Специалисты агентства AMDG опубликовали итоги исследования активности брендов белорусского YouTube в IV квартале 2024 года. В свежем обзоре: секреты работы в Domino's, креативный макияж от BelorDesign материале, полезные роликах для автолюбителей и о том, как тренд на короткие видео повлиял на эффективность каналов.
10-е место — «Армтек»
«Армтек» завершил IV квартал 2024 года с 3,5 тысячами новых подписчиков и приростом на 4,3 миллиона просмотров. Всего за исследуемый период на странице сети автомагазинов появилось 36 роликов. Из них 24 — в формате Shorts и 12 — в горизонтальном. Самым интересным для подписчиков оказалось вертикальное видео о типах покупателей автомобилей — его увидели более 23 тысяч зрителей и оценили свыше 420 пользователей.
9-е место — BelorDesign
В аккаунте BelorDesign за октябрь—декабрь 2024 года в сумме появилось 58 публикаций, из которых 10 — горизонтальные ролики. Больше внимания бренд отдает формату Shorts. Регулярный постинг роликов помог компании получить 12 тысяч новых подписчиков и увеличить число просмотров на 4,9 миллиона.
Больше всего внимания за исследуемый период получил Shorts о макияже для мамы и дочки, который сопровождается диалогом из популярного фильма. Видео посмотрели 345 тысяч раз и оценили 11 тысяч пользователей. Зрители писали комплименты героиням ролика. Ролик получил 60 комментариев.
8-е место — Беларусбанк
Беларусбанк традиционно поздравил своих клиентов с Новогодними праздниками тематическим роликом. Видео с пожеланиями, приуроченное к Новому году, набрало более 930 тысяч просмотров. Соотношение количества лайков к числу просмотров говорит о том, что использовалось платное продвижение, которое помогло банку охватить почти 1 миллион пользователей.
Всего за IV квартал 2024 года на канале банка появилось 14 горизонтальных и 5 вертикальных видео. Среднее число просмотров на вертикальных видео достигло 171 тысячи, а на горизонтальных — 263 тысячи.
7-е место — «Фармлэнд»
Рекламный ролик об одном из фармацевтических продуктов производителя “Фармлэнд” получил более 750 тысяч просмотров благодаря платному продвижению. В нем зрителям рассказали, для кого подходит товар и какие проблемы он может решить.
Общий прирост на канале составил 6,2 миллиона просмотров и 50 подписчиков. Это говорит о том, что рекламные кампании запускались также и на другие видео в аккаунте.
6-е место — FUNtastik
Больше всего просмотров на странице сети детских магазинов FUNtastik получило видео о «метаморфе». Компания показала нестандартные способы использования антистресс-игрушки, ролик об этом получил более 1,5 миллионов просмотров. В комментариях, которых собралось более 120, пользователи делились идеями о том, как еще можно применить игрушку в повседневной жизни. Видео оценили более 56 тысяч раз.
5-е место — life:)
Лидером по количеству просмотров на канале life:) стал ролик про один из тарифов телеком-оператора. Публикация собрала более 3,7 миллионов просмотров благодаря платному продвижению. Всего на канале бренда было размещено 7 роликов, 2 из них — в вертикальном формате.
За последние три месяца 2024 года аккаунт бренда вырос на 7,5 млн просмотров и получил 30 новых подписчиков.
4-е место — «АвтоСтронг-М»
В IV квартале на канале АвтоСтронг-М было опубликовано 10 горизонтальных и 40 вертикальных роликов. За исследуемый период контент на канале привлек более 29 тысяч подписчиков.
Самым заметным на канале стало горизонтальное видео о китайском двигателе. Эта публикация набрала более 870 тысяч просмотров и свыше 18 тысяч лайков. В комментариях пользователи писали свое мнение про обзор, предлагали новые идеи для роликов на канале и рассказывали про свой опыт эксплуатации двигателя.
Среди Shorts больше всего просмотров получило видео с рекомендациями по частоте замены масла в двигателе. Этот ролик собрал почти 400 тысяч просмотров и 7,5 тысяч лайков.
3-е место — Альфа-Банк
Самым популярным на канале Альфа-Банка стал рекламный ролик про возможность выпуска бесплатных карт. Горизонтальное видео, где герой танцует с платежной картой, получило более 4,1 миллиона просмотров. Это 44,6% от общего прироста просмотров на канале за IV квартал 2024.
Всего на канале появилось 5 горизонтальных и 1 вертикальное видео. суммарно число просмотров за последние 3 месяца 2024 года увеличилось на 9,2 миллиона.
2-е место — «Додо Пицца»
За анализируемый квартал на канале “Додо Пицца” появилось 15 коротких вертикальных видео. Благодаря активности сети ресторанов, на канал бренда за период октябрь—декабрь 2024 года подписалось 6 тысяч человек.
Больше всего внимания привлек ролик про типы подруг в ресторане, который охватил 1,54 миллиона пользователей. На видео девушки решают, в какой коробке лучше забрать пиццу домой. Видео оценили свыше 88 тысяч пользователей и прокомментировали более 300 раз. В комментариях пользователи отвечали, к какому типу отнесли бы себя, и рассказывали похожие истории из своей жизни.
1-е место — Domino's pizza
Больше всего просмотров на канале Domino's pizza получило “видео с камеры видеонаблюдения”. Бренд показал, как опытный сотрудник делится своими секретами работы с молодым пиццамейкером. Shorts прокомментировали более 2 тысяч пользователей, а посмотрели свыше 23,5 млн раз.
Всего на канале сети пиццерий было опубликовано 23 вертикальных и одно горизонтальное видео. За IV квартал 2024 года аккаунт вырос почти на 22 тысячи подписчиков и 24,1 миллиона просмотров.
Ритейл
|
|
БРЕНД |
R |
|
1 |
Евроопт |
1334,0 |
|
2 |
Соседи |
694,6 |
|
3 |
Е-доставка |
562,3 |
|
4 |
Евроопт Кидс |
43,5 |
|
5 |
ЦУМ |
37,3 |
|
6 |
ТРЦ Galleria Minsk |
25,8 |
|
7 |
Алми |
8,7 |
|
8 |
Ома |
2,3 |
|
9 |
Гиппо |
2,2 |
|
10 |
SPAR |
1,1 |
|
11 |
Белмаркет |
0,7 |
|
12 |
ТЦ Oldcity |
0,3 |
|
13 |
Гипермаркеты Green |
0,3 |
|
14 |
ТРЦ Галилео |
0,1 |
|
15 |
КАМЕЛОТ |
0,1 |
|
16 |
Корона |
0,1 |
Ритейл техники
|
|
БРЕНД |
R |
|
1 |
5 элемент |
1056,8 |
|
2 |
21vek.by |
486,1 |
|
3 |
7745.by |
455,1 |
|
4 |
djshop.by |
54,9 |
|
5 |
ULTRA.BY |
14,4 |
|
6 |
Алло |
12,9 |
|
7 |
Электросила |
10,3 |
|
8 |
I-Store |
8,4 |
|
9 |
ono.by |
3,0 |
|
10 |
Imarket.by |
1,5 |
|
11 |
Elmarket.by |
1,3 |
|
12 |
Miele Центр |
1,0 |
|
13 |
Gefest |
0,5 |
Продукты питания
|
|
БРЕНД |
R |
|
1 |
Bonfesto |
874,2 |
|
2 |
Волковысский МК |
729,3 |
|
3 |
Морозпродукт |
718,4 |
|
4 |
Пинский МК (Пикант) |
360,5 |
|
5 |
Петруха ТМ |
95,1 |
|
6 |
Белфуд Продакшн |
42,2 |
|
7 |
Онега |
37,5 |
|
8 |
Красный Пищевик |
30,5 |
|
9 |
КАМАКО |
24,1 |
|
10 |
Савушкин продукт |
23,0 |
|
11 |
Санта Бремор |
16,3 |
|
12 |
John Dory |
12,4 |
|
13 |
Гаспадар |
6,7 |
|
14 |
Спартак |
6,4 |
|
15 |
FRUDS |
6,0 |
|
16 |
Bambolina |
3,0 |
|
17 |
Danissimo |
2,2 |
|
18 |
Гродненский МК |
2,1 |
|
19 |
Беллакт |
2,0 |
|
20 |
Бабушкина крынка |
1,3 |
|
21 |
Активиа |
1,2 |
|
22 |
Шоколадово |
1,1 |
|
23 |
Actimel |
0,8 |
|
24 |
Гомельский жировой комбинат |
0,6 |
|
25 |
Брестский МК |
0,5 |
|
26 |
Беллакт. У меня растет малыш |
0,4 |
|
27 |
Молочный мир |
0,4 |
|
28 |
Могилевская фабрика мороженого (Лёва) |
0,3 |
|
29 |
Мозырьсоль |
0,2 |
|
30 |
Danone |
0,2 |
|
31 |
Слодыч |
0,1 |
|
32 |
Минский молочный завод №1 |
0,1 |
|
33 |
Слуцкий сахарорафинадный комбинат |
0,1 |
|
34 |
Владпродимпорт |
0,1 |
Одежда и обувь
|
|
БРЕНД |
R |
|
1 |
Марко |
459,7 |
|
2 |
Спортмастер |
374,2 |
|
3 |
Митрик |
163,0 |
|
4 |
CONTE |
101,5 |
|
5 |
PIZHON |
67,5 |
|
6 |
MEGATOP |
56,8 |
|
7 |
nashamoda.by |
23,0 |
|
8 |
Элема |
20,1 |
|
9 |
Милавица |
12,9 |
|
10 |
Mark Formelle |
11,2 |
|
11 |
Burvin |
10,6 |
|
12 |
Belwest |
3,1 |
|
13 |
NELVA |
2,6 |
|
14 |
Gulliver |
0,1 |
Косметика
|
|
БРЕНД |
R |
|
1 |
BelorDesign |
1961,2 |
|
2 |
LUXVISAGE |
18,7 |
|
3 |
Белита |
12,1 |
|
4 |
Yves Rocher |
7,1 |
|
5 |
TaShe |
2,6 |
|
6 |
Модум |
1,9 |
|
7 |
FARMASI |
1,0 |
|
8 |
Relouis |
1,0 |
|
9 |
LILO |
0,8 |
|
10 |
Dilis Parfum |
0,4 |
|
11 |
BelKosmex |
0,1 |
|
12 |
Markell |
0,1 |
О методологии
Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков.
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
