Как беларусские бренды активничали в соцсетях: сентябрьский Digital Review

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG опубликовало результаты ежемесячного исследования эффективности брендов в соцсетях. В сентябре сельхозпредприятия поднимали настроение пользователям, а одна компания сняла мини-фильм о Мэрилин Монро.

ВКонтакте

Осенняя погода вдохновила МТС на целых 5 постов с киноподборками разного жанра. Телеком-оператор рассказал, какие фильмы и сериалы стоит посмотреть семьям, школьникам, любителям приключений и тем, кто просто хочет расслабиться. Рубрика нравится подписчикам сообщества, а записи на эту тему получают большое количество репостов. Наибольшую активность пользователи проявили на подборке сериалов-антиутопий, которой поделились 13 раз, когда в среднем по сообществу записи собирают около двух репостов.

Digital Review сентябрь 2022 рейтинг активности брендов в соцсетях

В сентябре в сообществе CONTE объявили о выходе новой коллекции “Conte Fall Winter 2023”. Бренд рассказал о появившихся трикотажных свитерах и других элементах осеннего гардероба. Судя по количеству лайков и репостов к записям о пополнении ассортимента, новые модели одежды нравятся подписчикам. Больше всего в этом месяце оценили новость о розыгрыше вещи из новой коллекции — она получила свыше 3 тысяч реакций. Самой просматриваемой записью о новой коллекции стало fashion-видео с моделью, которая демонстрирует повседневные образы с одеждой CONTE. Пост стал вторым по количеству просмотров в сообществе после новости о конкурсе — его увидели около 140 тысяч человек.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,3
2.	21vek.by	5,6
3.	Ами Мебель	6,3
4.	Светофор	9,0
5.	trikotazh.by	9,9
6.	Мила	10,0
7.	BYCKOVSKI	12,4
8.	МТС	12,6
9.	CONTE	13,1
10.	Остров чистоты и вкуса	13,6
11.	Kufar	14,1
12.	Евроопт	16,2
13.	A1	17,1
14.	SLAVIA	17,4
15.	life:)	17,5
16.	5 элемент	17,8
17.	MakeTravel	18,4
18.	Три цены	18,6
19.	Ложка в ладошке	19,8
20.	АвтоСтронг-М	20,2
21.	Belwest	20,7
22.	Белоруснефть	21,4
23.	kvitki.by	21,4
24.	OZ.by	22,5
25.	Burger King	25,1
26.	Fixprice	25,9
27.	Белита	26,5
28.	Буслiк	27,9
29.	Додо Пицца	29,1
30.	Pepsi	29,5
31.	Huawei	29,7
32.	Брестский МК	29,8
33.	Ticketpro	31,9
34.	Wildberries.by	32,3
35.	Гипермаркет Green	33,5
36.	av.by	33,8
37.	Сбербанк	34,6
38.	Атлант	36,6
39.	Ростинг	36,9
40.	Адукар	37,6
41.	Игрушки Полесье	37,6
42.	McDonald's	38,0
43.	Беларусбанк	38,2
44.	LogicLike	40,3
45.	ABW.BY	40,4
46.	MEGATOP	40,6
47.	Древо знаний	41,6
48.	Беллакт	45,4
49.	Магазин CLANS	45,5
50.	Yves Rocher	47,8

Facebook

Лидером по количеству реакций в сообществе А1 стал пост о том, что делать с ненужными книгами. Актуальность темы оценили более 100 раз, тогда как в среднем каждый сентябрьский пост получал около 40 лайков.

За последний месяц телеком-оператор поделился сразу двумя записями о новинках. Компания рассказала о сотрудничестве с Альфа-Банком, в рамках которого партнеры выпустили новую банковскую карту с преимуществами для абонентов А1.

Среди бизнес-решений новостью стал запуск сервиса «Координатор 2.0» для использования смартфона в качестве GPS-трекера. Запись о событии оценили свыше 50 человек, что немного превышает средний показатель лайков в сообществе.

«Белита» в этом месяце снизила свою активность в соцсетях, количество постов уменьшилось почти в 2 раза по сравнению с августом. Если за прошлый период бренд разместил в сообществе 10 записей, то в этом — всего 6. Несмотря на снижение частоты публикаций, активность на странице осталась на прежнем уровне. В среднем каждая сентябрьская публикация сообщества получила около 30 лайков. Не изменил производитель косметики и стратегию — в сентябрьских постах подписчиков информировали об ассортименте бренда. Самый популярный пост про тушь для ресниц оценили почти 50 человек.

МТС сообщили подписчикам о выходе интервью с генеральным директором по техническим вопросам МТС Алексеем Тяжких. Серия статей с руководителями телеком-компании была создана совместно с probusiness.io и приурочена к 20-летию мобильного оператора. В них ТОП-менеджеры рассказывают об инновациях и трендах инфопространства. Запись о событии стала второй по количеству оценок в сообществе — она собрала около 30 лайков.

Телеком-компания делится с клиентами не только новостями, но и вдохновением. Самым популярным постом стала фотография осеннего пейзажа, принадлежащая сотруднику МТС. Запись понравилась почти 50 пользователям.

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	4,6
2.	A1	6,4
3.	Белита	9,7
4.	Белоруснефть	9,8
5.	Mark Formelle	10,0
6.	Приорбанк	10,6
7.	Гипермаркет Green	11,0
8.	МТС	11,1
9.	Милавица	11,6
10.	Белавиа	11,8
11.	Сбербанк	12,9
12.	ABW.BY	13,1
13.	Брестский МК	13,4
14.	LG	16,6
15.	Набеглави	16,8
16.	OZ.by	18,3
17.	Kufar	18,5
18.	Лидское пиво	18,6
19.	Красный пищевик	19,3
20.	Адзенне Honar	20,0
21.	АвтоСтронг-М	21,4
22.	МТБанк	22,2
23.	kvitki.by	23,4
24.	BelorDesign	23,6
25.	Volkswagen	24,1
26.	Банк ВТБ	25,1
27.	Корона	26,4
28.	21vek.by	27,2
29.	Остров Чистоты и вкуса	28,3
30.	Савушкин продукт	29,0
31.	Ами Мебель	31,8
32.	BMW Автоидея	32,1
33.	Mazda	32,1
34.	Белагропромбанк	32,8
35.	Евроопт	32,9
36.	Hyundai	33,9
37.	LogicLike	34,9
38.	ТЦ Замок	35,6
39.	Спартак	37,2
40.	Ticketpro	37,7
41.	Спартак	38,0
42.	Land Rover	38,6
43.	TEZ TOUR	38,7
44.	Белинвестбанк	39,4
45.	Jaguar	39,8
46.	Банк Дабрабыт	41,1
47.	life:)	43,9
48.	Гиппо	44,7
49.	Кравт	45,9
50.	Пицца Темпо	49,1

Одноклассники

«Савушкин продукт» после августовского отсутствия вновь вернулся на 10-ю позицию рейтинга эффективности брендов в соцсетях. В своем сообществе производитель продолжает делиться рецептами на основе молочных продуктов. Чтобы поднять вовлеченность, компания внедряет механизмы взаимодействия с пользователями. Так в аккаунте появилась запись, где “Савушкин продукт” предлагает подписчикам рассказать о самом любимом молочном десерте. Пост положительно повлиял на статистику публикации — она стала самой комментируемой в сентябре, собрав свыше 40 комментариев.

«Брестский МК» знакомит подписчиков с необычными видами мясной продукции.

В самом популярном сентябрьском посте бренд поделился информацией о традиционном виде белорусской колбасы — киндюк. Пользователи оценили запись более 300 раз, что в 2 раза выше среднего показателя по сообществу. Всего за период было размещено 7 публикаций, что почти не отличается от августовского уровня.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Ами Мебель	5,7
2.	CONTE	6,4
3.	Bonna Image	10,5
4.	Mirtrik	10,5
5.	Брестский МК	10,8
6.	Мила	11,3
7.	АвтоСтронг-М	11,4
8.	Евроопт	12,7
9.	Остров чистоты и вкуса	13,4
10.	Савушкин продукт	14,4
11.	Mark Formelle	14,8
12.	A1	15,9
13.	Древо знаний	16,2
14.	Kufar	16,8
15.	Три цены	17,6
16.	МТС	18,7
17.	SLAVIA	18,8
18.	Алми	19,1
19.	Ложка в ладошке	19,4
20.	Wildberries.by	20,2
21.	Мебельная фабрика "Прогресс"	22,8
22.	Буслiк	23,2
23.	Атлант	24,3
24.	Виталюр	24,6
25.	Voka TV	25,3
26.	Пинскдрев	25,4
27.	Беларусбанк	25,8
28.	Банк Дабрабыт	27,5
29.	Гипермаркет Green	29,7
30.	Санта	29,8
31.	Belwest	29,9
32.	MEGATOP	29,9
33.	E-dostavka.by	30,5
34.	av.by	32,5
35.	Гиппо	32,8
36.	Красный пищевик	33,3
37.	Volkswagen	35,0
38.	Турагентство География	35,9
39.	kvitki.by	36,5
40.	Vetliva	36,9
41.	5 элемент	37,4
42.	Соседи	38,3
43.	ОМА	38,6
44.	Спартак	38,7
45.	Бабушкина Крынка	39,6
46.	Dilis	39,6
47.	Белпочта	40,4
48.	Доброном	41,0
49.	ТМ Ганна	41,1
50.	Милавица	44,1

Instagram

«5 элемент» в этом месяце реализовал сразу 2 цели: повысил активность в сообществе и нестандартно поделился промокодом. Головоломка с отгадкой в виде промокода на скидку понравилась более чем 3 тысячам пользователей. Под этой записью подписчики оставили 60 комментариев, что в 2 раза превышает средний показатель по сообществу. За сентябрь в аккаунте бренда появились 15 новых постов, большинство из которых — обзоры новинок из мира техники.

Аккаунт LUXVISAGE отсутствовал в рейтинге эффективности брендов в соцсетях на протяжении 4 месяцев. Причиной стала низкая активность подписчиков на публикациях бренда. За сентябрь компания опубликовала 12 постов, 2 из которых были посвящены актрисе Мэрилин Монро. Производитель рассказал об особенностях макияжа знаменитости и показал косметику, которая поможет его повторить. Пост-инструкция стал вторым по количеству отметок “нравится” в сообществе бренда, собрав более 3,5 тысячи лайков. На эту же тему был создан ролик о помаде, снятый в стиле биографического фильма об актрисе. Видео оценили свыше 3 тысяч пользователей.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,8
2.	CONTE	4,3
3.	21vek.by	6,8
4.	Fixprice	8,6
5.	Мила	9,8
6.	Ами Мебель	11,3
7.	Три цены	11,5
8.	Остров чистоты и вкуса	12,6
9.	5 элемент	13,7
10.	LUXVISAGE	14,1
11.	MEGATOP	14,8
12.	ZIKO	15,5
13.	Relouis	15,7
14.	Белита	16,7
15.	Евроопт	17,3
16.	Буслiк	17,4
17.	BelorDesign	18,6
18.	OZ.by	18,8
19.	Marko	18,8
20.	Доброном	20,0
21.	Виталюр	20,9
22.	SLAVIA	21,0
23.	Belwest	21,3
24.	BYCKOVSKI	24,2
25.	Mirtrik	27,2
26.	MakeTravel	28,6
27.	Гипермаркет Green	29,3
28.	Elema	29,7
29.	TEZ TOUR	30,0
30.	Милавица	30,7
31.	Mixit	30,9
32.	Кравт	31,2
33.	Додо Пицца	31,6
34.	ТРЦ Galleria Minsk	33,0
35.	Yves Rocher	33,1
36.	Gulliver	33,6
37.	ZROBIM architects	34,2
38.	Корона	35,0
39.	E-dostavka.by	36,4
40.	Burger King	37,5
41.	Белавиа	38,1
42.	Луч	38,7
43.	Burvin	39,3
44.	Пинскдрев	39,8
45.	КОСМО	39,8
46.	Соседи	40,4
47.	ОМА	40,5
48.	NELVA	40,6
49.	ТЦ Triniti	42,1
50.	АвтоСтронг-М	46,2

Twitter

Альфа-Банк вернул себе майское лидерство в Twitter. Банк выбрал развлекательную стратегию для ведения данной соцсети, поэтому делится смешными постами на тему денег, вкладов и банковских карт. Наибольшее количество реакций получила запись о картхолдере, которую оценили около 20 человек. Всего за прошедший месяц в аккаунте появилось 9 новых публикаций.

Частота публикаций в сообществе Belavia с августа практически не изменилась. В августе бренд не проявил никакой SMM-активности, в сентябре авиаперевозчик опубликовал 1 запись. В посте размещено видео, в котором компания знакомит подписчиков с работой отдела инжиниринга. Из-за снижения частоты публикаций активность пользователей в аккаунте также упала — ролик получил 4 лайка и 2 ретвита.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Альфа-Банк	3,0
2.	A1	3,1
3.	МТС	3,2
4.	life:)	4,9
5.	Белавиа	5,0
6.	Беларусбанк	6,8
7.	Лидское пиво	7,4
8.	Белгазпромбанк	8,3
9.	МТБанк	9,3
10.	Biblio-bookshop	9,8
11.	Белпочта	10,1
12.	av.by	11,0
13.	РРБ банк	11,5
14.	Сбербанк	11,6

TikTok

Несменным лидером рейтинга эффективности брендов в TikTok остается аккаунт BMW Автоидея. Компания сохраняет стабильную частоту публикаций — за прошедший месяц, как и в августе, в аккаунте появилось 11 записей. Наибольшую известность получило видео с распаковкой мотоцикла. Его просмотрели более 730 тысяч человек, а оценили красоту картинки более 45 тысяч пользователей.

Аккаунт ОАО «Гранит Агро» в TikTok стал поводом улыбнуться для многих пользователей платформы. Видео под популярную песню, которую исполнили работники сельхозпредприятия, попало в рекомендации и было просмотрено более 5 млн раз. В комментариях под роликом подписчики оставили много приятных слов, адресованных сотрудникам предприятия.

В аккаунте предприятия работники показывают свою работу изнутри и делятся веселыми моментами сельской жизни.

Av.by не менял формат своих публикаций в TikTok. Компания продолжает рассказывать про б/у автомобили, а также публиковать подборки авто по определенному критерию. Однако самым просматриваемым роликом сентября в сообществе стало предупреждение о работе ГАИ в отдельных районах Беларуси. Видео посмотрели более 135 тысяч человек, а поделились им свыше 250 раз.

	БРЕНД	η_SMM
1.	BMW Автоидея	4,3
2.	Burger King	5,0
3.	Додо Пицца	6,4
4.	Mark Formelle	7,7
5.	OZ.by	8,9
6.	Eva Clinic	9,2
7.	A1	9,3
8.	MEGATOP	9,8
9.	av.by	12,2
10.	ОАО Гранит-Агро	12,2
11.	life :)	12,2
12.	Доброном	12,7
13.	KFC	12,9
14.	Сникерхэд	13,1
15.	Виталюр	15,6
16.	Три цены	16,3
17.	FRUDOZA	18,4
18.	Альфа-Банк	18,6
19.	Санта	20,0
20.	synevo	20,7
21.	Коммунарка	22,4
22.	Relouis	22,6
23.	МТС	22,9
24.	Остров чистоты и вкуса	24,5
25.	Бабушкина крынка	25,2
26.	БЕЛА-КОЛА	26,6
27.	Евроопт	26,6
28.	ABW.BY	26,9
29.	Nissan	27,3
30.	ГИППО	28,5
31.	BelorDesign	31,6
32.	Mixit	31,7
33.	Е-доставка	31,8
34.	Соседи	32,1
35.	Офистон	33,6
36.	Белита	33,6
37.	Mirinda	35,4
38.	Берестейский пекарь	36,5
39.	BYCKOVSKI	37,9
40.	Geely	38,8
41.	Сбербанк	39,3
42.	Атлант	39,5
43.	Mirtrik	41,6
44.	Xistore	42,7
45.	ТЦ Oldcity	43,1
46.	Адзенне Honar	43,2
47.	PepsiCo	43,8
48.	Алми	45,6
49.	Элема	46,6
50.	Белинвестбанк	47,6

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.