«Кошачья» литература от OZ и коллаборация Mark Formelle c Джонни Деппом: Digital Review за апрель

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG поделилось результатами ежемесячного анализа эффективности брендов в соцсетях. В апреле были новинки, первоапрельские розыгрыши и праздничные поздравления. О новом виде анимированных роликов от «Милы», жизненных видео брендов в TikTok и запуске коллаборации Mark Formelle с Джонни Деппом читайте в свежем Digital Review.

ВКонтакте

В апреле лидером среди сообществ белорусских брендов во ВКонтакте снова стал Mark Formelle. Второе место принадлежит trikotazh.by. Аккаунту «Ами Мебель» удалось подняться на две позиции и занять 4-е место. Вместо него на 6-м месте оказалось сообщество «Милы». Kufar переместился с 9-й на 7-ю строчку. В апреле в ТОП-10 наиболее эффективных брендов вошел «Остров чистоты и вкуса», разместившись на 9-й позиции. В марте аккаунт сети магазинов находился на 11-м месте. Сообществу «21vek.by» в апреле удалось занять лишь 10-ю строчку, в марте оно было на 4-й.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,5
2.	trikotazh.by	3,8
3.	Светофор	7,2
4.	Ами Мебель	7,8
5.	CONTE	8,4
6.	Мила	10,3
7.	Kufar	11,0
8.	Евроопт	13,5
9.	Остров чистоты и вкуса	14,5
10.	21vek.by	14,6
11.	5 элемент	15,0
12.	МТС	15,0
13.	A1	15,2
14.	life:)	16,0
15.	BYCKOVSKI	16,8
16.	Три цены	17,2
17.	АвтоСтронг-М	19,4
18.	SLAVIA	19,9
19.	OZ	20,3
20.	MakeTravel	21,7
21.	kvitki.by	22,0
22.	Belwest	22,2
23.	Белоруснефть	22,5
24.	Fixprice	24,0
25.	Аквапарк «Лебяжий»	24,5
26.	Burger King	24,8
27.	Додо Пицца	25,1
28.	Белита	26,9
29.	Брестский МК	27,6
30.	av.by	28,5
31.	Wildberries.by	29,0
32.	Huawei	29,6
33.	Атлант	29,8
34.	MEGATOP	32,5
35.	Сбербанк	33,0
36.	Ticketpro	33,6
37.	Игрушки Полесье	35,8
38.	Гипермаркет Green	35,8
39.	Belor Design	36,4
40.	Беларусбанк	38,7
41.	Ростинг	38,7
42.	ABW.BY	38,8
43.	Адукар	40,6
44.	Древо знаний	41,2
45.	Беллакт	41,7
46.	Магазин CLANS	43,7
47.	Альфа–Банк	43,8
48.	TEZTOUR	44,0
49.	Realt	44,5
50.	Yves Rocher	44,6

В преддверии праздников наибольшую активность в аккаунте 21vek.by пользователи проявили под постами с рецептами. Больше всего просмотров собрал ролик с приготовлением творожной пасхи «сникерс». Его посмотрели более 8 тысяч раз, что почти в 2 раза больше среднего значения. 5 человек оценили запись лайком.

В апреле Mark Formelle пришли к подписчикам с новостью о новинке — один носок «Добби свободен». Бренд предложил использовать его как экологичный способ сказать об окончании отношений. Постом поделились 15 человек, а более 40 пользователей поставили под ним отметку «Нравится».

Самой популярной в аккаунте Mark Formelle стала запись о розыгрыше домашнего комплекта. Условия конкурса позволили собрать 12,8 тысячи комментариев и более 660 лайков. Постом поделились более 100 пользователей. Всего в апреле было опубликовано на 14 постов больше, чем в марте. Среднее число просмотров на постах за период снизилось в 1,2 раза, при этом количество лайков в среднем увеличилось на 30%.

Подписчиков Kufar больше всего привлек пост о продаже авто Volkswagen Beetle. Количество просмотров на публикации превысило 60 тысяч. Запись собрала 43 лайка и 14 комментариев. При этом в среднем в апреле пост оценивали 11 пользователей. В марте самая охватная публикация собрала в 1,8 раза меньше просмотров.

Facebook

Первое и второе места по-прежнему принадлежат аккаунтам А1 и CONTE соответветственно. Mark Formelle удалось подняться с 5-й позиции и войти в тройку лидеров. Сообщество “Белавиа” уступило 4-ю строчку ABW.by и в апреле переместилось на 6-ю позицию. Сообществу «Белоруснефть» удалось подняться с 6-го на 5-е место. МТС снова опередил аккаунт «Брестского МК» и занял 9-ю строчку рейтинговой таблицы.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	4,3
2.	CONTE	6,3
3.	Mark Formelle	8,5
4.	ABW.BY	8,6
5.	Белоруснефть	8,7
6.	Белавиа	9,9
7.	Приорбанк	10,1
8.	Белита	10,5
9.	МТС	11,2
10.	Брестский МК	11,8
11.	Сбербанк	13,6
12.	Гипермаркет Green	15,7
13.	LG	16,1
14.	АвтоСтронг-М	16,4
15.	Красный пищевик	16,7
16.	МТБанк	17,0
17.	Kufar	17,6
18.	OZ	19,5
19.	Адзенне Honar	20,5
20.	BelorDesign	20,7
21.	Volkswagen	22,3
22.	Савушкин продукт	22,8
23.	Корона	23,7
24.	Банк ВТБ	23,9
25.	kvitki.by	25,3
26.	21vek.by	26,7
27.	Vetliva	27,6
28.	Ами Мебель	28,2
29.	Евроопт	28,8
30.	Mazda	28,8
31.	Hyundai	30,7
32.	Спартак	30,9
33.	АВТОИДЕЯ	31,5
34.	Land Rover	32,5
35.	Ticketpro	32,6
36.	TEZ TOUR	33,3
37.	Белинвестбанк	34,0
38.	life:)	34,8
39.	Банк Дабрабыт	35,8
40.	Кравт	36,3
41.	Jaguar	37,0
42.	Альфа–Банк	37,8
43.	Архитектурная студия "Зробім"	39,5
44.	Гиппо	40,0
45.	Пицца Темпо	40,6
46.	Белгазпромбанк	40,6
47.	5 элемент	42,7
48.	Relouis	44,2
49.	Банк БелВЭБ	48,7
50.	Verba	49,7

В апреле A1 отметил свое 25-летие. В честь этого события телеком-оператор решил поблагодарить за доверие самых первых абонентов A1. Запись о том, как прошло вручение подарков, оценили более 320 пользователей. В комментариях подписчики делились своей историей взаимодействия с А1 и поздравляли компанию с юбилеем. Всего под постом было оставлено более 80 сообщений.

В апреле большинство постов «Белавиа» было посвящено полету белоруски в космос. Максимальное число отметок “нравится” собрала публикация, в которой компания поздравила космонавтку с возвращением на Землю. Запись оценили более 430 пользователей, что в 6,9 раз превышает средний показатель по сообществу. Пост собрал 15 комментариев и 10 репостов.

Подписчики «Белоруснефть» в Facebook положительно отреагировали на идею сети заправок рассказывать об интересных местах Беларуси. Публикация с историей водяной мельницы под Минском собрала 39 лайков, что в 2,1 раза превышает среднее значение. 4 пользователя поделились постом на своей странице.

Несмотря на то что в апреле было опубликовано на 4 поста меньше, количество комментариев и лайков по сравнению с мартом увеличилось.

Одноклассники

В апреле CONTE сместил Mitrik с первой строчки рейтинга эффективности брендов в Одноклассниках. Аккаунт Mark Formelle, который в прошлом месяце занимал лишь 11-место, в апреле вошел в ТОП-3 и занял 3-е. Сообществу «Брестский МК» удалось подняться на строчку выше и занять 5-ю позицию. 10-я строчка принадлежит аккаунту оператора А1, который в марте был 12-м.

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	4,9
2.	Mirtrik	6,6
3.	Mark Formelle	8,2
4.	Мила	9,8
5.	Брестский МК	10,2
6.	Евроопт	10,5
7.	Bonna Image	11,4
8.	АвтоСтронг-М	12,4
9.	A1	12,7
10.	Остров чистоты и вкуса	12,7
11.	Kufar	13,8
12.	Савушкин продукт	14,8
13.	Алми	15,0
14.	Древо знаний	15,2
15.	Три цены	15,6
16.	Мебельная фабрика "Прогресс"	15,8
17.	Wildberries.by	17,3
18.	МТС	19,9
19.	Пинскдрев	21,5
20.	MEGATOP	22,3
21.	Беларусбанк	22,3
22.	Атлант	22,5
23.	Белтелеком	25,3
24.	Санта	25,3
25.	Voka TV	25,7
26.	Банк Дабрабыт	26,0
27.	Гипермаркет Green	26,6
28.	Belwest	28,6
29.	E-dostavka.by	28,6
30.	Красный пищевик	29,2
31.	Volkswagen	29,5
32.	av.by	29,8
33.	Белинвестбанк	31,1
34.	Соседи	31,3
35.	Доброном	32,4
36.	ТМ Ганна	33,9
37.	Турагентство География	34,5
38.	kvitki.by	34,8
39.	5 элемент	35,4
40.	Спартак	35,8
41.	Белпочта	36,0
42.	ОМА	36,3
43.	Коммунарка	38,6
44.	Yves Rocher	40,2
45.	Оплати	41,3
46.	NELVA	41,7
47.	Электросила	44,8
48.	Verba	45,2
49.	Банк БелВЭБ	45,6
50.	Минскинтеркапс	46,1

Аккаунту «Брестского мясокомбината» удалось привлечь внимание подписчиков рецептом лукового пирога, которым поделилось более 70 пользователей. Запись собрала более 600 лайков, превысив среднее значение в 3,2 раза. В среднем апрельские публикации мясокомбината собирали по 206 «классов».

В апреле вовлеченность на странице «Брестского МК» увеличили проведением розыгрыша Пасхального набора. Публикация собрала более 170 лайков и 315 комментариев. 32 подписчика сделали репост. В среднем каждую запись, опубликованную в сообществе за исследуемый период, комментировали около 35 раз.

В апреле в аккаунте «А1» было опубликовано на 9 постов больше, чем в предыдущем месяце. Наибольшую популярность получил пост о скидках на товары в сети магазинов «А1» в честь 25-летия компании. Запись оценили 39 человек. Среднее число оценок на апрельских записях бренда достигло отметки в 15 «классов».

Instagram

В исследуемом периоде CONTE и 21vek.by поменялись местами. На втором месте оказался аккаунт CONTE, на третьем — 21vek.by. Сообщество «Ами Мебель» поднялось с 7-й на 4-ю строчку. «5 элемент» опустился на одну позицию и стал 5-м. Страница trikotazh.by переместилась с 9-го на 8-е место. Сети магазинов «Три цены» не удалось войти в ТОП-10. Вместо нее в рейтинге оказался аккаунт ZIKO, заняв 9-ю строчку.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,1
2.	CONTE	6,0
3.	21vek.by	7,1
4.	Ами Мебель	8,6
5.	5 элемент	8,7
6.	Мила	10,1
7.	Fixprice	10,8
8.	trikotazh.by	11,1
9.	ZIKO	11,6
10.	Евроопт	11,9
11.	Белита	13,4
12.	Три цены	14,2
13.	Relouis	16,3
14.	Остров чистоты и вкуса	16,4
15.	LUXVISAGE	17,5
16.	Доброном	18,1
17.	Додо Пицца	18,3
18.	ZROBIM architects	18,5
19.	Marko	19,0
20.	MEGATOP	19,6
21.	OZ	20,6
22.	BelorDesign	21,6
23.	SLAVIA	22,7
24.	BYCKOVSKI	23,6
25.	Belwest	23,6
26.	Elema	27,3
27.	Burger King	27,5
28.	Аквапарк «Лебяжий»	27,8
29.	Travellab	28,5
30.	Гипермаркет Green	28,7
31.	CAPRICE	29,6
32.	Mirtrik	30,8
33.	MakeTravel	30,9
34.	TEZ TOUR	33,2
35.	Белавиа	33,9
36.	Милавица	34,7
37.	Yves Rocher	34,9
38.	Gulliver	37,1
39.	Galanteya	37,2
40.	АвтоСтронг-М	37,9
41.	ТРЦ Galleria Minsk	39,2
42.	Корона	39,5
43.	Кравт	39,8
44.	Электросила	39,8
45.	Соседи	41,2
46.	Makey	42,2
47.	E-dostavka.by	44,7
48.	Пинскдрев	44,8
49.	Realt	45,1
50.	ОМА	45,3

Самой обсуждаемой публикацией «Милы» в Instagram стал видеоролик о ТОП-3 стойких помад, которые остаются на губах весь день. Пост собрал почти две тысячи лайков и более 50 комментариев. При этом в среднем в апреле пользователи оставляли по 5 комментариев на пост. Всего было опубликовано 97 постов.

Лидирующим по количеству оценок стал пост о новой палетке теней. Мотивирующая девушек речь ожившей палетки подняла настроение и активность подписчиков. Видеоролик собрал более 2 тысяч лайков, что в 4,5 раз больше среднего значения. Под постом появилось более 30 комментариев, в которых люди описывали свои эмоции от креативного ролика.

В апреле в аккаунте CONTE было размещено 34 поста — на 6 больше, чем в марте. Самой популярной стала публикация с розыгрышем джинсовых шорт. Ее оценили 3,9 тысячи пользователей, что на 78% больше среднего значения. Запись прокомментировали более 10 тысяч раз.

Показатели активности мартовского розыгрыша были значительно выше. Праздничный конкурс в марте собрал более 13,1 тысячи лайков и 40,7 тысячи комментариев.

Первого апреля Mark Formelle привлек внимание подписчиков фотографиями Джонни Деппа в худи бренда. В комментариях подписчики разделились на тех, кто сразу понял подвох, и тех, кто сначала поверил в коллаборацию. Некоторые отмечали актера в надежде, что тот заметит публикацию. Новость собрала на 26,7% лайков больше, чем в среднем получали посты за исследуемый период.

В апреле бренд активно делился новостями о новых коллекциях «Космос ближе, чем ты думаешь…» и «Славянские орнаменты». Самый популярный пост со славянской коллекцией собрал 13,3 тысячи лайков и более 830 комментариев.

Количество реакций на публикациях о космической коллекции было значительно меньше. Одна из записей собрала более 9,1 тысячи лайков и 114 комментариев. В среднем в апреле пользователи ставили по 3,8 тысячи отметок «нравится» на пост.

X (Twitter)

ТОП-3 брендовых сообществ в X (Twitter) в апреле остался неизменным: в него вошли телеком-операторы операторы А1, МТС и life:). 4-я строчка рейтинга принадлежит сообществу «Беларусбанк». «МТБанк» и «Белагропромбанк» заняли 6-е и 7-е места соответственно. Аккаунты KVITKI.BY и «Белпочта» поменялись местами. Страница «Белпочты» стала 9-й, а сообщество KVITKI.BY переместилось на последнюю строчку рейтинговой таблицы.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	2,7
2.	МТС	3,2
3.	life:)	3,8
4.	Беларусбанк	4,7
5.	Белтелеком	5,2
6.	МТБанк	6,8
7.	Белгазпромбанк	7,0
8.	Biblio-bookshop	7,8
9.	Белпочта	8,5
10.	KVITKI BY	9,2
11.	av.by	9,3
12.	РРБ банк	9,8

Больше всего просмотров в аккаунте X (Twitter) «Беларусбанка» собрал мем о применении нейросетей. Публикацию увидели 144 пользователя.

«Белгазпромбанк» поделился новостью о том, что держатели премиальных карт могут бесплатно пользоваться доступом в бизнес-залы Национального аэропорта. Запись собрала 100 просмотров. Самой популярной стала публикация об участии “Белгазпромбанка” в премии «Банк года». Этот пост увидели 190 пользователей.

TikTok

Первую строчку среди лидеров в TikTok по-прежнему удерживает аккаунт «Додо Пиццы». На 2-м и 3-м месте соответственно расположились «Альфа-банк» и Aviasales. Burger King удалось подняться на одну строчку и стать 4-м. В апреле Surprize.by обогнал OZ и оказался на 6-й позиции. Аккаунт «Сникерхэд», который заметно увеличил эффективность своего аккаунта и поднялся с 23-го на 8-е место. На последней строчке рейтинга разместилась сеть кинотеатров «Moоon», которая в марте была 12-й.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Додо Пицца	6,8
2.	Альфа-Банк	7,8
3.	Aviasales	8,1
4.	Burger King	9,4
5.	АВТОИДЕЯ	10,1
6.	Surprise.by	11,2
7.	OZ	14,4
8.	Сникерхэд	16,2
9.	Аквапарк «Лебяжий»	16,4
10.	Кинопространства mooon	18,3
11.	Mak.by	18,6
12.	21vek.by	18,9
13.	ГИППО	19,7
14.	DYNAMI:T	19,9
15.	KFC	21,5
16.	Mark Formelle	21,8
17.	KVITKI BY	22,9
18.	MEGATOP	23,6
19.	Коммунарка	23,8
20.	Eva Clinic	24,7
21.	Miniso	25,0
22.	CHIILZ	25,7
23.	Спартак	26,1
24.	life :)	26,1
25.	BelorDesign	26,5
26.	Betera	26,7
27.	av.by	27,5
28.	A1	27,5
29.	Евроопт	28,2
30.	Paritetbank	28,5
31.	Дом Натуральной Косметики	28,5
32.	БЕЛА-КОЛА	28,5
33.	Бабушкина крынка	30,3
34.	Доброном	31,0
35.	ТРЦ Palazzo	31,1
36.	Inglot	31,9
37.	PepsiCo	32,0
38.	AURA	32,0
39.	Офистон	32,6
40.	Helix	32,7
41.	Три цены	32,7
42.	FRUDOZA	32,8
43.	Xistore	33,5
44.	ТЦ Galleria Minsk	34,3
45.	Liv Delano	34,8
46.	МТС	35,2
47.	Мила	36,4
48.	Хрусteam	38,5
49.	Атлант	41,6
50.	Realt	42,7

Первого апреля сеть книжных магазинов OZ запустила «Котоакцию», заменив слова в названиях некоторых книг на «кот». Рассказать об акции компания решила похожим способом, предложив подписчикам проделать то же самое с их любимыми произведениями. Благодаря такому призыву пост прокомментировали более 2,5 тысячи раз. Первоапрельский ролик получил более 5 тысяч лайков при охвате в 60 тысяч просмотров.

Самым популярным в аккаунте «Додо Пиццы» стало видео о типах людей, когда они едят пиццу. Ролик посмотрели почти миллион пользователей, что в 5,8 раз превышает среднее значение. Более 100 тысяч пользователей оценили ролик лайком, а еще 12,1 тысячи из них сделали репост. Всего в апреле было добавлено на 4 поста больше, чем в марте. Среднее количество репостов увеличилось на 20,4%, а число комментариев — на 31,8%.

«Альфа-Банк» продолжает привлекать внимание подписчиков забавными роликами о деньгах. Самым популярным стало видео, которое показывает, как могли бы выглядеть бабушки, если бы не дарили свои деньги внукам. Ролик собрал почти 20 тысяч лайков при среднем значении 6,5 тысячи. Почти 2 тысячи пользователей поделились видео с друзьями, это в 2,4 раза больше среднего числа репостов.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.