Рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях (апрель 2020)

Все рекламные возможности портала belretail.by

Компания Artox Media Digital Group продолжает ежемесячные исследования эффективности продвижения белорусских брендов в социальных сетях. Как бренды адаптировали свой контент и какие публикации стали самыми популярными в апреле ― читайте в очередном отчете AMDG.

Исследование выходит ежемесячно и по его результатам можно отслеживать динамику позиций конкурентов в основных социальных платформах по комплексному показателю, который учитывает не только количественные (количество подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц брендов и компаний.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков, соответственно в день и за публикацию). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, набравший наименьшее значение по сумме трех метрик, получает первое место.

ТОП беларусских брендов во ВКонтакте, апрель 2020 г.

В апреле более тысячи подписчиков присоединилось к группе во ВКонтакте мебельного ритейлера «Ами Мебель». Паблик фабрики «Лагуна» является самым большим из всех представителей рейтинга ― за обновлениями следят порядка 291 тысячи пользователей ВКонтакте. За последние три месяца сообщество сделало приличный рывок, переместившись с пятого на второе место, сместив Mark Formelle на третью позицию.

В апреле в паблике Mark Formelle было опубликовано более 70 постов, но самыми популярными стали записи GiveAway.

Место	Бренд	Показатель
1.	Мила	2,6
2.	Ами Мебель	5,1
3.	Mark Formelle	6,1
4.	Look	7,0
5.	BYCKOVSKI	7,2
6.	Kufar	8,8
7.	МТС	8,9
8.	21vek.by	9,7
9.	Евроопт	10,4
10.	MakeTravel	10,6
11.	trikotazh.by	10,7
12.	A1	11,9
13.	kvitki.by	12,4
14.	CONTE	13,1
15.	OZ.by	13,5
16.	ХК Динамо-Минск	14,2
17.	5 элемент	14,4
18.	life:)	17,3
19.	SLAVIA	17,5
20.	Остров чистоты и вкуса	17,7
21.	Буслiк	19,3
22.	Ложка в ладошке	19,7
23.	Аквапарк Лебяжий	19,9
24.	Турагентство География	21,1
25.	Белоруснефть	23,4
26.	АвтоСтронг-М	23,5
27.	Belwest	23,6
28.	Huawei	24,4
29.	Wildberries.by	25,3
30.	Белита	26,8
31.	Samsung	28,5
32.	Pepsi	29,8
33.	Minimax	30,0
34.	БПС-Сбербанк	30,2
35.	Ticketpro	30,3
36.	Ростинг	32,1
37.	Oriflame	32,3
38.	Бобров	33,9
39.	BURGER KING	34,3
40.	Игрушки Полесье	34,9
41.	Белорусская железная дорога	35,3
42.	OTTO	36,2
43.	McDonald's	37,0
44.	SUSHI HOUSE	37,5
45.	Магазин CLANS	38,9
46.	LogicLike	39,0
47.	Гипермаркет Green	39,3
48.	Брестский МК	39,4
49.	Беларусбанк	40,0
50.	Yves Rocher	43,0

За счет активного роста других сообществ паблик интернет-магазина 21vek.by спустился на четыре строчки вниз и занял восьмое место. Евгений Бычковский продолжает тестировать нестандартные подходы в продвижении своего бренда BYCKOVSKI, публикуя описание к постам от первого лица и используя нестандартные визуалы.

Рейтинг беларусских брендов по активности в социальных сетях (апрель 2020)

ТОП беларусских ритейлеров в Facebook, апрель 2020 г.

Телеком-оператор МТС в апреле «перепрыгнул» на две строчки вверх и занял шестое место в рейтинговой таблице Facebook. Лучшей публикацией оператора в прошлом месяце стал пост с благодарностью медикам.

Это не единственный белорусский бренд, который решил выразить слова поддержки медработникам. «Белоруснефть» тоже поддержала флешмоб благодарности врачам.

Из-за снижения вовлеченности пользователей в контент страницы нижнего белья «Милавица» сообщество отбросило на 15-ю строчку рейтинга (ранее страница располагалась на 10-м месте). Кондитерская фабрика «Красный пищевик», наоборот, показывает мастер-класс по вовлечению пользователей в записи группы. В конце публикаций бренд интересуется мнением аудитории, а благодаря хорошей модерации сообщества пользователи еще больше вовлекаются в контент группы.

Место	Бренд	Показатель
1.	CONTE	1,5
2.	symbal.by	4,3
3.	A1	8,0
4.	Mark Formelle	9,0
5.	Samsung	9,6
6.	МТС	10,4
7.	Белоруснефть	10,8
8.	Белита	11,9
9.	Jameson	12,5
10.	LG	12,9
11.	Белавиа	14,0
12.	БПС-Сбербанк	14,3
13.	OTTO	16,2
14.	Лидское пиво	17,1
15.	Милавица	17,1
16.	ХК Динамо-Минск	17,4
17.	Красный пищевик	18,0
18.	Гипермаркет Green	18,9
19.	Kufar	19,6
20.	Адзенне Honar	19,6
21.	Mercedes-Benz	20,5
22.	OZ.by	21,0
23.	МТБанк	21,5
24.	Volkswagen	21,8
25.	Корона	23,7
26.	Набеглави	25,6
27.	Mazda	27,4
28.	kvitki.by	28,2
29.	Брестский МК	28,5
30.	21vek.by	30,3
31.	Банк ВТБ	31,2
32.	Frosch	31,6
33.	Боржоми	32,3
34.	Hyundai	32,3
35.	Wildberries.by	33,1
36.	Wine&Spirits	35,5
37.	Евроопт	36,5
38.	Ложка в ладошке	37,2
39.	Land Rover	37,4
40.	Ами Мебель	37,5
41.	ТЦ Замок	37,8
42.	Белагропромбанк	38,0
43.	Jaguar	38,2
44.	Банк Дабрабыт	39,3
45.	Ticketpro	41,2
46.	Спартак	43,0
47.	life:)	43,8
48.	Пицца Темпо	45,0
49.	Издательство Попурри	46,0
50.	Mothercare	46,5

ТОП беларусских ритейлеров в сети Одноклассники, апрель 2020 г.

Место	Бренд	Показатель
1.	CONTE	3,3
2.	Ами Мебель	6,0
3.	Billie.by	7,3
4.	Mark Formelle	8,8
5.	Швейная Традиция	9,3
6.	Мила	10,1
7.	Евроопт	12,0
8.	Остров чистоты и вкуса	12,2
9.	Ложка в ладошке	12,3
10.	Древо знаний	13,4
11.	Wildberries.by	14,5
12.	Kufar	14,8
13.	A1	15,6
14.	Брестский МК	16,0
15.	Буслiк	17,9
16.	Oriflame	18,1
17.	Беллакт	18,3
18.	МТС	18,8
19.	Виталюр	19,1
20.	Савушкин продукт	20,2
21.	Дома ТВ	20,9
22.	Банк Дабрабыт	21,6
23.	Беларусбанк	23,4
24.	ATLANT	23,7
25.	Красный пищевик	25,4
26.	MEGATOP	25,5
27.	Belwest	25,7
28.	Гиппо	26,6
29.	БПС-Сбербанк	26,9
30.	Спартак	28,1
31.	ТМ Ганна	28,7
32.	Dilis	30,4
33.	ОМА	31,9
34.	Простоквашино	32,5
35.	Белпочта	33,3
36.	Соседи	33,7
37.	Burvin	34,1
38.	БелМаркет	35,1
39.	Банк БелВЭБ	35,8
40.	Yves Rocher	36,1
41.	Minimax	38,1
42.	symbal.by	38,8
43.	NELVA	39,6
44.	Издательский дом, Белый ветер	40,4
45.	Активия	40,5
46.	ТЦ МОМО	42,2
47.	Аквапарк Лебяжий	42,9
48.	Бонна, магазин натуральной косметики	46,1
49.	Банк Решение	49,0
50.	Бабушкина Крынка	50,0

Бренд детского питания «Ложка в ладошке» быстро адаптировал свой контент к сложившейся ситуации: под хештегом #оставайсядома поделился способами, как развлекать своих детей, и в конце провел конкурс. В апреле группа занимает девятое место в рейтинге (ранее было 12-е).

Наибольшая вовлеченность в апреле отмечается у паблика «Савушкин продукт» ― 11 тысяч лайков, 2 тысячи репостов, более 300 комментариев. Все это благодаря видео рецепту приготовления сырников.

ТОП беларусских ритейлеров в сети Instagram, апрель 2020 г.

Место	Бренд	Показатель
1.	Mark Formelle	4,2
2.	CONTE	5,3
3.	Мила	6,5
4.	Остров чистоты и вкуса	9,3
5.	Буслiк	9,7
6.	Белита	11,7
7.	OZ.by	11,7
8.	Relouis	12,2
9.	Minimax	12,9
10.	Евроопт	13,5
11.	Ами Мебель	13,5
12.	7 Карат	13,6
13.	ZIKO	14,9
14.	Mixit	18,2
15.	Belwest	18,5
16.	КОСМО	18,8
17.	Marko	19,0
18.	LUXVISAGE	19,9
19.	BelorDesign	20,1
20.	Виталюр	20,7
21.	Yves Rocher	21,1
22.	Швейная традиция	21,4
23.	Elema	21,8
24.	ТРЦ Galleria Minsk	25,9
25.	Кравт	26,4
26.	Белавиа	26,9
27.	Гипермаркет Green	27,0
28.	Burvin	27,0
29.	Gulliver	27,1
30.	NELVA	28,5
31.	Ложка в ладошке	30,2
32.	Аквапарк Лебяжий	30,7
33.	ТЦ Oldcity	31,2
34.	symbal.by	33,3
35.	EGO-ART	34,0
36.	ZORKA	34,3
37.	Lamoda	35,9
38.	ФК Динамо-Брест	36,2
39.	ТЦ Галилео	37,4
40.	Соседи	37,6
41.	Sister's	37,6
42.	Пинскдрев	38,2
43.	KIOSQUE	38,5
44.	Красный пищевик	40,0
45.	Huawei	40,0
46.	ХК Динамо-Минск	40,1
47.	МТС	40,4
48.	Маленькое счастье	40,8
49.	Спартак	42,9
50.	O'right	48,4

Аудитория Mark Formelle в Instagram поддержала пост бренда о переносе сроков выпуска весенней и летней коллекций в связи с переводом 80% производства на пошив медицинских изделий. Активность в этом посте была выше, чем в конкурсных коммуникациях бренда в исследуемом месяце.

Рейтинг сети магазинов детских товаров «Буслiк» упал на два пункта и остановился на пятой позиции. В это время аудитория магазина бытовой химии «Остров чистоты и вкуса» увеличилась на 7 тысяч подписчиков, достигнув 403 тысяч фолловеров. Результат — четвертое место.

«Белита» в рейтинге Instagram в апреле на шестом месте, а Relouis занял восьмую позицию. Другой косметический бренд LUXVISAGE с 13-го места переместился на 18-е, а BelorDesign «упал» на 19-ю строчку.

ТОП беларусских ритейлеров в сети Twitter, апрель 2020 г.

Место	Бренд	Показатель
1.	МТС	3,7
2.	ХК Динамо-Минск	4,0
3.	ФК БАТЭ	4,4
4.	A1	5,3
5.	Альфа-Банк	6,6
6.	Белавиа	6,6
7.	symbal.by	6,8
8.	life:)	7,3
9.	Белгазпромбанк	10,1
10.	ФК НФК	10,3
11.	Приорбанк	11,0
12.	Беларусбанк	11,2
13.	kvitki.by	12,0
14.	МТБанк	12,9
15.	НБРБ	14,8
16.	Biblio - book shop	15,4
17.	БПС-Сбербанк	15,5
18.	Белагропромбанк	16,7
19.	Unet.by	18,4
20.	Гарант, интернет-провайдер	19,4
21.	24shop.by	19,4
22.	Мольнар, агентство недвижимости	21,2
23.	Элнет, интернет-провайдер	23,0

Twitter оценил пост-флешмоб, который запустил МТС, — #мойпервыймобильник. Пользователи быстро включились в обсуждение и стали делиться фото своих первых телефонов. МТС в апреле занимает первое место в рейтинге.