Как сетевым ритейлерам повысить эффективность транзитной рекламы

Все рекламные возможности портала belretail.by

Транзитная и наружная реклама для большинства сетевых ритейлеров Беларуси остается одним из основных каналов коммуникации с потребителем. Данный вид рекламы выполняет задачи информирование потребителей о новинках и акционных предложениях в магазинах сети.

В отличие от стационарных биллбордов, транзитная реклама (реклама на внешней поверхности общественного транспорта) позволяет выбирать оптимальные маршруты и более эффективно охватывать районы, вблизи которых расположены магазины торговой сети. Транспорт работает не на одну торговую точку, а на несколько.

Такой формат сегодня в первую очередь актуален для сетей, имеющих большое количество магазинов формата «у дома». К этой категории, в первую очередь, можно отнести все продовольственные сети, а также магазины drogerie-сегмента (non food товары повседневного спроса), магазины электроники, одежды, обуви, детских товаров и др.

Из-за весьма затратной процедуры брендирования транспорта, транзитная реклама была невыгодна для продвижения коротких акционных предложений. Данная проблема решена одним из ведущих операторов данного сегмента рекламы – компанией «Интрекс-групп».

О том, как работает новый формат и какие задачи позволяет решать ритейлерам, рассказывает директор компании «Интрекс-групп» Егор Матюшичев

Наша компания занимается внедрением передовых технологий транзитной рекламы на территории Беларуси с 2008 года. Мы постоянно отслеживаем технологические новинки и решения, которые позволяют рекламодателям получать лучший результат.

Оперативность изменения рекламы становится ключевым фактором, поэтому мы разработали и предложили рынку транзитную рекламу на основе сменных модулей.

Данный формат является уникальной разработкой «Интрекс-групп» и создан с учетом потребностей и пожеланиям белорусских заказчиков.

На наш взгляд это оптимальный формат для ритейла. Один раз, оформив транспортное средство, в своем фирменном стиле, используя модули, возможно, оперативно размещать информацию о акциях, новинках, распродажах и т.д.

Важно то, что такой формат одновременно выполняет функции, как ИМИДЖЕВОЙ рекламы, так и рекламы КОНКРЕТНЫХ предложений и продуктов.

Он позволяет одновременно привлекать дополнительную аудиторию, выделиться в конкурентной среде и повысить узнаваемость торговой сети.

Ритейлеры с помощью модульной транзитной рекламы могут решать следующие задачи:

Продвижение коротких акций, приуроченных к различным датам и праздникам (23 февраля, 8 марта, 1 сентября и т.д.).
Проведения сезонных акций и распродаж, обновлений коллекций.
Информирование аудитории о ключевых выгодах компании в сравнении с конкурентами.
Информирования о новинках сервиса: рассрочка, накопительные и бонусные карты и т.п.
Продвижения продуктов собственной торговой марки и собственного приготовления.

Торговая сеть «Рублевский» стала первой компанией из розничного бизнеса, которая начала осваивать новый формат.