Онлайн-гипермаркет 21vek.by проанализировал пристрастие беларусов к брендовым товарам и составил топ самых популярных торговых марок в Байнете в разных товарных категориях.
Свои кровные жители республики готовы тратить на Lego, Pampers, Dolce&Gabbana, Husqvarna, Finish, Apple и Ikea. При этом за брендовую вещь покупатели готовы переплачивать до 50% стоимости аналогичного товара малоизвестной марки.
ТОП-5 брендов в бытовой технике:
ТОП-10 популярных брендов для дачников:
ТОП-10 популярных брендов в косметике
ТОП-10 брендов в категории “Товары для детей”:
ТОП-10 популярных брендов бытовой химии
ТОП-8 брендов товаров для животных
Эксперты отмечают, что за несколько лет поведенческая модель белорусских покупателей по отношению к брендам не изменилась. Жители нашей страны все так же готовы платить за бренд больше в ожидании высокого качества и сервиса. А вот вера в географическое происхождение товара («сделано в Германии») исчезла.
Во времена, когда японские бренды производятся в Китае, потребители доверяю только торговой марке, полагаясь на репутацию компании. Больше всего доверия к торговым маркам, которые подкреплены положительными отзывами других покупателей. Производители косметики давно выяснили, что люди стремятся к постоянству и одинаковому набору брендированных баночек.
Товары известных брендов отличаются хорошим качеством и поэтому не теряют свою популярность. Это особенно чувствуется в категории детских товаров, где потребителя стремятся всегда покупать самое лучшее и готовы переплачивать за качество и безопасность. Однако далеко не каждый белорус готов платить за имя бренда больше. Эксперты онлайн-гипермаркета – утверждают, что покупатели стремятся найти качественный товар по доступной цене. Именно поэтому, например, среди производителей мебели ежегодно укрепляет свои позиции бренд «Полесье». Производитель обновил дизайн своих товаров, сделал его современным и интересным, а в 2018 запустил линейку Disney.
В автокреслах, например, в среднем ценовом сегменте закрепился болгарский изготовитель Lorelli и французский Nania. У покупателей детских коляскок набирает популярность бренд Carrello.
Что же касается ранее популярных польских брендов, которые правили балом в детских категориях несколько лет назад, то они растеряли свою привлекательность. Многие модели дублируются, в результате клиент просто теряется в выборе.
Никаких революций в мире брендов в 2018 году не произошло. Изменения грядут разве что на полках с бытовой химией. Аксакалы Tide, Ariel и Fairy по-прежнему сохраняют популярность, но им на смену просятся представители новой касты безопасной химии Synergrtic и Frosh.
Любовь белорусов к брендам - не сильнее привязанности к деньгам. Как только именитые товары дорожают, белорусы стараются найти им замену. При этом за последний год импортные “знаменитости” дорожали только в белорусских рублях, демонстрируя стабильность в родной для себя европейской валюте.
Белорусские бренды постепенно выходят из тени западных конкурентов. В мейкапе становятся популярными родные Lux Visage и Relouis, а в мебельном бизнесе – «Полесье».
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
