Главными драйверами рынка ТВ-рекламы в январе-апреле стали категории «Торговые центры» (переместились с 13 на 6 место) и «Телекоммуникационные услуги» (поднялись с 16 на 10 место), которые вытеснили из ТОП-10 приобретенных ими пунктов рейтинга в аудитории «Все 4+» анонсы развлекательных мероприятий и безалкогольные напитки/соки.
В целом по итогам четырех месяцев 2017 года объем рекламной выручки республиканских телеканалов показал прирост к аналогичному периоду прошлого года на 9%.
Среди крупных торговых сетей и центров в 2017 году наиболее увеличили активность «Евроторг» (ТМ «Евроопт», «Гипермолл», «Е-доставка»), «БелМаркетКомпани» (сеть «Белмаркет»), «ПросторМаркет» (сеть ProStore) и «Юнифуд» (сеть «Алми»), активно вошла на белорусский ТВ-рынок международная торговая сеть категории «все для дома» JYSK.
Наибольшую активность среди товарных категорий в первом квартале, как и годом ранее, проявили производители лекарственных средств. За 4 месяца на телеканалах рекламировалось более 70-ти различных брендов лекарственных препаратов от 35-ти производителей.
Категория «Шоколадные изделия» поднялась с 7-го на 2-е место благодаря выходу на рынок плиточного шоколада Nestle, а также активизации брендов KitKat, Snickers, Twix и Спартак в сегменте «Шоколадные изделия», данная категория переместилась с 7-го на 2-е место.
Среди категорий, не вошедших в ТОП-10, весомый вклад в рост всего рынка также внесли интернет-магазины (в особенности – сервис онлайн-продаж «Гипермолл») и др.
Самым активно развивающимся рекламодателем стал «Евроторг», который нарастил активность более чем в полтора раза и переместился с 19-го на 7-е место.
2017 год на телевизионном рынке отмечен и появлением более 50-ти новых рекламодателей. Наиболее значительные из новых (вернувшихся) на ТВ брендов – Gefest, Duracell, Conte, Estel, ARKO, DURU, irr.by, deal.by, Clean tone, Samsung.
Рейтинг составлен на основе данных «ВиАйБел» и «Алькасар Медиа Сервис». Оценка активности рекламодателей и товарных категорий – «АМГ-Консалт».
Поделиться в социальных сетях:
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
