	31,0
33	Mazda	31,7
34	Банк ВТБ	32,5
35	Hyundai	33,2
36	Frosch	33,9
37	Wildberries.by	34,2
38	Wine&Spirits	35,4
39	Ами Мебель	35,9
40	Land Rover	38,0
41	Евроопт	38,2
42	Jaguar	38,3
43	ТЦ Замок	38,9
44	Белагропромбанк	39,7
45	Ticketpro	42,1
46	Банк Дабрабыт	42,6
47	life:)	43,7
48	Спартак	44,0
49	Издательство Попурри	47,0
50	Boomkids	47,3

В июне особую активность пользователей Facebook можно наблюдать в комментариях под постами авиакомпании «Белавиа»: публикация новостей о возобновлениях рейсов, которые были закрыты из-за Covid-19, вызывает большой интерес у белорусской аудитории.

Уважение аудитории завоевала публикация «Лидского пива» о доставке 15 тысяч литров бутилированной воды в дошкольные, социальные и медицинские учреждения районов пострадавших от июньских работ Минскводоканала.

ТОП беларусских ритейлеров в сети Одноклассники, июнь 2020 г.

БРЕНД
1	CONTE	4,4
2	Ами Мебель	5,3
3	Billie.by	5,5
4	Mark Formelle	9,1
5	Швейная Традиция	9,5
6	Мила	11,0
7	Ложка в ладошке	11,2
8	Евроопт	12,2
9	Остров чистоты и вкуса	13,0
10	Древо знаний	13,2
11	Wildberries.by	13,9
12	Брестский МК	14,8
13	Kufar	16,1
14	МТС	16,9
15	A1	17,0
16	Беллакт	18,6
17	Савушкин продукт	19,0
18	Oriflame	19,0
19	Буслiк	19,9
20	Дома ТВ	20,2
21	Виталюр	21,1
22	21vek.by	24,6
23	Банк Дабрабыт	25,2
24	Беларусбанк	25,4
25	ATLANT	25,4
26	Belwest	26,2
27	Красный пищевик	26,8
28	MEGATOP	27,3
29	БПС-Сбербанк	28,7
30	Гиппо	29,5
31	Спартак	29,6
32	ТМ Ганна	30,5
33	Vetliva	31,0
34	ОМА	32,1
35	Dilis	32,4
36	Белпочта	33,8
37	Burvin	34,4
38	Соседи	35,2
39	БелМаркет	36,4
40	Простоквашино	36,6
41	Yves Rocher	38,1
42	Банк БелВЭБ	38,7
43	Minimax	39,8
44	symbal.by	40,2
45	NELVA	40,7
46	Активия	41,3
47	Аквапарк Лебяжий	41,4
48	ТЦ МОМО	41,4
49	Издательский дом, Белый ветер	42,2
50	Бонна, магазин натуральной косметики	49,2

«Савушкин продукт» в июне запустил проект с бесплатными онлайн-тренировками #ЗдоровоеЛетоСавушкин. Каждый понедельник и четверг в 19:00 на официальных страницах в социальных сетях «Савушкина продукта» в прямом эфире проводятся тренировки. Такой формат оказался по душе подписчикам бренда в Одноклассниках, пост стал самым популярным в июне.

На четыре пункта вверх переместилось сообщество «Брестского мясокомбината»: в мае бренд занимал 16-ю строчку рейтинга, а в июне уже на 12-м месте. Это стало возможным, в частности, из-за розыгрыша фирменной продукции среди подписчиков сообщества. Запись набрала около 500 классов и более 600 комментариев. Модерировал комментарии и объявлял победителя Степан Мясобрестский ― вымышленный персонаж Брестского мясокомбината.

ТОП беларусских ритейлеров в сети Instagram, июнь 2020 г.

БРЕНД
1	CONTE	3,6
2	Мила	4,7
3	Mark Formelle	6,1
4	21vek.by	7,7
5	Буслiк	9,5
6	Белита	9,7
7	7 Карат	11,1
8	Остров чистоты и вкуса	11,8
9	OZ.by	13,6
10	Ами Мебель	14,0
11	Relouis	14,1
12	Евроопт	14,2
13	ZIKO	16,5
14	Minimax	17,0
15	LUXVISAGE	17,7
16	Marko	19,5
17	Elema	19,9
18	Belwest	20,3
19	BelorDesign	21,2
20	Виталюр	21,2
21	Yves Rocher	21,3
22	Mixit	22,4
23	КОСМО	22,6
24	Белавиа	24,4
25	Аквапарк Лебяжий	25,5
26	Швейная традиция	26,1
27	symbal.by	26,6
28	Gulliver	27,2
29	ТРЦ Galleria Minsk	27,4
30	Гипермаркет Green	28,1
31	Кравт	28,6
32	Ложка в ладошке	29,1
33	Burvin	29,2
34	NELVA	30,6
35	ТЦ Oldcity	34,4
36	EGO-ART	35,0
37	ZORKA	37,6
38	Соседи	37,7
39	ФК Динамо-Брест	38,1
40	Маленькое счастье	38,4
41	Пинскдрев	38,4
42	Lamoda	38,6
43	Huawei	39,1
44	ТЦ Галилео	40,7
45	KIOSQUE	41,1
46	Спартак	41,3
47	Sister's	41,4
48	Красный пищевик	42,1
49	МТС	43,4
50	A1	45,2

Скачок в рейтинговой таблице на семь пунктов вверх отмечается у бренда ювелирных изделий «7 Карат» (с 14-го места на седьмое). В июне «7 Карат» в коллаборации с «Виталюр» провел розыгрыш, который повлиял на рост ювелирного бренда в рейтинге.

«Виталюр» в июне провел еще один масштабный гив, в этот раз совместно с «Белитой». Он принес бренду уходовой косметики пять тысяч лайков и 17 тысяч комментариев. Это позволило вернуться «Белите» на шестое место рейтинга, оставив позади всех конкурентов косметической отрасли.

Самым популярным постом самого «Виталюра» в исследуемый период стала запись с роликом о блогере Кокобае: больше 135 тысяч просмотров, около шести тысяч лайков и 419 комментариев. В целом, «Виталюр» активно следит за трендами и хорошо ориентируется в ситуативном маркетинге. Так в апреле, ритейл поддержал флешмоб #плачунатехноchallenge.

Бренд женской одежды Elema вернулся в рейтинг после двухмесячного перерыва и занял 17-е место. Отметим, что в мае 2020 года Elema прекратила работу с Instagram-агентством Ginger.

Больше всего коллабораций с другими брендами отмечается в SMM-стратегии 21vek.by. В июне интернет-гипермаркет успел запустить совместные розыгрыши с Conte, корейским косметическим брендом Missha и кормом для домашних животных Brit.

ТОП беларусских ритейлеров в сети Twitter, май 2020 г.

Twitter более неформальная социальная сеть, в которой можно не использовать кросспостинг и обращаться к другому стилю общения, что и делает «Альфа-Банк», А1 и МТС.

Запись о скидке по картам Visa от «Беларусбанка» стала самой популярной публикацией банка в 2020 году в социальной сети Twitter. Пост набрал 120 лайков, а 27 пользователей репостнули новость себе на страницу.

БРЕНД
1	ХК Динамо-Минск	3,7
2	A1	4,4
3	ФК БАТЭ	4,7
4	МТС	4,9
5	symbal.by	5,8
6	Белавиа	5,9
7	life:)	6,6
8	Альфа-Банк	7,4
9	Беларусбанк	8,2
10	ФК НФК	9,6
11	Белгазпромбанк	11,0
12	kvitki.by	11,8
13	МТБанк	12,4
14	НБРБ	13,7
15	Biblio - book shop	14,0
16	БПС-Сбербанк	14,5
17	Белагропромбанк	15,2
18	24shop.by	17,2
19	Мольнар, агентство недвижимости	19,0
20	Гарант, интернет-провайдер	20,0
21	Элнет, интернет-провайдер	21,0