Как развивалась белорусская мода и формировался fashion-бизнес в Беларуси: мнение эксперта

Сектор одежды и текстиля является одним из крупнейших в мире, обеспечивая рабочие места и доход для миллионов людей. О том, как развивалась данная сфера в Беларуси рассказала Ольга Кузнецова — модный эксперт, владелица 1-й Союзной дизайнерской площадки в Беларуси, «Канцэпт Крама» («Канцэпт Крама» получила высшую награду на Премии Belarus Retail & Real Estate Awards 2024 в номинации «Лучший концепт-стор дизайнерской одежды».

Начиная с 2000 года, фэшн сектор в мире неуклонно растет со спадом в 2015 году и отрицательным ростом в 2016-м. Например, в 2017 году он уже составил 6% мирового экспорта промышленных товаров или $443 млрд соответственно.

Сектор текстиля и одежды также играет важную роль в экономике Беларуси и практически отражает мировые тренды, составляя около 4,6% валового внутреннего продукта (ВВП). Российская Федерация является крупнейшим экспортным рынком Беларуси, за ней следуют Украина, Литва, Германия и Польша. В 2017 году экспорт текстиля и одежды в РФ достиг $845 486 по сравнению с $752 197 в 2016 году и $586 843 в 2015 году. В целом экспорт текстиля и одежды в РФ оставался стабильным, быстро восстановившись после спада в 2015 г.

История же моды в Беларуси уходит в глубокое прошлое и тесно связана с народными традициями и ремеслами. До начала XX века белорусы сохраняли свои уникальные навыки в качестве, вышивке и изготовлении одежды из натуральных материалов, таких как лен и шерсть. В то время экономика страны была в основном аграрной, а ремесленные мастерские играли вспомогательную роль. С ростом городов и развитием торговых путей появились первые мастерские и мануфактуры, которые занимались производством текстиля и одежды для местного населения.

Белорусская мода 10 лет назад: старт тренда, запрос аудитории и первые шаги

Десять лет назад локальный дизайнерский fashion-бизнес в Беларуси находился в состоянии зарождения и был скорее закрытой, камерной средой, нежели полноценной индустрией. Нехватка специализированных торговых и презентационных площадей, скептическое отношение к самому концепту «белорусской моды» и ограниченный доступ дизайнеров к своей аудитории — вот с какими вызовами сталкивался дизайнерский сегмент на тот момент.

Ситуация начала меняться, когда в 2015 году для продвижения торгового центра «Метрополь» на исторической улице Немига, у меня, как у заместителя генерального директора ТЦ, возникла идея организации модных мероприятий. Первоначально я осуществила поиск потенциально интересных активностей через интернет. И совершенно рандомно нашла проект «Большой Модный Маркет». В тот момент я понимала, что запрос на что-то локальное и уникальный продукт уже существовали, и я пригласила организаторов на встречу.

Ключевой проблемой был острый дефицит качественных торговых площадей в Минске. У дизайнеров практически не было доступных и привлекательных локаций для презентации своих коллекций широкой публике. Предложение разместиться в самом центре города, на исторической улице Немига, стало для организаторов маркета настоящим шоком — настолько подобная возможность казалась недоступной. Благодаря договоренностям с собственником удалось предложить дизайнерам не только престижную локацию, но и очень бюджетную стоимость участия.

Запрос аудитории и рост рынка

Первый «Большой Модный Маркет в «Метрополе» в 2015 году попал в самую точку и стал переломным моментом. Он стартовал с 30-40 участников, но очень быстро рос, со временем достигнув 150 дизайнеров, которые занимали все три этажа торгового центра.

Это событие быстро стало популярным и модным, его ждали и к нему готовились. Оно выполняло не только коммерческую, но и социальную функцию, заряжая энергией всю городскую общественность. Именно реакция аудитории стала главным индикатором изменения рынка.

Эволюция спроса: от «посмотреть» к «купить»

Спустя полтора года успешной работы маркета запрос от аудитории кардинально изменился. Если изначально люди приходили, чтобы посмотреть и познакомиться с белорусским дизайном, то очень скоро возник четкий и настойчивый спрос: «Мы хотим покупать чаще, чем раз в месяц».

Любопытно, что на старте даже у организаторов существовал определенный скепсис. Были распространены вопросы: «Разве в Беларуси есть мода? Я в это не верю». Однако практика доказала обратное. Оказалось, что у страны глубокий творческий потенциал, корни которого уходят в советское наследие и знаменитые на весь мир традиции местных мастеров, таких как создатели легендарных слуцких поясов, увековеченных в поэзии Максима Богдановича.

Итог

Таким образом, 10 лет назад белорусский fashion-бизнес находился в состоянии скрытого, но мощного роста. Аудитория сформировала запрос на локальные продукты и уникальность, а дизайнеры, число которых исчислялось уже десятками, получили первую серьезную площадку для диалога с потребителем. Это было время, когда скепсис уступал место открытию, закладывая фундамент для дальнейшего развития всей индустрии.

Об авторе:

Ольга Кузнецова

Модный эксперт, владелица 1-й Союзной дизайнерской площадки в Беларуси, «Канцэпт Крама».

Спикер Международных Форумов.

Финалистка Forbes Women Awards Belarus

Организатор ряда модных ивентов и благотворительных мероприятий.

Выпускница БГЭУ с отличием и Нидерландского Института маркетинга.

Поделиться в социальных сетях: