Борьба с буллингом, благотворительность и подготовка к школе: обзор активности брендов в соцсетях за август

14.09.2022
Борьба с буллингом, благотворительность и подготовка к школе: обзор активности брендов в соцсетях за август
Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG провело очередной ежемесячный анализ эффективности брендов в соцсетях. В этом материале о том, как банки внедряют новые технологии, какая компания в августе начала благотворительную деятельность и как бренды-именинники отпраздновали свои дни рождения. Как всегда, в топе крупные игроки e-commerce и торговые сети.

ВКонтакте

Август стал месяцем праздника и скидок. О своем дне рождения рассказали сразу 2 компании — 21vek.by и “Остров чистоты и вкуса”. Онлайн-гипермаркет 21vek.by в честь 18-летия разыграл среди своих подписчиков стайлер для волос, а также удивил скидками до 40%. Пост с новостью о конкурсе стал самым просматриваемым в сообществе. Его увидели почти 50 тысяч человек, более 400 из них оставили комментарий, а свыше 300 поделились записью на своей странице.

 анализ эффективности белорусских брендов в соцсетях август 2022

«Остров чистоты и вкуса» разыграл среди подписчиков несколько крупных призов. В августе компания подарила своим клиентам 12 боксов с продуктами от известных брендов. Конкурс стал не единственным подарком в честь дня рождения. Сеть магазинов выпустила и праздничный буклет со скидками до 50%. Посты о скидках и розыгрыше привлекли максимум внимания подписчиков. Суммарно 2 записи просмотрели свыше 140 тысяч человек, а новость о конкурсе стала рекордсменом по количеству комментариев — их собралось более 40 тысяч.

 анализ эффективности белорусских брендов в соцсетях август 2022

За последний месяц активность аккаунта Kufar значительно снизилась. Если в июле бренд опубликовал 11 постов, то в августе компания поделилась всего тремя записями. Тематика новостей не изменилась, сокращение количества публикаций незначительно повлияло на статистику сообщества. В среднем записи Kufar за август собирали около 10 отметок «Нравится», тогда как в июле каждый пост оценивали в среднем 14 пользователей.

 

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

4,8

2.

21vek.by

5,6

3.

Остров чистоты и вкуса

6,1

4.

Мила

8,3

5.

Ами Мебель

9,1

6.

trikotazh.by

9,9

7.

BYCKOVSKI

10,1

8.

МТС

12,1

9.

CONTE

12,6

10.

Kufar

13,3

11.

5 элемент

15,1

12.

A1

15,4

13.

Евроопт

15,4

14.

Белоруснефть

16,2

15.

SLAVIA

16,2

16.

life:)

16,9

17.

MakeTravel

17,3

18.

Три цены

18,0

19.

АвтоСтронг-М

19,6

20.

kvitki.by

19,6

21.

OZ.by

21,7

22.

Ложка в ладошке

22,3

23.

Belwest

22,3

24.

Burger King

24,1

25.

Fixprice

25,4

26.

Белита

26,0

27.

Буслiк

26,9

28.

Pepsi

27,1

29.

Huawei

27,9

30.

Додо Пицца

28,2

31.

Wildberries.by

31,3

32.

Брестский МК

32,2

33.

Сбербанк

33,0

34.

Ticketpro

33,4

35.

Гипермаркет Green

34,3

36.

av.by

34,8

37.

Ростинг

36,0

38.

Атлант

36,7

39.

Игрушки Полесье

36,9

40.

Адукар

37,5

41.

MEGATOP

37,9

42.

Евроопт Кидс

38,0

43.

McDonald's

38,2

44.

Беларусбанк

38,4

45.

ABW.BY

39,7

46.

Древо знаний

41,6

47.

Магазин CLANS

43,8

48.

TEZTOUR

44,5

49.

Yves Rocher

46,3

50.

Альфа–Банк

47,0

Facebook

Пятерка лидеров рейтинга брендов в Facebook с наступлением нового месяца не изменилась. Однако распределение мест между брендами, занимающими с шестой по десятую позицию, отличается.

МТС потерял 2 позиции по сравнению с июлем и в августе стал десятым в списке самых эффективных компаний в соцсетях. Телеком-оператор продолжает свой проект «Интернет без кибербуллинга» об уважительных и безопасных онлайн-отношениях. Бренд создал беларусскоязычную версию воркбука для школьников, помогающего детям избежать кибербуллинга. Новость о выходе пособия оценили 14 человек, тогда как в среднем посты бренда в Facebook собирают около 7 лайков.

В августе бренд CONTE в очередной раз провел для своих подписчиков розыгрыш онлайн-шопинга. Запись ожидаемо собрала наибольшее количество реакций среди постов за прошедший месяц. Примечательно то, что конкурсная публикация получила максимальное число оценок за весь летний период. Ее оценили почти 700 тысяч человек, а более тысячи пользователей оставили свой комментарий.

 анализ эффективности белорусских брендов в соцсетях август 2022

Mark Formelle в августе представил новую капсульную коллекцию, о чем рассказал подписчикам сообщества в Facebook. Запись с новостью стала самой комментируемой среди августовских постов — она собрала около 70 сообщений подписчиков. Поднять активность помогла просьба к пользователям придумать название для новой коллекции, вдохновившись размещенным брендом роликом. Люди активно делились своими идеями, а компания в свою очередь пообещала отправить подарок за самые креативные варианты.

 анализ эффективности белорусских брендов в соцсетях август 2022

 

БРЕНД

η_SMM

1.

CONTE

4,0

2.

A1

6,2

3.

Mark Formelle

9,6

4.

Белита

9,7

5.

Белавиа

10,1

6.

Гипермаркет Green

10,5

7.

Белоруснефть

10,8

8.

Приорбанк

10,8

9.

Милавица

11,3

10.

МТС

12,0

11.

Брестский МК

13,6

12.

Сбербанк

14,2

13.

ABW.BY

14,9

14.

LG

16,6

15.

Набеглави

17,0

16.

OZ.by

17,1

17.

Лидское пиво

17,3

18.

Адзенне Honar

18,8

19.

Kufar

19,0

20.

Красный пищевик

19,6

21.

МТБанк

19,8

22.

АвтоСтронг-М

21,1

23.

Volkswagen

22,7

24.

BelorDesign

23,3

25.

Банк ВТБ

25,5

26.

kvitki.by

25,5

27.

Корона

26,1

28.

21vek.by

26,2

29.

Остров Чистоты и вкуса

27,2

30.

Савушкин продукт

29,2

31.

Mazda

31,7

32.

Евроопт

32,3

33.

Белагропромбанк

32,8

34.

LogicLike

33,1

35.

Hyundai

33,4

36.

Ами Мебель

33,9

37.

BMW Автоидея

34,5

38.

ТЦ Замок

35,4

39.

Спартак

37,6

40.

Land Rover

37,9

41.

TEZ TOUR

38,3

42.

Белинвестбанк

38,8

43.

Ticketpro

39,0

44.

Jaguar

39,1

45.

Банк Дабрабыт

39,4

46.

life:)

42,0

47.

Кравт

44,4

48.

Гиппо

45,2

49.

Пицца Темпо

47,6

50.

Boomkids

48,9

Одноклассники

За август в аккаунте Брестского МК появилось всего 5 записей — обзоров продукции бренда. В одной из публикаций компания делится новостью о появлении игрушек-сюрпризов в упаковках одной из марок сосисок. Запись не получила большого отклика подписчиков и стала наименее оцениваемой в сообществе за последний месяц. Количество «Классов» на публикации почти в 2 раза меньше среднего показателя в аккаунте бренда за август, который составил 116 оценок.

 анализ эффективности белорусских брендов в соцсетях август 2022

Mark Formelle помогал родителям готовить детей к школе. Бренд не только презентовал коллекцию детской одежды в деловом стиле, но и рассказал, какие образы с ее помощью можно составить. Видео с луками для подростков стало вторым по количеству лайков среди августовских постов. Ролик собрал более 40 «Классов», что в 2 раза больше среднего показателя среди публикаций последнего месяца.

 анализ эффективности белорусских брендов в соцсетях август 2022

 

БРЕНД

η_SMM

1.

Остров чистоты и вкуса

5,8

2.

Ами Мебель

6,7

3.

CONTE

7,2

4.

Mark Formelle

9,6

5.

Mirtrik

9,9

6.

АвтоСтронг-М

10,5

7.

Мила

10,7

8.

Bonna Image

11,7

9.

Брестский МК

12,5

10.

Евроопт

13,4

11.

A1

14,5

12.

Древо знаний

16,4

13.

Kufar

16,5

14.

Савушкин продукт

16,6

15.

Три цены

18,3

16.

Алми

19,0

17.

SLAVIA

19,1

18.

МТС

19,5

19.

Wildberries.by

19,9

20.

Буслiк

21,7

21.

Ложка в ладошке

22,1

22.

Мебельная фабрика "Прогресс"

23,0

23.

Атлант

23,2

24.

Виталюр

24,5

25.

Пинскдрев

26,4

26.

Банк Дабрабыт

26,5

27.

Беларусбанк

26,6

28.

Voka TV

26,7

29.

E-dostavka.by

26,8

30.

Belwest

29,0

31.

MEGATOP

29,7

32.

Санта

30,4

33.

Гиппо

30,7

34.

Гипермаркет Green

31,3

35.

Красный пищевик

33,0

36.

av.by

33,4

37.

Бабушкина Крынка

34,4

38.

Турагентство География

36,2

39.

Volkswagen

36,3

40.

5 элемент

37,2

41.

Спартак

37,9

42.

ОМА

38,0

43.

kvitki.by

38,1

44.

ТМ Ганна

38,6

45.

Соседи

38,6

46.

Vetliva

39,6

47.

Белпочта

39,9

48.

Dilis

42,9

49.

Милавица

44,7

50.

Verba

49,8

Instagram

Проект Mark Formelle, в котором бренд помогает в поиске дома для животных, нашел воплощение и в сообществе Relouis. В августе в аккаунте бренда косметики появилась запись с собакой, которая ищет новых хозяев. Подписчики оценили помощь компании одному из приютов для животных, что видно по популярности на фоне других августовских публикаций. Фотография пса Кевина и сопровождающий ее пост понравились более чем четырем тысячам пользователей и по количеству лайков обогнали даже новость о розыгрыше тональных основ.

 анализ эффективности белорусских брендов в соцсетях август 2022

Сеть магазинов «3 цены» в августе увеличила число постов, публикуемых в аккаунте в Instagram. Если в июле бренд добавил на свою страницу около 70 записей, то в августе количество новостей выросло почти до 120. Тематика публикаций сохранилась — торговая сеть делится с подписчиками ассортиментом товаров, акциями и скидками. Больше всего реакций получили посты с канцелярскими товарами — самая популярная публикация собрала свыше 2,5 тысячи лайков. Несмотря на рост числа записей, активность пользователей в аккаунте снизилась. В августе каждый пост в среднем оценивали свыше 600 человек, тогда как в июле этот показатель закрепился на уровне более 700 отметок «Нравится».

 анализ эффективности белорусских брендов в соцсетях август 2022

 

БРЕНД

η_SMM

1.

Mark Formelle

2,8

2.

CONTE

7,0

3.

Остров чистоты и вкуса

7,3

4.

21vek.by

7,5

5.

Fixprice

8,9

6.

Мила

9,5

7.

Три цены

11,6

8.

Ами Мебель

11,9

9.

Relouis

14,2

10.

ZIKO

14,7

11.

LUXVISAGE

14,9

12.

Белита

15,3

13.

5 элемент

15,9

14.

Евроопт

16,7

15.

Буслiк

17,1

16.

SLAVIA

17,2

17.

MEGATOP

17,7

18.

Виталюр

19,7

19.

OZ.by

19,9

20.

Marko

20,2

21.

Доброном

20,9

22.

BelorDesign

21,9

23.

Elema

23,7

24.

Belwest

25,1

25.

BYCKOVSKI

25,5

26.

Mirtrik

26,3

27.

Гипермаркет Green

28,3

28.

MakeTravel

29,3

29.

TEZ TOUR

30,3

30.

Милавица

30,7

31.

Кравт

30,8

32.

Mixit

31,8

33.

ТРЦ Galleria Minsk

32,5

34.

Додо Пицца

32,7

35.

Gulliver

32,7

36.

ZROBIM architects

32,8

37.

Yves Rocher

33,7

38.

E-dostavka.by

33,7

39.

Белавиа

35,9

40.

Корона

36,6

41.

Burger King

37,8

42.

КОСМО

39,2

43.

Пинскдрев

39,5

44.

Burvin

39,8

45.

ОМА

39,9

46.

Луч

40,3

47.

Соседи

40,7

48.

ТЦ Triniti

41,6

49.

NELVA

43,5

50.

АвтоСтронг-М

47,5

Twitter

Активность брендов в Twitter изменяется медленными темпами. В августе целых 3 бренда — МТС, «Белавиа» и «Лидское пиво» — прекратили публикации в этой соцсети. Банки же стали размещать больше записей в своих сообществах. Лидером по количеству новостей в аккаунте стал Белгазпромбанк, который поделился 16 записями за прошедший период. В 2 раза меньше постов опубликовал Беларусбанк, рассказав о новом технологичном отделении в центре Минска и о появившемся в Витебске мурале. МТБанк в августе представил новую карту, которая позволяет менять набор нужных клиенту функций, и также поделился этой новостью со своими подписчиками.

 

БРЕНД

η_SMM

1.

Альфа-Банк

3,0

2.

МТС

3,0

3.

A1

3,3

4.

life:)

4,9

5.

Белавиа

6,4

6.

Беларусбанк

6,5

7.

Лидское пиво

7,4

8.

Белгазпромбанк

8,0

9.

МТБанк

8,1

10.

Biblio-bookshop

9,5

11.

Сбербанк

10,3

12.

Белпочта

10,8

13.

av.by

11,4

14.

Белагропромбанк

12,4

15.

РРБ банк

15,0

TikTok

Eva Clinic и OZ.by стали рекордсменами августа по количеству опубликованных роликов в TikTok. За этот период в аккаунте каждого из брендов появились свыше 35 новых видео. Новость OZ.by о возможности получить подарок за покупку в магазине собрала почти 400 тысяч просмотров. В то же время самое популярное видео в аккаунте Eva Clinic увидели 2,5 миллиона человек.

Наступление школьного сезона — хороший повод для продвижения детской одежды и обуви. Не упустил возможность бренд MEGATOP, опубликовав видео с самыми актуальными моделями осенней обуви для девочек. Ролик увидели свыше миллиона человек, более 400 из них оставили свой комментарий под публикацией.

Телеком-оператор life:) день за днем задает тренды в TikTok. Самое просматриваемое видео августа было снято под популярный звук. Девушка, стучащая в дверь к себе в прошлом, утверждает, что переключиться на life :) очень удобно и выгодно. Этот ролик стал известным среди пользователей, охватив более 5,5 миллиона аккаунтов. Оценили публикацию свыше 16 тысяч человек.

 

БРЕНД

η_SMM

1.

BMW Автоидея

1,7

2.

Burger King

4,6

3.

Додо Пицца

5,0

4.

A1

6,3

5.

OZ.by

6,4

6.

Eva Clinic

7,7

7.

life :)

9,8

8.

Три цены

10,1

9.

MEGATOP

11,0

10.

KFC

12,1

11.

av.by

12,1

12.

Mark Formelle

13,4

13.

Доброном

13,7

14.

Сникерхэд

14,0

15.

synevo

15,4

16.

FRUDOZA

16,2

17.

Relouis

18,6

18.

Виталюр

20,5

19.

ABW.BY

20,8

20.

Остров чистоты и вкуса

21,3

21.

Евроопт

21,5

22.

Бабушкина крынка

23,4

23.

Альфа-Банк

24,7

24.

МТС

24,8

25.

Соседи

27,9

26.

БЕЛА-КОЛА

28,5

27.

Nissan

28,6

28.

Mixit

29,2

29.

Е-доставка

29,6

30.

Белита

29,7

31.

BelorDesign

29,9

32.

BYCKOVSKI

32,1

33.

Атлант

32,8

34.

Belbet

33,2

35.

KIA Эмир

33,8

36.

Сбербанк

34,8

37.

Geely

34,8

38.

Адзенне Honar

36,9

39.

Mirtrik

36,9

40.

ТЦ Oldcity

37,7

41.

Белинвестбанк

38,7

42.

Xistore

38,7

43.

Элема

39,7

44.

PepsiCo

39,8

45.

PepsiCo

40,8

46.

Турагентство География

42,2

47.

CONTE

42,3

48.

Электросила

44,7

49.

АЗС А-100

46,6

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.


Поделиться в социальных сетях:

Новости по теме: