Как бренды старались разнообразить летний отдых подписчиков: Digital Review за июль

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG поделилось результатами ежемесячного анализа эффективности брендов в соцсетях. В июле компании старались разнообразить летний отдых подписчиков: делились идеями времяпрепровождения, рецептами и смешными постами. В новом Digital Review Взлет «Бела-Колы» в TikTok и «купальный бум» от Mark Formelle, о ресайкл-коллекции сумок, дачах супергероев и покупках персонажей мультфильмов в белорусском онлайн-гипермаркете.

ВКонтакте

Аккаунт CONTE в июле переместился с 6-го на 5-е место, сместив страницу «Милы» на строчку ниже, чем в июне. «Мила» расположилась на 6-й позиции. 9-м стало сообщество 21vek.by, которое в июне было 11-м. «Острову чистоты и вкуса» не удалось удержать 9-ю позицию. В середине лета сеть дискаунтеров стала 14-й. Последнее место в ТОП-10 брендов во ВКонтакте принадлежит странице «Евроопта».

	БРЕНД	η_SMM
1.	trikotazh.by	4,5
2.	Mark Formelle	6,7
3.	Ами Мебель	7,0
4.	Светофор	7,5
5.	CONTE	8,6
6.	Мила	9,4
7.	Kufar	12,1
8.	МТС	13,5
9.	21vek.by	13,9
10.	Евроопт	14,0
11.	BYCKOVSKI	14,2
12.	A1	14,9
13.	life:)	16,3
14.	Остров чистоты и вкуса	17,0
15.	5 элемент	17,2
16.	Три цены	17,4
17.	SLAVIA	17,5
18.	АвтоСтронг-М	18,3
19.	OZ	20,6
20.	MakeTravel	21,2
21.	kvitki.by	22,0
22.	Belwest	22,3
23.	Додо Пицца	23,8
24.	Белоруснефть	24,0
25.	Аквапарк «Лебяжий»	24,0
26.	Fixprice	24,0
27.	Burger King	25,2
28.	av.by	27,0
29.	Wildberries.by	27,2
30.	Белита	27,8
31.	Huawei	28,1
32.	Брестский МК	28,4
33.	MEGATOP	31,0
34.	Атлант	32,2
35.	Ticketpro	32,6
36.	Сбербанк	33,7
37.	Игрушки Полесье	34,0
38.	Гипермаркет Green	34,0
39.	Belor Design	36,4
40.	ABW.BY	38,3
41.	Беларусбанк	38,3
42.	Ростинг	38,5
43.	Древо знаний	40,8
44.	Адукар	41,9
45.	Беллакт	42,2
46.	TEZTOUR	43,3
47.	Realt	44,3
48.	Yves Rocher	44,8
49.	Альфа–Банк	45,5
50.	Магазин CLANS	47,6

На стене Kufar в июле появилась супергеройская интерпретация дачного сезона. В одном из постов агрегатор объявлений поделился иллюстрациями от нейросети, где Росомаха вспахивает землю, а Железный человек собирает яблоки в саду. Креатив от Kufar оценили 14 пользователей, а еще 7 пользователей сделали репост записи. В среднем июльские посты получали по 8 лайков.

Как бренды старались разнообразить летний отдых подписчиков: Digital Review за июль

Больше всего лайков на странице 21vek.by ВКонтакте получила запись с рецептом коктейля. Пост, где девушка рассказала, как превратить арбуз в освежающий напиток, собрал 14 отметок “нравится”. Охват публикации превысил 11 тысяч просмотров. Наибольшее число просмотров в профиле онлайн-гипермаркета собрало видео о соковыжималке. Его увидели более 13 тысяч пользователей.

Facebook

Телеком-оператор МТС в июле опустился с 3-го на 8-е место. На 3-й строке расположился аккаунт «Белоруснефть», который в начале лета был 5-м. Сообщество Mark Formelle поднялось с 6-й на 5-ю позицию. Страница Приорбанка выросла в рейтинговой таблице сразу на 2 пункта и закрепилась на 6-й позиции. Аккаунт «Белиты» стал 9-м, поменявшись с «Брестским МК», который в июле оказался на 9-м месте.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	5,1
2.	CONTE	6,9
3.	Белоруснефть	7,6
4.	ABW.BY	9,2
5.	Mark Formelle	9,8
6.	Приорбанк	10,4
7.	Белавиа	10,7
8.	МТС	10,9
9.	Белита	11,1
10.	Брестский МК	12,2
11.	Сбербанк	15,2
12.	Гипермаркет Green	15,5
13.	Kufar	15,7
14.	LG	16,5
15.	АвтоСтронг-М	16,7
16.	Адзенне Honar	19,1
17.	Красный пищевик	19,3
18.	OZ	20,2
19.	МТБанк	20,8
20.	BelorDesign	20,9
21.	Савушкин продукт	22,0
22.	Корона	22,7
23.	Volkswagen	23,2
24.	kvitki.by	23,3
25.	Банк ВТБ	23,4
26.	Mazda	26,6
27.	21vek.by	27,6
28.	Евроопт	27,6
29.	АВТОИДЕЯ	28,6
30.	Hyundai	29,7
31.	Спартак	29,9
32.	Ticketpro	30,8
33.	life:)	30,9
34.	Land Rover	32,6
35.	TEZ TOUR	33,1
36.	Белинвестбанк	33,6
37.	Архитектурная студия "Зробім"	36,4
38.	Банк Дабрабыт	36,7
39.	Jaguar	37,3
40.	Кравт	37,3
41.	Альфа–Банк	37,5
42.	Белгазпромбанк	37,7
43.	Relouis	38,6
44.	Realt	39,6
45.	Ганна	40,1
46.	Гиппо	40,2
47.	Пицца Темпо	40,6
48.	5 элемент	42,0
49.	I'M	45,0
50.	Verba	46,6

Этим летом Приорбанк стал партнером «Лучшей улицы» в Минске. За июль в сообществе банка появилось 12 новых постов, 4 из которых рассказывают об активностях на партнерской площадке. В среднем публикации на странице собирали по 9 лайков. Самую популярную запись о выгодном предложении для пользователей карты Visa Приорбанка оценили 16 человек.

На странице «Белиты» в середине лета разместили 9 новых записей — на 7 больше, чем в июне. Рост частоты публикаций увеличил активность подписчиков. В среднем июльские публикации бренда получали по 10 лайков.

Больше всего внимания привлек ролик о BB-креме, в котором создатель одного из бестселлеров бренда ответила на популярные вопросы покупателей. Публикацию оценили 19 пользователей и посмотрели около 550 раз.

В ленте «Белавиа» в июле появился пост с вдохновляющими цитатами на фоне неба из иллюминатора. Фото для поста были сделаны пассажирами авиакомпании. Публикация с UGC-контентом собрала почти 50 реакций и стала самой популярной на странице «Белавиа» в июле.

Одноклассники

«Мила» оказалась на 3-ем месте, сместив страницу «Евроопта» на 4-ю строчку. «Брестский МК» в июле стал 5-м. В начале лета мясокомбинат был 4-м в рейтинге. Плюс две позиции получило сообщество «АвтоСтронг-М», которое в июле закрепилось на 6-й строчке. Kufar поднялся с 9-го на 8-е место, а телеком-оператор A1 опустился на две строчки и стал 9-м. Замыкает июльский ТОП-10 аккаунт Mark Formelle, который в июне занимал 12-ю позицию.

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	5,2
2.	Mirtrik	5,9
3.	Мила	8,8
4.	Евроопт	9,2
5.	Брестский МК	10,4
6.	АвтоСтронг-М	11,8
7.	Bonna Image	12,5
8.	Kufar	12,8
9.	A1	13,5
10.	Mark Formelle	13,7
11.	Савушкин продукт	14,4
12.	Остров чистоты и вкуса	14,6
13.	Древо знаний	15,2
14.	Три цены	15,3
15.	Мебельная фабрика "Прогресс"	15,6
16.	Wildberries.by	16,8
17.	Алми	17,4
18.	МТС	19,3
19.	Беларусбанк	20,6
20.	Пинскдрев	21,1
21.	MEGATOP	22,7
22.	Белтелеком	23,2
23.	Атлант	23,3
24.	Санта	23,9
25.	Voka TV	25,1
26.	Belwest	26,2
27.	Гипермаркет Green	27,4
28.	E-dostavka.by	27,4
29.	Банк Дабрабыт	27,7
30.	av.by	27,9
31.	Красный пищевик	28,3
32.	Volkswagen	30,5
33.	Соседи	30,7
34.	Белинвестбанк	31,0
35.	ТМ Ганна	33,2
36.	Доброном	34,0
37.	5 элемент	34,7
38.	Турагентство География	34,9
39.	Спартак	35,0
40.	Белпочта	35,2
41.	kvitki.by	36,2
42.	Оплати	36,9
43.	ОМА	38,2
44.	Минскинтеркапс	39,8
45.	NELVA	42,0
46.	Электросила	43,6
47.	Yves Rocher	43,7
48.	Verba	44,3
49.	Банк БелВЭБ	45,5
50.	Коммунарка	48,4

В сообществе A1 за июль появилось 20 новых публикаций — на 5 больше, чем в июне. Тем не менее, активность на странице стала ниже, чем в начале лета. Самый популярный пост месяца получил почти 40 «классов», тогда как в июне количество лайков на самом заметном посте превысило 90.

Лидером по количеству лайков стала инструкция о том, как распознать мошенника. Публикация получила почти 40 лайков. 7 пользователей поделились записью у себя на странице.

Mark Formelle поддержали тренд и в июле опубликовали ролик с перевоплощением. Героиня ролика несколько раз пыталась надеть платье, однако в процессе что-то пошло не так — одежда оказалась на молодом человеке, который был рядом в кадре. Видео посмотрели 4,6 тысячи раз, а оценили 13 пользователей. Всего за июль на странице бренда появился 71 пост.

Instagram

Тройка лидеров в Instagram не изменилась. Лидером рейтинга по-прежнему является аккаунт Mark Formelle. С 5-го на 4-е место поднялся бренд CONTE. Страница «Ами Мебель», которая в июне занимал 4-ю строчку, в середине лета стал лишь 6-й. «Мила» выросла на две позиции и закрепилась на 5-м месте. В ТОП-10 в июле вошел аккаунт сети «Три цены», переместившись с 11-й на 8-ю позицию. Страница «Евроопта» опустилась с 6-го на 9-е место. Не удалось удержать позиции и сообществу ZIKO. В начале лета бренду принадлежала 10-я строчка. В июле аккаунт ювелирной сети стал 15-м.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,3
2.	21vek.by	6,6
3.	5 элемент	8,6
4.	CONTE	9,0
5.	Мила	9,9
6.	Fixprice	10,9
7.	Ами Мебель	10,9
8.	Три цены	11,3
9.	Евроопт	11,6
10.	trikotazh.by	12,8
11.	Белита	14,0
12.	LUXVISAGE	15,1
13.	Остров чистоты и вкуса	16,4
14.	MEGATOP	16,5
15.	ZIKO	16,5
16.	Relouis	16,6
17.	ZROBIM architects	17,1
18.	Додо Пицца	18,5
19.	Доброном	19,2
20.	Marko	20,2
21.	OZ	20,3
22.	BelorDesign	21,2
23.	Гипермаркет Green	22,8
24.	SLAVIA	22,8
25.	BYCKOVSKI	23,0
26.	Аквапарк «Лебяжий»	27,1
27.	CAPRICE	28,1
28.	Elema	28,3
29.	Belwest	28,3
30.	Travellab	28,6
31.	Burger King	29,7
32.	MakeTravel	31,2
33.	Mirtrik	32,4
34.	Белавиа	33,2
35.	Милавица	33,5
36.	TEZ TOUR	33,5
37.	Yves Rocher	34,7
38.	Galanteya	36,0
39.	Gulliver	37,2
40.	E-dostavka.by	37,8
41.	АвтоСтронг-М	37,8
42.	ТРЦ Galleria Minsk	38,3
43.	Кравт	38,5
44.	Электросила	40,7
45.	Соседи	41,7
46.	Корона	42,2
47.	Пинскдрев	43,0
48.	Makey	43,5
49.	ОМА	46,2
50.	Realt	47,4

Заметным инфоповодом стал выход мультфильма «Головоломка 2». 21vek.by, как и многие бренды, не смог пропустить это событие. Одна из июльских публикаций онлайн-гипермаркета в Instagram посвящена заказам, которые могли бы сделать герои «Головоломки 2». Запись понравилась более чем 4,1 тысячи пользователей. В комментариях под постом подписчики делились, чей выбор им понравился больше всего.

В июле CONTE запустил лимитированную коллекцию сумок вместе с MAKEY. Бренды объединились, чтобы дать дениму и коже новую жизнь. Публикация о коллаборации не стала самой популярной в сообществе, однако собрала на 20% больше оценок, чем в среднем получали июльские посты. Самая популярная из 6 публикаций о новой коллекции сумок понравилась 1,1 тысячи человек.

В разгар купального сезона Instagram-аккаунт Mark Formelle накрыла волна публикаций о бикини. На странице бренда было опубликовано 9 постов о том, как можно использовать купальник в городских и пляжных образах.

Больше всего внимания привлекла одна из городских съемок бренда с визуализацией отпуска мечты. Пост собрал 6,3 тысячи отметок нравится и более 500 комментариев.

Аналогичная серия фото, но уже на пляжной локации, стала менее популярной. Эту запись оценили 4,4 тысячи человек, а прокомментировали около 220 раз.

X (Twitter)

МТБанку в июле удалось подняться с 7-го на 5-е место. «Белтелеком» не закрепился на 5-й строчке. В середине лета аккаунт компании стал 6-м. Поменялись местами KVITKI.BY и «Белпочта». Страница «Белпочты» поднялась на 9-ю позицию, а аккаунт KVITKI.BY оказался последним в ТОП-10 страниц в X.

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	2,3
2.	A1	2,5
3.	life:)	3,7
4.	Беларусбанк	4,1
5.	МТБанк	5,8
6.	Белтелеком	6,2
7.	Белгазпромбанк	6,6
8.	Biblio-bookshop	8,4
9.	KVITKI BY	8,6
10.	Белпочта	8,6
11.	РРБ банк	9,2
12.	МТС	2,3

В аккаунте life:) за июль появилось 11 новых постов — на 3 больше, чем в июне. Большинство публикаций — мемы на темы, актуальные для телеком-оператора. Например, в одном из постов с помощью мема о чайках компания рассказала про бесплатный пробный период на своих тарифах. Запись увидели почти 200 пользователей.

На странице книжных магазинов Biblio.by ежемесячно появляются записи с цитатами из популярных книг. За июль в аккаунте разместили 39 новых постов — на 5 больше, чем в начале лета. Самой заметной стала публикация с фразой из книги по психологии.

TikTok

Альфа-Банку удалось подняться с 5-й на 2-ю строчку рейтинга. Аккаунт Aviasales переместился на позицию ниже и стал 3-м. Страница «БЕЛА-КОЛА» впервые вошла в ТОП-10 и поднялась с 12-й на 8-ю строчку. 21vek.by стал 9-м. В июне онлайн-гипермаркету принадлежала 8-я позиция. KFC не удалось закрепиться на 9-м месте. В середине лета бренд переместился на 13-ю строчку.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Додо Пицца	4,9
2.	Альфа-Банк	7,3
3.	Aviasales	7,5
4.	Surprise.by	10,5
5.	Burger King	10,6
6.	АВТОИДЕЯ	11,7
7.	OZ	12,0
8.	БЕЛА-КОЛА	13,6
9.	21vek.by	17,9
10.	Аквапарк «Лебяжий»	18,3
11.	KVITKI BY	18,8
12.	Кинопространства mooon	18,9
13.	KFC	19,0
14.	Miniso	19,3
15.	ГИППО	19,6
16.	Mak.by	19,7
17.	A1	20,6
18.	Доброном	22,0
19.	MEGATOP	23,0
20.	BelorDesign	24,1
21.	Сникерхэд	24,7
22.	Спартак	24,9
23.	Eva Clinic	25,0
24.	Евроопт	25,3
25.	Mark Formelle	26,0
26.	life :)	26,1
27.	av.by	26,2
28.	Zoobazar	26,7
29.	Helix	27,6
30.	CHIILZ	27,7
31.	DYNAMI:T	27,8
32.	Коммунарка	30,3
33.	ТРЦ Palazzo	31,2
34.	Inglot	32,7
35.	Бабушкина крынка	32,7
36.	Betera	32,7
37.	Три цены	32,9
38.	Офистон	33,9
39.	AURA	33,9
40.	Xistore	34,4
41.	Paritetbank	34,7
42.	ТЦ Galleria Minsk	34,7
43.	FRUDOZA	34,9
44.	МТС	35,1
45.	Мила	35,3
46.	PepsiCo	36,5
47.	Liv Delano	39,9
48.	Хрусteam	40,2
49.	Дом Натуральной Косметики	40,5
50.	Realt	41,2

Лидером по количеству просмотров в аккаунте Альфа-Банка стал ролик о «боли» сотрудников поддержки. В видео показаны эмоции работника от некоторых ответов пользователей в чате. Публикацию увидели более 530 тысяч пользователей, а оценили пост 27,5 тысяч человек.

Наибольшее количество отметок «нравится» получила запись Альфа-Банка о возрасте администраторов их TikTok-аккаунта. Под видео собралось 460 комментариев, а количество лайков составило 45,8 тысяч — в 5,6 раз больше, чем среднее число оценок на июльских публикациях.

БЕЛА-КОЛА активно собирает аудиторию в своем TikTok-сообществе. Чтобы привлечь подписчиков на канал, бренд снимает ролики о том, как дарит ящик газировки за подписку. Подобное видео в июле стало самым заметным на странице бренда. Его посмотрели почти 580 тысяч человек, а более 22,6 тысячи оценили публикацию лайком.

Бренд также делится «мемным» контентом. Публикация о девушке, парень которой съел всю еду в доме, собрала более 60 тысяч просмотров, 3 тысячи лайков и более 260 репостов.

На страницу Aviasales в середине лета было добавлено на 3 ролика меньше, чем в июне. При этом среднее количество лайков снизилось в 2,2 раза — с 5 тысяч до 2,2 тысяч.

Самое популярное июльское видео посмотрели более 110 тысяч раз. Авторы сравнили погоду в Беларуси и популярных туристических городах с помощью мемов. Запись оценили 15,7 тысяч раз, а более 3,4 тысяч пользователей поделились роликом с друзьями. В комментариях, число которых превысило 170, пользователи делились своим мнением и наблюдениями о белорусских погодных условиях.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.