Обзор июньских публикаций брендов в соцсетях

Все рекламные возможности портала belretail.by

Агентство AMDG подвело итоги исследования эффективности брендов в социальных сетях в июне и составило рейтинг их эффективности. Посты с котиками у 21vek.by и смешные ролики от FRUDOZA. Как бренды боролись с летним спадом активности, какие из них потеряли позиции, а какие, наоборот, были включены десятку лучших, читайте в новом Digital Review.

ВКонтакте

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,5
2.	BYCKOVSKI	8,2
3.	Ами Мебель	8,5
4.	Мила	8,6
5.	trikotazh.by	11,5
6.	МТС	11,8
7.	Kufar	12,1
8.	21vek.by	12,6
9.	CONTE	13,2
10.	Евроопт	14,3
11.	Остров чистоты и вкуса	14,8
12.	A1	15,3
13.	SLAVIA	15,7
14.	MakeTravel	16,8
15.	5 элемент	17,1
16.	life:)	17,4
17.	АвтоСтронг-М	19,5
18.	Три цены	19,5
19.	OZ.by	19,9
20.	Ложка в ладошке	20,0
21.	kvitki.by	20,9
22.	Белоруснефть	21,0
23.	Belwest	22,3
24.	Burger King	23,8
25.	Fixprice	25,4
26.	Белита	25,9
27.	Pepsi	26,0
28.	Буслiк	27,6
29.	Додо Пицца	27,7
30.	Huawei	27,8
31.	Брестский МК	30,3
32.	Wildberries.by	31,1
33.	Евроопт Кидс	31,9
34.	Сбербанк	33,1
35.	Гипермаркет Green	33,2
36.	Ticketpro	33,7
37.	Атлант	34,2
38.	av.by	35,2
39.	Игрушки Полесье	35,6
40.	Ростинг	35,6
41.	Адукар	36,3
42.	McDonald's	38,4
43.	ABW.BY	39,4
44.	Беларусбанк	39,9
45.	LUXVISAGE	40,7
46.	Древо знаний	41,8
47.	Альфа–Банк	43,5
48.	TEZTOUR	43,6
49.	Магазин CLANS	43,7
50.	MEGATOP	44,1

Посты сообщества BYCKOVSKI в июне привлекли особое внимание подписчиков. Повысить активность удалось благодаря конкурсам, которые проводились на странице компании. За 30 дней лета бренд провел 2 розыгрыша: коллаборацию с брендом парфюма, а также конкурс на лучшее название для новой модели сумки. Количество записей не изменилось, однако общее число лайков по сравнению с прошлым месяцем выросло в 2 раза. Майские записи прокомментировали около 150 раз, тогда как под июньскими сообщениями пользователи оставили более 4 тысяч комментариев.

июньский рейтинг активности брендов в соцсетях

Объединить усилия для проведения розыгрыша решили также CONTE и «Мила». Бюджет приза увеличился на 100 BYN по сравнению с последним конкурсом, в котором был разыгран шопинг. Пост с новостью был размещен на странице каждого бренда-организатора и стал рекордсменом по количеству реакций одновременно в двух сообществах.

В июне МТС исполнилось 20 лет — по этому случаю телеком-оператор традиционно подарил приятные бонусы своим абонентам. О подготовленных подарках подписчики узнали из второго по популярности поста сообщества. Новость собрала 92 комментария, в которых пользователи по просьбе бренда делились, сколько лет остаются клиентами МТС. Самым интересным в аккаунте компании оказался анонс спецпроекта с Onliner.by о появлении в Беларуси доступа к мобильной связи. Пост с новостью оценили более 40 раз.

Facebook

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	4,9
2.	A1	5,8
3.	Mark Formelle	9,5
4.	Белита	9,7
5.	Белавиа	9,9
6.	МТС	10,1
7.	Белоруснефть	10,4
8.	Приорбанк	10,4
9.	Гипермаркет Green	11,1
10.	Милавица	12,1
11.	Брестский МК	13,5
12.	Сбербанк	14,1
13.	OZ.by	15,4
14.	ABW.BY	15,5
15.	LG	15,8
16.	Набеглави	17,2
17.	МТБанк	17,4
18.	Лидское пиво	17,7
19.	Адзенне Honar	18,1
20.	Красный пищевик	20,5
21.	Kufar	21,1
22.	АвтоСтронг-М	21,4
23.	BelorDesign	21,5
24.	Volkswagen	23,8
25.	kvitki.by	25,5
26.	21vek.by	26,8
27.	Банк ВТБ	27,0
28.	Корона	27,3
29.	Савушкин продукт	30,7
30.	Остров Чистоты и вкуса	31,7
31.	Ами Мебель	32,3
32.	Mazda	32,5
33.	Hyundai	32,8
34.	Frosch	33,0
35.	Евроопт	33,7
36.	Белагропромбанк	34,2
37.	BMW Автоидея	34,2
38.	ТЦ Замок	35,0
39.	LogicLike	38,0
40.	Спартак	40,0
41.	Land Rover	40,0
42.	Банк Дабрабыт	40,2
43.	TEZ TOUR	40,2
44.	Ticketpro	40,3
45.	Белинвестбанк	40,4
46.	Альфа–Банк	41,7
47.	Jaguar	41,8
48.	5 элемент	41,9
49.	life:)	43,4
50.	Кравт	43,5

«Белоруснефть» в июньском исследовании эффективности брендов оказалась на 7-й строчке, потеряв 2 позиции по сравнению с маем. За первые 30 дней лета количество лайков на публикациях упало в 2 раза по сравнению с уровнем прошлого месяца. Несмотря на снижение активности подписчиков, в сообществе появилась новая рубрика, в которой сеть автозаправок делится советами и лайфхаками для водителей. Посты публикуются под хештегами #водителюназаметку и #лайфхакидляводителей, поэтому найти полезную запись можно без труда.

Посты А1 о значимых достижениях за прошедший месяц вызвали активную реакцию подписчиков. Бренд рассказал о возобновлении работы «А1гарода» — экологической площадки на крыше главного офиса компании. Запись о проведении экскурсии для школьников в городском огороде оценили 170 человек. Победа белорусского проекта во внутреннем конкурсе Empowering Ideas ESG Special от А1 также была отмечена в сообществе. Новый способ альтернативного получения энергии понравился как жюри, так и подписчикам аккаунта. Записью поделились 2 пользователя, а оценили публикацию более 120 человек.

В июньском рейтинге Mark Formelle расположился на третьей строчке. Несмотря на то что количество постов сообщества в этом месяце снизилось до 49 (более 50 в прошлом месяце), число лайков осталось на майском уровне и суммарно составило около тысячи. В аккаунте бренда в Facebook был объявлен конкурс, победитель которого выиграл шопинг со стилистом. Аналогичный пост с розыгрышем появился и в Instagram-сообществе сети магазинов. Здесь розыгрыш привлек намного больше внимания — в Instagram он набрал более 2 тысяч лайков, тогда как в Facebook публикацию оценило всего 15 человек.

Одноклассники

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	7,3
2.	Mirtrik	8,9
3.	Ами Мебель	10,0
4.	АвтоСтронг-М	10,9
5.	Брестский МК	11,5
6.	Bonna Image	11,6
7.	Мила	11,7
8.	Савушкин продукт	12,4
9.	Mark Formelle	12,7
10.	Евроопт	12,7
11.	Остров чистоты и вкуса	13,1
12.	A1	13,3
13.	Kufar	13,4
14.	Древо знаний	16,4
15.	Три цены	17,3
16.	МТС	18,3
17.	SLAVIA	18,5
18.	Алми	19,7
19.	Wildberries.by	20,3
20.	Ложка в ладошке	20,4
21.	Буслiк	21,4
22.	Виталюр	23,4
23.	Атлант	23,9
24.	Мебельная фабрика "Прогресс"	24,8
25.	Voka TV	25,2
26.	Пинскдрев	25,3
27.	Беларусбанк	25,7
28.	Банк Дабрабыт	25,8
29.	Belwest	28,4
30.	E-dostavka.by	29,0
31.	Гипермаркет Green	31,1
32.	MEGATOP	31,8
33.	Гиппо	32,0
34.	Бабушкина Крынка	32,3
35.	Санта	32,4
36.	av.by	33,3
37.	Красный пищевик	33,4
38.	Volkswagen	34,0
39.	Турагентство География	34,9
40.	ТМ Ганна	37,5
41.	Спартак	37,8
42.	Соседи	37,8
43.	5 элемент	38,0
44.	ОМА	38,9
45.	Белпочта	39,6
46.	kvitki.by	40,9
47.	Vetliva	40,9
48.	Dilis	42,9
49.	Милавица	46,0
50.	Белмаркет	46,2

Концепция сообщества «Савушкин продукт» в Одноклассниках напоминает книгу рецептов. С наступлением лета бренд делится с подписчиками инструкциями по приготовлению легких десертов. Количество записей на странице сократилось в 2 раза по сравнению с прошлым месяцем — в июне подписчики увидели лишь 5 постов от производителя молочных продуктов. Несмотря на снижение частоты публикаций, бренд не только вернулся в рейтинг после майского отсутствия, но и вырос на 2 позиции по сравнению с апрелем.

Mark Formelle потерял 8 позиций в рейтинге эффективности брендов в соцсетях от AMDG и в этом месяце расположился на 10-м месте. В июне бренду одежды не удалось привлечь подписчиков к участию в розыгрыше, и для поднятия активности компания знакомила пользователей со своими новинками. В сообществе появились около 50 записей, большинство из которых показывает ассортимент сети магазинов. Наибольшее количество оценок получил пост с яркими фотографиями девушек в легких платьях бренда. Публикация собрала около 30 отметок “Нравится”.

Instagram

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,1
2.	CONTE	5,1
3.	Мила	8,2
4.	Fixprice	8,2
5.	Ами Мебель	11,7
6.	Три цены	12,2
7.	ZIKO	12,3
8.	Остров чистоты и вкуса	12,5
9.	21vek.by	13,5
10.	7Карат	13,6
11.	BelorDesign	15,0
12.	5 элемент	16,4
13.	Буслiк	16,6
14.	Relouis	17,1
15.	LUXVISAGE	17,3
16.	Евроопт	17,5
17.	SLAVIA	18,0
18.	MEGATOP	18,3
19.	Белита	19,5
20.	OZ.by	19,7
21.	Виталюр	20,4
22.	Marko	20,9
23.	Доброном	21,2
24.	Elema	24,6
25.	Belwest	25,0
26.	Mirtrik	27,0
27.	BYCKOVSKI	30,1
28.	MakeTravel	30,6
29.	Mixit	30,7
30.	Гипермаркет Green	31,3
31.	Милавица	31,4
32.	Кравт	31,4
33.	TEZ TOUR	31,5
34.	E-dostavka.by	32,1
35.	Yves Rocher	33,5
36.	ZROBIM architects	33,8
37.	Gulliver	34,7
38.	ТРЦ Galleria Minsk	34,9
39.	Додо Пицца	35,5
40.	Белавиа	36,6
41.	Корона	37,5
42.	КОСМО	38,2
43.	Burger King	40,2
44.	Луч	40,2
45.	ТЦ Triniti	40,3
46.	Соседи	40,5
47.	Burvin	40,7
48.	Пинскдрев	40,7
49.	NELVA	41,6
50.	ТЦ Oldcity	42,1

Формула привлечения внимания подписчиков от 21vek.by — включить в пост питомцев и скидки. Самой популярной публикацией на странице бренда в июне стала запись с фотографией котика, которую сопровождало сообщение о новом промокоде. Запись получила более 3 тысяч лайков. За анализируемый период на странице сообщества появились 34 поста, 6 из которых — о домашних животных.

В сообществе «Мила» рассказали о бьюти-дне, который сеть магазинов впервые проводила в июне совместно с белорусскими брендами косметики. Анонс мероприятия не получил большого количества реакций: его оценили около 600 человек, тогда как средний показатель за месяц — около 800 лайков.

Компания также опубликовала видео с мероприятия, но пост стал самым непопулярным по сравнению с другими записями, опубликованными в июне. За прошедший период ролик лайкнули около 300 раз.

Twitter

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	2,1
2.	Альфа-Банк	3,7
3.	A1	4,1
4.	Белавиа	5,1
5.	Лидское пиво	5,3
6.	life:)	5,5
7.	Беларусбанк	7,5
8.	МТБанк	8,2
9.	Белгазпромбанк	8,6
10.	Biblio-bookshop	9,6
11.	Сбербанк	10,6
12.	Белпочта	10,8
13.	Белагропромбанк	12,4
14.	РРБ банк	13,1
15.	av.by	14,2
16.	Гарант, интернет-провайдер	15,2

TikTok

	БРЕНД	η_SMM
1.	BMW Автоидея	4,5
2.	Burger King	4,6
3.	OZ.by	7
4.	Додо Пицца	7,5
5.	Сникерхэд	9,5
6.	Eva Clinic	10,7
7.	av.by	10,9
8.	Mark Formelle	11,0
9.	Доброном	12,2
10.	FRUDOZA	13,6
11.	Три цены	14,1
12.	MEGATOP	15,4
13.	synevo	16,0
14.	Виталюр	16,0
15.	Relouis	16,1
16.	Остров чистоты и вкуса	17,5
17.	МТС	18,1
18.	Nissan	18,6
19.	Бабушкина крынка	19,3
20.	Евроопт	21,0
21.	Альфа-Банк	21,4
22.	Geely	22,7
23.	BYCKOVSKI	23,5
24.	KIA Эмир	23,5
25.	Mixit	24,2
26.	MC Döner	24,6
27.	Белита	26,6
28.	ABW.BY	27,2
29.	Е-доставка	27,5
30.	Атлант	28,3
31.	Verba	30,8
32.	Белинвестбанк	31,0
33.	Mirtrik	32,8
34.	Belbet	33,1
35.	BelorDesign	33,1
36.	Адзенне Honar	33,3
37.	ТЦ Oldcity	33,3
38.	Xistore	33,5
39.	KIA Могилев	36,5
40.	CONTE	36,7
41.	АЗС А-100	36,7
42.	Свiтанак	37,0
43.	Элема	37,0
44.	Big Bro	37,7
45.	Dilis Parfum	39,4
46.	NELVA	46,0
47.	Магазин CLANS	47,0

Аккаунт «BMW Автоидея» не перестает удивлять креативными публикациями. Один из роликов, в котором автомобили BMW «решают серьезные вопросы», набрал более миллиона просмотров. Бренд продолжает активно делиться качественным контентом и привлекает внимание новой аудитории. За прошедший месяц аккаунт вырос более чем на 60 тысяч подписчиков.

В этом месяце Burger King запустил новую акцию с говорящим названием «Все за 2 рубля». Ролик об этом событии набрал рекордные 9,4 млн просмотров. На странице ресторана быстрого питания размещают не только стандартные публикации о скидках и продукции компании, но и развлекательные ролики. Самым просматриваемым среди них стало видео о “любви” сотрудников к клиентам, которые не оставляют мусор после приема пищи. Его оценили почти 40 тысяч пользователей. В комментариях подписчики сообщали, что всегда убирают за собой после еды, и получали ответы с благодарностью от бренда.

Новеньким в первой десятке самых активных брендов стало сообщество FRUDOZA. Аккаунт активно публикует посты, поддерживая преимущественно шуточную тематику роликов. Наиболее интересным в июне стало видео об отношениях парня и девушки, где не последнюю роль играет мороженое. Публикацию посмотрели почти 230 тысяч пользователей, 9 тысяч из них оценили запись лайком.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.