Компания GUSAROV составила рейтинг самых известных аккаунтов в Instagram белорусских ресторанов быстрого питания. Лидируют Carl's Jr, Dominos и Texas Chicken. Все показатели рассчитывались по ER. Отчетный период — ноябрь.
Что такое ER?
ER (Engagement Rate) — это уровень вовлеченности аудитории в активности бренда. Он измеряется в процентном соотношении. Если говорить об Instagram, то ER — это показатель взаимодействия пользователей с публикуемым контентом.
Стоит отметить, что речь идет именно о пользователях, которые следят за публикациями бренда, так как не все подписчики видят каждый пост, равно как и не все люди, увидевшие пост, являются подписчиками.
Такие условия создала новая алгоритмическая лента Инстаграм. Количество подписчиков в аккаунте больше не играет ключевой роли. Главное — сколько людей из тех, которые увидят контент, захотят взаимодействовать с ним.
Почему выбрали Instagram?
«Instagram — самая показательная и подходящая социальная сеть для такого рода бизнеса. Мы опирались на показатель ER, так как с новыми алгоритмами Инстаграм, подписчики больше не являются определяющим показателем», — отмечает Елена Русинова, SMM-специалист агентства GUSAROV.
ТОП-20 самых популярных беларусских фастфудов по уровню вовлеченности аудитории в Instagram-акаунтах
№ | Лого | Бренд | Instagram (ER) |
1 | ![]() |
Carl's Jr | 9,04 |
2 | ![]() |
Dominos | 6,59 |
3 | ![]() |
Texas Chicken | 5,61 |
4 | ![]() |
Mcdonalds | 4,85 |
5 | ![]() |
Hesburger | 3,51 |
6 | ![]() |
Лаука | 2,7 |
7 | ![]() |
Doner King | 2,69 |
8 | ![]() |
Дэпо | 2,48 |
9 | ![]() |
KFC | 2,45 |
10 | ![]() |
Чайхана | 1,97 |
11 | ![]() |
Dоner Kebab | 1,89 |
12 | ![]() |
BurgerKing | 1,2 |
13 | ![]() |
Лидо | 1,18 |
14 | ![]() |
Кафе «Гараж» | 1,15 |
15 | ![]() |
Штолле | 1,06 |
16 | ![]() |
MonkeyFood | 0,97 |
17 | ![]() |
Burger master | 0,89 |
18 | ![]() |
Papa John's | 0,84 |
19 | ![]() |
Суши Весла | 0,79 |
20 | ![]() |
PizzBurg | 0,71 |