Обзор самых заметных YouTube-каналов беларусских брендов в III квартале 2022 года

Все рекламные возможности портала belretail.by

Агентство AMDG представило результаты исследования эффективности брендов в YouTube за III квартал 2022 года. Одни компании делают упор на публикацию промороликов, а другие — на создание полезного контента. В материале: что помогло брендам стать лидерами рейтинга, где найти информацию о ремонте дома или автомобиля и какие публикации пользуются популярностью в бизнес-аккаунтах.

Общий рейтинг

рейтинг самых заметных YouTube-каналов белорусских брендов в III квартале 2022 года

1-е место — Betera

В 2022 году букмекер Parimatch завершил свою деятельность в Беларуси. На смену ему пришла самостоятельная компания Betera, которая сохранила все партнерские контакты предшественника. Продвижение рекламных роликов в YouTube стало эффективным инструментом для вывода нового бренда на рынок. Самой просматриваемой записью на канале за последний квартал стало промовидео космической тематики, соответствующее новой концепции букмекерской компании. 15-секундную анимацию увидели более 4 млн раз, что говорит о YouTube-продвижении этой публикации.

За III квартал 2022 года на канале Betera было размещено 8 новых записей. В роликах компания делится результатами проведенных ивентов и чемпионатов. В аккаунте также появляются имиджевые видео, а некоторые из них также используются для продвижения в YouTube.

2-е место — «Морозпродукт»

На канале компании «Морозпродукт» было добавлено 4 новых ролика. Анимации о новых вкусах мороженого FRUDOZA, созданные в едином стиле, суммарно просмотрели более 1,5 млн раз. Самой популярной публикацией стало видео о мороженом со вкусом киви-крыжовник — его увидели более 680 тысяч раз.

До этого новые записи на канале размещались год назад и были связаны с выводом на рынок новой продукции. Из-за низкой частоты публикаций активность в аккаунте непостоянна. Получать достаточное количество просмотров бренду помогает продвижение роликов в YouTube.

3-е место — МТС

В III квартале 2022 года МТС разместил 10 новых публикаций. Большинство роликов носит информационный характер и рассказывает подписчикам об акциях, скидках и новых тарифах телеком-оператора. Самым заметным на канале стало видео об акции на гаджеты. Его увидели более 1 млн раз, что говорит о запуске рекламной кампании в YouTube с этой записью.

В августе мобильный оператор опубликовал ролик о своем 20-летии, который просмотрели менее 500 человек. В сентябре бренд рассказал о забеге МТС и Детского фонда ООН. Телеком-компания разместила видеоотчет с этого события, где показала юных спортсменов, преодолевающих дистанцию. Новостные записи не получили такой же вовлеченности подписчиков, как рекламные ролики. Публикацию о благотворительном забеге посмотрели около 130 человек.

4-место — «АвтоСтронг-М»

За последние 3 месяца аккаунт «АвтоСтронг-М» вырос на 26 тысяч подписчиков. Увеличить аудиторию помогли 16 новых записей, которые были опубликованы с июля по сентябрь 2022 года. Контент бренда нацелен на выявление плюсов и минусов популярных моделей иномарок, а также на помощь подписчикам в подборе автозапчастей. Эксперт канала делится ценной информацией для водителей и рассказывает о своих предпочтениях в формате видеоблога. Самой заметной за III квартал 2022 года стала публикация о недостатках автомобиля Renault Megane 3, которую увидели более 110 тыс. раз. Полезный контент пришелся по душе автолюбителям. Ролик оценили 4 тысячи человек и прокомментировали более 800 раз.

5-е место — Realt.by

Благодаря большому количеству новых записей за последний квартал аккаунт Realt.by вырос более чем на 23 тысячи подписчиков. За 3 месяца агентство недвижимости добавило 23 ролика, из которых пользователи могут почерпнуть идеи для ремонта и узнать больше о жизни на даче. 15 опубликованных видео стали частью рубрики «Как я построил», где белорусы рассказывают о создании и обустройстве своих домов. В среднем по тематике количество просмотров превышает 110 тыс. на ролик. Каждый ролик других рубрик — «Дачный сезон» и «Как живут» — в среднем просматривали около 85 и 25 тысяч раз соответственно.

Самым заметным роликом III квартала стала публикация с историей женщины, которая переехала в деревенский дом — ее увидели более 650 тысяч раз, а оценили около 26 тысяч пользователей.

6-е место — БНБ-Банк

В III квартале 2022 года на канале БНБ-Банка появилось 5 публикаций, 2 из которых стали частью рубрики «На гребне». В роликах этой тематики представители бизнеса рассказывают о специфике работы в своей отрасли. За последние 3 месяца больше всего органических просмотров получило интервью с директором производства ПЭТ-упаковки. Его увидели более 18 тысяч раз, что на 60 тысяч просмотров ниже, чем у самого популярного видео рубрики, опубликованного во II квартале 2022 года.

На канале появилось также 3 проморолика, два из которых продвигались в YouTube. Самой заметной публикацией III квартала стало сообщение о новой акции банка в коллаборации с сервисом доставки еды Delivio. Ролик просмотрели свыше 450 тысяч раз.

7-е место — «Ома»

В аккаунте «Ома» появилось 12 новых видео об акциях и скидках. Компания по-прежнему информирует клиентов о появлении специальных предложений. Благодаря запущенной видеорекламе ролик о новых возможностях в магазинах “Ома” для держателей карты «Халва» получил более 600 тысяч просмотров.

8-е место — «Дарида»

Производитель напитков «Дарида» возобновил публикацию роликов на YouTube-канале и за последний квартал выпустил 5 новых видео. 4 записи посвящены появлению новых вкусов в линейке безалкогольных напитков компании. Наивысшую активность пользователи проявили на видеоанонсе новых видов напитка. Ролик просмотрели более 900 тысяч раз. Самой малозаметной записью стал имиджевый ролик “Дарида”, показывающий единство человека и природы. Его просмотрели около 150 раз.

9-е место — 21vek.by

В аккаунте 21vek.by за прошедшие три месяца появилось 45 новых публикаций. Контент бренда — это экспертная помощь подписчикам сообщества. На канале онлайн-гипермаркет рассказывает клиентам об особенностях техноновинок, помогает подобрать товары для дома и делится подборками лучших гаджетов. Наибольшее количество просмотров получил ролик, посвященный ТОП-7 лучших смарт-часов: его просмотрели 54 тысячи раз и оценили более 600 пользователей.

Наименее заметным для пользователей стал ролик-инструкция по выбору домашнего вентилятора, опубликованный в категории Shorts. В то же время одноименное видео в традиционном формате увидели более 6 тысяч раз. Это на 2 тысячи больше, чем среднее количество просмотров роликов за последние 3 месяца.

10-е место — Domino’s pizza

С июля по сентябрь на канале Domino’s pizza было размещено 3 записи, в каждой из которых бренд рассказал о событиях из жизни сети ресторанов. Больше всего внимания пользователи уделили ролику об открытии новой пиццерии Domino’s pizza в Мозыре. Видео с торжественного события просмотрели почти 300 раз. Тем не менее общее количество просмотров на канале за последние 3 месяца увеличилось более чем на 1,5 млн. Это значит, что бренд создавал рекламные кампании с другими публикациями, добавленными ранее.

Рейтинг брендов в категории «Ритейл»

	БРЕНД	R
1	Ома	1037,7
2	Е-доставка	325,8
3	Соседи	199,4
4	Виталюр	105,5
5	Евроопт	100,7
6	Алми	40,1
7	Евроопт Кидс	18,2
8	SPAR	11,2
9	Гиппо	3,2
10	Белмаркет	1,3
11	Гипермаркеты Green	0,4
12	ТЦ Oldcity	0,3
13	ТРЦ Galleria Minsk	0,2
14	Корона	0,2
15	ТРЦ Галилео	0,1
16	КАМЕЛОТ	0,1

Рейтинг брендов в категории «Ритейл техники»

	БРЕНД	R
1	21vek.by	711,9
2	5 элемент	402,8
3	7745.by	116,1
4	djshop.by	102,2
5	Электросила	2,3
6	Elmarket.by	2,2
7	Imarket.by	2,1
8	Технокрама	1,6
9	Miele Центр	1,1
10	I-Store	0,4
11	Алло	0,1

Рейтинг брендов в категории «Продукты питания»

	БРЕНД	R
1	Морозпродукт	2187
2	Петруха ТМ	235
3	Белфуд Продакшн	219,4
4	Савушкин продукт	22,1
5	Санта Бремор	15,6
6	John Dory	4,1
7	Bambolina	3,8
8	Моя домашняя кухня	3,5
9	Красный Пищевик	3,1
10	Danissimo	2,8
11	Бабушкина крынка	2,4
12	Беллакт	2,4
13	Активиа	1,9
14	Шоколадово	1,4
15	Ганна	1,2
16	КАМАКО	0,9
17	Волковысский МК	0,8
18	Беллакт. У меня растет малыш	0,8
19	Actimel	0,6
20	Спартак	0,5
21	Bonfesto	0,5
22	Онега	0,3
23	Гродненский МК	0,3
24	Мозырьсоль	0,2
25	Слодыч	0,1
26	Пинский МК (Пикант)	0,1
27	Ложка в ладошке	0,1
28	Белгоспищепром	0,1
29	Владпродимпорт	0,1
30	Гаспадар	0,1
31	Топтышка	0,1

Рейтинг брендов в категории «Авто»

	БРЕНД	R
1	av.by	577,6
2	ABW.BY	117,8
3	BMW	45,4
4	МТЗ	25,8
5	Belaz	24,1
6	MAZ	23,5
7	Volkswagen	13,1
8	Автоцентр ДрайвМоторс	9,5
9	Land Rover	7
10	Mercedes-Benz	5,4
11	Toyota	4,2
12	Belgee	3,8
13	МАЗ-Купава	2,6
14	Холдинг Атлант-М	1,1
15	KIA	0,9
16	Renault	0,4
17	Audi	0,3
18	Ford	0,2
19	Mazda	0,2
20	LADA	0,1

Рейтинг брендов в категории «Одежда и обувь»

	БРЕНД	R
1	Спортмастер	631,7
2	Швейная Традиция	106,1
3	MEGATOP	86,2
4	Милавица	16,1
5	CONTE	6,9
6	Элема	4,9
7	Mark Formelle	2,4
8	Марко	1,3
9	Belwest	0,9
10	Gulliver	0,8
11	NELVA	0,3
12	Burvin	0,1

Рейтинг брендов в категории «Косметика»

	БРЕНД	R
1	BelorDesign	8,4
2	LUXVISAGE	3,3
3	Oriflame	2,9
4	Relouis	1,9
5	FARMASI	1
6	Модум	0,7
7	Dilis Parfum	0,6
8	КОСМО	0,5
9	BelKosmex	0,1
10	Yves Rocher	0,1
11	Белита	0,1

Рейтинг брендов в категории «Товары для дома»

	БРЕНД	R
1	Ами Мебель	85,5
2	Пинскдрев	72,1
3	Три цены	47,8
4	Alutech	47,1
5	Савлуков-Мебель	23,4
6	Westline	20,9
7	Керамин	12,1
8	Шеф\|Кухни	5,1
9	Лак МАВ	4,3
10	Явид	3,1
11	Домашний очаг	1,1
12	Юркас	0,7
13	FlexyPRO	0,4
14	Посуда Виктория	0,3
15	Добрушский фарфоровый завод	0,3

О методологии

Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала.