Как белорусские бренды завершили 2023 год на своих YouTube-каналах

Все рекламные возможности портала belretail.by

Специалисты агентства AMDG подвели итоги IV квартала 2023 года для брендовых сообществ белорусского YouTube. В конце года все больше каналов стали использовать платный трафик для своих публикаций. В этой статье: какие фармпроизводители активно продвигались в IV квартале 2023 года, какая компания снимет YouTube-сериал о стройке концептуального дома и что подготовили бренды к Новому году для своих подписчиков.

ТОП-10 общего рейтинга YouTube-каналов

10-е место — «Лекфарм»

В 2023 году «Лекфарм» опубликовал на своей странице в YouTube 4 видеоролика. Видео получили широкий охват благодаря использованию платного трафика для запуска охватных рекламных кампаний. В сумме ролики, опубликованные в 2023 году, посмотрели более 3,3 млн раз.

За анализируемый квартал фармпроизводитель разместил одну публикацию для запуска видеорекламы своего лекарственного препарата. Анимация получила более 2,4 млн просмотров, благодаря чему бренду удалось войти в ТОП-10 самых активных YouTube-каналов. На такую же величину за последние 3 месяца 2023 года выросло и общее число просмотров на канале. Это значит, что в IV квартале 2023 года рекламный трафик привлекался только на видео, размещенное брендом в октябре.

9-е место — life:)

5 новых роликов в IV квартале 2023 года принесли каналу телеком-оператора life:) 1,9 млн просмотров. Такого широкого охвата бренду удалось достичь за счет привлечения рекламного трафика на публикации.

Самым просматриваемым видео исследуемого периода стала предновогодняя реклама одного из тарифов оператора. Концепция life:) — помогать клиентам получать бесконечно много хороших впечатлений, что и передается в идее ролика. Публикацию увидели более 600 тысяч пользователей.

Общее изменение статистики за год оказалось значительным лишь по показателю просмотров. Суммарный охват роликов на канале life:) за прошедшие 12 месяцев увеличился на 9 млн.

8-е место — «Ома»

Сеть строительных магазинов «Ома» за последний квартал 2023 года разместила в своем аккаунте 11 видеороликов. Привлечение платного трафика положительно сказалось на динамике показателей канала. За 3 месяца благодаря платному продвижению общее число просмотров публикаций выросло на 2,4 млн. Это максимальный прирост просмотров в аккаунте по сравнению с другими кварталами года.

В сумме за период с января по декабрь 2023 года видео на странице сети посмотрели более 6,6 млн раз. Самая популярная публикация квартала, где сеть магазинов поделилась новостями о скидках на ламинат, охватила почти 430 тысяч пользователей.

7-е место — av.by

67 новых видео и 33,9 тысячи новых подписчиков — таким стал результат 2023 года для сообщества av.by в YouTube. По итогам IV квартала на канале добавилось 19 публикаций, а его аудитория выросла на 10,3 тысячи подписчиков. Общее число просмотров на канале за 3 последних месяца 2023 года выросло на 3,1 млн.

Максимальную заинтересованность подписчики проявили на ролике о перегонщике из Германии, который вместе с ведущей обсудил особенности подобного автобизнеса. Герой рассказал, насколько трудно выкупить автомобиль в Европе, как можно сэкономить на покупке и какие бывают сложности в этой процедуре.

Публикацию посмотрели почти 270 тысяч раз и оценили примерно 5 тысяч зрителей. В комментариях пользователи задавали вопросы и писали свое отношение к автомобилям, пригнанным из-за границы. В сумме видео собрало более 820 сообщений. Ролик стал вторым по теме на канале av.by. Более ранняя публикация собрала 162 тысячи просмотров — на 105 тысяч меньше, чем самое популярное видео квартала — и была оценена 2,1 тысячи раз.

6-е место — «Мила»

За 2023 год на странице «Милы» появилось 38 публикаций, суммарный охват которых превысил 5 млн просмотров.

В период с октября по декабрь 2023 года на странице разместили 16 рекламных постов, в каждом из которых сеть магазинов рассказала пользователям об актуальных акциях и скидках. Самым охватным по итогам IV квартала стало видео, в котором скидки “догоняют Деда Мороза”. Ролик создан с помощью технологии VFX, благодаря которой в рекламе совместилось видео и компьютерная графика. Публикацию посмотрели более 440 тысяч раз.

5-е место — Архитектурная студия ZROBIM architects

В 2023 году аудитория сообщества архитектурной студии ZROBIM architects стала на 73 тысячи больше и перешагнула отметку в 176 тысяч подписчиков. Общее число просмотров на всех роликах бюро перешло рубеж в 30 млн (плюс 18,4 млн за год). За IV квартал 2023 года ролики студии посмотрели 4,1 млн раз, при этом на канал подписалось 15 тысяч пользователей.

Наибольшее число просмотров за последние 3 месяца 2023 года зафиксировано на первой серии проекта «Коллекционный дом от ZROBIM architects», в которой основатели бюро представили визуализацию концептуального дома. Видео посмотрели более 170 тысяч раз, ролик собрал свыше 3,8 тысячи лайков. В комментариях пользователи задавали вопросы архитекторам и высказывали свое мнение о представленном проекте. Публикация собрала почти 390 сообщений, некоторые пользователи получили ответ от модераторов канала.

4-место — «Фармлэнд»

На канале компании «Фармлэнд» в IV квартале 2023 года были размещены 4 видео о лекарственных препаратах. Ролики суммарно собрали почти 1,5 тысячи просмотров. Чаще всего пользователям показывалось 6-секундное видео, в котором герои обнаруживают и устраняют боль в горле с помощью одного из лекарств бренда. Видео о спрее от боли в горле увидели свыше 670 человек.

Рост канала был достигнут благодаря запуску видеорекламы с роликами прошлых периодов. Продвижение опубликованного ранее контента позволило каналу увеличить общее число просмотров на 6,5 млн и войти в число лидеров рейтинга. За 4 квартала 2023 года на странице появилось 39 новых публикаций.

3-е место — Беларусбанк

В последнем квартале 2023 года на YouTube-канале Беларусбанка появились 23 новые публикации. За октябрь — декабрь 2023 года ролики на странице банка суммарно посмотрели 7,3 млн раз.

В видео банк рассказывал о новых проектах, продуктах, прошедших мероприятиях и, конечно, не забыл поздравить клиентов с Новым годом. Тематическая имиджевая анимация, которую увидели более 2 млн пользователей, вошла в ТОП-3 самых просматриваемых роликов на канале Беларусбанка за весь период его существования. Число просмотров на этом ролике составило 29% от общего прироста просмотров на канале за прошедший квартал. Публикацию оценили почти 300 человек.

Суммарный охват роликов, опубликованных на канале Беларусбанка в 2023 году, превысил отметку в 14 млн просмотров. При этом на канал подписалось около 2,2 тысячи новых зрителей.

2-е место — «АвтоСтронг-М»

Сообщество «АвтоСтронг-М» в последнем квартале 2023 года продолжало стремительно расти. За исследуемый период на странице компании было опубликовано 19 видео, благодаря которым аудитория бренда в YouTube увеличилась на 27 тысяч человек. Суммарно за 2023 год на канал подписалось 107 тысяч новых пользователей, благодаря чему число подписчиков достигло 633 тысяч.

Самым просматриваемым за период с октября по декабрь 2023 года стал ролик о кроссовере французского бренда. Публикацию увидели более 85 тысяч человек. В обзоре ведущий рассказал о преимуществах и недостатках иномарки и сравнил ее с автомобилями других производителей. Публикация понравилась примерно 2,5 тысячи человек.

В комментариях подписчики поделились своим мнением о качестве агрегата. Каждое сообщение получило ответ от модераторов сообщества. В сумме видео о популярной модели кроссовера собрало почти 630 комментариев. Это на 180 сообщений больше, чем на самом просматриваемом ролике III квартала 2023 года.

Лидером по количеству лайков на канале в IV квартале 2023 года стала публикация о новом китайском кроссовере. Несмотря на то что охват ролика на 10 тысяч просмотров меньше, чем у самого популярного видео за период, число оценок на нем на 12% выше. Видео про достоинства и недостатки автомобиля понравилось 2,8 тысячам пользователей. Публикация собрала более 900 комментариев, что на 44% больше, чем у ролика о французской иномарке.

1-е место — «Додо Пицца»

Лидером рейтинга в IV квартале 2023 года стала сеть пиццерий «Додо Пицца», в аккаунте которой за исследуемый период появилось 5 новых роликов. Несмотря на невысокую частоту публикаций общее число просмотров на канале по сравнению с III кварталом 2023 года выросло более чем на 12 млн. Аудитория канала за три последних месяца года выросла на 18 тысяч и превысила 96 тысяч пользователей.

Максимальная активность зафиксирована на декабрьском рекламном ролике. Сеть пиццерий напомнила о том, что «Додо» всегда рядом со своими клиентами в любой ситуации. Видео охватило почти 300 тысяч человек и получило более 20 отметок «нравится».

Другие публикации, размещенные на канале с октября по декабрь 2023 года, не стали такими же популярными. Суммарно остальные 4 видео собрали около 7,7 тысячи просмотров. Вероятно, значительный скачок общей активности произошел благодаря продвижению роликов, опубликованных на странице бренда ранее. Всего за 2023 год на канале появилось 20 видео, общий охват которых превышает 3,1 млн просмотров.

Рейтинг брендовых каналов в основных товарных категориях и сегментах

Напитки

	БРЕНД	R
1	Borjomi	668,8
2	Дарида	630,2
3	Сок Сочный	567,1
4	ВАДАВОЗ	3,0
5	Питьевая вода 202	2,4
6	PepsiCo	1,3
7	Квас "Хатнi"	1,2
8	Coca-Cola Co.	0,4
9	МЗБН	0,1
10	Фрост	0,1

Продукты питания

	БРЕНД	R
1	BREMOR	466,7
2	Волковысский МК	258,2
3	Беллакт	186,8
4	Петруха ТМ	109,4
5	Спартак	29,4
6	Савушкин продукт	19,9
7	John Dory	9,1
8	Danissimo	4,5
9	Бабушкина крынка	4,5
10	Активиа	3,7
11	Белфуд Продакшн	3,2
12	Bambolina	2,1
13	Молочный мир	1,7
14	КАМАКО	1,3
15	Шоколадово	1,3
16	Морозпродукт	1,1
17	Красный Пищевик	1,1
18	Гомельский жировой комбинат	1,0
19	Ганна	1,0
20	Беллакт. У меня растет малыш	0,8
21	Брестский МК	0,5
22	Могилевская фабрика мороженого (Лёва)	0,4
23	Гаспадар	0,4
24	Пинский МК (Пикант)	0,4
25	Actimel	0,3
26	Онега	0,3
27	Bonfesto	0,3
28	Danone	0,3
29	Мозырьсоль	0,3
30	Гродненский МК	0,2
31	Слодыч	0,1
32	Березовский сыродельный комбинат	0,1
33	Минский молочный завод №1	0,1
34	Ложка в ладошке	0,1
35	Белгоспищепром	0,1
36	Славянские Рецепты	0,1

Автомобили/автотехника

	БРЕНД	R
1	av.by	1272,2
2	МТЗ	111,0
3	Холдинг Атлант-М	105,2
4	BMW	49,6
5	Volkswagen	32,6
6	Автоцентр ДрайвМоторс	11,9
7	Mercedes-Benz	5,5
8	Toyota	4,6
9	Belgee	3,2
10	МАЗ-Купава	1,7
11	KIA	0,7
12	Land Rover	0,5
13	Renault	0,5
14	Mazda	0,3
15	Ford	0,2
16	Nissan Автонова Моторс	0,2
17	Audi	0,2
18	Белшина	0,1
19	ŠKODA	0,1

Одежда и обувь

	БРЕНД	R
1	Спортмастер	448,7
2	Митрик	130,2
3	PIZHON	58,4
4	nashamoda.by	42,0
5	Милавица	30,1
6	CONTE	26,4
7	Belwest	20,6
8	NELVA	5,4
9	Марко	5,2
10	Элема	2,2
11	Mark Formelle	2,0
12	MEGATOP	0,7
13	Gulliver	0,3
14	Burvin	0,1

Производители техники

	БРЕНД	R
1	Атлант	482,5
2	Xistore	336,6
3	Maunfeld	84,2
4	LG	6,3
5	Samsung	2,3
6	HONOR	0,2
7	Huawei	0,1

Товары для дома

	БРЕНД	R
1	Три цены	322,9
2	Progreem.by	189,5
3	Ами Мебель	102,5
4	Пинскдрев	80,4
5	Юркас	43,3
6	Alutech	32,8
7	Шеф\|Кухни	27,5
8	Westline	21,5
9	Домашний очаг	21,3
10	Керамин	17,5
11	Савлуков-Мебель	16,6
12	Молодечномебель	13,3
13	Добрушский фарфоровый завод	6,2
14	Black Red White	5,2
15	Лак МАВ	3,5
16	Посуда Виктория	3,2
17	Явид	1,1
18	Kit.by	0,8
19	FlexyPRO	0,2
20	ЭльПорта	0,1
21	Coliseum	0,1
22	Кухни ЗОВ	0,1

Ритейл

	БРЕНД	R
1	Соседи	1042,3
2	Ома	519,1
3	Евроопт	154,5
4	ТРЦ Galleria Minsk	33,6
5	ТРЦ Галилео	20,7
6	Алми	18,2
7	Евроопт Кидс	12,1
8	Гиппо	3,8
9	SPAR	2,8
10	Белмаркет	0,9
11	Гипермаркеты Green	0,5
12	ТЦ Oldcity	0,4
13	Корона	0,1
14	КАМЕЛОТ	0,1

Ритейл техники

	БРЕНД	R
1	5 элемент	853,9
2	21vek.by	688
3	Электросила	605,2
4	7745.by	85,9
5	djshop.by	80,3
6	I-Store	27,9
7	ULTRA.BY	23,6
8	ono.by	3,1
9	Elmarket.by	2,1
10	Miele Центр	1,6
11	Imarket.by	1,5
12	Gefest	0,9
13	Алло	0,1

Косметика

	БРЕНД	R
1	BelorDesign	40,2
2	Yves Rocher	5,1
3	Модум	3,4
4	LUXVISAGE	3,3
5	TaShe	2,4
6	LILO	2,4
7	FARMASI	2,1
8	Relouis	1,3
9	Markell	0,5
10	Dilis Parfum	0,5
11	Oriflame	0,2
12	BelKosmex	0,1
13	Белита	0,1

О методологии

Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала.