Возвращение Realt и стабильный рост av.by: анализ брендовых YouTube-каналов за III квартал 2023

Digital-агентство AMDG поделилось рейтингом активных YouTube-каналов за III квартал 2023 года. В новом обзоре: какая компания помогает детям стать садоводами, где найти тематический контент о строительстве и архитектуре и какой аккаунт стал рекордсменом по количеству публикаций. В ТОП-10 попалтолько один ритейлер.

Методология рейтинга учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, количество просмотров роликов и количество подписчиков канала за исследуемый период.

1-е место — «Додо Пицца»

За последний квартал на канале сети ресторанов «Додо Пицца» появилось 9 роликов, суммарный охват которых составил 313 тысяч просмотров. Количество просмотров всех постов канала за 3 месяца выросло на 34,7 миллиона. Число подписчиков сообщества также увеличилось. За исследуемый период страница “выросла” на 50,8 тысячи зрителей.

Самым просматриваемым роликом за III квартал 2023 года стало видео о новой акции в «Додо Пицца». Сеть ресторанов создала набор юного садовода с героями мультфильма «Смешарики». Набор можно получить при покупке определенного вида пиццы.

Ролик о новинке посмотрели более 255 тысяч человек. При этом оценили публикацию всего 36 пользователей. Такое соотношение числа просмотров к количеству оценок говорит о том, что для продвижения видео привлекался платный трафик.

2-е место — BREMOR

На канале BREMOR в III квартале 2023 года было размещено 8 записей. Кроме опубликованных рекламных материалов, бренд поделился роликом о внутренних достижениях компании. Сюжет о церемонии награждения лучших сотрудников BREMOR увидели более 700 пользователей.

Самым просматриваемым видео исследуемого периода стала реклама пельменей «Бабушка Аня». 11-секундный ролик, который не оценил ни один пользователь, получил свыше 7 миллионов просмотров. Отсутствие лайков на записи говорит о большой доле платного трафика в общем объеме просмотров публикации. Высока вероятность запуска охватной видеорекламы для бренда с этим роликом.

3-е место — «АвтоСтронг-М»

Канал «АвтоСтронг-М» является одним из наиболее активных брендовых сообществ в белорусском YouTube. Ежеквартально в аккаунте поставщика автозапчастей публикуются около 15 тематических постов. III квартал 2023 года не стал исключением. С июля по сентябрь на странице появилось 18 видео, в которых ведущий традиционно делал обзор на популярные иномарки.

Высокая частота публикаций и релевантность контента помогают сообществу стабильно наращивать аудиторию. Если во II квартале число подписчиков на канале увеличилось на 25 тысяч, то в III квартале компании удалось привлечь уже 26 тысяч новых зрителей.

Лучшим роликом сообщества за анализируемый период стала публикация об одной из моделей автомобиля Honda. Ведущий канала рассказал, на что стоит обращать внимание при покупке этой машины на вторичном рынке. Запись посмотрели свыше 103 тысяч раз, а оценили более 2,4 тысячи пользователей. Самые заинтересованные зрители оставляли под публикацией свое мнение об автомобиле и благодарили “АвтоСтронг-М” за подробный рассказ о его особенностях. Суммарно пост собрал свыше 450 сообщений от подписчиков аккаунта.

4-место — Архитектурная студия ZROBIM architects

Среди шести публикаций, размещенных на странице архитектурного бюро в YouTube, наибольший интерес у подписчиков вызвало видео о доме основателя архитектурной студии. Ролик является частью спецпроекта «Дом архитектора», который Андрусь Bezdar — CEO & Founder ZROBIM architects — запустил в апреле 2019 года.

Финальный выпуск серии стал рекордсменом рубрики по количеству просмотров. Видео об интерьере и экстерьере дома увидели почти 830 тысяч пользователей. Для сравнения: охват самого первого видео на эту тему не достиг и 50 тысяч просмотров. Подписчики оценили работу архитекторов, что видно по количеству лайков на публикации. Ролик понравился более чем 19 тысячам пользователей. В комментариях зрители обсуждали детали дома и делились своим мнением о проекте. Видео получило почти 1,5 тысячи комментариев.

Благодаря тематическим видео страница компании выросла на 31 тысячу новых подписчиков. Всего с июля по сентябрь на странице компании было размещено 6 публикаций. Суммарный охват роликов составил 1,2 миллиона просмотров.

5-е место — «Фармлэнд»

В аккаунте компании «Фармлэнд» за прошедший квартал 2023 года появилось 17 новых записей. Максимальное количество просмотров зафиксировано на ролике для продвижения одного из фармацевтических продуктов от простуды. Анимация с образом красного человека охватила более 380 тысяч пользователей, однако получила всего 3 оценки. Статистика просмотров и реакций на публикации говорит о том, что ролик был использован для проведения охватной рекламной кампании.

6-е место — av.by

За III квартал в сообществе av.by в YouTube было размещено 18 роликов, суммарный охват которых превысил 1,4 миллиона просмотров. За три месяца сообщество любителей автомобильного контента увеличилось на 7,9 тысячи зрителей. Для сравнения: во II квартале 2023 года прирост аудитории канала составил 5,4 тысячи человек. Общее количество подписчиков на странице в сентябре превысило 75 тысяч. Рост по всем показателям помог сообществу подняться с 20-го на 6-е место в общем рейтинге брендов в YouTube.

Больше всего просмотров за исследуемый период получил ролик с производства белорусских минитракторов и мотоблоков. Съемочная группа канала побывала на заводе в Сморгони, чтобы рассказать пользователям о том, как устроена работа на производственных линиях.

Ролик посмотрели более 184 тысяч раз. Количество просмотров на публикации более чем на 100 тысяч выше среднего показателя по сообществу за анализируемый квартал. При этом оценили видео около 1,9 тысячи пользователей, что составляет примерно 1% от числа просмотров ролика.

7-е место — Domino's pizza

Сеть пиццерий Domino's pizza за период с июля по сентябрь 2023 года разместила лишь 2 видео. Обе публикации были предназначены для проведения рекламной кампании, что видно по числу просмотров на роликах.

Максимальный охват получило видео с секретом быстрой доставки. В ролике девушка рассказывает, благодаря чему Domino's удается привозить заказы менее чем за 30 минут. Публикация охватила более 1 миллиона пользователей, что составляет примерно 27,8% от общего прироста просмотров всех роликов на канале. Суммарно за III квартал 2023 года все видео компании посмотрели примерно 3,6 миллиона раз.

8-е место — Realt

Благодаря приросту общего числа просмотров более чем на 3,6 миллиона, аккаунту удалось переместиться с 12-й на 8-ю строчку рейтинга. 14 новых роликов на канале Realt принесли сообществу более 750 тысяч новых просмотров. Тематический контент помог увеличить и количество подписчиков в аккаунте на 6,9 тысячи новых пользователей.

С июля по сентябрь 2023 года площадка по продаже и аренде недвижимости рассказывала зрителям о том, как белорусы строили и переделывали свое жилье.

Самым просматриваемым роликом на канале Realt стало видео о семейной паре, которая построила дом и живет в нем на протяжении всей жизни. Видео о супругах, которые вместе уже более 60 лет, увидели почти 200 тысяч пользователей. В комментариях подписчики сообщества делились мнением о выпуске и высказывали теплые пожелания героям. Суммарно ролик собрал свыше 600 комментариев и более 5,3 тысячи лайков.

Вторым по популярности стал сюжет о семье, которая купила необычный двухэтажный дом в деревне. Старые вещи, которые достались хозяевам от предыдущих жильцов, вдохновили владельцев на создание коллекции раритетных вещей. Семья собирает старые предметы интерьера и дает им новую жизнь. В комментариях, которых под постом собралось более 400, подписчики делились мнением о деятельности героев сюжета. Публикацию посмотрели более 120 тысяч пользователей, а 4,1 тысячи из них оценили ролик лайком.

9-е место — Банк ВТБ

За III квартал 2023 года на YouTube-канале Банка ВТБ появилось лишь 2 новых ролика. Несмотря на низкую частоту публикаций, общее число просмотров в аккаунте за 3 месяца выросло более чем на 3,2 миллиона. Самый большой охват получило видео об одном из кредитных продуктов банка. Ролик был размещен на странице в августе и стого момента его просмотрели около 1,1 миллиона раз. При этом публикация получила всего 2 лайка. Низкая вовлеченность пользователей говорит о том, что видео было использовано при платном продвижении.

10-е место — «Соседи»

Наибольшее число новых роликов, по сравнению с другими участниками ТОП-10 за III квартал 2023 года, было опубликовано на странице сети магазинов “Соседи”. За 3 месяца в аккаунте появились 29 новых записей, в каждой из которых компания оповестила пользователей об актуальных акциях и скидках.

Суммарный прирост просмотров на всех видео канала за исследуемый период составил 2,6 миллиона. Максимальный показатель зафиксирован на ролике о пятничной акции на пиццу. Публикацию посмотрели более 380 тысяч пользователей, что говорит о привлечении рекламного трафика на этот ролик.

ТОП-100 брендовых YouTube-каналов за III квартал 2023 года

О методологии

Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала. 

Поделиться в социальных сетях: