«Игра в кальмара», День матери и Halloween. Что происходило в брендовых сообществах беларусских компаний

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG проанализировало ведение сообществ в социальных сетях в октябре и составило рейтинг их эффективности. Как бренды обыгрывают тренды кино в своих TikTok-аккаунтах, какие активности были подготовлены ко Дню матери и Halloween и какие суммы разыгрывают на онлайн-шопинг Conte и Mark Formelle.

ВКонтакте

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,4
2.	Мила	6,2
3.	Ами Мебель	7,3
4.	МТС	9,7
5.	21vek.by	12,5
6.	CONTE	12,7
7.	trikotazh.by	12,8
8.	Kufar	12,9
9.	Евроопт	13,4
10.	Look	13,6
11.	BYCKOVSKI	14,6
12.	A1	15,1
13.	MakeTravel	15,4
14.	Остров чистоты и вкуса	15,9
15.	5 элемент	16,0
16.	SLAVIA	16,4
17.	Ложка в ладошке	17,8
18.	life:)	17,9
19.	АвтоСтронг-М	19,1
20.	OZ.by	19,2
21.	Белоруснефть	19,2
22.	kvitki.by	19,7
23.	Belwest	20,9
24.	Три цены	22,5
25.	Samsung	26,2
26.	Буслiк	26,4
27.	Белита	26,8
28.	Pepsi	27,2
29.	Huawei	27,3
30.	Wildberries.by	30,1
31.	BURGERKING	32,7
32.	Игрушки Полесье	32,8
33.	Ticketpro	33,4
34.	БрестскийМК	34,0
35.	Oriflame	34,3
36.	Ростинг	34,4
37.	Гипермаркет Green	34,8
38.	Сбер Банк	34,9
39.	Fixprice	35,3
40.	ЕврооптКидс	37,0
41.	Адукар	37,5
42.	Атлант	37,5
43.	McDonald's	37,8
44.	OTTO	39,6
45.	av.by	40,7
46.	Древо знаний	41,4
47.	ABW.BY	43,0
48.	Беларусбанк	44,0
49.	SushiChefArts	44,8
50.	Menu.by	46,9

В крупных брендовых аккаунтах прошли тематические розыгрыши и активности ко Дню матери. «Мила» подготовила 10 праздничных боксов, «Евроопт» помог посетителям записать поздравление для мам, а МТС умело использовал инфоповод, чтобы напомнить о проекте #НаучиСвоихБлизких.

Для увеличения активности в своих аккаунтах бренды зачастую обращаются к конкурсным механикам. Например, контент-стратегия Conte включает несколько типов розыгрышей. Производитель женского белья, колгот и одежды предпочитает дарить образы новых коллекций, комплекты белья, джинсы или сертификаты на онлайн-шоппинг.

В октябре розыгрыш суммы в 100$ на продукцию интернет-магазина Conte стал одним из самых заметных на странице бренда.

Сумма такого же типа розыгрыша у Mark Formelle ― 100 BYN.

Facebook

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	3,7
2.	Samsung	7,4
3.	МТС	8,5
4.	A1	9,0
5.	Белоруснефть	10,5
6.	Приорбанк	10,8
7.	Mark Formelle	10,8
8.	Белита	11,7
9.	Белавиа	11,8
10.	Jameson	13,4
11.	Милавица	15,0
12.	Сбер Банк	15,3
13.	Гипермаркет Green	15,3
14.	OTTO	15,4
15.	Лидское пиво	16,7
16.	Брестский МК	17,4
17.	LG	18,4
18.	Mercedes-Benz	20,3
19.	Адзенне Honar	20,4
20.	МТБанк	20,5
21.	Набеглави	20,6
22.	OZ.by	20,9
23.	Красный пищевик	21,0
24.	Kufar	22,5
25.	BelorDesign	23,0
26.	kvitki.by	27,6
27.	Volkswagen	27,7
28.	Банк ВТБ	28,3
29.	Боржоми	28,3
30.	Vetliva	29,5
31.	Корона	29,7
32.	21vek.by	30,9
33.	Mazda	32,7
34.	АвтоСтронг-М	33,0
35.	Frosch	33,9
36.	Wildberries.by	34,3
37.	Савушкин продукт	34,6
38.	Hyundai	35,2
39.	LogicLike	36,5
40.	Остров Чистоты и вкуса	36,7
41.	Евроопт	37,4
42.	Ами Мебель	37,8
43.	ТЦ Замок	38,2
44.	Белагропромбанк	39,3
45.	Land Rover	40,3
46.	Jaguar	41,8
47.	TEZ TOUR	44,5
48.	Ticketpro	44,7
49.	Спартак	44,9
50.	Кравт	46,9

Подписчики «Лидского пива» в Facebook тепло встречают каждый пост производителя в официальном сообществе. Внимание аудитории в октябре привлекла запись о новой линейке алкогольных напитков, лимитированной Halloween-коллекции и новость о возвращении на полки классики завода.

Одноклассники

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	6,4
2.	Ами Мебель	7,2
3.	Мила	8,6
4.	Mark Formelle	8,7
5.	Швейная Традиция	10,1
6.	Billie.by	11,7
7.	АвтоСтронг-М	12,0
8.	Остров чистоты и вкуса	12,1
9.	Евроопт	12,7
10.	Брестский МК	12,9
11.	Савушкин продукт	13,9
12.	Kufar	15,8
13.	A1	16,1
14.	Древо знаний	16,3
15.	SLAVIA	16,3
16.	Wildberries.by	17,5
17.	МТС	19,3
18.	Атлант	19,9
19.	Ложка в ладошке	21,1
20.	Три цены	21,4
21.	Буслiк	22,6
22.	Oriflame	23,5
23.	OTTO	23,9
24.	Виталюр	25,1
25.	Беларусбанк	26,3
26.	Банк Дабрабыт	26,5
27.	Пинскдрев	26,8
28.	Алми	29,1
29.	E-dostavka.by	31,0
30.	MEGATOP	31,7
31.	Санта	31,9
32.	Voka TV	32,1
33.	Гиппо	32,5
34.	Volkswagen	32,7
35.	Сбер Банк	32,8
36.	Belwest	33,0
37.	ABW.BY	33,9
38.	Красный пищевик	34,5
39.	Бабушкина Крынка	35,0
40.	Vetliva	35,8
41.	Белита	37,1
42.	av.by	37,2
43.	Турагентство География	37,3
44.	Спартак	38,9
45.	ОМА	39,4
46.	Гипермаркет Green	39,4
47.	ТМ Ганна	39,5
48.	Милавица	41,0
49.	kvitki.by	42,1
50.	Соседи	42,4

Большинство брендов в своем продвижении использует кросспостинг в социальных сетях. Mark Formelle придерживается смешанного подхода. Некоторые розыгрыши проходят исключительно на площадках, где бренд имеет наибольшее количество фолловеров. В октябре аудитория, подписанная на сообщество Mark Formelle в Одноклассниках, не увидела розыгрыш в честь дня рождения бренда. Вместо этого пост о подарке теплого анорака получил большее количество комментариев, чем во ВКонтакте, где количество подписчиков больше в 3,8 раза.

Instagram

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,9
2.	CONTE	4,0
3.	Мила	5,7
4.	Fixprice	6,6
5.	Остров чистоты и вкуса	10,5
6.	Три цены	12,5
7.	Ами Мебель	13,4
8.	21vek.by	13,8
9.	7Карат	13,8
10.	Белита	14,5
11.	LUXVISAGE	14,7
12.	5 элемент	14,8
13.	Relouis	14,9
14.	Евроопт	16,1
15.	ZIKO	16,2
16.	Буслiк	17,5
17.	BelorDesign	18,3
18.	OZ.by	18,9
19.	SLAVIA	18,9
20.	Виталюр	19,0
21.	MEGATOP	19,6
22.	Marko	20,7
23.	Elema	24,0
24.	Швейная традиция	24,3
25.	Belwest	24,4
26.	Minimax	25,9
27.	Доброном	26,8
28.	Mixit	29,6
29.	MakeTravel	30,5
30.	Гипермаркет Green	30,8
31.	Gulliver	30,9
32.	ТРЦ GalleriaMinsk	30,9
33.	TEZ TOUR	31,6
34.	Белавиа	32,2
35.	Yves Rocher	33,4
36.	Милавица	33,4
37.	E-dostavka.by	34,9
38.	Кравт	35,2
39.	BYCKOVSKI	35,5
40.	КОСМО	36,6
41.	Корона	36,9
42.	Архитектурная студия Зробім	37,0
43.	Burvin	37,5
44.	Пинскдрев	40,0
45.	SamsungBelarus	41,1
46.	NELVA	41,3
47.	ТЦ Oldcity	42,9
48.	Соседи	42,9
49.	АвтоСтронг-М	47,9
50.	Lamoda	48,3

«Белита» решила приурочить розыгрыши к октябрьским праздникам. Ко Дню матери косметический бренд провел конкурс в коллаборации с «Милавицей», а к Halloween ― с брендом украшений LIMARI bijou.

21vek.by поинтересовался у подписчиков, какое имя у их домашних питомцев, взамен на промокод на зоотовары. Комментарии оставили свыше 550 фолловеров, еще 3 тысячи поставили «мне нравится» посту. Такая активность стала самой заметной в аккаунте интернет-гипермаркета в октябре.

Twitter

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	2,7
2.	Альфа-Банк	3,7
3.	A1	3,9
4.	life:)	4,9
5.	Белавиа	5,5
6.	Лидское пиво	6,1
7.	Беларусбанк	7,0
8.	МТБанк	8,3
9.	Белгазпромбанк	8,4
10.	Белагропромбанк	9,6
11.	Белпочта	10,0
12.	Biblio-bookshop	10,2
13.	av.by	10,7
14.	Гарант, интернет-провайдер	14,0
15.	РРБ банк	15,0

Пятый месяц подряд МТС занимает первое место в рейтинге брендов в Twitter. В октябре благодаря активности пользователей под записью смарт-часов владельцу пришлось встать с дивана, чтобы дойти до кухни.

Альфа-Банк продолжает шутить на финансовые темы в своем аккаунте.

TikTok

	БРЕНД	η_SMM
1.	Burger King	3,1
2.	A1	3,6
3.	Додо Пицца	5,1
4.	OZ.by	8,2
5.	Сникерхэд	8,9
6.	av.by	9,4
7.	LUXVISAGE	9,5
8.	Eva Clinic	9,9
9.	Доброном	11,1
10.	Relouis	11,2
11.	Виталюр	11,7
12.	Три цены	12,7
13.	Остров чистоты и вкуса	15,9
14.	Евроопт	16,4
15.	Volkswagen	16,7
16.	Бабушкина крынка	17,2
17.	Минский завод игристых вин	17,4
18.	БЕЛА-КОЛА	19,5
19.	МТС	20,6
20.	Mark Formelle	20,9
21.	Адукар	21,0
22.	Е-доставка	21,6
23.	Mixit	21,7
24.	ABW.BY	22,1
25.	Альфа-Банк	23,7
26.	Белита	25,8
27.	Атлант	26,5
28.	Белинвестбанк	27,3
29.	Швейная Традиция	28,6
30.	Xistore	29,8
31.	MEGATOP	29,9
32.	BelorDesign	30,2
33.	Belbet	30,8
34.	Минский молочный завод №1	32,1
35.	ТЦ Oldcity	32,1
36.	BYCKOVSKI	32,6
37.	CONTE	33,8
38.	Магазин CLANS	33,8
39.	Verba	34,0
40.	Модум	34,4
41.	Big Bro	40,2
42.	Beurer	42,0
43.	Парк активного отдыха 0,67	43,0
44.	EGO-ART	44,0
45.	Realt.by	45,0

А1 подхватил волну актуальных трендов и опубликовал в октябре видео с толстым черно-белым котом Бендером из Австралии, который стал героем мемов русскоязычного TikTok. Видео собрало 33 тысячи лайков, 250 комментариев и около 500 тысяч просмотров.

Второй по популярности стала запись о наступлении осени. Ролик собрал 16 тысяч лайков, около 100 комментариев и 333 тысячи просмотров.

OZ.by использовал всеобщий шум вокруг «Игры в кальмара», сняв видео о новых шоперах с главными героями и элементами из южнокорейского сериала. Такое видео стало самым просматриваемым в аккаунте магазина в октябре. Его увидели свыше 300 тысяч пользователей данной социальной сети, 6 тысяч поставили лайк ролику и еще 146 оставили комментарий под записью.

Еще одна отсылка, но уже к длинной ленте ― фильму «Дюна», была сделана в ролике о скидках на отдельную категорию товаров в честь дня рождения OZ.by.

В октябре Burger King снял видео о перерывах у работников сети. Некоторые пользователи неоднозначно восприняли посыл видео, о чем поделились в комментариях под записью.

Не только OZ.by использовал в своих роликах нашумевшую «Игру в кальмара». Вдохновились сериалом и «Додо Пицца» и сняли короткие пародийные видео о карамельном испытании и игре «Красный свет, зеленый свет».

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей анализируются не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ERday/ERpost — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.