Больше видеоконтента, подарков и юмора в соцсетях белорусских брендов: январский Digital Review

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG провело ежемесячный анализ эффективности брендов в соцсетях. В январе на страницах брендов стало еще больше видеоконтента, подарков и юмора. В очередном обзоре как ABW.BY сообщили о возобновлении работы портала, какими лайфхаками делился с подписчиками «Остров чистоты и вкуса» и кому удалось сместить Mark Formelle с позиции лидера рейтинга ВКонтакте.

ВКонтакте

В начале 2024 года страница trikotazh.by возглавила ТОП-10 брендовых сообществ ВКонтакте. На 2-й позиции расположился лидер прошлого месяца Mark Formelle. Аккаунт «Ами Мебель» поднялся с 9-го на 5-е место и сместил «Евроопт» на 6-ю строчку. Сообщество CONTE переместилось на 2 позиции ниже и стало 8-м. На 9-м месте закрепился Kufar, который в декабре занимал 8-ю позицию.

	БРЕНД	η_SMM
1.	trikotazh.by	3,8
2.	Mark Formelle	4,4
3.	21vek.by	6,6
4.	Светофор	7,1
5.	Ами Мебель	7,5
6.	Евроопт	9,3
7.	CONTE	9,4
8.	Мила	9,4
9.	Kufar	10,5
10.	Остров чистоты и вкуса	13,9
11.	МТС	14,5
12.	A1	15,4
13.	5 элемент	15,4
14.	BYCKOVSKI	15,9
15.	life:)	16,9
16.	Три цены	17,7
17.	SLAVIA	19,1
18.	АвтоСтронг-М	19,3
19.	Белоруснефть	20,4
20.	MakeTravel	21,0
21.	kvitki.by	21,7
22.	OZ	22,2
23.	Fixprice	23,7
24.	Belwest	24,0
25.	Burger King	24,5
26.	Аквапарк «Лебяжий»	26,3
27.	Додо Пицца	26,5
28.	Белита	28,5
29.	Wildberries.by	28,7
30.	Буслiк	29,2
31.	Брестский МК	29,8
32.	Ложка в ладошке	30,6
33.	Huawei	31,4
34.	av.by	31,6
35.	Сбербанк	32,8
36.	Игрушки Полесье	34,9
37.	Атлант	34,9
38.	Ticketpro	35,0
39.	MEGATOP	35,3
40.	Ростинг	36,1
41.	Гипермаркет Green	38,1
42.	Беларусбанк	39,6
43.	Адукар	41,1
44.	Древо знаний	42,1
45.	Беллакт	42,7
46.	Альфа–Банк	44,0
47.	TEZTOUR	44,4
48.	Realt	44,9
49.	Yves Rocher	45,3
50.	Магазин CLANS	47,6

На странице Mark Formelle в январе появлялись не только видео об одежде и стиле, но и развлекательные ролики. Пост о том, как ощущают себя парни в термобелье, оценили более 300 пользователей — в 4,2 раза больше среднего показателя по сообществу. Видео получило более 9,2 тысячи просмотров.

Максимальную активность подписчики проявили на записи с розыгрышем пижамы. Публикацию оценили более 410 раз, а свыше 1,6 тысячи пользователей написали под ней комментарий.

активность белорусских брендов в соцсетях: январский Digital Review

На странице 21vek.by за первый месяц года было опубликовано 26 постов, 21 из них в видеоформате. Самым просматриваемым стал ролик о любителях дарить подарки себе и другим, который охватил более 10,1 тысячи пользователей. Более 100 из них оценили видео лайком, а 22 человека оставили под постом комментарии.

Больше всего отметок «нравится2 получил VK Клип об отличиях рутины кота и человека. Ролик оценили почти 300 пользователей. В комментариях подписчики рассказывали о своих питомцах, благодаря чему публикация получила около 80 сообщений.

Facebook

Страница «Белиты» в январе переместилась на строку выше и стала 6-й. Приорбанк расположился на 7-м месте — на позицию ниже, чем в декабре. Возобновление активности ABW.BY в соцсетях помогло странице портала в Facebook стать 8-й в ТОП-10. «Брестский МК» и МТС потеряли по одному пункту рейтинговой таблицы и заняли 9-ю и 10-ю строчки соответственно.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	4,8
2.	CONTE	6,7
3.	Белоруснефть	8,3
4.	Mark Formelle	8,4
5.	Белавиа	8,7
6.	Белита	9,2
7.	Приорбанк	9,9
8.	ABW.BY	10,3
9.	Брестский МК	11,9
10.	МТС	12,8
11.	Гипермаркет Green	14,7
12.	Сбербанк	14,8
13.	LG	15,3
14.	Красный пищевик	16,8
15.	АвтоСтронг-М	18,7
16.	Kufar	18,9
17.	OZ	19,8
18.	Адзенне Honar	20,5
19.	Volkswagen	21,7
20.	BelorDesign	21,8
21.	МТБанк	22,1
22.	Лидское пиво	22,6
23.	Корона	24,3
24.	21vek.by	24,6
25.	kvitki.by	24,6
26.	Банк ВТБ	24,7
27.	Vetliva	27,0
28.	Mazda	27,4
29.	Евроопт	29,9
30.	Ами Мебель	30,2
31.	Land Rover	30,4
32.	Hyundai	30,9
33.	Савушкин продукт	31,4
34.	Спартак	31,5
35.	АВТОИДЕЯ	32,5
36.	ТЦ Замок	34,8
37.	life:)	34,9
38.	Jaguar	35,0
39.	Белинвестбанк	35,2
40.	Ticketpro	36,0
41.	TEZ TOUR	36,2
42.	Банк Дабрабыт	37,0
43.	Кравт	39,0
44.	Архитектурная студия "Зробім"	40,3
45.	5 элемент	41,6
46.	Альфа–Банк	42,2
47.	Гиппо	42,4
48.	Пицца Темпо	42,9
49.	Белгазпромбанк	43,6
50.	Boomkids	45,8

Портал ABW.BY в январе возобновил работу и рассказал об этом в одном из постов на своей странице. Публикация о запуске новостной ленты получила почти 70 лайков. Это на 40% больше, чем средний показатель по сообществу.

Наибольшую популярность среди 87 записей, опубликованных за месяц, получил анонс выпуска новой модели МАЗ. Пост оценили 1,2 тысячи человек, прокомментировали более 190 раз, а свыше 80 пользователей поделились новостью на своей странице.

В начале года «Белавиа» объявила акцию «Все по 24 евро», запись о которой стала самой заметной в аккаунте за исследуемый месяц. Новость с условиями акции собрала более 170 лайков и свыше 90 комментариев. Это на 130 лайков меньше и на 70 комментариев больше, чем у самого популярного декабрьского поста.

«Брестский МК» в январе впервые провел на своей странице конкурс, в котором подарком стала техника. Публикация о розыгрыше фирменных часов и термоса собрала около 330 комментариев и стала лидером месяца по этому показателю. Самое большое число отметок “нравится” зафиксировано на записи о варениках, которую оценили почти 260 человек и прокомментировали более 20 раз.

Одноклассники

В январе CONTE удалось занять 1-е место в рейтинге брендов в Одноклассниках. В конце 2023 года бренд располагался на 3-й строчке. Сообщество Mirtrik, наоборот, опустилось с 1-й на 3-ю позицию. Аккаунту «Острова чистоты и вкуса» в начале 2024 года удалось вырасти на 4 пункта в рейтинговой таблице и стать 4-м. Страница «АвтоСтронг-М» закрепилась на 8-м месте, тогда как в декабре компания была 6-й. С 12-й на 9-ю строчку переместилось сообщество “»Савушкин продукт».

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	5,9
2.	Евроопт	7,1
3.	Mirtrik	7,2
4.	Остров чистоты и вкуса	7,3
5.	Мила	9,2
6.	Брестский МК	9,8
7.	Bonna Image	11,1
8.	АвтоСтронг-М	11,3
9.	Савушкин продукт	12,4
10.	Mark Formelle	13,8
11.	A1	14,0
12.	Kufar	14,6
13.	Три цены	15,1
14.	Древо знаний	15,1
15.	Алми	15,2
16.	Мебельная фабрика "Прогресс"	16,4
17.	Wildberries.by	17,6
18.	МТС	19,4
19.	Беларусбанк	19,8
20.	MEGATOP	20,5
21.	Пинскдрев	20,9
22.	Атлант	22,4
23.	Voka TV	23,2
24.	Банк Дабрабыт	23,5
25.	Санта	23,8
26.	Белтелеком	25,1
27.	Гипермаркет Green	26,4
28.	Belwest	26,5
29.	E-dostavka.by	28,1
30.	Красный пищевик	30,8
31.	Турагентство География	31,1
32.	av.by	31,2
33.	Volkswagen	32,2
34.	5 элемент	32,8
35.	Соседи	32,9
36.	kvitki.by	33,7
37.	Белинвестбанк	34,5
38.	Доброном	35,5
39.	Спартак	35,8
40.	Белпочта	36,8
41.	ТМ Ганна	37,2
42.	ОМА	38,3
43.	Vetliva	38,6
44.	Марко	41,0
45.	Оплати	41,6
46.	Электросила	44,2
47.	Минскинтеркапс	44,5
48.	Yves Rocher	45,3
49.	Verba	46,8
50.	Банк БелВЭБ	47,5

CONTE в январе разыграл джинсы из новой коллекции среди своих подписчиков. По сравнению с декабрьским постом о конкурсе, январская публикация с розыгрышем получила на 22% больше лайков и на 25% больше комментариев. Запись оценили более 400 человек, а 520 пользователей оставили под постом свои сообщения.

«Савушкин продукт» успешно использует рецепты для вовлечения подписчиков сообщества в Одноклассниках. В декабре пост о приготовлении жульена набрал свыше 100 лайков, в январе «класс» на рецепт чизкейка поставили более 110 пользователей. Шесть из них поделились публикацией на своей странице.

Всего за первый месяц 2024 года на странице бренда было размещено 7 постов — на 6 меньше, чем в декабре 2023 года. Несмотря на снижение активности, среднее число оценок на публикациях выросло с 25 до 41 лайка.

Instagram

Страница «Евроопта» покинула 5-ю строчку рейтинга и в январе заняла 8-е место. Сообщество «Три цены» за первый месяц 2024 года выросло на 3 пункта и стало 5-м. Аккаунт Fix Price поднялся с 9-й на 6-ю строчку. «Острову чистоты и вкуса» досталось 9-е место, в декабре сообщество сети магазинов было 6-м. С 12-й на 10-ю позицию поднялся аккаунт «Ами Мебель».

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	2,3
2.	21vek.by	6,0
3.	5 элемент	7,6
4.	CONTE	9,0
5.	Три цены	9,5
6.	Fixprice	9,9
7.	Мила	10,0
8.	Евроопт	10,3
9.	Остров чистоты и вкуса	13,2
10.	Ами Мебель	13,4
11.	ZIKO	15,5
12.	LUXVISAGE	16,3
13.	BelorDesign	16,5
14.	Relouis	16,8
15.	Белита	17,2
16.	Доброном	17,8
17.	SLAVIA	19,1
18.	OZ	19,3
19.	Буслiк	20,2
20.	MEGATOP	20,5
21.	Marko	20,6
22.	Додо Пицца	20,7
23.	ZROBIM architects	21,4
24.	BYCKOVSKI	23,0
25.	Belwest	23,7
26.	Аквапарк «Лебяжий»	25,3
27.	Гипермаркет Green	25,9
28.	Travellab	27,7
29.	CAPRICE	28,1
30.	Elema	29,5
31.	MakeTravel	29,5
32.	Mirtrik	29,6
33.	Burger King	31,8
34.	TEZ TOUR	32,9
35.	Милавица	33,3
36.	Galanteya	34,9
37.	Yves Rocher	35,1
38.	Gulliver	36,0
39.	Электросила	37,9
40.	АвтоСтронг-М	38,5
41.	Кравт	38,9
42.	Корона	39,2
43.	Соседи	39,6
44.	ТРЦ Galleria Minsk	40,7
45.	Белавиа	41,8
46.	Пинскдрев	41,9
47.	Realt	42,9
48.	E-dostavka.by	43,4
49.	Makey	43,7
50.	ОМА	47,2

11 из 33 январских записей в аккаунте «Остров чистоты и вкуса» были размещены в формате Reels. Больше всего лайков собрало видео о забытом в стиральной машине белье. Публикация охватила почти 260 тысяч пользователей и получила более 2,8 тысячи отметок «нравится».

Максимум комментариев зафиксирован на ролике с лайфхаком для резки лука. Свое сообщение под постом оставили почти 50 подписчиков. Видео посмотрели 334 тысячи раз, а оценили свыше 2,1 тысячи пользователей.

На странице Mark Formelle за анализируемый период было размещено 72 записи, что на 9 меньше, чем в декабре. Среднее число лайков увеличилось с 3,9 до 5,5 тысяч, а количество комментариев — с 1 до 2,9 тысяч.

В январе бренд поделился роликом, созданным нейросетью. В видео показаны танцы сгенерированных ИИ мужчин. Пост собрал более 5 тысяч оценок и свыше 270 комментариев. Мнение подписчиков по поводу записи оказалось неоднозначным.

Максимум оценок у розыгрыша робота-пылесоса с 21vek.by. Совместная запись понравилась более чем 19,8 тысячам подписчиков, а прокомментировали пост свыше 91 тысячи человек.

В январе «5 элемент» в формате мема с Райаном Гослингом рассказал подписчикам о том, как сэкономить на покупке новой техники. Пост стал самым заметным после конкурсных публикаций от сети магазинов. Видео посмотрели 230 тысяч раз и оценили более 4,1 тысячи пользователей. Самая популярная запись января о розыгрыше смартфона получила 7,8 тысячи отметок «нравится».

X (Twitter)

Первым в рейтинге брендов в X (Twitter) в январе стал аккаунт МТС, поднявшись на 2 строчки выше, чем в декабре. Лидер прошлого месяца A1 занял 2-ю позицию. На 9-м месте расположилось сообщество KVITKI.BY. Из-за отсутствия активности список анализируемых сообществ покинула страница Betera.

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	2,3
2.	A1	3,1
3.	Беларусбанк	3,6
4.	life:)	3,6
5.	Белтелеком	4,9
6.	Белгазпромбанк	6,6
7.	Biblio-bookshop	7,3
8.	МТБанк	7,6
9.	KVITKI BY	7,8
10.	Белпочта	8,2
11.	av.by	11,0
12.	РРБ банк	12,0

В ноябре МТС совместно с порталом о путешествиях 34travel запустили подкаст про белорусскую гастрономию. Первая новость о проекте в формате репоста со страницы 34travel появилась в аккаунте МТС только через 3 месяца — в январе. Запись охватила более 500 пользователей. Больше всего лайков за первый месяц года получил твит телеком-оператора о приближении весны, который оценили 11 пользователей.

A1 в январе поделился своим представлением о том, как выглядят люди, изучающие отзывы перед покупкой смартфона. Пост с фотографией капибары охватил более тысячи пользователей и получил 5 отметок «нравится».

TikTok

	БРЕНД	η_SMM
1.	АВТОИДЕЯ	5,3
2.	Aviasales	5,8
3.	Burger King	6,9
4.	Додо Пицца	9,2
5.	OZ	9,6
6.	av.by	11,7
7.	Альфа-Банк	12,4
8.	Аквапарк «Лебяжий»	13,6
9.	ГИППО	16,5
10.	Mak.by	17,3
11.	KFC	18,3
12.	21vek.by	18,8
13.	MEGATOP	19,4
14.	KVITKI BY	19,6
15.	Eva Clinic	21,1
16.	life :)	21,3
17.	A1	21,5
18.	Кинопространства mooon	21,9
19.	Сникерхэд	22,4
20.	CHIILZ	22,6
21.	БЕЛА-КОЛА	23,6
22.	Mark Formelle	23,7
23.	Miniso	24,2
24.	Евроопт	26,2
25.	AURA	26,8
26.	DYNAMI:T	27,0
27.	Коммунарка	27,1
28.	Офистон	28,6
29.	Liv Delano	28,8
30.	Доброном	28,8
31.	BelorDesign	29,3
32.	Спартак	29,4
33.	Paritetbank	29,7
34.	PepsiCo	31,6
35.	Helix	31,8
36.	Betera	32,0
37.	Бабушкина крынка	32,0
38.	FRUDOZA	32,2
39.	ТЦ Galleria Minsk	32,7
40.	Три цены	32,8
41.	Inglot	35,6
42.	МТС	36,4
43.	Xistore	36,6
44.	Realt	36,9
45.	Хрусteam	37,8
46.	Берестейский пекарь	38,4
47.	Атлант	38,8
48.	ТРЦ Palazzo	39,0
49.	Volkswagen	40,0
50.	Санта	42,0

Страница АВТОИДЕЯ в январе расположилась на 1-м месте рейтинговой таблицы. В декабре аккаунт автодилера был 5-м. Сообщество Альфа-Банка переместилось с 2-й на 7-ю позицию. Сеть OZ выросла на 2 пункта и стала 5-й. На 6-й строчке расположился аккаунт av.by, который в декабре был 8-м. Аквапарк «Лебяжий2 переместился с 6-й на 8-ю позицию. Mak.by и ГИППО поменялись местами. Теперь сети ресторанов быстрого питания принадлежит 10-я позиция, а ГИППО расположился на 9-м месте.

За анализируемый период на странице ГИППО было размещено 29 постов. Самым заметным стал ролик о продаже энергетиков, в котором кассир удивилась возрасту девушки по паспорту. Пост охватил более 6,7 тысячи зрителей, а оценили его почти 280 тысяч раз.

Публикация о том, что говорит мужчина и как это слышит девушка, стала лидером по количеству репостов. Ее посмотрели более 790 тысяч пользователей, а более 2,1 тысячи поделились постом с друзьями.

На странице av.by в январе появилось 12 новых роликов. Самая популярная публикация месяца о покупке авто за границей набрала более 100 тысяч просмотров. Это в 6,7 раз больше, чем средний показатель по сообществу за анализируемый период.

В начале года av.by не обошлись без юмора. Ролик о главной финансовой проблеме автолюбителей посмотрели 3,5 тысячи пользователей, а оценили почти 100 человек.

Как в декабре 2023, так и в январе 2024 года в аккаунте АВТОИДЕЯ было размещено 5 публикаций. Каждый пост за первый месяц года собирал примерно по 1,9 миллиона просмотров. В декабре среднее количество просмотров было на уровне 210 тысяч.

Ролик о лимитированном спорткаре BMW в январе посмотрели 4,5 миллиона человек, а оценили более 440 тысяч пользователей. Публикацией поделились 8,6 тысяч раз, а более 2,2 тысяч автолюбителей оставили под роликом комментарий.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.