Июльский рейтинг сообществ беларусских брендов в социальных сетях

Все рекламные возможности портала belretail.by

Юмор в Twitter и TikTok, социалка в Facebook и розыгрыши в Instagram: что делали бренды в своих соцсетях в июле. Digital-агентство AMDG проанализировало SMM-ведение брендовых сообществ в июле.

Вконтакте

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,8
2.	Мила	6,7
3.	Ами Мебель	8,0
4.	МТС	10,0
5.	5 элемент	10,6
6.	21vek.by	12,5
7.	trikotazh.by	12,7
8.	CONTE	13,0
9.	Look	13,1
10.	Kufar	13,7
11.	Евроопт	13,9
12.	Остров чистоты и вкуса	14,0
13.	BYCKOVSKI	14,7
14.	MakeTravel	14,8
15.	A1	15,4
16.	SLAVIA	16,2
17.	Ложка в ладошке	16,7
18.	kvitki.by	18,3
19.	life:)	18,3
20.	OZ.by	19,0
21.	АвтоСтронг-М	20,0
22.	Белоруснефть	21,4
23.	Три цены	22,7
24.	Belwest	24,2
25.	Samsung	24,3
26.	Буслiк	25,0
27.	Белита	26,7
28.	Huawei	28,0
29.	Pepsi	28,1
30.	Wildberries.by	29,6
31.	Евроопт Кидс	30,2
32.	Ticketpro	32,7
33.	БПС-Сбербанк	33,0
34.	Адукар	34,8
35.	Ростинг	35,3
36.	Oriflame	35,3
37.	Игрушки Полесье	35,5
38.	Брестский МК	35,6
39.	Атлант	36,2
40.	BURGER KING	36,3
41.	Гипермаркет Green	36,4
42.	Minimax	37,7
43.	OTTO	40,1
44.	McDonald's	40,7
45.	Fix price	40,9
46.	Древо знаний	41,2
47.	av.by	42,5
48.	ABW.BY	43,3
49.	Бобров	44,4
50.	Menu.by	47,5

Наибольшее вовлечение фолловеров, которое оценивается при помощи качественных показателей ERday и ERpost, по-прежнему отмечается у Mark Formelle. В июле публикации розыгрышей стали наиболее популярными среди аудитории. Особое внимание вызвала коллаборация с Belor Design, где можно было выиграть шопинг на 50 BYN.

Июльский рейтинг сообществ беларусских брендов в социальных сетях

«Мила» поддерживает активность в соцсетях благодаря скидкам. Наибольшее внимание вызвал пост со скидками до –50% на все губные помады.

Facebook

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	2,6
2.	Samsung	5,9
3.	A1	7,0
4.	Mark Formelle	8,9
5.	МТС	9,4
6.	Белоруснефть	9,9
7.	Белавиа	10,4
8.	Белита	10,7
9.	Jameson	11,3
10.	Милавица	13,1
11.	OTTO	13,4
12.	БПС-Сбербанк	15,0
13.	Гипермаркет Green	15,1
14.	Лидское пиво	16,4
15.	LG	17,0
16.	Брестский МК	17,8
17.	Адзенне Honar	18,6
18.	МТБанк	19,3
19.	Красный пищевик	19,4
20.	Mercedes-Benz	19,7
21.	Набеглави	19,8
22.	OZ.by	21,0
23.	Kufar	21,1
24.	BelorDesign	22,9
25.	kvitki.by	25,1
26.	Volkswagen	27,1
27.	Банк ВТБ	27,5
28.	Боржоми	28,1
29.	Корона	28,3
30.	21vek.by	29,2
31.	Vetliva	29,4
32.	Mazda	31,6
33.	Hyundai	33,3
34.	Frosch	34,2
35.	Савушкин продукт	34,5
36.	Wildberries.by	34,7
37.	Ами Мебель	36,1
38.	Евроопт	36,5
39.	LogicLike	37,0
40.	ТЦ Замок	37,5
41.	Белагропромбанк	38,0
42.	Остров Чистоты и вкуса	38,2
43.	Land Rover	38,2
44.	АвтоСтронг-М	39,2
45.	Jaguar	42,0
46.	Ticketpro	42,7
47.	TEZ TOUR	43,6
48.	Спартак	44,3
49.	Кравт	45,3
50.	life:)	47,7

Conte сохранил лидерство, в том числе благодаря бурному обсуждению поста с розыгрышем образа из новой коллекции AW 21/22. Он собрал более 1200 комментариев.

A1 продолжает получать любовь аудитории за счет своих социально ответственных акций. Так, пост об открытии новой кофейни «Инклюзивный бариста в А1» в Бресте собрал наибольшее число откликов в аккаунте за июль.

Одноклассники

	БРЕНД	η_SMM
1.	Ами Мебель	4,5
2.	CONTE	6,0
3.	Мила	6,6
4.	Остров чистоты и вкуса	6,8
5.	Mark Formelle	9,3
6.	Швейная Традиция	10,6
7.	Billie.by	10,6
8.	АвтоСтронг-М	12,3
9.	Ложка в ладошке	13,9
10.	Евроопт	14,1
11.	Савушкин продукт	14,1
12.	Брестский МК	14,5
13.	A1	14,9
14.	Древо знаний	15,5
15.	SLAVIA	16,2
16.	Kufar	16,4
17.	Wildberries.by	17,4
18.	МТС	17,8
19.	Три цены	22,0
20.	Буслiк	22,2
21.	Атлант	22,6
22.	Oriflame	23,1
23.	OTTO	24,0
24.	Виталюр	24,3
25.	Банк Дабрабыт	24,8
26.	Беларусбанк	26,5
27.	Пинскдрев	28,3
28.	E-dostavka.by	29,1
29.	Санта	30,9
30.	MEGATOP	31,1
31.	Belwest	31,4
32.	БПС-Сбербанк	31,7
33.	Гиппо	32,8
34.	Voka TV	33,0
35.	Volkswagen	33,5
36.	Красный пищевик	33,5
37.	ABW.BY	34,8
38.	Турагентство География	35,5
39.	Бабушкина Крынка	36,2
40.	Vetliva	36,3
41.	Алми	37,5
42.	Белита	38,0
43.	av.by	38,1
44.	Спартак	38,5
45.	ОМА	38,8
46.	Милавица	39,4
47.	ТМ Ганна	40,5
48.	Соседи	43,0
49.	Dilis	44,4
50.	Простоквашино	47,7

«Ами Мебель» благодаря акции с 65% скидкой на широкий ассортимент продуктов заняла первое место в июльском рейтинге. Почти 2700 лайков и 360 комментариев сделали публикацию самой популярной в этом месяце.

Сеть магазинов «Мила» сместила на одну позицию «Остров чистоты и вкуса» и заняла третье место в исследовании. С 15 по 28 июля «Мила» отмечала день рождения, к которой приурочила большую акционную программу.

Instagram

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	3,8
2.	Mark Formelle	4,9
3.	Мила	7,2
4.	Fix price	7,8
5.	21vek.by	8,2
6.	Остров чистоты и вкуса	10,8
7.	Ами Мебель	12,5
8.	Три цены	13,5
9.	5 элемент	13,9
10.	Relouis	15,1
11.	Евроопт	15,7
12.	BelorDesign	15,8
13.	LUXVISAGE	16,7
14.	Буслiк	16,8
15.	ZIKO	17,6
16.	Виталюр	17,6
17.	Белита	18,2
18.	7 Карат	19,6
19.	SLAVIA	19,6
20.	OZ.by	20,2
21.	Marko	21,6
22.	Belwest	21,7
23.	MEGATOP	21,9
24.	Швейная традиция	24,5
25.	Elema	24,6
26.	Minimax	24,8
27.	Mixit	27,0
28.	Доброном	29,4
29.	MakeTravel	30,5
30.	E-dostavka.by	30,6
31.	Кравт	31,4
32.	TEZ TOUR	31,6
33.	Yves Rocher	31,7
34.	Gulliver	31,9
35.	ТРЦ Galleria Minsk	33,4
36.	Белавиа	33,4
37.	Милавица	33,9
38.	Гипермаркет Green	34,4
39.	КОСМО	34,9
40.	BYCKOVSKI	35,6
41.	Корона	35,6
42.	Burvin	37,9
43.	Архитектурная студия Зробім	38,2
44.	NELVA	40,3
45.	ТЦ Triniti	40,4
46.	ТЦ Oldcity	41,3
47.	Пинскдрев	41,4
48.	АвтоСтронг-М	43,3
49.	Соседи	43,4
50.	Lamoda	48,9

Conte и Mark Formelle по-прежнему на вершине самых эффективных брендовых страниц в Instagram.

Mark Formelle в коллаборации с 21vek.by разыгрывал блендер и сертификат на покупки. Публикация собрала более 13 000 лайков.

Twitter

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	3,6
2.	A1	3,8
3.	Альфа-Банк	3,9
4.	life:)	4,9
5.	Белавиа	5,2
6.	Лидское пиво	6,4
7.	Беларусбанк	7,6
8.	МТБанк	8,6
9.	Белгазпромбанк	9,2
10.	Biblio - book shop	10,7
11.	БПС-Сбербанк	11,2
12.	Белагропромбанк	11,6
13.	Белпочта	11,7
14.	kvitki.by	12,0
15.	av.by	12,6
16.	РРБ банк	13,8
17.	Гарант, интернет-провайдер	16,2

Лидером в рейтинге эффективных сообществ является МТС. Также книжный магазин Biblio — book shop поднял свою активность и вошел в ТОП-10.

Альфа-Банк разработал интересную контент-стратегию в Twitter и разбавляет свою ленту юмористическим постами.

TikTok

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	3,2
2.	OZ.by	4,5
3.	Burger King	5,2
4.	Додо Пицца	5,9
5.	Три цены	8,2
6.	Eva Clinic	8,8
7.	Доброном	9,6
8.	Виталюр	12,4
9.	Остров чистоты и вкуса	13,1
10.	av.by	13,5
11.	Минский завод игристых вин	13,8
12.	Бабушкина крынка	15,1
13.	ABW.BY	15,5
14.	Альфа-Банк	17,2
15.	МТС	17,5
16.	МЗБН	17,9
17.	Е-доставка	18,1
18.	Mark Formelle	18,1
19.	Евроопт	18,9
20.	LUXVISAGE	19,7
21.	Mixit	20,2
22.	Белита	21,2
23.	Volkswagen	22,2
24.	Адукар	24,5
25.	Красный пищевик	26,4
26.	Суши Весла	26,6
27.	Атлант	28,1
28.	Relouis	28,2
29.	Realt.by	28,4
30.	Швейная Традиция	30,4
31.	Модум	30,5
32.	Xistore	30,9
33.	Belbet	32,6
34.	BYCKOVSKI	34,4
35.	CONTE	34,4
36.	BelorDesign	34,8
37.	Минский молочный завод №1	35,7
38.	ISsoft	36,2
39.	ТЦ Oldcity	36,6
40.	Dilis Parfum	36,7
41.	MEGATOP	36,9
42.	Белинвестбанк	37,2
43.	Verba	38,6
44.	БПС-Сбербанк	39,8
45.	Big Bro	39,9
46.	Beurer	40,7
47.	Магазин CLANS	42,1
48.	Минскинтеркапс	45,6
49.	Архитектурная студия «Зробім»	49,0
50.	EGO-ART	50,0

Безусловным лидером по количеству просмотров и лайков стал бренд «Три цены». Благодаря участию продавцов и легким сюжетам видео органически набирают до 230 тысяч просмотров.

Курьезное видео от Burger King собрало 540 тысяч просмотров, став самым популярным роликом аккаунта в июле.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ERday/ERpost — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.