Трендовые фишки в контенте и рекордные коллаборации с блогерами в очередном Digital Review за декабрь

Все рекламные возможности портала belretail.by

Представляем результаты ежемесячного анализа эффективности брендов в соцсетях digital-агентства AMDG. В декабре компании использовали трендовые фишки в контенте, создавали рекордные коллаборации с блогерами и, конечно же, поздравляли подписчиков с Новым годом. О том, как одно из сообществ использовало Dyson для продвижения, где можно найти помощь в создании стильного наряда и кто стал новым лидером рейтинга в TikTok, — читайте в новом обзоре.

ВКонтакте

В декабре странице «Евроопта» во ВКонтакте удалось вырасти на две позиции и стать пятой. На 7-й строчке закрепилась сеть магазинов «Мила», которая за исследуемый период выросла на один пункт. Агрегатору объявлений Kufar в декабре принадлежит 8-е место. С 5-й на 9-ю позицию опустился аккаунт «Ами Мебель». Последней в ТОП-10 стала страница «Острова чистоты и вкуса», поднявшись с 11-го на 10-е место.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	3,8
2.	trikotazh.by	5,3
3.	21vek.by	6,8
4.	Светофор	7,0
5.	Евроопт	8,7
6.	CONTE	9,2
7.	Kufar	9,9
8.	Мила	9,9
9.	Ами Мебель	10,8
10.	Остров чистоты и вкуса	12,8
11.	МТС	14,6
12.	Три цены	15,0
13.	BYCKOVSKI	16,2
14.	SLAVIA	16,3
15.	A1	16,8
16.	life:)	17,3
17.	5 элемент	17,9
18.	АвтоСтронг-М	18,9
19.	MakeTravel	20,6
20.	Белоруснефть	21,3
21.	kvitki.by	22,2
22.	OZ	23,0
23.	Fixprice	23,4
24.	Belwest	23,9
25.	Аквапарк «Лебяжий»	24,0
26.	Ложка в ладошке	25,5
27.	Burger King	27,5
28.	Додо Пицца	28,0
29.	Белита	28,2
30.	Буслiк	29,2
31.	Wildberries.by	29,4
32.	Брестский МК	30,0
33.	Huawei	31,1
34.	av.by	31,3
35.	Сбербанк	33,7
36.	MEGATOP	34,4
37.	Атлант	34,8
38.	Ticketpro	35,3
39.	Гипермаркет Green	35,5
40.	Ростинг	37,2
41.	Игрушки Полесье	37,2
42.	Беларусбанк	38,8
43.	Адукар	41,4
44.	Беллакт	41,9
45.	Древо знаний	42,3
46.	Альфа–Банк	43,6
47.	TEZTOUR	45,2
48.	Realt	45,5
49.	Yves Rocher	45,8
50.	Магазин CLANS	46,6

Одной из новогодних публикаций аккаунта 21vek.by стал «мемный гороскоп». Благодаря посту онлайн-гипермаркета пользователи смогли выяснить, на какой мем похоже их поведение перед Новым годом. Развлекательная запись понравилась более чем 180 пользователям, что на 19% больше, чем средний показатель по сообществу. Подписчики аккаунта оставили под постом более 30 комментариев. Это в 3 раза меньше, чем в среднем получили декабрьские публикации 21vek.by.

Digital Review за декабрь эффективность брендов в соцсетях

Новинкой в аккаунте Kufar стали видеообзоры необычного жилья в Минске. В декабре на странице агрегатора объявлений было размещено 3 таких поста. Самый популярный ролик рубрики охватил почти 13 тысяч пользователей, получил 30 отметок «нравится» и 8 репостов. Наименее заметный среди роликов тематики понравился 6 подписчикам, 2 из которых поделились публикацией с друзьями.

В декабре подписчики сообщества Kufar с надеждой на новогоднее чудо помогали питомцам обрести новых хозяев. Пользователи проявляли активность на постах о животных, стимулируя продвижение публикаций в соцсети.

Максимальное число лайков получила одна из декабрьских записей, которая понравилась 40 пользователям. 4 из них поделились публикацией с друзьями. Новость охватила более 29 тысяч профилей, что на 13 тысяч просмотров больше, чем у аналогичной популярной записи, опубликованной в ноябре.

Facebook

В декабре страница Mark Formelle покинула ТОП-3 и расположилась на 4-й строчке. Аккаунт сети АЗС «Белоруснефть» поднялся на два пункта и стал 3-м. На 6-й позиции расположился Приорбанк, который в ноябре был 7-м. Cообщество «Белиты» после значительного роста в ноябре опустилось с 4-го на 7-е место. «Брестский МК» занял 8-ю строчку по уровню активности аудитории в Facebook. На позицию ниже опустились страницы МТС и гипермаркета Green. Теперь аккаунты занимают 9-е и 10-е места соответственно.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	4,6
2.	CONTE	7,7
3.	Белоруснефть	8,6
4.	Mark Formelle	8,7
5.	Белавиа	9,3
6.	Приорбанк	10,0
7.	Белита	10,6
8.	Брестский МК	10,7
9.	МТС	10,9
10.	Гипермаркет Green	11,5
11.	Лидское пиво	13,8
12.	Сбербанк	14,1
13.	LG	15,7
14.	АвтоСтронг-М	16,3
15.	Красный пищевик	16,9
16.	Kufar	17,7
17.	BelorDesign	18,4
18.	OZ	18,7
19.	Корона	19,5
20.	Volkswagen	19,8
21.	Адзенне Honar	21,5
22.	МТБанк	22,0
23.	kvitki.by	22,7
24.	Савушкин продукт	23,8
25.	Банк ВТБ	24,0
26.	21vek.by	25,8
27.	Vetliva	26,5
28.	Mazda	27,6
29.	Евроопт	31,2
30.	Hyundai	31,7
31.	Остров Чистоты и вкуса	32,0
32.	Спартак	32,7
33.	АВТОИДЕЯ	33,2
34.	Ами Мебель	33,8
35.	life:)	33,9
36.	Land Rover	34,2
37.	ТЦ Замок	34,8
38.	TEZ TOUR	35,5
39.	Ticketpro	35,8
40.	Белинвестбанк	36,3
41.	Банк Дабрабыт	37,2
42.	Альфа–Банк	39,3
43.	Jaguar	39,4
44.	Кравт	39,7
45.	Архитектурная студия "Зробім"	41,0
46.	Гиппо	42,1
47.	Белгазпромбанк	42,5
48.	5 элемент	42,6
49.	Пицца Темпо	42,7
50.	Boomkids	46,0

CONTE поддерживает тренд на использование акцентного цвета колготок в образах и рассказывает об этом приеме своим подписчикам в Facebook. В декабре на странице бренда появилось 2 поста о стилизации красных колготок. Самый заметный из них получил более 80 лайков.

Бренд продолжил начатую в ноябре кампанию «Все еще в колготках». В конце года для создания роликов были привлечены инфлюенсеры, которые поделились историями о любви к изделиям. 3 ролика серии в сумме оценили почти 190 человек. Самый популярный из них понравился 78 пользователям.

За декабрь на странице гипермаркета Green в Facebook было размещено 36 новостей — на 7 постов больше, чем в ноябре. Больше всего оценок зафиксировано на посте о скидках на мясную продукцию гипермаркета. Он понравился более чем 130 пользователям.

Лучшей по количеству репостов и комментариев стала запись с напоминанием о возможности сдать пластик в тароматы на территории гипермаркетов Green. 4 человека поделились экоинициативой с друзьями, а еще 10 пользователей прокомментировали пост сообщества. Публикация собрала более 75 отметок «нравится», что в 3,4 раза больше, чем средний показатель в аккаунте сети.

Одноклассники

С 2-го на 1-е место в рейтинге брендов в “Одноклассниках” переместилось сообщество Mirtrik, которое не поднималось выше 2-й строчки с марта 2023 года. Аккаунт «Евроопта» поднялся на пункт выше и стал 2-м. Ноябрьскому лидеру CONTE в конце года удалось закрепиться на 3-м месте рейтинговой таблицы. Сообщество «Остров чистоты и вкуса» выросло на 3 позиции и расположилось на 8-й строчке.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mirtrik	6,5
2.	Евроопт	6,9
3.	CONTE	7,1
4.	Мила	9,3
5.	Брестский МК	10,1
6.	АвтоСтронг-М	10,4
7.	Bonna Image	11,2
8.	Остров чистоты и вкуса	11,8
9.	Mark Formelle	12,6
10.	Kufar	13,7
11.	A1	14,0
12.	Савушкин продукт	14,1
13.	Древо знаний	15,0
14.	Алми	15,5
15.	Три цены	15,6
16.	Мебельная фабрика "Прогресс"	18,1
17.	Wildberries.by	18,1
18.	МТС	19,6
19.	Пинскдрев	19,7
20.	Беларусбанк	19,8
21.	MEGATOP	21,5
22.	Атлант	21,9
23.	Гипермаркет Green	22,9
24.	Санта	23,0
25.	Voka TV	23,6
26.	Банк Дабрабыт	24,9
27.	Белтелеком	25,3
28.	Belwest	26,1
29.	E-dostavka.by	28,8
30.	Красный пищевик	30,7
31.	Volkswagen	30,7
32.	Соседи	31,2
33.	av.by	31,7
34.	5 элемент	33,4
35.	Турагентство География	34,3
36.	Спартак	35,4
37.	Белинвестбанк	35,5
38.	kvitki.by	35,5
39.	Белпочта	36,2
40.	Доброном	36,2
41.	ТМ Ганна	36,6
42.	ОМА	36,6
43.	Vetliva	37,9
44.	Минскинтеркапс	39,8
45.	Марко	41,0
46.	NELVA	41,2
47.	Yves Rocher	45,5
48.	Электросила	45,7
49.	Verba	46,0
50.	Банк БелВЭБ	46,8

В преддверии Нового года «Брестский МК» помогал своим клиентам поздравлять близких. Производитель выпустил серию фирменных открыток, которые бесплатно отправил по адресам, указанным подписчиками в специальной форме. Публикация об акции собрала почти 40 сообщений и стала лидером декабря по количеству комментариев. Пост оценили более 145 человек, что на 19% меньше, чем средний уровень лайков по сообществу.

На странице CONTE в декабре появились 23 новые публикации. Лучшим по всем показателям стал пост с розыгрышем продукции бренда. Публикацию с конкурсом оценили более 330 человек и почти 390 из них оставили под записью комментарий. В конце осени аналогичный пост получил 385 оценок и более 540 сообщений от пользователей.

Среднее число отметок «нравится» по сравнению с ноябрем в сообществе осталось на том же уровне — 33 лайка на пост. Количество комментариев в расчете на одну публикацию уменьшилось с 23 в ноябре до 18 в декабре.

Instagram

Страница CONTE в Instagram в конце года потеряла две строчки и переместилась на 4-е место. ТОП-3 покинула и сеть Fix Price, которая в декабре оказалась 9-й. Аккаунту 21vek.by удалось вырваться в лидеры и стать 2-м, улучшив свое положение сразу на 5 позиций. «Евроопт» в декабре покинул 9-ю строчку и расположился на 5-м месте. С 12-го на 10-е место поднялся бренд LUXVISAGE. Аккаунт «Острова чистоты и вкуса» переместился с 4-й на 6-ю позицию.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,1
2.	21vek.by	6,6
3.	5 элемент	7,4
4.	CONTE	8,2
5.	Евроопт	9,5
6.	Остров чистоты и вкуса	9,7
7.	Мила	10,0
8.	Три цены	10,2
9.	Fixprice	10,8
10.	LUXVISAGE	12,6
11.	Relouis	13,6
12.	Ами Мебель	13,8
13.	ZIKO	15,9
14.	BelorDesign	16,2
15.	SLAVIA	16,4
16.	Белита	17,0
17.	Доброном	17,0
18.	MEGATOP	17,2
19.	OZ	18,3
20.	Буслiк	18,6
21.	Belwest	19,2
22.	Marko	22,2
23.	Додо Пицца	22,5
24.	BYCKOVSKI	23,7
25.	ZROBIM architects	28,8
26.	Аквапарк «Лебяжий»	24,8
27.	Гипермаркет Green	25,7
28.	MakeTravel	28,4
29.	Mirtrik	31,6
30.	Elema	31,8
31.	CAPRICE	32,4
32.	Yves Rocher	32,6
33.	Милавица	32,6
34.	Burger King	32,9
35.	Travellab	33,0
36.	TEZ TOUR	33,6
37.	Кравт	36,2
38.	Gulliver	36,5
39.	Galanteya	36,8
40.	Электросила	38,4
41.	АвтоСтронг-М	38,6
42.	ТРЦ Galleria Minsk	39,4
43.	Makey	40,9
44.	Корона	41,7
45.	Realt	42,9
46.	E-dostavka.by	43,0
47.	Соседи	43,3
48.	Пинскдрев	43,7
49.	Белавиа	44,0
50.	ОМА	45,8

Лучшие друзья девушек — это бриллианты и Dyson. 21vek.by решил воспользоваться ажиотажем вокруг стайлера и поднять активность в своем аккаунте. Пост с анонсом розыгрыша Dyson собрал более 13,2 тысячи лайков, что является максимальным показателем в сообществе за последний год. Публикацию прокомментировали около 50,5 тысячи раз.

Трендом конца 2023 года стали совместные посты с блогерами. Рекорд года по количеству комментариев на странице 21vek.by поставил декабрьский ролик с розыгрышем елки, под которым подписчики оставили свыше 70 тысяч сообщений. Благодаря коллаборации Reels охватил свыше 1,3 миллиона пользователей и получил более 12 тысяч оценок.

LUXVISAGE также уже не первый месяц использует совместный контент как способ продвижения в Instagram. Декабрьская коллаборация стала самой успешной по итогам 2023 года. Число показов Reels, в котором блогер делится своим любимым комбо для губ от LUXVISAGE, превысило отметку в 440 тысяч. Пост собрал более 15,1 тысячи лайков, что на 1 тысячу меньше, чем на декабрьском розыгрыше адвент-календаря с блогером.

Средняя активность в аккаунте также выросла. Если в ноябре каждый пост получал около 440 лайков и 30 комментариев, то в начале зимы эти метрики выросли до 690 оценок и 50 сообщений.

Вместо коллабораций с блогерами Mark Formelle подготовили совместный розыгрыш с сетью супермаркетов “Евроопт”. Бренды предложили подписчикам получить костюм вместе с полной коллекцией наклеек «Лойсы» для создания уникального образа. Публикация получила более 5,8 тысячи лайков и свыше 8,5 тысячи комментариев. Пост поставил рекорд месяца по охвату, собрав более 430 тысяч просмотров.

X (Twitter)

В декабре МТС не удалось удержать лидерство в рейтинге брендов в X. Телеком-оператор опустился на 3-ю строчку, уступив 1-е место аккаунту A1. По итогам первого зимнего месяца сообщество Betera стало вторым. Страница МТБанка опустилась на 9-ю позицию, тогда как в ноябре банк располагался на 7-м месте. Последним стал аккаунт «Белпочты», который вернулся в ТОП-10 после ноябрьского отсутствия.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	2,9
2.	Betera	3,0
3.	МТС	3,3
4.	life:)	4,9
5.	Беларусбанк	5,3
6.	Белтелеком	5,9
7.	Белгазпромбанк	7,6
8.	Biblio-bookshop	8,4
9.	МТБанк	8,8
10.	Белпочта	9,4
11.	av.by	10,3
12.	РРБ банк	10,6
13.	KVITKI BY	10,6

МТБанк рассказал о выпуске виртуальной карты «Куфар», которая позволит выгодно совершать покупки на площадке Kufar. Пост о событии увидели почти 80 пользователей. В сравнении с самой популярной записью ноября, количество просмотров упало в 2,9 раза.

В декабре МТС подготовил для своих подписчиков адвент-календарь с ежедневными подарками. За последний месяц года 5 из 23 постов на странице бренда в X были посвящены этому событию. В цифровых ячейках пользователи нашли чек-листы, фирменные стикеры и AR-маску, а также бесплатные подписки и промокоды. Самая популярная новость о календаре охватила более 600 пользователей и получила 3 лайка. Это на 2 оценки меньше, чем у самого заметного поста месяца о бесплатной доставке заказов из интернет-магазина МТС.

TikTok

Aviasales в декабре удалось занять 1-ю строчку и сместить сеть пиццерий «Додо Пицца», которая на протяжении трех месяцев была лидером рейтинга брендов в TikTok. «Додо Пицца» опустилась на 4-ю позицию. Вторым стал Альфа-Банк, поднявшись на 2 строчки выше, чем в ноябре. Аквапарк «Лебяжий» в конце 2023 года оказался 6-м. В декабре аккаунт KFC покинул ТОП-10 и закрепился на 12-й позиции. Burger King переместился на 2 позиции выше и занял 3-е место, а Mak.by поднялся на один пункт и стал 9-м.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Aviasales	4,4
2.	Альфа-Банк	4,7
3.	Burger King	6,6
4.	Додо Пицца	8,2
5.	АВТОИДЕЯ	10,2
6.	Аквапарк «Лебяжий»	12,2
7.	OZ	12,3
8.	av.by	15,1
9.	Mak.by	19,1
10.	ГИППО	19,8
11.	Сникерхэд	20,0
12.	KFC	20,6
13.	Кинопространства mooon	22,0
14.	KVITKI BY	22,0
15.	MEGATOP	22,3
16.	Евроопт	23,4
17.	Eva Clinic	23,4
18.	Доброном	24,0
19.	FRUDOZA	24,2
20.	21vek.by	24,3
21.	CHIILZ	24,6
22.	Miniso	24,7
23.	Betera	24,9
24.	life :)	24,9
25.	Mark Formelle	24,9
26.	BelorDesign	25,7
27.	Коммунарка	26,4
28.	DYNAMI:T	26,5
29.	МТС	27,1
30.	PepsiCo	27,1
31.	AURA	27,4
32.	A1	27,5
33.	Офистон	28,2
34.	БЕЛА-КОЛА	29,4
35.	ТЦ Galleria Minsk	29,5
36.	Бабушкина крынка	29,8
37.	Paritetbank	30,0
38.	Helix	30,1
39.	Volkswagen	30,6
40.	Спартак	31,6
41.	Три цены	32,3
42.	Liv Delano	34,0
43.	Inglot	35,7
44.	Xistore	35,9
45.	ТРЦ Palazzo	36,9
46.	Realt	38,6
47.	Санта	41,0
48.	Хрусteam	41,4
49.	Остров чистоты и вкуса	42,5
50.	Соседи	47,0

Аккаунт Aviasales в декабре заслуженно занял первую строчку рейтинга брендов в TikTok. Суммарно 23 декабрьских ролика увидели более 5,4 миллиона пользователей, что почти на 1 миллион больше, чем общий охват ноябрьских постов. Среднее число лайков выросло с 17 тысяч в ноябре до 23 тысяч в декабре. Среднее значение показателя комментариев на постах превысило 260, за декабрь увеличившись на 71%.

В самом просматриваемом ролике месяца Aviasales показывает анимированного персонажа, который украшает колючую новогоднюю елку. Видео охватило более 1,1 миллиона пользователей и понравилось почти 180 тысячам человек. Прирост лайков по сравнению с самым популярным видео ноября составил примерно 69%. Короткий ролик вызвал вирусный эффект, что видно по количеству репостов. Видео поделились свыше 2,6 тысячи подписчиков.

Альфа-Банк в декабре запустил марафон по созданию TikTok-карт. В комментариях под роликами в аккаунте пользователи оставляли свои идеи будущих дизайнов для карт, а банк воплощал самые “залайканные” идеи клиентов в роликах на своей странице. Несмотря на то что созданные карты не выпускались банком в физическом формате, пользователи все равно проявили высокую активность на подобных постах.

В сообществе Альфа-Банка за последний месяц 2023 года появилось 16 новых роликов, в двух из них банк показывал варианты дизайна карт. Самой популярной стала декабрьская публикация, в которой были представлены дизайны карт с пингвинами из Мадагаскара. Ролик увидели свыше 1,5 миллиона человек, а оценили более 103 тысяч пользователей. Видео собрало свыше 2,1 тысячи комментариев, на многие из которых ответили модераторы аккаунта.

Av.by в декабре поделились «жизой» всех автомобилистов. В самом просматриваемом ролике месяца, который охватил около 520 тысяч человек, в формате комикса рассказали о ситуации между водителем и пассажиром, который следит за дорогой.

Публикация собрала более 47 тысяч лайков, что в 3,8 раза больше, чем на самом популярном ролике ноября. Число комментариев под видео ниже, чем у самого заметного ноябрьского поста. Декабрьский пост собрал свыше 70 сообщений от пользователей, тогда как лидирующую публикацию ноября прокомментировали примерно 90 человек.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.