Ночная распродажа от OZ и секреты производства Mark Formelle: Digital Review за июнь

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG поделилось результатами ежемесячного анализа эффективности брендов в соцсетях. В июне бренды готовились к лету и радовали подписчиков подарками. В новом Digital Review вы узнаете, кто скрывался за розовыми гримасами на билбордах, где найти идеи для путешествий по Беларуси и в каком магазине Минска нет кассиров.

ВКонтакте

В июне «Мила» поднялась на две строчки выше и разместилась на 4-й позиции. На 8-м месте расположилось сообщество «Острова чистоты и вкуса». МТС продолжает подниматься в рейтинговой таблице: в мае сообщество было 9-м, в июне — заняло 7-ю строчку. «Евроопт» оказался на 9-м месте, хотя в предыдущем месяце сеть магазинов находилась на 7-й позиции. 21vek.by удалось войти в ТОП-10 и занять 10-е место, в конце весны онлайн-гипермаркет был 11-м.

	БРЕНД	η_SMM
1.	trikotazh.by	4,6
2.	Mark Formelle	6,0
3.	Ами Мебель	6,9
4.	Светофор	7,1
5.	Мила	7,4
6.	CONTE	8,4
7.	Kufar	8,5
8.	Остров чистоты и вкуса	9,3
9.	МТС	9,3
10.	Евроопт	12,0
11.	21vek.by	13,9
12.	A1	15,8
13.	BYCKOVSKI	16,2
14.	life:)	16,3
15.	Три цены	16,8
16.	5 элемент	17,4
17.	АвтоСтронг-М	18,9
18.	SLAVIA	21,0
19.	Аквапарк «Лебяжий»	21,7
20.	MakeTravel	21,7
21.	OZ	22,4
22.	Belwest	22,8
23.	kvitki.by	23,3
24.	Fixprice	23,7
25.	Белоруснефть	25,3
26.	Burger King	25,3
27.	Додо Пицца	25,6
28.	av.by	27,2
29.	Белита	28,0
30.	Брестский МК	28,7
31.	Huawei	29,4
32.	Wildberries.by	30,2
33.	Атлант	31,6
34.	MEGATOP	31,7
35.	Сбербанк	34,7
36.	Ticketpro	35,0
37.	Игрушки Полесье	35,2
38.	Гипермаркет Green	35,5
39.	Belor Design	37,4
40.	Ростинг	37,5
41.	ABW.BY	39,5
42.	Беларусбанк	39,6
43.	Адукар	40,8
44.	Древо знаний	41,5
45.	Магазин CLANS	41,8
46.	Беллакт	42,2
47.	TEZTOUR	44,1
48.	Realt	44,5
49.	Альфа–Банк	45,3
50.	Yves Rocher	46,0

Самой залайканной записью в сообществе Mark Formelle стал видеоролик с процессом создания нижнего белья с производственного цеха фабрики. Публикация собрала 76 отметок “Мне нравится”, превысив среднемесячный показатель в 3,5 раза. В комментариях аудитория благодарила за качество и дизайн изделий. Пост увидели более 12 тысячи раз. Всего в июне было опубликовано на 5 записей меньше, чем в мае (79 публикаций).

В июне мобильный оператора МТС отметил свой 22-й день рождения, чему были посвящены сразу несколько постов. Один из них рассказал подписчикам о бонусной акции на безлимитный интернет. Публикацию оценило более 60 пользователей, что в 5,1 раза больше среднего показателя, 12 — сделали репост. В июне количество лайков в среднем увеличилось в 3 раза по сравнению с маем, комментариев — в 1,6 раза. Всего было опубликовано на одну запись больше.

В сообществе «Евроопт» внимание подписчиков привлек пост о новом магазине, в котором нет кассиров — вместо этого в нем находится пять касс самообслуживания. Публикация собрала более 9,5 тысячи просмотров, что в 2,7 раза большем, чем среднее значение. Почти 30 пользователей оценили запись лайком, 8 — поделились с друзьями.

Facebook

Тройка брендов-лидеров в Facebook изменилась. Поднявшись на три строчки выше, на 2-м месте оказался CONTE. МТС удалось подняться с 7-й на 3-ю позицию. Аккаунты «Белоруснефть» и Mark Formelle заняли 5-е и 6-е место соответственно. Приорбанк не смог удержаться на 5-й строчке и в июне расположился на 8-й. Сообщества «Белиты» и «Брестского МК» поменялись местами. На 9-й строчке теперь разместился «Брестский МК».

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	4,4
2.	CONTE	5,3
3.	МТС	8,3
4.	ABW.BY	8,7
5.	Белоруснефть	9,2
6.	Mark Formelle	9,5
7.	Белавиа	10,1
8.	Приорбанк	10,4
9.	Брестский МК	12,0
10.	Белита	12,6
11.	Сбербанк	14,2
12.	Гипермаркет Green	14,6
13.	Kufar	14,7
14.	LG	16,0
15.	АвтоСтронг-М	16,2
16.	Красный пищевик	17,7
17.	OZ	19,7
18.	Адзенне Honar	19,8
19.	МТБанк	20,0
20.	BelorDesign	21,7
21.	Савушкин продукт	22,7
22.	Volkswagen	22,9
23.	Банк ВТБ	24,0
24.	kvitki.by	24,4
25.	Корона	24,9
26.	21vek.by	26,2
27.	Vetliva	27,6
28.	Mazda	27,8
29.	Ами Мебель	28,0
30.	Евроопт	29,8
31.	Hyundai	30,4
32.	АВТОИДЕЯ	30,5
33.	Спартак	30,9
34.	life:)	32,9
35.	Ticketpro	33,8
36.	Белинвестбанк	34,1
37.	TEZ TOUR	34,2
38.	Land Rover	34,9
39.	Банк Дабрабыт	36,7
40.	Архитектурная студия "Зробім"	38,0
41.	Jaguar	38,9
42.	Альфа–Банк	39,0
43.	Кравт	39,3
44.	Белгазпромбанк	39,4
45.	Гиппо	40,1
46.	5 элемент	40,6
47.	Пицца Темпо	41,0
48.	Relouis	42,5
49.	Ганна	45,6
50.	Verba	48,8

Самой популярной публикацией А1 в июне стало приглашение на праздник в Минске в честь 25-летия компании. Запись оценили более 120 человек. Среднее число лайков в июне — 50. Под постом оставили 11 комментариев, что в 3,7 раза больше среднего показателя.

В июне А1 совместно с Onliner запустили экологический проект, в рамках которого бренды опубликовали серию материалов о защите окружающей среды. Под постом с анонсом — более 30 отметок «Нравится» и 15 комментариев. В среднем пользователи оставляли по 3 комментария под каждой публикацией.

Перед началом жаркого сезона «Белита» поделилась советами в выборе подходящей солнцезащитной косметики. Публикацию посмотрели более 180 пользователей, 7 — оценили отметкой «Нравится».

Mark Formelle в своем сообществе напомнили о том, что даже модели могут выглядеть не идеально. Публикация “соц. сети ≠ реальность” стала второй по популярности в июне, собрав более 30 отметок “нравится”. Всего в начале лета опубликовали на 4 записи меньше.

Одноклассники

В июне победителем рейтинга стал аккаунт CONTE. В мае магазин одежды занимал лишь 5-е место. Предыдущий лидер Mitrik теперь расположился на 2-м месте, сеть магазинов «Евроопт» — на 3-м. Аккаунт «Милы» сместился с 3-й на 5-ю строчку. Kufar вошел в ТОП-10. В мае агрегатор занимал 11-ю позицию, в июне — 9-ю. Сообщество «АвтоСтронг-М» поднялось с 10-го на 8-е место.

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	4,1
2.	Mirtrik	6,2
3.	Евроопт	9,3
4.	Брестский МК	10,0
5.	Мила	10,1
6.	A1	11,0
7.	АвтоСтронг-М	12,4
8.	Bonna Image	12,4
9.	Kufar	12,8
10.	Остров чистоты и вкуса	13,1
11.	Савушкин продукт	13,5
12.	Mark Formelle	15,3
13.	Три цены	15,4
14.	Древо знаний	15,6
15.	Мебельная фабрика "Прогресс"	16,0
16.	Wildberries.by	17,6
17.	Алми	18,0
18.	МТС	18,1
19.	Беларусбанк	21,0
20.	MEGATOP	22,3
21.	Пинскдрев	22,6
22.	Белтелеком	22,7
23.	Атлант	24,0
24.	Санта	24,6
25.	Voka TV	25,9
26.	Belwest	26,2
27.	Гипермаркет Green	27,0
28.	Белинвестбанк	27,5
29.	Банк Дабрабыт	27,9
30.	av.by	28,5
31.	E-dostavka.by	28,8
32.	Volkswagen	30,1
33.	Красный пищевик	31,0
34.	Соседи	32,2
35.	Турагентство География	32,5
36.	Доброном	33,2
37.	Спартак	34,3
38.	5 элемент	34,3
39.	Белпочта	36,0
40.	kvitki.by	37,2
41.	ТМ Ганна	37,6
42.	ОМА	37,7
43.	Оплати	37,9
44.	Коммунарка	38,7
45.	NELVA	41,8
46.	Минскинтеркапс	41,9
47.	Verba	43,3
48.	Yves Rocher	44,5
49.	Электросила	44,7
50.	Банк БелВЭБ	46,2

Самой популярной записью CONTE стал розыгрыш сертификата на шоппинг в онлайн-магазине. Публикацию оценили почти 450 пользователей, что в 7,5 больше среднего числа лайков в июне. Более 230 человек поделились ей с друзьями. Пост собрал больше 580 комментариев, при этом в среднем записи сообщества комментировали около 50 раз.

В июне сообщество Kufar подготовило для подписчиков несколько постов с местами, которые стоит посетить этим летом. Запись с достопримечательностями Витебска собрала 14 «классов», что в 2 раза выше среднего значения. Пользователи оставили более 15 комментариев, в которых поделились своими впечатлениями о городе. Всего было опубликовано на 3 записи больше, чем в мае.

Instagram

В июне в ТОП-3 удалось войти аккаунту «5 элемент», который в мае занимал лишь 17-е место. Магазин мебели «Ами Мебель» поднялся на две позиции и расположился на 4-й строчке. «Евроопт» переместился с 8-й на 6-ю позицию. Fix Price не удалось удержаться на 5-й строчке — в июне сеть магазинов оказалась 8-й. В ТОП-10 вернулся ZIKO, заняв 10-е место. В мае аккаунт ювелирного магазина был на 13-й строчке.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,5
2.	21vek.by	7,3
3.	5 элемент	9,5
4.	Ами Мебель	9,9
5.	CONTE	10,0
6.	Евроопт	10,1
7.	Мила	10,7
8.	Fixprice	10,8
9.	trikotazh.by	11,4
10.	ZIKO	12,2
11.	Три цены	14,1
12.	Остров чистоты и вкуса	15,0
13.	Доброном	15,7
14.	Relouis	16,9
15.	MEGATOP	16,9
16.	LUXVISAGE	17,1
17.	ZROBIM architects	17,3
18.	SLAVIA	18,4
19.	Додо Пицца	18,6
20.	Белита	18,6
21.	BelorDesign	18,9
22.	OZ	19,4
23.	Marko	20,0
24.	Аквапарк «Лебяжий»	23,0
25.	Гипермаркет Green	24,0
26.	Burger King	26,9
27.	Elema	27,8
28.	BYCKOVSKI	28,1
29.	Belwest	28,9
30.	Travellab	29,0
31.	CAPRICE	30,0
32.	MakeTravel	31,6
33.	Mirtrik	32,6
34.	TEZ TOUR	33,4
35.	Милавица	35,1
36.	Белавиа	35,4
37.	Galanteya	36,1
38.	Yves Rocher	36,8
39.	Gulliver	37,4
40.	ТРЦ Galleria Minsk	38,3
41.	E-dostavka.by	39,4
42.	Кравт	39,5
43.	Электросила	40,2
44.	АвтоСтронг-М	40,3
45.	Корона	40,4
46.	Соседи	40,5
47.	Makey	41,1
48.	Пинскдрев	42,8
49.	Realt	46,1
50.	ОМА	47,0

С конца мая жители Беларуси наблюдали странные билборды с различными рожицами розового цвета и гадали, что же они значат. В июне 21vek.by раскрыл тайну — это Шоппер-нонстоппер, новый герой онлайн-гипермаркета. Пост с признанием стал одним из самых заметных и собрал более 4,7 тысячи лайков. Среднее количество отметок «нравится» в июне составило 2,6 тысячи. В комментариях пользователи делились своими догадками и оценили креативность подхода к рекламе. Всего их было оставлено около 120.

Больше всего в профиле “Милы” подписчикам понравился Reels под популярный диалог из советского фильма. В ролике мама и дочь делают яркий макияж стойкой косметикой белорусского бренда. Публикация собрала больше 5 тысяч отметок “Нравится” и 100 комментариев. Всего в июне было добавлено на 12 постов меньше, чем в мае. Среднее число лайков выросло на 10,7%.

Аккаунту «5 элемента» удалось поднять активность подписчиков с помощью конкурсов. В июне магазин электроники разыграл телевизор и несколько смартфонов. Ролик с розыгрышем телевизора собрал 3,2 тысячи отметок «Нравится» и максимальное число комментариев — 22,4 тысячи. Всего в июне было оставлено 50,9 тысячи комментариев, в мае их число составило только 280. При этом было опубликовано всего на 3 поста больше.

X (Twitter)

Лидерство категории продолжает удерживать МТС. На 2-й строчке расположился А1. Беларусбанк и «Белтелеком» поменялись местами. Теперь Беларусбанк занимает 4-е место, а «Белтелекому» принадлежит 5-я строчка. МТБанк и Biblio-bookshop заняли 7-ю и 8-ю позиции соответственно. Последней в ТОП-10 стала станица «Белпочты».

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	1,8
2.	A1	2,4
3.	life:)	3,7
4.	Беларусбанк	5,0
5.	Белтелеком	6,0
6.	Белгазпромбанк	7,0
7.	МТБанк	7,2
8.	Biblio-bookshop	7,6
9.	KVITKI BY	7,9
10.	Белпочта	8,4
11.	РРБ банк	9,0
12.	МТС	1,8

В июне в аккаунте life:) было опубликовано 7 твитов. Мем про работу во время отпуска привлек больше всего внимания. Ролик, в котором женщина решает рабочие вопросы с ноутбуком в руках прямо в море, посмотрели более 170 раз. Пользователи поставили 4 отметки «нравится».

МТБанк за последний месяц опубликовал на две записи больше, чем в мае. В июне банк поделилися партнерской программой с минскими ресторанами, благодаря которой владельцы премиальных карт получили скидку. Публикацию посмотрели более 80 раз.ё

TikTok

В июне аккаунт «Додо Пиццы» вернул первенство в рейтинге, поднявшись с 4-го места. Aviasales, лидер предыдущего месяца, теперь разместился на 2-й строчке. Surprise.by опустился на 3-ю позицию. Аквапарк «Лебяжий», который занимал в мае 7-ю строчку, в июне стал 10-м. На его месте расположился аккаунт OZ, который ранее находился на 9-й строчке. KFC поднялся с 12-й на 9-ю позицию и вошел в ТОП-10.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Додо Пицца	5,8
2.	Aviasales	7,9
3.	Surprise.by	9,4
4.	Burger King	9,6
5.	Альфа-Банк	10,2
6.	АВТОИДЕЯ	11,4
7.	OZ	12,6
8.	21vek.by	15,7
9.	KFC	16,7
10.	Аквапарк «Лебяжий»	16,9
11.	Кинопространства mooon	17,8
12.	БЕЛА-КОЛА	18,0
13.	Miniso	18,2
14.	Mak.by	19,9
15.	KVITKI BY	20,7
16.	ГИППО	20,7
17.	MEGATOP	23,2
18.	life :)	23,5
19.	av.by	23,8
20.	CHIILZ	24,6
21.	Сникерхэд	25,3
22.	Eva Clinic	25,5
23.	A1	25,6
24.	BelorDesign	25,8
25.	Mark Formelle	27,1
26.	Евроопт	27,6
27.	DYNAMI:T	28,0
28.	Betera	28,6
29.	Коммунарка	29,2
30.	AURA	29,5
31.	Helix	29,6
32.	Спартак	30,0
33.	Inglot	30,6
34.	Paritetbank	30,7
35.	Доброном	31,8
36.	Три цены	31,9
37.	ТРЦ Palazzo	32,0
38.	МТС	32,2
39.	Xistore	32,5
40.	PepsiCo	32,7
41.	Атлант	32,9
42.	ТЦ Galleria Minsk	33,2
43.	Офистон	33,7
44.	FRUDOZA	35,0
45.	Мила	35,4
46.	Liv Delano	35,6
47.	Бабушкина крынка	36,5
48.	Хрусteam	39,0
49.	Дом Натуральной Косметики	40,0
50.	Realt	40,9

26 июня OZ устроил ночную распродажу в Минске. Любители книг приходили в пижамах, чтобы купить бестселлеры по сниженным ценам. Ролик собрал 45,5 тысячи просмотров и более 3 тысяч лайков.

Однако самым популярным стал ролик с опросом прохожих о любимых книгах. Публикацию посмотрели более 167 тысяч раз. Пользователи оставили 13,5 тысячи лайков и сделали почти 190 репостов. В комментариях пользователи делились своими фаворитами. Среднее число лайков в июне увеличилось в 4 раза, репостов — в 3,3 раза.

Ролик с приготовлением новой пасты Додо под мемный звук собрал больше всего просмотров и лайков. Пользователи посмотрели его более 3,3 млн раз, 21,1 тысячи — поделились им с друзьями. Видео набрало почти 300 тысяч лайков, что составило половину от всего числа в июне. Количество комментариев превысило средний показатель в 6,7 раза.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.