Специалисты агентства AMDG подвели итоги II квартала 2024 года для брендовых сообществ белорусского YouTube. В новом материале вы узнаете, какие бренды используют платное продвижение, а какие предпочитают увеличивать охват роликами Shorts. Возвращение старого формата life:), советы от «АвтоСтронг-М» и живые игрушки FUNtastik, — эти и другие обновления YouTube-каналов брендов в новом обзоре от AMDG.
10-е место — life:)
Спустя почти два года на канале life:) снова появились разговорные видео. Во II квартале 2024 года их было выпущено 3. Самый популярный собрал более 15 тысяч просмотров. В нем представитель мобильного оператора рассказывает пользователям о том, как перенести номер из другой сети и стать клиентом life:).
В течение последних 3 месяцев общее число просмотров контента life:) увеличилось на 3,5 млн. В предыдущем квартале прирост составлял 2,5 млн просмотров.
9-е место — «Волковысский мясокомбинат»
С апреля по июнь “Волковысский мясокомбинат” не публиковал новых видео. При этом число просмотров увеличилось на 3,8 млн. Такая тенденция может говорить о том, что для роликов, добавленных ранее, продолжали запускать охватные рекламные кампании.
В предыдущем квартале было опубликовано 8 видео, 7 из которых сделаны в рекламном формате длительностью до 1 минуты. Больше всего просмотров (1,4 млн) набрал ролик, где компания друзей под музыку готовит ужин с продукцией комбината.
8-е место — «Атлант»
На своем YouTube-канале производитель бытовой техники “Атлант” делится обзорами выпускаемой продукции. За исследуемый период компания выпустила 14 роликов с обзорами различных моделей холодильников и стиральных машин. Общее число просмотров составило 6,6 тысячи.
Больше всего внимания привлек обзор одного из холодильников. Его посмотрели более 1,2 тысячи раз. В комментариях пользователи задавали интересующие их вопросы и делились пожеланиями по характеристикам будущих моделей.
С апреля по июнь было опубликовано на 6 роликов больше, чем в первые 3 месяца 2024 года. Общее число просмотров увеличилось на 4,3 млн.
7-е место — FUNtastik
FUNtastik выпускали все свои видео в формате Shorts. Во II квартале 2024 года магазин игрушек опубликовал 57 вертикальных роликов, что почти в 2 раза больше, чем в предыдущем. Такая активность позволила каналу войти в ТОП-10 самых эффективных белорусских брендов в YouTube. Общее число просмотров увеличилось на 4,5 млн, подписчиков — на 8,2 тысячи.
Больше всего пользователей зацепил Shorts с выращиванием «травянчика» — эко-игрушка, у которой вместо волос появляется настоящая трава. Первый этап выращивания прически посмотрели более 556,7 тысячи раз. Пользователи поставили 23 тысячи лайков и написали 360 комментариев. Позже в серии роликов аудитория выбрала имя героя и наблюдала за прогрессом. Публикации набирали от 4,5 до 11 тысяч отметок «нравится».
<iframe frameborder="0" height="614" src="https://www.youtube.com/embed/GGQnzhGeNTE" title="Выращиваем травянчика! width=" 345"="">
6-е место — «Архитектурная студия «Зробім»
Во II квартале 2024 года «Зробім» опубликовали на 2 видеоролика больше, чем в предыдущем, но вовлеченность пользователей оказалась ниже. Архитектурная студия спустилась со 2-го на 6-е место. Если в начале года прирост просмотров составил 13,5 млн, то с апреля по июнь — 4,8 млн. За исследуемый период на канал подписались 14 тысяч новых зрителей. Всего было опубликовано 9 горизонтальных и 57 вертикальных видео.
Самым популярным стал обзор современного загородного дома черного цвета. Его посмотрели более 56 тысяч раз. Ролик собрал 2,4 тысячи лайков. Пользователи оставили почти 190 комментариев, в которых они разделились на два лагеря: за и против темного цвета для дома.
Больше всего отметок «нравится» поставили на Shorts о том, как использовать маленький участок, чтобы территория выглядела красиво и приносила максимум пользы. Число лайков составило 23 тысячи. Ролик посмотрели 390,5 тысячи раз, оставили комментарий — более 970 зрителей.
5-е место — Borjomi
С апреля по июнь Borjomi опубликовали 8 коротких рекламных роликов. 5 были посвящены бренду «Святой источник», 3 — минеральной воде «Borjomi». Компания представили вкусовые новинки и напомнила о том, что источник радости — мы сами. Во II квартале 2024 года количество просмотров увеличилось на 5,1 млн.
Под рекламным роликом негазированной воды “Святого источника” было достигнуто максимальное количество просмотров — 2 млн, что составило 40% от суммарного охвата. Герои видео — мама и сын, которые весело проводят время летним днем. 50 пользователей оценили публикацию лайком.
Максимальное число просмотров рекламного ролика минеральной воды «Borjomi» составило 1,5 млн. Видео понравилось 15 пользователям.
4-е место — «АвтоСтронг-М»
Во II квартале 2024 года «АвтоСтронг-М» разместился на 4-й строчке рейтинга самых активных брендов в YouTube. Магазин автозапчастей опубликовал 15 роликов и 24 Shorts. Общее число подписчиков удалось увеличить на 30 тысяч, просмотров — на 7,7 млн.
Больше всего интереса пользователей вызвало видео с советами по сохранению ресурса двигателя. Количество просмотров превысило 506 тысяч. Аудитория сочла информацию полезной и благодарила авторов в комментариях. За 2 месяца их набралось свыше 2,1 тысячи. Ролик получил 14 тысяч лайков.
3-е место — «Фармлэнд»
«Фармлэнд» выпустил в 2,8 раза больше роликов по сравнению с I кварталом 2024 года. 17 обычных видео и 2 Shorts позволили фармпроизводителю увеличить число просмотров на 10,1 млн. Благодаря такому приросту компания заняла 3-е место в рейтинге.
Публикации представляли собой короткие рекламные ролики с различными лекарственными препаратами. Также фармпроизводитель поделилися с подписчиками получасовой лекцией на тему сердечно-сосудистых заболеваний. Один из самых популярных роликов, в котором рекламируются витамины, собрал более 2,7 млн просмотров.
Общий охват видео, опубликованных с апреля по июнь, составил 8,2 млн просмотров, Shorts — более 35 тысяч.
2-е место — Belor Design
За апрель — июнь Belor Design увеличил общее число просмотров на 19,8 млн и привлек 89,4 тысячи новых подписчиков. Бренд белорусской косметики публиковал как короткие рекламные ролики, направленные на повышение охвата, так и длинные ролики с туториалами и обзорами продуктов.
Самым просматриваемым длинным видео стал разбор девяти популярных ошибок в макияже, которые старят. Его посмотрели более 3,7 тысячи раз. 74 пользователя оценили советы лайком.
Один из коротких вертикальных роликов полюбился пользователям больше всего. Его посмотрели почти 20 млн раз. Аудиторию зацепил макияж мамы и дочки, некоторые отметили их харизму. Shorts собрал свыше миллиона лайков и 3,8 тысячи комментариев.
1-е место — «Додо Пицца»
Лидирующую позицию рейтинга самых активных брендов в YouTube во II квартале 2024 года по-прежнему занимает «Додо Пицца». С апреля по июнь на канале было опубликовано 6 традиционных рекламных роликов и 28 коротких вертикальных видео, что в сумме на 7 публикаций больше, чем в предыдущем квартале.
Рост активности бренда способствовал приросту общего числа просмотров на 44,1 млн. Аудитория канала выросла на 43 тысячи.
Рекордного числа просмотров за анализируемый период достиг Shorts, в котором сотрудник Додо готовит фирменный додстер. Его посмотрели более 4,9 млн раз. Пользователи оставили более 245 тысяч лайков и 2,5 тысячи комментариев. Аудитория удивилась наличию четкого рецепта и благодарила пиццерию за любимое блюдо.
Среди рекламных горизонтальных видеороликов больше всего внимания удалось привлечь новым комбо с героями мультфильма «Леди Баг и Супер-Кот». Публикация охватила 87,4 тысячи пользователей.
Рейтинг белорусских брендов в youtube в категории «Ритейл»
|
|
БРЕНД |
η_SMM |
|
1. |
ТРЦ Galleria Minsk |
480,6 |
|
2. |
Соседи |
326,7 |
|
3. |
Евроопт |
314,5 |
|
4. |
Алми |
101,5 |
|
5. |
Е-доставка |
100,1 |
|
6. |
Евроопт Кидс |
14,4 |
|
7. |
Ома |
5,0 |
|
8. |
Гиппо |
4,4 |
|
9. |
Белмаркет |
1,7 |
|
10. |
SPAR |
1,7 |
|
11. |
Гипермаркеты Green |
0,7 |
|
12. |
ТЦ Oldcity |
0,5 |
|
13. |
ТРЦ Галилео |
0,4 |
|
14. |
Корона |
0,1 |
|
15. |
КАМЕЛОТ |
0,1 |
Рейтинг белорусских брендов в youtube в категории «Ритейл техники»
|
|
БРЕНД |
η_SMM |
|
1. |
5 элемент |
896,5 |
|
2. |
21vek.by |
561,9 |
|
3. |
Электросила |
330,3 |
|
4. |
7745.by |
129 |
|
5. |
djshop.by |
58,6 |
|
6. |
ULTRA.BY |
22,2 |
|
7. |
I-Store |
5,4 |
|
8. |
Elmarket.by |
2,7 |
|
9. |
ono.by |
2,5 |
|
10. |
Imarket.by |
2,2 |
|
11. |
Miele Центр |
1,8 |
|
12. |
Gefest |
1,1 |
|
13. |
Алло |
0,1 |
Рейтинг белорусских брендов в youtube в категории «Продукты питания»
|
|
БРЕНД |
η_SMM |
|
1. |
Волковысский МК |
1510,3 |
|
2. |
Bonfesto |
1009,3 |
|
3. |
Морозпродукт |
622,6 |
|
4. |
FRUDS |
324,3 |
|
5. |
Пинский МК (Пикант) |
272,7 |
|
6. |
Ганна |
202 |
|
7. |
Савушкин продукт |
20,7 |
|
8. |
Санта Бремор |
18,8 |
|
9. |
Белфуд Продакшн |
8,9 |
|
10. |
Спартак |
8,7 |
|
11. |
John Dory |
6,9 |
|
12. |
Danissimo |
3,6 |
|
13. |
Беллакт |
3,5 |
|
14. |
Bambolina |
3,0 |
|
15. |
Активиа |
2,9 |
|
16. |
Слодыч |
1,8 |
|
17. |
Бабушкина крынка |
1,7 |
|
18. |
Красный Пищевик |
1,2 |
|
19. |
КАМАКО |
1,2 |
|
20. |
Беллакт. У меня растет малыш |
1 |
|
21. |
Шоколадово |
0,8 |
|
22. |
Молочный мир |
0,7 |
|
23. |
Брестский МК |
0,5 |
|
24. |
Могилевская фабрика мороженого (Лёва) |
0,5 |
|
25. |
Петруха ТМ |
0,4 |
|
26. |
Гомельский жировой комбинат |
0,4 |
|
27. |
Actimel |
0,3 |
|
28. |
Мозырьсоль |
0,2 |
|
29. |
Гродненский МК |
0,2 |
|
30. |
Славянские Рецепты |
0,2 |
|
31. |
Онега |
0,2 |
|
32. |
Danone |
0,2 |
|
33. |
Минский молочный завод №1 |
0,1 |
|
34. |
Гаспадар |
0,1 |
|
35. |
Белгоспищепром |
0,1 |
|
36. |
Ложка в ладошке |
0,1 |
|
37. |
Березовский сыродельный комбинат |
0,1 |
Рейтинг белорусских брендов в youtube в категории «Косметика»
|
|
БРЕНД |
η_SMM |
|
1. |
BelorDesign |
7961,9 |
|
2. |
LUXVISAGE |
18,9 |
|
3. |
Белита |
6,3 |
|
4. |
Yves Rocher |
2,7 |
|
5. |
FARMASI |
2,3 |
|
6. |
Relouis |
1,6 |
|
7. |
LILO |
1,3 |
|
8. |
Модум |
0,6 |
|
9. |
Dilis Parfum |
0,5 |
|
10. |
BelKosmex |
0,2 |
|
11. |
Oriflame |
0,1 |
|
12. |
Markell |
0,1 |
Рейтинг белорусских брендов в youtube в категории «Одежда и обувь»
|
|
БРЕНД |
η_SMM |
|
1. |
MEGATOP |
1070,2 |
|
2. |
Спортмастер |
238 |
|
3. |
Митрик |
130,6 |
|
4. |
CONTE |
47,4 |
|
5. |
Марко |
43,4 |
|
6. |
Милавица |
18,5 |
|
7. |
NELVA |
17,2 |
|
8. |
Элема |
14,5 |
|
9. |
nashamoda.by |
12,9 |
|
10. |
SHAGOVITA |
10,1 |
|
11. |
Belwest |
9,0 |
|
12. |
Mark Formelle |
4,9 |
|
13. |
Gulliver |
0,2 |
|
14. |
Burvin |
0,2 |
О методологии
Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
