Игра с цветом, Ляйсан Утяшева в колготках Conte и видео Mark Formelle: беларусский бизнес в декабрьских соцсетях

Все рекламные возможности портала belretail.by

Компания AMDG | Artox Media Digital Group провела исследование ведения социальных сетей белорусскими брендами и составила рейтинг их эффективности. В декабрьском обзоре: смена корпоративных цветов в социальных сетях сразу у двух банков, смелое видео Mark Formelle, душевный новогодний ролик «Виталюра» и прорыв «5 элемента» в Instagram.

ВКонтакте

№	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,6
2.	Мила	5,1
3.	21vek.by	7,3
4.	Ами Мебель	9,1
5.	МТС	11,2
6.	BYCKOVSKI	12
7.	Look	12,1
8.	trikotazh.by	12,6
9.	5 элемент	12,8
10.	CONTE	13,1
11.	A1	13,7
12.	Евроопт	14,3
13.	ХК Динамо-Минск	14,5
14.	Kufar	15,1
15.	MakeTravel	15,9
16.	SLAVIA	16,6
17.	Остров чистоты и вкуса	17,9
18.	Ложка в ладошке	19,2
19.	life:)	19,4
20.	kvitki.by	19,5
21.	Аквапарк Лебяжий	20,6
22.	Буслiк	21,4
23.	OZ.by	21,5
24.	АвтоСтронг-М	24
25.	Белоруснефть	24,9
26.	Belwest	26,9
27.	Турагентство География	27,4
28.	Pepsi	28,3
29.	Huawei	29,3
30.	Белита	29,5
31.	Wildberries.by	29,6
32.	Samsung	29,7
33.	Три цены	30,5
34.	Евроопт Кидс	32,4
35.	БПС-Сбербанк	34,6
36.	Ticketpro	35,2
37.	Игрушки Полесье	37,3
38.	Minimax	37,5
39.	BURGER KING	37,5
40.	Oriflame	37,7
41.	Ростинг	38
42.	Адукар	38,9
43.	Брестский МК	39,8
44.	McDonald's	40,7
45.	ABW.BY	41
46.	Гипермаркет Green	41,2
47.	Древо знаний	41,8
48.	OTTO	42,6
49.	Menu.by	44,4
50.	SUSHI HOUSE	45,8

К теме адвент-календарей обратились сразу два бренда.

В начале декабря «Мила» запустила новогодний рождественский календарь со скидками на каждый день. Бренд подготовил 30 видеороликов со специальными предложениями, которые ежедневно публиковались в официальном сообществе магазина.

ведения социальных сетей белорусскими брендами рейтинг эффективности

МТС также предложил своим фолловерам присоединиться к обратному отсчету дней до Нового года. На отдельной странице Advent.mts.by пользователю нужно было открыть пронумерованное окошко и получить бонус, предложение или вдохновение.

21vek.by в конце года взлетел в рейтинге и занял третью позицию, разыграв сначала смартфон, а затем и стиральную машину среди подписчиков. Напоминаем, ранее онлайн-гипермаркет располагался на 13-й строчке.

Facebook

№	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	2,1
2.	A1	5,7
3.	Mark Formelle	7,3
4.	Белоруснефть	9,2
5.	Samsung	9,3
6.	МТС	10,1
7.	Белита	10,2
8.	Jameson	11,2
9.	Белавиа	11,7
10.	LG	13,6
11.	БПС-Сбербанк	14,4
12.	Милавица	14,4
13.	OTTO	15,8
14.	Гипермаркет Green	15,9
15.	ХК Динамо-Минск	17,1
16.	Лидское пиво	17,7
17.	Красный пищевик	18,9
18.	Адзенне Honar	19,5
19.	Vetliva	20,1
20.	Mercedes-Benz	20,3
21.	OZ.by	20,4
22.	Kufar	21,2
23.	BelorDesign	22
24.	Набеглави	22,3
25.	МТБанк	22,5
26.	Брестский МК	25,1
27.	Корона	27,3
28.	Volkswagen	27,3
29.	Боржоми	29,6
30.	kvitki.by	31,1
31.	21vek.by	31,6
32.	Mazda	32
33.	Банк ВТБ	32,6
34.	Hyundai	32,7
35.	Wine&Spirits	34,4
36.	Frosch	34,6
37.	Wildberries.by	34,7
38.	Савушкин продукт	36,6
39.	Евроопт	36,8
40.	LogicLike	37,8
41.	ТЦ Замок	38
42.	Ами Мебель	38,3
43.	Land Rover	38,5
44.	Белагропромбанк	39,7
45.	Jaguar	41
46.	Ticketpro	43,1
47.	TEZ TOUR	43,5
48.	Спартак	44
49.	Остров Чистоты и вкуса	44,2
50.	АвтоСтронг-М	47,6

Большое количество положительных откликов в Facebook получил смелый видеопост Mark Formelle «Если год полная …». Запись стала самой популярной в декабре в данной социальной сети, обойдя по активности конкурсные публикации. В комментариях фолловеры хвалят бренд за креативность и оригинальность.

«Фейсбучане» тепло восприняли решение А1 продолжить развитие кампании в честь юбилея белорусского писателя Владимира Короткевича и поддержали в комментариях новый проект «ПаштоўкА1». Пост стал самым популярным, набрав более 450 лайков, 33 комментария и 20 репостов.

Слова поддержки и благодарности получила запись компании А1 о помощи в закупке оборудования и препаратов для лечения COVID-19 для детской инфекционной больницы.

Одноклассники

№	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	2,6
2.	Billie.by	7,4
3.	Ами Мебель	8,4
4.	Mark Formelle	9,2
5.	Швейная Традиция	10,4
6.	Мила	11,4
7.	АвтоСтронг-М	11,4
8.	Евроопт	12,1
9.	Древо знаний	12,4
10.	Остров чистоты и вкуса	12,6
11.	Ложка в ладошке	13,1
12.	Wildberries.by	14,4
13.	Kufar	15,7
14.	A1	16,2
15.	МТС	17,6
16.	Брестский МК	17,7
17.	trikotazh.by	18,3
18.	Буслiк	20,6
19.	Савушкин продукт	20,6
20.	Виталюр	20,9
21.	OTTO	22,1
22.	SLAVIA	22,1
23.	Oriflame	22,4
24.	ATLANT	24,5
25.	Дома ТВ	24,6
26.	Пинскдрев	26,8
27.	Три цены	26,9
28.	Банк Дабрабыт	27
29.	Беларусбанк	27,1
30.	21vek.by	27,2
31.	Vetliva	32,5
32.	MEGATOP	32,8
33.	Belwest	32,8
34.	E-dostavka.by	33
35.	БПС-Сбербанк	34,1
36.	Гиппо	34,4
37.	Красный пищевик	34,6
38.	Volkswagen	34,7
39.	ABW.BY	35
40.	Бабушкина Крынка	36
41.	Турагентство География	36
42.	Спартак	37,2
43.	ТМ Ганна	38,4
44.	Белита	39,5
45.	ОМА	40,3
46.	ФК Динамо-Брест	41,7
47.	av.by	41,7
48.	Dilis	43,6
49.	Простоквашино	46,2
50.	MakeTravel	46,8

2 млн просмотров собрало новогоднее видео ритейл-сети «Виталюр» от их постоянного режиссера и сценариста Василия Свиридова. В декабре пост с праздничным видео понравился около 3 тысячам, еще 136 пользователей репостнули его на свои страницы в социальной сети.

В декабре “Евроопт” и “Остров чистоты и вкуса” столкнулись с обманом покупателей. Их посты с предостережением о мошенниках стали самыми заметными в декабре.

Instagram

№	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,3
2.	CONTE	4,5
3.	21vek.by	5,2
4.	Мила	5,6
5.	Остров чистоты и вкуса	7,3
6.	5 элемент	7,4
7.	7 Карат	11,8
8.	Буслiк	12,2
9.	Ами Мебель	13,5
10.	Три цены	14
11.	Евроопт	14,7
12.	Relouis	14,9
13.	Белита	15
14.	ZIKO	15,8
15.	Виталюр	17,8
16.	LUXVISAGE	18,2
17.	Mixit	18,5
18.	SLAVIA	19,9
19.	OZ.by	20,3
20.	Minimax	20,4
21.	BelorDesign	20,9
22.	Marko	22,8
23.	Elema	24,5
24.	КОСМО	24,5
25.	Belwest	25,6
26.	MakeTravel	27,5
27.	Yves Rocher	27,7
28.	E-dostavka.by	27,9
29.	Швейная традиция	28,8
30.	MEGATOP	28,9
31.	BYCKOVSKI	29
32.	Кравт	31,2
33.	Гипермаркет Green	31,4
34.	ТРЦ Galleria Minsk	32,4
35.	TEZ TOUR	32,6
36.	Gulliver	33,2
37.	Белавиа	34
38.	Милавица	35,5
39.	NELVA	36,3
40.	Burvin	36,7
41.	Аквапарк Лебяжий	36,8
43.	Корона	39,1
44.	Пинскдрев	40
45.	Луч	40,6
46.	Архитектурная студия "Зробім"	41,2
47.	Ложка в ладошке	45,1
48.	АвтоСтронг-М	46
49.	Гиппо	48
50.	Lamoda	48,3

5element.by ворвался в рейтинг и занял шестую строчку. В декабре магазин электроники и бытовой техники объявил о розыгрыше одной из самых долгожданных консолей PlayStation 5. Запись набрала 71 тысячу лайков и более 670 тысяч комментариев.

Если в других социальных сетях Conte самым заметным постом в декабре стал очередной розыгрыш, то в Instagram большую вовлеченность собрал небезызвестный пост с Ляйсан Утяшевой в изделии бренда.

Самые сильные публикации в декабре у 21vek.by, Mark Formelle, «7 Карат», «Острова чистоты и вкуса», «Буслiка» и «Три цены» ― это посты с розыгрышами: от подарочных боксов до кофемашины.

У беларусских брендов декоративной и уходовой косметики: «Белиты», LUXVISAGE и Relouis ― самыми популярными стали посты с естественным охватом. “Белита” составила ТОП-5 косметических средств 2020 года. LUXVISAGE захватил внимание при помощи бестселлера бренда ― блеска для губ Pin up, а Relouis показал видео, как использовать новый продукт.

Twitter

№	БРЕНД	η_SMM
1.	ХК Динамо-Минск	3,8
2.	A1	5,3
3.	МТС	5,5
4.	Белавиа	5,5
5.	ФК БАТЭ	5,6
6.	Альфа-Банк	6,1
7.	life:)	7,7
8.	ФК Динамо-Брест	8,8
9.	Лидское пиво	9,6
10.	ФК НФК	11,2
11.	Беларусбанк	12,1
12.	Приорбанк	12,4
13.	МТБанк	13
14.	Белгазпромбанк	13,5
15.	kvitki.by	13,9
16.	Biblio - book shop	16,4
17.	НБРБ	16,5
18.	БПС-Сбербанк	16,9
19.	Белагропромбанк	17,2
20.	Белпочта	17,7
21.	av.by	18,9
22.	24shop.by	19,8
23.	Samsung	20,2
24.	Адукар	23,2
25.	Lamoda	24,2

В декабре «Альфа-Банк» для поддержки рекламной кампании нового продукта сменил цветовую гамму логотипа в трех социальных сетях: с красно-белой на мятную, лиловую и пурпурную. Это вызвало неожиданный для бренда резонанс.

После изменения цвета в социальных сетях к белорусскому “Альфа-Банку” обратились не только пользователи социальных сетей, но и его украинский брат.

В декабре изменил цвет с желтого на синий и “Приорбанк”. Ежегодная традиция банка оказалась на виду в том числе благодаря конкуренту.

TikTok

№	БРЕНД	η_SMM
1.	Квеструм Ящик Пандоры	3
2.	OZ.by	3,3
3.	ХК Динамо-Минск	3,6
4.	Минский завод игристых вин	4,7
5.	Три цены	4,8
6.	av.by	5,7
7.	Белита	8,5
8.	Атлант	8,8
9.	Минский завод безалкогольных напитков	9
10.	Mark Formelle	9,1
11.	Eva Clinic	10,4
12.	Виталюр	11,5
13.	Эмбрио	12,4
14.	Красный пищевик	13
15.	Verba	14,6
16.	Relouis	15,2
17.	BelorDesign	16,2
18.	CONTE	17,2

В своем TikTok-аккаунте Минский завод игристых вин запустил серию туториал видео, в которых раскрываются секреты использования нарзанника, выбора бокалов и разлива алкоголя.

У другого производителя напитков, но уже безалкогольных, самым популярным роликом в декабре стала запись о новом вкусе газировки. Канал МЗБН показал хорошую модерацию. На все комментарии, в которых пользователи делились впечатлениями, официальный аккаунт дал ответ. Видео собрало чуть больше 1 700 лайков и 121 комментарий*.

МЗБН активно ведет TikTok-аккаунт. Основа контента ― скетчи из жизни, танцы и, конечно же, видеотренды.

Производитель бытовой техники «Атлант» всерьез взялся за ведение TikTok. На официальной странице в декабре можно найти и презентацию новой модели холодильника в сопровождении романтического трека, и предложение разгадать загадку техники «Атланта» под музыку из секретных материалов.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества. Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.