Перевоплощение в звезду с Belor Design и трендовые рецепты от «Спартака»: Digital Review за январь

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG провело ежемесячный анализ активности брендов в социальных сетях. В январе методология исследования была обновлена. Узнать подробнее о том, как теперь подсчитывается показатель эффективности можно здесь.

В новом обзоре — о нестандартном KPI сотрудника одного из банков, о том, как готовят пельмени на одном из ведущих мясокомбинатов страны и как выглядят люкс-апартаменты для кота.

ВКонтакте

Бренд Conte объявил о разработке лимитированной коллекции носков с изображениями собак. Чтобы учесть пожелания покупателей при разработке дизайна коллекции, компания попросила подписчиков назвать любимые породы в комментариях. Публикация набрала 196 лайков и 96 комментариев.

В VK Видео Belor Design показал, как сделать макияж в стиле Моники Беллуччи, используя продукты бренда. За несколько дней видео просмотрели более 2 тысяч человек и оценили свыше 60 раз.

Самым популярным на странице «Брестского МК» стал мини-фильм о производстве пельменей. Публикацию увидели около 50 тысяч пользователей, оценили более 570 раз. Видео из этой же серии бренд публиковал и в начале зимы. Декабрьская запись об особенностях создания сосисок на заводе получила на 17 тысяч просмотров меньше, чем январский пост, и собрала 465 лайков.

	БРЕНД	η_SMM
1.	trikotazh.by	4.1
2.	CONTE	5.7
3.	LUXVISAGE	8.5
4.	АвтоСтронг-М	10.7
5.	Светофор	10.8
6.	Брестский МК	11.5
7.	Burger King	13.7
8.	Belwest	14.2
9.	Belor Design	16.1
10.	Евроопт	16.1
11.	MEGATOP	16.2
12.	Mark Formelle	17.2
13.	A1	18.5
14.	Helix	18.7
15.	Fixprice	19.0
16.	av.by	19.2
17.	Додо Пицца	19.5
18.	OZ	20.9
19.	Белита	21.6
20.	Три цены	21.8
21.	Игрушки Полесье	22.6
22.	life:)	25.4
23.	KFC	25.4
24.	Мила	26.3
25.	SNEAKER BAR	26.4
26.	Huawei	27.1
27.	МТС	27.4
28.	SLAVIA	27.6
29.	21vek.by	27.6
30.	Voka TV	28.3
31.	Kufar	28.3
32.	ABW.BY	29.6
33.	5 элемент	29.8
34.	Беллакт	30.3
35.	Беларусбанк	30.4
36.	Ами Мебель	30.5
37.	Wildberries.by	30.6
38.	Xistore.by	30.8
39.	Гипермаркет Green	31.9
40.	Ticketpro	33.0
41.	Аквапарк «Лебяжий»	33.1
42.	kvitki.by	34.8
43.	MakeTravel	37.2
44.	Ростинг	39.3
45.	Сбербанк	39.7
46.	Белоруснефть	40.3
47.	Древо знаний	41.9
48.	SUSHI HOUSE	43.7
49.	Адукар	45.0
50.	Атлант	46.7

Facebook

Компания «Савушкин продукт» поделилась пошаговым рецептом чизкейка из творога «Савушкин». Запись набрала около 700 лайков и более 70 комментариев. Под постом читатели рассказывали о своих кулинарных успехах и делились мнением о качестве продукции бренда.

Belavia получила звание "Самой пунктуальной авиакомпании СНГ". Бренд рассказал о победе в конкурсе пунктуальности «Just in time», организованном Московским аэропортом Домодедово. Новость собрала больше 110 лайков.

В январе авиакомпания сообщила, что теперь новую форму носят бортпроводники на всех рейсах. В одном из январских постов компания поблагодарила пассажиров за положительные отзывы о новой одежде сотрудников. Публикацию оценили почти 220 пользователей, а более 20 из них оставили комментарии.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Брестский МК	5.6
2.	Белавиа	7.2
3.	Савушкин продукт	8.5
4.	A1	8.5
5.	ABW.BY	9.4
6.	Адзенне Honar	10.9
7.	АвтоСтронг-М	11.0
8.	ZROBIM architects	14.4
9.	Красный пищевик	15.3
10.	Mark Formelle	16.8
11.	av.by	19.1
12.	Белоруснефть	19.7
13.	Relouis	20.3
14.	life:)	20.3
15.	Спартак	20.5
16.	Kufar	20.8
17.	Корона	20.8
18.	Белинвестбанк	20.9
19.	Белгазпромбанк	21.4
20.	CONTE	21.6
21.	Ticketpro	23.0
22.	Белита	23.3
23.	Ганна	23.4
24.	Ами Мебель	23.4
25.	Гипермаркет Green	24.3
26.	МТС	24.8
27.	kvitki.by	26.0
28.	Банк ВТБ	27.3
29.	Гиппо	27.9
30.	Hyundai	28.0
31.	I'M	28.6
32.	Сбербанк	29.4
33.	Volkswagen	29.7
34.	МТБанк	30.1
35.	Приорбанк	30.4
36.	Realt	30.5
37.	TEZ TOUR	30.7
38.	5 элемент	31.8
39.	OZ	33.0
40.	Альфа–Банк	33.2
41.	LG	33.5
42.	Банк Дабрабыт	34.3
43.	21vek.by	37.8
44.	Mazda	39.7
45.	Кравт	39.8
46.	Пицца Темпо	40.0
47.	АВТОИДЕЯ	41.6
48.	Land Rover	42.9
49.	Jaguar	44.8
50.	Verba	48.8

Одноклассники

A1 провел второе онлайн-обучение в рамках кампании #Подумайте5секунд. Эксперт компании разобрал актуальные киберугрозы и поделился советами по защите личных данных. Мероприятие было направлено на повышение осведомленности пользователей о кибербезопасности. Пост о событии набрал 14 отметок «нравится».

На волне январских трендов «Спартак» представил рецепт аналога Kinder Country. Героиня ролика подробно показала процесс приготовления от растапливания плитки до дегустации. Публикация о создании популярного лакомства из белорусского шоколада «Спартак» получила 17 «классов».

	БРЕНД	η_SMM
1.	Брестский МК	3.7
2.	Савушкин продукт	5.3
3.	Три цены	11.2
4.	A1	12.1
5.	Мебельная фабрика "Прогресс"	12.5
6.	АвтоСтронг-М	14.9
7.	Спартак	15.3
8.	Белтелеком	16.5
9.	Беларусбанк	16.6
10.	Беллакт	16.7
11.	Белинвестбанк	17.1
12.	Марко	17.4
13.	Санта	17.4
14.	Грошык	17.5
15.	Маяк	17.6
16.	Belwest	18.4
17.	Mirtrik	18.6
18.	ТМ Ганна	19.2
19.	Пинскдрев	19.4
20.	Алми	19.6
21.	Евроопт	20.8
22.	Доброном	22.7
23.	Mark Formelle	22.9
24.	Мила	23.6
25.	Гипермаркет Green	23.8
26.	MEGATOP	24.6
27.	Wildberries.by	24.6
28.	CONTE	25.2
29.	Красный пищевик	25.8
30.	Kufar	25.9
31.	Voka TV	26.2
32.	МТС	27.6
33.	АЗС Белоруснефть	27.7
34.	av.by	28.1
35.	Соседи	28.7
36.	Volkswagen	31.1
37.	Bonna Image	32.3
38.	Древо знаний	33.3
39.	Оплати	35.0
40.	Банк Дабрабыт	35.2
41.	E-dostavka.by	36.0
42.	Атлант	37.6
43.	kvitki.by	38.0
44.	ОМА	39.9
45.	5 элемент	42.8
46.	Банк БелВЭБ	43.0
47.	Электросила	43.4
48.	Турагентство География	44.7
49.	Белпочта	48.1
50.	Verba	49.4

Instagram

Сеть книжных магазинов OZ совместно с сообществом белорусских писателей-фантастов объявили о подготовке нового сборника мистических рассказов. Поучаствовать в написании книги пригласили молодых авторов из Беларуси. Instagram-пост о конкурсе для писателей собрал более 800 лайков и почти 60 комментариев.

В своем Instagram «Додо Пицца» рассказали о появлении в меню нового раздела «Любят дети», который уже успел набрать популярность среди маленьких гостей. Теперь все самые любимые детские блюда собраны в одном месте, что делает выбор еще удобнее. Публикацию о событии оценили около 1 тысячи пользователей.

Архитектурная студия ZROBIM architects создала «квартиру в квартире» для кошки. Видеообзор дизайнерского решения собрал 8,5 тысячи лайков и более 100 комментариев. Компания предложила подписчикам высказать свое мнение о pet-friendly дизайне. Большинство поддержали идею создания комфортной и стильной среды для питомцев.

	БРЕНД	η_SMM
1.	5 элемент	3.4
2.	Додо Пицца	8.6
3.	Белита	9.8
4.	Мила	10.7
5.	ZROBIM architects	10.8
6.	OZ	12.4
7.	Mark Formelle	13.0
8.	Гипермаркет Green	13.2
9.	ZIKO	15.0
10.	ZNWR	15.6
11.	LESS	15.8
12.	EXPONENTA	16.9
13.	МАЯК	18.6
14.	SLAVIA	18.7
15.	Три цены	18.7
16.	Белавиа	19.8
17.	KVITKI BY	19.8
18.	YOS	20.2
19.	LUXVISAGE	20.5
20.	Relouis	20.8
21.	Burger King	20.9
22.	АвтоСтронг-М	23.0
23.	Fixprice	23.5
24.	Доброном	24.3
25.	Ами Мебель	24.6
26.	21vek.by	26.5
27.	Marko	26.7
28.	trikotazh.by	26.8
29.	CAPRICE	27.5
30.	Евроопт	27.5
31.	Милавица	28.1
32.	Elema	29.1
33.	CONTE	29.2
34.	Galanteya	30.5
35.	MEGATOP	30.6
36.	Travellab	32.9
37.	Belwest	33.0
38.	Makey	33.2
39.	BelorDesign	34.4
40.	Остров чистоты и вкуса	37.4
41.	ТРЦ Galleria Minsk	38.3
42.	Yves Rocher	38.3
43.	7 Карат	38.5
44.	Аквапарк «Лебяжий»	38.6
45.	Пинскдрев	39.1
46.	MakeTravel	40.9
47.	TEZ TOUR	41.4
48.	Электросила	42.4
49.	Mirtrik	42.6
50.	Gulliver	42.9

Х

Чтобы разбавить серьезность банковских новостей, в аккаунте Банка РРБ пошутили о том, что происходит с финансовой грамотностью при наличии денег. К посту также было прикреплено изображение с котиками. Запись увидели почти 50 человек.

Беларусбанк также решил внести долю юмора в свои публикации в X. В последнем посте компания поделилась знаменитым мемом с Леонардо Ди Каприо, сопроводив его подписью с напоминанием о выходе на работу после январских праздников.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	2.6
2.	Беларусбанк	3.3
3.	Банк РРБ	4.0
4.	life:)	4.3
5.	МТС	5.5
6.	Белгазпромбанк	6.0
7.	Biblio-bookshop	6.5
8.	KVITKI BY	6.6
9.	Белтелеком	7.4
10.	МТБанк	9.1
11.	Белпочта	10.7

TikTok

Альфа-Банк придумал новый KPI для админа своего TikTok-аккаунта. За каждый лайк банк пообещал выплатить сотруднику один рубль. Ролик, в котором компания рассказала об этом «нововведении», стал самым популярным в сообществе за январь и получил почти 4 тысячи отметок «нравится». Публикация охватила 31,6 тысячи пользователей.

В одном из январских роликов Burger King попросил ChatGPT составить рецепт идеального бургера, а затем воплотил его в жизнь. Подписчики оценили видео с экспериментом. Публикация охватила более 320 тысяч пользователей и получила свыше 14 тысяч лайков.

Burger King активно следует современным трендам TikTok. Сотрудники сети сняли популярный формат видео "Я хоты бы не" на тему своей работы. Ролик быстро набрал популярность. Публикация собрала более 250 тысяч просмотров и получила 12 тысяч лайков.

В своем новом видео сеть магазинов OZ организовала интерактив, предложив посетителям угадать название книги по ее описанию. Видео набрало 34 тысячи просмотров и более 550 лайков.

Самым популярным за месяц в аккаунте OZ стал трендовый ролик, посвященный эстетике девушек, увлеченных чтением. Публикация набрала более 60 тысяч просмотров, около 14 тысяч лайков и 100 комментариев.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Aviasales	6.9
2.	Burger King	7.0
3.	Додо Пицца	7.1
4.	Flash Park	9.7
5.	АВТОИДЕЯ	11.8
6.	Альфа-Банк	11.9
7.	OZ	14.4
8.	Hero Park	15.1
9.	KFC	15.9
10.	Tashe professional	17.0
11.	БЕЛА-КОЛА	19.1
12.	Гипермаркет GREEN	20.2
13.	Евроопт	20.8
14.	21vek.by	21.1
15.	Mak.by	22.2
16.	Surprise.by	22.4
17.	Кинопространства mooon	22.4
18.	Ами Мебель	22.5
19.	Аквапарк «Лебяжий»	23.2
20.	CHIILZ	23.9
21.	Miniso	24.3
22.	ГИППО	24.4
23.	Беларусбанк	25.3
24.	KVITKI BY	26.5
25.	Сникерхэд	26.7
26.	MEGATOP	26.9
27.	Eva Clinic	27.1
28.	av.by	27.4
29.	life :)	27.9
30.	Onlíner	28.2
31.	Domino's Pizza	29.2
32.	A1	29.3
33.	FRUDOZA	29.5
34.	Mark Formelle	29.7
35.	Лидский квас	29.9
36.	DYNAMI:T	30.7
37.	Оптика PROSVET	32.6
38.	Три цены	33.3
39.	Relouis	33.9
40.	Доброном	33.9
41.	AURA	34.1
42.	Комунарка	34.4
43.	Дом Натуральной Косметики	34.5
44.	MI MI LAND	34.9
45.	Копеечка	34.9
46.	Мила	35.2
47.	МТС	35.5
48.	Helix	37.2
49.	PepsiCo	40.5
50.	Garfield.by	42.5

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.