Новые продукты, мемы, социальные ролики и образовательные посты: Digital Review за август

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG поделилось результатами ежемесячного анализа эффективности брендов в соцсетях. В августе сразу несколько компаний отпраздновали свои дни рождения и запустили новые продукты. Другие же бренды внедряли в свой контент мемы, социальные ролики и образовательные посты. В новом Digital Review о том как Альфа-Банк выяснял важность женского заработка для мужчин, насколько успешно использовался UGS-контент на странице CONTE и о чем был юбилейный спецпроект Relouis с блогерами.

ВКонтакте

В августе аккаунт интернет-магазина trikotazh.by потерял одну позицию в рейтинге и снизился до 3-й строчки. На место trikotazh.by резко поднялся 21vek.by. Если в прошлом месяце сообщество располагалось на 8-й позиции, то в августе аккаунт бренда стал 2-м. На 4-е место опустилось сообщество «Светофор», которому в июле принадлежала 3-я строчка. Снижение эффективности аккаунта «Ами Мебель» в августе не позволило сети магазинов сохранить свое положение в рейтинге. Сообщество переместилось с 4-го на 7-е место. Kufar также потерял две позиции рейтинговой таблицы и разместился на 8-й строчке. Поднялся в рейтинге аккаунт «Острова чистоты и вкуса». В конце лета сеть дискаунтеров заняла 5-е место, что на четыре позиции выше, чем в июле.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,3
2.	21vek.by	6,6
3.	trikotazh.by	7,3
4.	Светофор	8,2
5.	Остров чистоты и вкуса	8,8
6.	Мила	9,3
7.	Ами Мебель	9,7
8.	Kufar	10,3
9.	CONTE	10,8
10.	МТС	13,4
11.	Евроопт	13,8
12.	A1	15,6
13.	BYCKOVSKI	15,7
14.	Три цены	16,5
15.	5 элемент	17,3
16.	life:)	17,7
17.	АвтоСтронг-М	17,8
18.	SLAVIA	19,3
19.	MakeTravel	19,4
20.	kvitki.by	19,6
21.	Белоруснефть	22,8
22.	Belwest	23,5
23.	OZ.by	23,8
24.	Аквапарк «Лебяжий»	24,6
25.	Fixprice	25,0
26.	Ложка в ладошке	26,5
27.	Белита	27,6
28.	Додо Пицца	27,9
29.	Huawei	28,9
30.	Burger King	29,0
31.	Брестский МК	29,0
32.	Буслiк	29,5
33.	Wildberries.by	31,8
34.	Атлант	32,6
35.	Гипермаркет Green	33,3
36.	MEGATOP	33,5
37.	av.by	34,1
38.	Сбербанк	34,3
39.	Ticketpro	35,5
40.	Игрушки Полесье	37,1
41.	Ростинг	37,5
42.	Беларусбанк	39,4
43.	ABW.BY	40,0
44.	Адукар	40,7
45.	Беллакт	41,9
46.	Магазин CLANS	42,5
47.	Древо знаний	42,5
48.	Relax.by	44,0
49.	Realt	47,2
50.	LogicLike	47,6

Mark Formelle часто выпускает коллекции в партнерстве с популярными художниками и крупными брендами. В августе производителю одежды удалось удивить своих покупателей выходом линейки женской одежды с Ляйсан Утяшевой. Новая коллекция посвящена любви к себе и призвана раскрыть в девушках их потенциал и характер. Капсула выйдет в несколько дропов и будет представлена линейками одежды для разного стиля жизни. Пост о событии стал вторым по количеству лайков в сообществе бренда «Вконтакте» и за август собрал более 150 отметок «нравится». Максимальное число оценок традиционно досталось посту с giveaway, победители которого имели шанс получить стиральную машину от “Атлант”. Публикация собрала свыше 810 лайков и около 1000 комментариев. Поделились записью примерно 210 человек.

В августе сеть дискаунтеров «Остров чистоты и вкуса» отпраздновала свой 13-й день рождения. Чтобы поднять активность в соцсетях, компания запустила одинаковый конкурс сразу на нескольких площадках и разыграла наборы косметики белорусского бренда Masstige.

Лучше всего удалось поднять вовлеченность аудитории в Instagram. Конкурсный пост в этой соцсети собрал более 1,3 тысячи лайков и свыше 4,7 тысячи комментариев. Розыгрыш ВКонтакте стал вторым по эффективности среди трех площадок. Публикацию оценили около 350 человек, а прокомментировали примерно на 600 раз больше, чем в Instagram — почти 5,3 тысячи раз.

Facebook

Аккаунту «Белоруснефть» в конце лета не удалось закрепить свои позиции в ТОП-3. Сообщество сети автозаправок переместилось со 2-го на 5-е место. На 2-ю строчку с 4-й позиции поднялся аккаунт CONTE. Mark Formelle также увеличил эффективность. Если в июле сообщество располагалось на 6-м месте, то в августе аккаунту принадлежит уже 3-я строчка. Не удалось закрепиться в ТОП-10 странице сети гипермаркетов Green. Аккаунт потерял сразу четыре позиции и оказался на 11-м месте. Снизился в рейтинговой таблице и производитель косметики «Белита». Несмотря на то что в июле сообщество располагалось на 3-й строчке, в конце лета аккаунт занял лишь 6-е место. После 2-месячного отсутствия в рейтинг вновь вернулся «Брестский МК», который за август вырос на две позиции и стал 9-м.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	4,3
2.	CONTE	5,6
3.	Mark Formelle	8,1
4.	Белавиа	9,0
5.	Белоруснефть	10,1
6.	Приорбанк	10,4
7.	Белита	10,4
8.	МТС	11,9
9.	Брестский МК	12,5
10.	Сбербанк	12,9
11.	Гипермаркет Green	13,3
12.	LG	13,7
13.	ABW.BY	14,0
14.	Красный пищевик	16,8
15.	Kufar	19,1
16.	OZ.by	19,6
17.	BelorDesign	20,6
18.	МТБанк	20,9
19.	АвтоСтронг-М	21,4
20.	Адзенне Honar	21,9
21.	Volkswagen	22,3
22.	Лидское пиво	22,8
23.	kvitki.by	22,9
24.	Корона	23,1
25.	Банк ВТБ	24,3
26.	Савушкин продукт	25,1
27.	Relax.by	26,5
28.	Vetliva	26,8
29.	Остров Чистоты и вкуса	27,0
30.	21vek.by	27,0
31.	Mazda	28,2
32.	Hyundai	31,6
33.	Евроопт	31,6
34.	Белагропромбанк	32,6
35.	BMW Автоидея	33,4
36.	Ами Мебель	34,2
37.	Спартак	34,4
38.	Land Rover	35,6
39.	ТЦ Замок	35,9
40.	Ticketpro	37,0
41.	life:)	37,9
42.	Банк Дабрабыт	37,9
43.	TEZ TOUR	38,1
44.	Белинвестбанк	38,5
45.	Jaguar	39,8
46.	Кравт	41,3
47.	Пицца Темпо	43,9
48.	Альфа–Банк	44,4
49.	Гиппо	45,5
50.	Boomkids	48,9

МТС переходит на новый уровень взаимодействия с подписчиками. Если ранее в аккаунте телеком-оператора появлялись только подборки с фильмами разных жанров, то в конце лета компания сообщила, что кино с МТС можно будет смотреть под открытым небом. Телеком-оператор анонсировал кинопоказы на одной из площадок Минска и пригласил туда всех желающих. Свой лайк под постом о мероприятии оставили всего 10 человек. Это на три оценки больше, чем получил самый популярный пост бренда в июле.

Одним из самых популярных постов августа в сообществе А1 стал мем о людях, которые вовремя распознали вредоносную ссылку. Изображение домашнего питомца с хитрым взглядом оценили свыше 250 человек.

Кроме мемов телеком-оператор продолжил публиковать серию записей о работниках инклюзивных кофеен. Пост о девушке, которая занимается танцами и радует посетителей кофеен А1 свежим кофе, собрал свыше 300 лайков и 10 комментариев. В сообщениях под публикацией пользователи писали свое мнение об инициативе телеком-оператора. Каждое пятое сообщение подписчиков получило ответ от модераторов сообщества.

Несмотря на то что Барби еще не добралась до белорусских кинотеатров, героиня в розовом наряде уже была замечена на одной из заправок сети. Пост с подписчицей аккаунта «Белоруснефть» в образе узнаваемого персонажа собрал более 30 лайков, тогда как в среднем в августе публикации в сообществе оценивали около 7 раз. Пост на странице сети автозаправок был размещен в рамках рубрики с фото подписчиков сообщества.

Следующей по уровню активности стала традиционная запись с достопримечательностями уголков Беларуси. В этот раз сеть автозаправок предложила подписчикам маршрут по Гродненской области. Подобные посты помогают пользователям узнавать больше о природных и культурных особенностях нашей страны. Запись собрала 11 оценок, что никак не отличается от среднего числа лайков на публикациях подобной тематики.

Одноклассники

«Остров чистоты и вкуса» опередил «Милу» и «Евроопт» по уровню эффективности и занял 3-ю позицию. Страницы сетей магазинов «Мила» и «Евроопт» в августе соответственно переместились на 4-ю и 5-ю строчки. Активность на странице Bonna Image за последний месяц лета улучшилась, из-за чего аккаунт поднялся на строчку выше и стал 6-м в рейтинговой таблице. «Автостронг-М» в августе потерял сразу две позиции и оказался на 8-м месте. В конце лета в рейтинг вернулся «Савушкин продукт», который стал 10-м по уровню эффективности аккаунта.

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	5,5
2.	Mirtrik	8,2
3.	Остров чистоты и вкуса	9,0
4.	Мила	9,6
5.	Bonna Image	9,8
6.	Евроопт	9,8
7.	Брестский МК	10,0
8.	АвтоСтронг-М	10,8
9.	Mark Formelle	12,4
10.	Савушкин продукт	12,6
11.	A1	13,4
12.	Kufar	14,3
13.	Алми	14,8
14.	Древо знаний	15,0
15.	Три цены	16,4
16.	Wildberries.by	18,6
17.	МТС	19,3
18.	Беларусбанк	19,7
19.	Пинскдрев	20,2
20.	Мебельная фабрика "Прогресс"	20,5
21.	Voka TV	21,3
22.	Атлант	21,4
23.	Банк Дабрабыт	22,5
24.	MEGATOP	23,0
25.	Санта	24,1
26.	Гипермаркет Green	25,0
27.	Belwest	25,2
28.	Белтелеком	25,7
29.	E-dostavka.by	27,1
30.	Красный пищевик	29,6
31.	Гиппо	31,2
32.	Volkswagen	31,7
33.	Турагентство География	33,0
34.	kvitki.by	33,2
35.	av.by	33,2
36.	Соседи	33,8
37.	5 элемент	33,8
38.	Спартак	36,2
39.	Белпочта	36,7
40.	Доброном	36,7
41.	ОМА	37,6
42.	ТМ Ганна	37,7
43.	Vetliva	38,2
44.	Белинвестбанк	38,7
45.	Марко	41,0
46.	NELVA	41,7
47.	Минскинтеркапс	46,2
48.	Банк БелВЭБ	46,2
49.	Yves Rocher	46,6
50.	Verba	46,8

«Савушкин продукт» в своем аккаунте в Одноклассниках делает ставку на приготовлении еды и не ошибается. Второй месяц подряд самыми популярными постами становятся рецепты оригинальных блюд от производителя. В августе подписчики узнали, как сделать закуски с помощью продуктов бренда. Максимальную вовлеченность пользователи проявили на публикации с рецептом слоеных конвертиков с сыром и салями. Пост собрал более 260 оценок и 19 репостов. Для сравнения: количество «классов» на второй по популярности публикации о закуске с адыгейским сыром не достигло даже 50 и примерно равно среднему показателю лайков по сообществу.

Производитель молочной продукции также рассказал об участии в самом крупном «Сырном фестивале» в России. Новость не привлекла много внимания подписчиков и получила 30 лайков, тогда как средний показатель по сообществу за месяц закрепился на уровне 46 «классов».

«Брестский МК» в августе представил потребителям новинку: в продажу поступили “Варварины вареники” с необычными видами начинки. Пост об одном из вкусов нового продукта захватил внимание подписчиков сообщества в Одноклассниках. Запись оценили более 100 человек, а 10 пользователей поделились новостью у себя на стене.

Несмотря на то что активность на публикации была выше средней (каждый августовский пост получил в среднем около 85 лайков), новость не стала лидером по количеству реакций. Максимальное число оценок получил необычный рецепт блинчиков с сосисками, который понравился более чем 300 подписчикам. Записью поделились почти 30 раз — это в 5 раз больше, чем средний показатель репостов по сообществу.

Подобный пост был опубликован также в Facebook-аккаунте бренда, и там он получил больше внимания. Несмотря на то что количество подписчиков на странице в Одноклассниках в два раза выше, идентичную запись с рецептом в Facebook оценили свыше 500 человек.

Instagram

21vek.by за месяц потерял сразу пять строчек рейтинга и оказался на 7-м месте. Сообщество «Остров чистоты и вкуса» увеличило эффективность не только во ВКонтакте и Одноклассниках, но и в Instagram. За последний месяц Instagram-аккаунт сети магазинов вырос на пять позиций и стал 3-м в рейтинговой таблице. Страница сети «Три цены» в августе переместилась на три строчки вверх и стала 4-й. Впервые за 9 месяцев в ТОП-10 вернулся «5 элемент», который занял сразу 5-ю позицию, поднявшись с 12-го места. Аккаунт Fixprice опустился на 6-ю позицию — это на две строки ниже, чем в середине лета. Как и во ВКонтакте, страница «Ами Мебель» в Instagram не смогла удержаться в ТОП-5, и в августе сообщество стало 9-м.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,6
2.	CONTE	6,2
3.	Остров чистоты и вкуса	8,8
4.	Три цены	9,3
5.	5 элемент	9,4
6.	Fixprice	9,5
7.	21vek.by	9,6
8.	Мила	10,7
9.	Ами Мебель	13,3
10.	Relouis	13,8
11.	LUXVISAGE	13,8
12.	ZIKO	16,1
13.	Евроопт	16,2
14.	MEGATOP	17,2
15.	Доброном	17,3
16.	OZ.by	17,6
17.	Белита	17,8
18.	Буслiк	18,3
19.	SLAVIA	21,2
20.	BYCKOVSKI	21,7
21.	Belwest	21,7
22.	Додо Пицца	22,6
23.	Marko	23,0
24.	Аквапарк «Лебяжий»	23,5
25.	Гипермаркет Green	23,6
26.	BelorDesign	23,8
27.	ZROBIM architects	32,1
28.	MakeTravel	28,1
29.	Mirtrik	28,5
30.	CAPRICE	28,9
31.	Elema	30,1
32.	Travellab	30,5
33.	Милавица	31,0
34.	TEZ TOUR	32,4
35.	Кравт	33,4
36.	Burger King	34,1
37.	Gulliver	35,6
38.	ТРЦ Galleria Minsk	35,8
39.	Yves Rocher	36,8
40.	Корона	37,4
41.	Соседи	38,6
42.	E-dostavka.by	38,6
43.	Белавиа	40,6
44.	АвтоСтронг-М	41,3
45.	Пинскдрев	41,7
46.	Makey	42,1
47.	Луч	42,3
48.	ОМА	42,5
49.	Realt	42,9
50.	КОСМО	47,6

Пользовательский контент набирает все большую популярность в сообществах брендов в соцсетях. Так, например, традиционная рубрика с фотографиями подписчиц в одежде CONTE собрала примерно на 100 лайков больше, чем один из конкурсов, который бренд проводил в августе. Запись с авторскими снимками набрала свыше 2,6 тысячи лайков и около 14 комментариев, где девушки писали свое мнение о фотографиях. Модераторы активно отвечали на сообщения подписчиков и благодарили за обратную связь.

Наименее популярный августовский розыгрыш проводился для подписчиков из России, что и могло стать причиной сравнительно низкой активности на публикации. К примеру, Reels о совместном конкурсе с ZIKO в конце лета получил максимальное количество оценок и понравился более чем 5,9 тысячи человек. Розыгрыш косметики на российскую аудиторию понравился примерно 2,5 тысячам пользователей.

Контент в соцсетях — это отдельный вид искусства. Августовские публикации Relouis тому подтверждение. За исследуемый месяц бренд опубликовал серию постов с девушками-блогерами, в которых были воссозданы образы героинь популярных фильмов. Спецпроект посвящен 30-летию Relouis и включает в себя 7 публикаций в стиле известных фильмов итальянского кинематографа.

В постах бренд рассказывал о продуктах, с помощью которых был создан макияж, и разыгрывал наборы косметики среди своих подписчиц. Наибольшую активность пользователи проявили на публикации с образом Гвинет Пэлтроу из картины «Талантливый Мистер Рипли». Запись собрала свыше 4,6 тысячи отметок «нравится» и более 1,7 тысячи комментариев.

Проект помог значительно увеличить среднюю активность в сообществе. Если в июне и июле среднее количество лайков не достигало и 1 тысячи, то в конце лета этот показатель превысил отметку в 1,4 тысячи отметок «нравится».

В преддверии нового учебного года «5 элемент» запустил образовательную рубрику для повышения эрудиции своих подписчиков. В тематических роликах молодой человек делится новыми словами на белорусском языке для повышения словарного запаса аудитории. Один из постов рубрики вошел в ТОП-3 по уровню активности пользователей и собрал свыше 1,2 тысячи лайков. Это примерно на 300 оценок больше, чем в среднем собирали августовские посты сообщества.

Максимальная активность была зафиксирована на розыгрыше смартфона, ролик о котором оценили примерно 3,3 тысячи человек, а прокомментировали около 30,3 тысячи раз. Публикация стала самой популярной в аккаунте сети магазинов техники и электроники за весь летний сезон.

Twitter

A1 уступил позицию лидера Альфа-Банку, переместившись на 2-ю позицию рейтинга эффективности. За август Беларусбанк опустился на две строчки ниже и стал 6-м. Сообщество «Белавиа» поднялось на строчку выше. В августе авиакомпания заняла 4-е место рейтинга. Билетный оператор KVITKI BY вытеснил МТБанк с 10-й строчки, из-за чего банк покинул ТОП-10 и оказался на 11-й позиции.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Альфа-Банк	2,3
2.	A1	3,0
3.	life:)	4,2
4.	Белавиа	5,6
5.	Белтелеком	6,2
6.	Беларусбанк	6,3
7.	Лидское пиво	6,6
8.	Белгазпромбанк	8,2
9.	Biblio-bookshop	9,7
10.	KVITKI BY	10,0
11.	МТБанк	10,0
12.	Белпочта	10,3
13.	Betera	11,2
14.	РРБ банк	11,4

Альфа-Банк в августе стал проявлять меньшую активность в своем Twitter-аккаунте. Если в июле на странице банка было опубликовано пять записей, то в августе количество постов сократилось до двух. Тем не менее среднее количество лайков по сообществу осталось на том же уровне. Если в июле каждую публикацию оценивали примерно 11 раз, то в августе показатель закрепился на уровне 10 лайков на пост. Больше всего реакций зафиксировано на посте о выборе подарка для женщины. Мем понравился 14 пользователям, а два из них поделились юмористической записью у себя на странице.

Телеком-оператор life :) в своем сообществе в Twitter в конце лета опубликовал на три записи больше, чем в июле, однако рост частоты публикаций не отразился на уровне активности аккаунта. Как июльские, так и августовские посты в среднем собирали по два лайка. Максимальное число оценок получила запись о выгоде, которую получают абоненты, пользуясь одним из тарифов оператора связи. Публикация понравилась четырем пользователям, несмотря на то что пост увидели более 360 раз.

TikTok

Аквапарк «Лебяжий» в августе впервые занял лидирующую позицию рейтинга, опередив Альфа-Банк, который в конце лета стал 3-м. Сразу на четыре позиции выше расположилась страница Aviasales. Аккаунт стал 4-м по уровню эффективности в TikTok. Сообщество Burger King переместилось на три строчки ниже и стало 6-м. KFC покинул ТОП-10 и в августе смог подняться лишь на 11-е место, тогда как в середине лета аккаунт занимал 7-е место. Новым участником рейтинга стал аккаунт Mak.by, которому удалось занять сразу 8-ю позицию. Также в конце лета в ТОП-10 вернулись сообщества MEGATOP и Mark Formelle, которые находятся на 9-й и 10-й строчке соответственно.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Аквапарк «Лебяжий»	4,6
2.	Додо Пицца	4,7
3.	Альфа-Банк	6,5
4.	Aviasales	6,7
5.	АВТОИДЕЯ	7,5
6.	Burger King	9,3
7.	OZ.by	13,6
8.	Mak.by	15,1
9.	Mark Formelle	15,6
10.	MEGATOP	15,9
11.	KFC	17,3
12.	Сникерхэд	19,2
13.	av.by	21,3
14.	KVITKI BY	21,4
15.	Eva Clinic	21,5
16.	Евроопт	21,9
17.	A1	22,5
18.	ГИППО	23,8
19.	DYNAMI:T	24,9
20.	AURA	25,3
21.	Соседи	25,9
22.	Три цены	26,8
23.	Офистон	27,1
24.	life :)	27,3
25.	Квеструм Ящик Пандоры	28,0
26.	Miniso	28,2
27.	Nissan	28,4
28.	FRUDOZA	28,5
29.	CHIILZ	28,6
30.	Helix	29,0
31.	Спартак	29,1
32.	Volkswagen	29,5
33.	БЕЛА-КОЛА	29,7
34.	Коммунарка	30,3
35.	Betera	31,6
36.	Бабушкина крынка	33,2
37.	Liv Delano	33,2
38.	Inglot	33,5
39.	PepsiCo	33,6
40.	Остров чистоты и вкуса	34,1
41.	МТС	34,3
42.	ТРЦ Palazzo	34,9
43.	ТЦ Galleria Minsk	34,9
44.	21vek.by	35,0
45.	Доброном	35,0
46.	Xistore	35,7
47.	BelorDesign	35,7
48.	Realt	38,4
49.	ABW.BY	38,4
50.	Relouis	38,5

Додо Пицца постоянно старается быть на волне с трендами и продолжает развивать свой аккаунт в TikTok. В августе в сообществе бренда было опубликовано 40 постов. Это на 17 роликов больше, чем в июле. Рост количества публикаций позволил сети пиццерий значительно улучшить показатели активности. Если в июле видео бренда собирали примерно 14,1 тысячи лайков, то в августе среднее количество оценок выросло сразу на 7,4 тысячи и достигло 21,5 тысячи лайков.

Лучший пост месяца об использовании смешных имен при оформлении заказа просмотрели более 2,9 млн раз. Трендовый звук и актуальные элементы видео заинтересовали пользователей и сделали ролик вирусным, что видно по количеству отметок “нравится” и числу репостов. Запись оценили около 320 тысяч человек, а поделились публикацией примерно 2,3 тысячи зрителей.

Чтобы разбавить юмористический контент, Альфа-Банк запустил новую рубрику, в которой ведущие интересуются мнением жителей Минска по финансовым вопросам. В августе ведущая провела опрос о том, как парни относятся к тому, что их девушка зарабатывает больше. Ролик не стал самым просматриваемым и популярным в аккаунте банка, однако вызвал волну обсуждения в комментариях. Публикацию оценили более 5,7 тысячи пользователей, а прокомментировали около 160 раз.

В этом месяце Альфа-Банк также увеличил количество постов. За исследуемый период на странице банка в TikTok число публикаций выросло с 16 в июне до 20 в августе. Большее число публикаций не помогло увеличить охват роликов, что повлияло на средний уровень активности. Если в июле каждый пост набирал около 18,3 тысячи лайков, то в августе среднее число лайков снизилось примерно на 10 тысяч и достигло 8,3 тысячи оценок.

В сообществе MEGATOP в TikTok в августе появился 31 новый пост. Суммарно все ролики месяца просмотрели более 4,1 млн человек. Максимальная доля просмотров принадлежит видео о мужчинах, которые готовы на все, чтобы помочь своим девушкам. Ролик с идущими на каблуках парнями охватил более 960 тысяч пользователей и получил свыше 37,5 тысяч оценок. Слоганом ролика стала фраза “Наша обувь никогда не подведет”, которая в сочетании с идеей видео в юмористическом формате отражает надежность и качество обуви.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.