Коллаборация CONTE и Cofix и «мемный» соцопрос от Surprise.by: Digital Review за февраль

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG представило итоги ежемесячного анализа эффективности брендов в соцсетях. В феврале бренды создавали тематические посты к праздникам, проводили эксперименты с собственной продукцией и контентом. «Брестский МК» провел новый мастер-класс, Mark Formelle представил вдохновляющую коллекцию, а Surprise.by провел «мемные» соцопросы.

ВКонтакте

Аккаунт trikotazh.by уступил первое место Mark Formelle и переместился на 2-ю строчку рейтинга. Странице CONTE удалось вырасти на 3 пункта и закрепиться на 5-м месте. 21vek.by потерял сразу 7 позиций. В феврале аккаунт онлайн-гипермаркета стал 10-м по показателю эффективности во ВКонтакте. На 9-е место переместилось сообщество МТС, которому в январе принадлежала 11-я строчка рейтинговой таблицы.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,4
2.	trikotazh.by	3,6
3.	Светофор	7,3
4.	Ами Мебель	9,2
5.	CONTE	9,4
6.	Евроопт	9,7
7.	Мила	10,3
8.	Kufar	11,0
9.	МТС	12,2
10.	21vek.by	14,0
11.	Три цены	15,5
12.	5 элемент	16,0
13.	life:)	16,1
14.	Остров чистоты и вкуса	16,1
15.	A1	16,2
16.	SLAVIA	16,6
17.	BYCKOVSKI	17,7
18.	АвтоСтронг-М	19,6
19.	MakeTravel	20,8
20.	Белоруснефть	21,3
21.	OZ	21,6
22.	Belwest	22,1
23.	kvitki.by	22,5
24.	Fixprice	23,1
25.	Burger King	24,3
26.	Додо Пицца	24,7
27.	Белита	26,9
28.	Аквапарк «Лебяжий»	27,2
29.	Wildberries.by	27,5
30.	Брестский МК	28,3
31.	av.by	29,7
32.	Huawei	30,0
33.	Сбербанк	32,4
34.	Ticketpro	33,1
35.	Атлант	33,3
36.	MEGATOP	34,0
37.	Ростинг	35,1
38.	Гипермаркет Green	35,7
39.	Игрушки Полесье	35,8
40.	ABW.BY	38,3
41.	Беллакт	38,9
42.	Беларусбанк	39,0
43.	Адукар	39,1
44.	Древо знаний	41,3
45.	Магазин CLANS	42,8
46.	Альфа–Банк	42,9
47.	Voka TV	44,4
48.	TEZTOUR	44,5
49.	Realt	44,8
50.	Yves Rocher	45,7

В честь международного дня родного языка в аккаунте МТС в феврале целую неделю размещались посты на белорусском языке. В самом популярном из них телеком-оператор предложил подписчикам угадать, как по-белорусски звучат названия известных сериалов. Публикация охватила свыше 130 тысяч человек и понравилась более чем 75 пользователям. Среднее количество оценок на февральских записях достигло отметки в 15 лайков.

Digital Review за февраль 2024 эффективности брендов в соцсетях

В феврале 21vek.by не проводил конкурсы в своем аккаунте ВКонтакте, из-за чего общий уровень активности подписчиков снизился. Самый просматриваемый пост месяца с валентинками в честь 14 февраля увидели свыше 5,6 тысячи человек и оценили более 25 пользователей.

Больше всего отметок «нравится» получил ролик с соцопросом. Онлайн-гипермаркет узнал у мужчин, какие что им подарили на 23 февраля. Видео посмотрели около 3,1 тысячи пользователей и оценили свыше 40 раз.

Facebook

Аккаунт CONTE вновь занял первую строчку рейтинга эффективности брендов в Facebook. Сообщество Mark Formelle выросло на 1 позицию и стало 3-м. С 3-го на 5-е место переместился аккаунт сети автозаправок «Белоруснефть». Страница «Белиты» также потеряла 2 строчки и стала 8-й. Аккаунт МТС поднялся с 10-го на 9-е место, а последним в ТОП-10 в феврале стал «Брестский МК».

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	3,7
2.	A1	5,2
3.	Mark Formelle	8,0
4.	Белавиа	8,9
5.	Белоруснефть	9,1
6.	Приорбанк	10,1
7.	ABW.BY	10,2
8.	Белита	10,7
9.	МТС	11,4
10.	Брестский МК	11,6
11.	Сбербанк	14,5
12.	Гипермаркет Green	15,5
13.	LG	16,0
14.	Красный пищевик	17,5
15.	Kufar	18,5
16.	АвтоСтронг-М	19,0
17.	OZ	19,7
18.	Адзенне Honar	21,2
19.	Volkswagen	21,3
20.	Лидское пиво	22,4
21.	МТБанк	22,8
22.	BelorDesign	23,4
23.	Корона	23,6
24.	Савушкин продукт	23,8
25.	Банк ВТБ	25,2
26.	kvitki.by	25,5
27.	21vek.by	25,6
28.	Mazda	28,2
29.	Vetliva	28,4
30.	Ами Мебель	29,7
31.	Евроопт	30,2
32.	Land Rover	31,1
33.	Спартак	32,0
34.	Hyundai	32,0
35.	АВТОИДЕЯ	32,6
36.	life:)	34,4
37.	Белинвестбанк	35,1
38.	Ticketpro	35,3
39.	TEZ TOUR	35,6
40.	Банк Дабрабыт	36,5
41.	Jaguar	36,5
42.	Альфа–Банк	39,5
43.	Кравт	39,9
44.	Архитектурная студия "Зробім"	40,2
45.	Белгазпромбанк	40,6
46.	Гиппо	40,9
47.	5 элемент	41,9
48.	Relouis	42,4
49.	Пицца Темпо	42,6
50.	Boomkids	45,0

На странице ABW.BY в Facebook за февраль было размещено 154 публикации. Самой заметной стала запись о появлении инновационной модели автобуса, которая получила почти 840 лайков. Больше всего комментариев оставили под новостью о возобновлении работы производства иномарок в России. Более 240 пользователей написали свое мнение о событии под постом автомобильного портала.

«Брестский МК» рассказал подписчикам о запуске кулинарных мастер-классов с шеф-поварами бренда. На странице производителя в феврале появился ролик об одном из мероприятий, которое прошло в Бресте. Видео собрало почти 80 лайков, однако не стало самым заметным на странице компании.

Больше всего отметок «нравится» получила публикация о слайсерной ветчине. Пост о продукте оценили свыше 360 подписчиков сообщества.

Лидером по количеству просмотров в аккаунте «Белиты» стал ролик-эксперимент с термозащитой для волос. Девушка показала, как спрей от бренда защищает волосы от влияния высокой температуры. Публикация охватила почти 2,5 тысячи человек, получила 18 лайков и 6 репостов. В среднем февральские посты на странице производителя косметики оценивали по 15 раз.

Одноклассники

Страница «Евроопта» переместилась со 2-й на 3-ю строчку рейтинговой таблицы. Аккаунт «Острова чистоты и вкуса» не удержался в ТОП-5 и опустился на 8-е место. На позицию выше расположился Mark Formelle. В январе аккаунту принадлежала 10-я строчка рейтинга, а в феврале бренд стал 9-м. Замыкает ТОП-10 по уровню эффективности в Одноклассниках страница Kufar, которая в январе была лишь 12-й.

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	4,2
2.	Mirtrik	6,5
3.	Евроопт	7,3
4.	Мила	9,6
5.	Брестский МК	10,1
6.	Bonna Image	10,9
7.	АвтоСтронг-М	11,9
8.	Остров чистоты и вкуса	13,0
9.	Mark Formelle	13,4
10.	Kufar	13,5
11.	A1	14,1
12.	Три цены	14,9
13.	Алми	15,0
14.	Савушкин продукт	15,2
15.	Древо знаний	15,2
16.	Мебельная фабрика "Прогресс"	16,5
17.	Wildberries.by	17,0
18.	МТС	20,2
19.	Пинскдрев	20,9
20.	Беларусбанк	21,0
21.	MEGATOP	21,7
22.	Атлант	22,6
23.	Voka TV	24,1
24.	Белтелеком	24,6
25.	Санта	24,7
26.	Банк Дабрабыт	25,1
27.	Гипермаркет Green	25,2
28.	Belwest	26,2
29.	E-dostavka.by	27,8
30.	Красный пищевик	29,1
31.	Volkswagen	30,0
32.	Соседи	30,2
33.	av.by	31,1
34.	5 элемент	31,5
35.	Турагентство География	32,4
36.	Белинвестбанк	33,4
37.	Доброном	34,1
38.	kvitki.by	34,1
39.	Спартак	35,3
40.	ТМ Ганна	35,8
41.	Белпочта	36,0
42.	ОМА	39,0
43.	Коммунарка	39,4
44.	Vetliva	40,2
45.	Оплати	41,3
46.	Verba	43,4
47.	Минскинтеркапс	45,6
48.	Электросила	45,6
49.	Банк БелВЭБ	46,7
50.	Yves Rocher	48,4

В преддверии Дня влюбленных Mark Formelle дал девушкам совет, как помочь своим партнерам стать еще более романтичными. Шуточный ролик о том, как парень преподнес девушке «неожиданный» подарок, стал самым заметным в аккаунте бренда в Одноклассниках. Пост оценили почти 40 пользователей, тогда как в среднем февральские публикации сообщества получали по 6 лайков.

На странице CONTE в феврале были проведены сразу 2 конкурса. Самым интересным для подписчиков стал пост о розыгрыше футболок. Запись получила почти 350 «классов», свыше 150 репостов и более 420 комментариев.

В конце февраля бренд объявил о коллаборации с сетью кофеен Cofix. Новость о выходе лимитированной коллекции для любителей кофе и самовыражения через одежду оценили 23 подписчика сообщества.

Instagram

21vek.by опустился на строчку ниже в рейтинге брендовых сообществ в Instagram и стал 3-м. Место онлайн-гипермаркета занял бренд CONTE, переместившись с 4-й на 2-ю позицию. Аккаунт «5 элемента» в феврале оказался за пределами ТОП-5 и стал лишь 8-м. На 4-ю строчку поднялось сообщество ZIKO, которое в начале года было лишь 11-м. Страница «Три цены» в конце зимы стала 10-й, несмотря на то что в январе сеть магазинов занимала 5-ю позицию.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,9
2.	CONTE	5,9
3.	21vek.by	7,2
4.	Fixprice	10,3
5.	ZIKO	10,3
6.	Мила	10,4
7.	Евроопт	10,8
8.	5 элемент	11,1
9.	trikotazh.by	11,4
10.	Три цены	12,5
11.	Ами Мебель	12,9
12.	Остров чистоты и вкуса	14,7
13.	Relouis	15,9
14.	LUXVISAGE	15,9
15.	ZROBIM architects	17,0
16.	SLAVIA	17,2
17.	Доброном	17,4
18.	BelorDesign	18,3
19.	Белита	18,4
20.	Додо Пицца	19,7
21.	MEGATOP	19,7
22.	OZ	19,8
23.	Marko	22,2
24.	BYCKOVSKI	23,9
25.	Travellab	26,1
26.	Belwest	26,2
27.	Гипермаркет Green	26,6
28.	Аквапарк «Лебяжий»	27,2
29.	Elema	27,7
30.	CAPRICE	28,2
31.	Burger King	30,0
32.	MakeTravel	30,1
33.	Mirtrik	30,6
34.	TEZ TOUR	34,0
35.	Милавица	34,1
36.	Yves Rocher	35,3
37.	Gulliver	35,9
38.	Galanteya	37,0
39.	Кравт	37,2
40.	АвтоСтронг-М	37,8
41.	Корона	38,9
42.	Электросила	38,9
43.	Makey	39,4
44.	ТРЦ Galleria Minsk	39,5
45.	Белавиа	41,4
46.	Пинскдрев	43,0
47.	E-dostavka.by	43,4
48.	Realt	45,6
49.	ОМА	46,0
50.	Дом Натуральной Косметики	48,1

В аккаунте ZIKO за последний месяц зимы появилось 26 публикаций — на 4 меньше, чем в январе. Несмотря на снижение числа постов, общая активность аккаунта выросла. Число отметок “нравится” на самой заметной январской записи было в 10 раз меньше, чем на лучшем посте февраля. Больше всего оценок получила публикация о сете серебряных колец, которую оценили 11,8 тысячи человек и прокомментировали более 20 раз.

21vek.by креативно подошел к розыгрышу смартфона на своей странице. Вместо традиционного поста, онлайн-гипермаркет опубликовал шуточный Reels, в котором сравнил комплектацию смартфонов разных брендов. Запись получила более 21 тысячи лайков и свыше 24,9 тысячи комментариев.

Mark Formelle постарался объединить комфорт, вдохновение и творчество в новой коллекции Balletcore. Пост с тематической фотосессией из театра получил более 12,2 тысячи отметок «нравится», тогда как в среднем в конце зимы публикации бренда оценивали около 3,2 тысячи раз. Запись о выходе капсулы прокомментировали почти 270 человек. Среднее количество комментариев на странице бренда в феврале превысило отметку в 610 сообщений.

X (Twitter)

В рейтинге брендовых сообществ в X не произошло значительных изменений. Страницы Беларусбанка и life:) поменялись местами. По итогам февральского анализа телеком-оператору досталась 4-я строчка, а банк расположился на 3-м месте в ТОП-10. Другие бренды остались на прежних позициях.

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	2,1
2.	A1	3,2
3.	Беларусбанк	3,8
4.	life:)	4,1
5.	Белтелеком	5,3
6.	Белгазпромбанк	6,8
7.	Biblio-bookshop	7,5
8.	МТБанк	7,8
9.	KVITKI BY	8,0
10.	Белпочта	8,4
11.	РРБ банк	9,8
12.	av.by	11,2

На странице A1 в X было опубликовано 24 записи — на 11 больше, чем в январе. Самым популярным твитом месяца стал пост рубрики #ньюсофчетверг, в которой телеком-оператор поделился веткой публикаций с последними новостями из сферы технологий и кино. Сообщение бренда получило 8 оценок от подписчиков.

Беларусбанк в феврале опубликовал единственную запись с мемом о мошенниках. Кроме шуточного изображения банк поделился с подписчиками ссылкой на публикацию о новой схеме мошенничества в своем сообществе ВКонтакте.

TikTok

Сообщество аквапарка «Лебяжий» в феврале поднялось с 8-й на 1-ю строчку рейтинга. Лидер прошлого месяца — аккаунт «АВТОИДЕЯ» — в конце зимы занял лишь 5-ю позицию. На 2-м месте расположилась страница «Додо Пиццы», которая в январе была 4-й. 3-я строчка досталась сообществу Surprise.by. С 5-го на 7-е место в феврале переместилась сеть книжных магазинов OZ.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Аквапарк «Лебяжий»	3,4
2.	Додо Пицца	4,7
3.	Surprise.by	5,0
4.	Burger King	6,1
5.	Aviasales	9,4
6.	АВТОИДЕЯ	9,4
7.	OZ	11,4
8.	Альфа-Банк	12,6
9.	ГИППО	14,7
10.	Mak.by	14,8
11.	Коммунарка	20,5
12.	21vek.by	20,8
13.	KFC	20,9
14.	Кинопространства mooon	22,4
15.	Miniso	22,7
16.	MEGATOP	23,2
17.	Дом Натуральной Косметики	23,4
18.	life :)	23,7
19.	Eva Clinic	23,8
20.	Helix	23,9
21.	CHIILZ	24,0
22.	Сникерхэд	24,3
23.	A1	25,0
24.	av.by	25,8
25.	KVITKI BY	26,5
26.	Mark Formelle	27,0
27.	Доброном	28,2
28.	Евроопт	28,7
29.	Офистон	29,6
30.	Inglot	30,6
31.	BelorDesign	30,7
32.	DYNAMI:T	31,3
33.	МТС	31,4
34.	Спартак	31,5
35.	Betera	31,6
36.	AURA	31,7
37.	Paritetbank	31,7
38.	PepsiCo	32,5
39.	FRUDOZA	32,6
40.	Три цены	33,0
41.	Liv Delano	33,5
42.	ТЦ Galleria Minsk	34,0
43.	Бабушкина крынка	34,1
44.	БЕЛА-КОЛА	34,3
45.	Xistore	35,2
46.	Realt	37,9
47.	ТРЦ Palazzo	39,8
48.	Хрусteam	40,0
49.	Атлант	40,2
50.	Volkswagen	41,5

«Додо Пицца» адаптировали популярный звук и напомнили подписчикам, что курьеры сети пиццерий всегда приезжают вовремя. Видео о девушке, которая надеялась получить свой заказ бесплатно, посмотрели около 600 тысяч человек и оценили более 40 тысяч раз. В комментариях, число которых превысило отметку в 200 сообщений, пользователи делились своим опытом получения заказов от «Додо Пиццы».

Сотрудник-зумер из Surprise.by решил узнать, насколько сильно отличаются предпочтения его ровесников и старшего поколения. Герой видео опросил своих коллег, чтобы выяснить, какой мем они любят больше всего. Ролик с ответами увидели более 430 тысяч человек, 52,7 тысячи из них оценили публикацию лайком, а более 160 пользователей оставили свое мнение об опросе в комментариях.

Сеть магазинов OZ поделилась с подписчиками идеей подарка на День книгодарения. Ролик о книжном букете посмотрели 153,5 тысячи человек, а более 3,7 тысячи пользователей отправили идею своим друзьям. Публикация стала самой популярной в сообществе за последний месяц зимы и получила 37,9 тысячи лайков. Это на 25 тысяч отметок «нравится» больше, чем на самом заметном январском ролике в аккаунте OZ.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.