Эстетика мотоциклов и советы к Пасхе: что публиковали бренды в соцсетях в апреле

Все рекламные возможности портала belretail.by

Агентство AMDG проанализировало активность брендов в социальных сетях в апреле. Какие посты понравились аудитории больше всего, насколько активными были сообщества компаний в апреле и как это повлияло на их статистику в соцсетях? Подробности — в свежем обзоре.

ВКонтакте

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,9
2.	Мила	6,5
3.	Остров чистоты и вкуса	8,1
4.	Ами Мебель	9,7
5.	МТС	10,3
6.	21vek.by	10,5
7.	BYCKOVSKI	11,4
8.	trikotazh.by	11,9
9.	CONTE	12,2
10.	Kufar	12,2
11.	Евроопт	13,8
12.	A1	14,9
13.	5 элемент	15,6
14.	life:)	16,8
15.	MakeTravel	16,8
16.	SLAVIA	17,9
17.	Ложка в ладошке	18,0
18.	Три цены	18,1
19.	kvitki.by	19,0
20.	Белоруснефть	19,2
21.	АвтоСтронг-М	19,2
22.	OZ.by	20,3
23.	Belwest	21,1
24.	Белита	25,4
25.	Буслiк	25,6
26.	Burger King	25,9
27.	Pepsi	26,3
28.	Fixprice	27,6
29.	Huawei	28,4
30.	Samsung	29,6
31.	Додо Пицца	30,4
32.	Wildberries.by	31,1
33.	Сбербанк	31,9
34.	Брестский МК	33,2
35.	Ticketpro	33,4
36.	Евроопт Кидс	33,7
37.	Гипермаркет Green	34,6
38.	Ростинг	34,9
39.	av.by	36,4
40.	Oriflame	37,8
41.	Игрушки Полесье	38,3
42.	McDonald's	38,5
43.	Адукар	38,9
44.	Атлант	40,5
45.	ABW.BY	41,9
46.	Беларусбанк	42,0
47.	OTTO	42,8
48.	Древо знаний	43,6
49.	Магазин CLANS	45,8
50.	SUSHI HOUSE	48,1

Вместе с весенним настроением «Остров чистоты и вкуса» решил подарить девушкам два набора парфюма. Анонс розыгрыша стал самым заметным на странице сообщества и собрал почти 19 тысяч комментариев и около 350 лайков при более чем 31 тысяче просмотров.

digital-review рейтинг активности брендов в соцсетях апрель 2022

По итогам I квартала самыми популярными записями в аккаунте Conte ежемесячно становились конкурсы. Самым крупным из них был мартовский розыгрыш часов и шопинга в интернет-магазине Conte. Пост «Дарим шопинг» увидели более 400 тысяч пользователей, около 3,5 тысяч человек прокомментировали запись. В апреле бренд решил не менять стратегию и порадовал подписчиков еще одним конкурсом — победительница получила 150 BYN на покупки в интернет-магазине компании. Публикация этого поста значительно повлияла на статистику аккаунта бренда. Число репостов записи превысило 2 тысячи, тогда как в среднем постом Conte делятся 82 человека.

Facebook

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	6,9
2.	CONTE	8,1
3.	Приорбанк	9,4
4.	Mark Formelle	10,3
5.	Боржоми	10,6
6.	Белоруснефть	10,6
7.	Белита	11,3
8.	МТС	11,5
9.	Белавиа	12,0
10.	Samsung	13,2
11.	Гипермаркет Green	13,4
12.	Сбербанк	14,3
13.	Милавица	15,5
14.	Брестский МК	15,6
15.	Лидское пиво	16,5
16.	OTTO	17,4
17.	LG	17,7
18.	Набеглави	18,4
19.	OZ.by	18,6
20.	Kufar	20,0
21.	МТБанк	20,6
22.	Красный пищевик	20,7
23.	Адзенне Honar	21,4
24.	АвтоСтронг-М	23,8
25.	BelorDesign	23,9
26.	kvitki.by	26,0
27.	Volkswagen	26,5
28.	Корона	28,4
29.	Банк ВТБ	28,5
30.	21vek.by	28,6
31.	Mercedes-Benz	28,8
32.	Frosch	29,0
33.	Mazda	32,8
34.	Остров Чистоты и вкуса	33,0
35.	Евроопт	34,1
36.	Савушкин продукт	34,4
37.	BMW Автоидея	35,2
38.	Ами Мебель	36,1
39.	ТЦ Замок	36,3
40.	Wildberries.by	37,0
41.	Белагропромбанк	37,2
42.	LogicLike	37,6
43.	Land Rover	39,6
44.	Спартак	40,7
45.	TEZ TOUR	41,5
46.	Hyundai	42,8
47.	Ticketpro	43,1
48.	Jaguar	43,4
49.	life:)	45,8
50.	Кравт	46,9

Рейтинг в Facebook возглавил бренд А1. В апреле на платформе VOKA появился легендарный мультфильм «Рататуй» в беларусской озвучке. Пост с этой новостью заинтересовал подписчиков, о чем говорит количество лайков — их на записи больше 300. В комментариях пользователи поддержали инициативу телеком-оператора о поддержке беларусского языка, а А1 внимательно отвечал подписчикам, показывая пример правильной модерации.

Приорбанк в апреле рассказал о награде «Лучший банк Беларуси», которую компания получила в рамках премии Best Bank Award от американского издания Global Finance. Такие новости обрадовали подписчиков аккаунта — пост набрал более 200 отметок нравится. В комментариях клиенты и партнеры поздравили компанию со знаковым событием. При этом каждое сообщение подписчиков под постом получило ответ от модератора, что показывает высокую заинтересованность банка в своих клиентах.

На страницах Borjomi и Samsung в Facebook уже второй месяц не появляется ни одной записи.

Одноклассники

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	6,7
2.	Bonna Image	9,1
3.	Mirtrik	9,2
4.	Ами Мебель	9,4
5.	АвтоСтронг-М	10,4
6.	Мила	10,7
7.	Евроопт	12,1
8.	Остров чистоты и вкуса	12,3
9.	Брестский МК	12,7
10.	Савушкин продукт	13,0
11.	Kufar	13,4
12.	Mark Formelle	13,9
13.	Ложка в ладошке	14,1
14.	A1	15,1
15.	Древо знаний	15,6
16.	SLAVIA	18,3
17.	Три цены	18,7
18.	МТС	19,8
19.	Wildberries.by	19,8
20.	Алми	22,0
21.	Буслiк	22,0
22.	Атлант	23,8
23.	OTTO	23,8
24.	Мебельная фабрика "Прогресс"	23,9
25.	Виталюр	24,6
26.	Пинскдрев	25,9
27.	Банк Дабрабыт	26,3
28.	Беларусбанк	26,8
29.	Voka TV	27,6
30.	Oriflame	28,8
31.	Belwest	30,2
32.	Гиппо	32,2
33.	MEGATOP	32,8
34.	E-dostavka.by	33,0
35.	Бабушкина Крынка	34,3
36.	Красный пищевик	34,4
37.	Санта	34,8
38.	Гипермаркет Green	34,9
39.	av.by	35,3
40.	Volkswagen	35,8
41.	Турагентство География	37,2
42.	Спартак	38,0
43.	ОМА	39,2
44.	ТМ Ганна	39,4
45.	Соседи	39,5
46.	kvitki.by	40,0
47.	Vetliva	42,0
48.	Милавица	43,0
49.	5 элемент	43,8
50.	Dilis	45,4

Аудитория Одноклассников в апреле получила целый каталог рецептов. Популярной эта рубрика стала сразу у трех брендов: «Острова чистоты и вкуса», «Брестского мясокомбината» и «Савушкиного продукта». В аккаунтах компаний можно найти рецепты на любой вкус: салаты, пончики, кексы — чем только ни пытались удивить подписчиков сообществ. Самым популярным стал видеорецепт драников с колбасой от «Брестского МК». Его оценили почти 300 пользователей и еще 31 подписчик поделился записью у себя на странице.

Instagram

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	2,9
2.	21vek.by	6,9
3.	CONTE	7,7
4.	Fixprice	8,5
5.	Остров чистоты и вкуса	8,8
6.	Мила	10,4
7.	Три цены	11,0
8.	7Карат	12,8
9.	Ами Мебель	13,8
10.	LUXVISAGE	15,2
11.	Белита	15,4
12.	5 элемент	15,8
13.	Relouis	16,5
14.	Буслiк	16,8
15.	ZIKO	16,8
16.	Виталюр	16,9
17.	Евроопт	16,9
18.	OZ.by	18,8
19.	Marko	20,3
20.	BelorDesign	21,1
21.	Доброном	21,1
22.	MEGATOP	21,3
23.	SLAVIA	22,8
24.	Belwest	23,4
25.	Elema	24,4
26.	Mirtrik	26,1
27.	Гипермаркет Green	29,1
28.	Mixit	29,6
29.	Милавица	29,7
30.	MakeTravel	29,8
31.	BYCKOVSKI	31,4
32.	TEZ TOUR	31,4
33.	ТРЦ Galleria Minsk	32,1
34.	ZROBIM architects	32,5
35.	Кравт	33,1
36.	Gulliver	33,2
37.	Yves Rocher	33,4
38.	E-dostavka.by	33,9
39.	Белавиа	34,7
40.	Луч	36,2
41.	Корона	36,2
42.	КОСМО	36,6
43.	Burvin	37,1
44.	Соседи	39,2
45.	Пинскдрев	39,9
46.	ТЦ Triniti	40,6
47.	NELVA	41,8
48.	ОМА	45,1
49.	АвтоСтронг-М	47,6
50.	Samsung Belarus	48,4

В аккаунте сети магазинов «Три цены» вышла целая серия тематических публикаций к Пасхе. Компания показала, какие товары из их ассортимента можно разместить на праздничном столе, а также опубликовала пост-поздравление для подписчиков. Самой популярной записью в апреле стало обучающее видео о том, как покрасить яйца к Пасхе в чае каркаде. Пост набрал почти 4 тысячи лайков и более 70 комментариев.

На фоне весеннего обновления природы 21vek.by решил помочь одному из подписчиков обновить свой смартфон. Конкурс-коллаборация с Vivo Беларусь в Instagram-аккаунте интернет-гипермаркета собрал более 4,4 тысяч лайков и почти 35 тысяч комментариев. Желающие получить новенький гаджет подписывались на аккаунты брендов, репостили публикацию к себе в Stories и отмечали как можно больше друзей в комментариях. За счет этого посты с анонсами конкурса получили высокий отклик аудитории и обеспечили прирост подписчиков сразу двум аккаунтам.

Twitter

	БРЕНД	η_SMM
1.	Альфа-Банк	3,0
2.	МТС	3,2
3.	A1	3,5
4.	Белавиа	5,2
5.	life:)	5,8
6.	Беларусбанк	7,0
7.	Лидское пиво	7,6
8.	МТБанк	8,3
9.	Белгазпромбанк	8,6
10.	Biblio-bookshop	9,6
11.	Белагропромбанк	10,4
12.	Сбербанк	10,5
13.	Белпочта	10,9
14.	РРБ банк	13,0
15.	av.by	14,2
16.	Гарант, интернет-провайдер	15,2

Аккаунт «Белавиа» в Twitter более активный, чем в других социальных сетях, поэтому в этой категории рейтинга бренд занимает 4-е место. В своем сообществе компания делится с подписчиками новостями о предстоящих рейсах и поздравляет с праздниками. 1 апреля авиакомпания опубликовала минутный видеоролик, где бортпроводник рассказывает о забавном случае, который однажды случился с ним в рейсе. Увидели и оценили публикацию немногие пользователи: свои отметки «нравится» под постом поставили только 17 человек.

В сообществе МТБанка самой просматриваемой стала новость о появлении нового мобильного приложения Moby. По словам компании, теперь осуществлять платежи стало еще проще и быстрее, ведь все нужное уже есть в вашем смартфоне. За апрель пост собрал всего 4 отметки нравится и один репост.

TikTok

	БРЕНД	η_SMM
1.	BMW Автоидея	1,9
2.	Додо Пицца	5,5
3.	Burger King	5,7
4.	OZ.by	7,3
5.	Сникерхэд	8,6
6.	Eva Clinic	9,3
7.	av.by	10,4
8.	A1	10,6
9.	Три цены	12,6
10.	Доброном	13,8
11.	Виталюр	15,1
12.	Relouis	15,6
13.	LUXVISAGE	15,6
14.	FRUDOZA	16,0
15.	Суши Весла	16,6
16.	Остров чистоты и вкуса	18,6
17.	synevo	19,3
18.	Бабушкина крынка	20,5
19.	Mark Formelle	21,0
20.	Евроопт	22,1
21.	Минский завод игристых вин	22,4
22.	Альфа-Банк	22,5
23.	МТС	23,4
24.	MEGATOP	24,4
25.	Volkswagen	26,0
26.	ABW.BY	26,0
27.	BYCKOVSKI	26,9
28.	KIA Эмир	27,0
29.	Mixit	28,1
30.	Е-доставка	28,6
31.	Белита	29,6
32.	Nissan	30,0
33.	Атлант	30,5
34.	Geely	32,2
35.	Соседи	32,8
36.	BelorDesign	32,8
37.	Mirtrik	32,9
38.	ТЦ Oldcity	34,9
39.	KIA Могилев	35,8
40.	Xistore	37,0
41.	Белинвестбанк	37,6
42.	NELVA	38,9
43.	CONTE	39,5
44.	Элема	39,6
45.	Адзенне Honar	39,7
46.	Магазин CLANS	41,4
47.	Парк активного отдыха 0,67	43,8
48.	Verba	45,6

Эстетика и стиль в аккаунте BMW «Автоидея» подкупают подписчиков канала и заинтересованных пользователей соцсети. Самый популярный ролик месяца, где показаны достоинства новенького мотоцикла, набрал более 13 млн просмотров. Видео лайкнули около 620 тысяч пользователей, более 3,5 тысяч — оставили свой комментарий. Рекордные показатели аккаунта позволили бренду занять первую позицию в рейтинге AMDG.

В своем TikTok дилер показывает модели автомобилей и мотоциклов, безупречность которых радует глаз преданных ценителей контента об иномарках.

Активность в аккаунте сети «Додо Пицца» в апреле держалась на стабильно высоком уровне. Бренд публиковал трендовые TikTok-ролики, например, видео, где высокий пиццер гонится за маленьким. Самыми популярными клипами на странице бренда в соцсети стали видео о промокодах «Додо Бум». В общей сумме два видео собрали около 6 млн просмотров.

Burger King в апреле успел выпустить 10 видеороликов, которые пользовались достаточно высокой популярностью в TikTok. Самым просматриваемым видео стал ролик о «картошке, которая не выжила». Публикация собрала около 900 тысяч просмотров. В среднем записи бренда получают от 10 до 20 тысяч просмотров.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.