Digital Review за декабрь: вязаная фотозона, пижамная вечеринка и «зимние забавы» от брендов

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG провело ежемесячный анализ эффективности брендов в соцсетях. В декабрьском обзоре рассказали, как персонализация помогла «Евроопту» вывести в ТОП TikTok-аккаунт, где найти идеи подарков для близких и в каком сообществе можно подсмотреть за процессом производства мясных полуфабрикатов.

С января 2025 года исследование будет проводиться по новой методологии. В обновленной формуле весовые коэффициенты анализируемых показателей будут пересмотрены в соответствии с актуальными тенденциями SMM-продвижения.

ВКонтакте

Первое место в рейтинге в декабре по-прежнему принадлежит trikotazh.by. 21vek.by удалось подняться сразу на 5 позиций и стать 4-м. 5-е место занимает страница «Милы». Аккаунт Kufar потерял две строчки в рейтинговой таблице и занял 9-ю позицию. Последней в ТОП-10 стала страница «Три цены», которая в ноябре располагалась на 15-й строке.

	БРЕНД	η_SMM
1.	trikotazh.by	4,2
2.	Mark Formelle	7,0
3.	Светофор	7,1
4.	21vek.by	8,6
5.	Мила	9,2
6.	Евроопт	9,6
7.	Ами Мебель	10,2
8.	CONTE	11,7
9.	Kufar	12,5
10.	Три цены	13,1
11.	МТС	13,3
12.	A1	15,3
13.	life:)	15,9
14.	5 элемент	16,1
15.	АвтоСтронг-М	16,5
16.	Остров чистоты и вкуса	17,6
17.	MakeTravel	19,4
18.	Fixprice	20,5
19.	OZ	21,2
20.	SLAVIA	21,4
21.	Belwest	22,3
22.	Белоруснефть	22,6
23.	kvitki.by	22,6
24.	Аквапарк «Лебяжий»	24,9
25.	Burger King	25,2
26.	Додо Пицца	26,4
27.	Wildberries.by	26,8
28.	Брестский МК	27,0
29.	Huawei	27,2
30.	Белита	27,2
31.	MEGATOP	27,7
32.	av.by	27,9
33.	Belor Design	31,7
34.	Атлант	31,7
35.	Игрушки Полесье	32,6
36.	Гипермаркет Green	33,3
37.	Сбербанк	33,3
38.	Беларусбанк	34,2
39.	Ростинг	36,0
40.	Древо знаний	38,6
41.	Ticketpro	38,7
42.	ABW.BY	38,8
43.	Беллакт	39,7
44.	Адукар	40,2
45.	Мебельная фабрика "Прогресс"	42,2
46.	Альфа–Банк	43,1
47.	Yves Rocher	44,5
48.	TEZTOUR	44,8
49.	Realt	45,8
50.	Магазин CLANS	47,6

Mark Formelle поделился планами на будущие коллекции и в своем сообществе ВКонтакте объявил сбор вдохновляющих фраз для новой линейки одежды. Ролик, где девушка вешает мотивирующий постер на одном из городских зданий, собрал более 30 лайков и 83 комментария.

В честь Нового года бренд выпустил совместную коллекцию с Мосфильмом.На лимитированных футболках размещены кадры из популярного фильма “Ирония судьбы, или С легким паром!”. Фото в советском стиле, которые прикреплены к посту о выходе капсулы, собрали 29 лайков. В среднем каждый декабрьский пост понравился 17 пользователям.

Одним из самых популярных подарков от брендов к Новому году стал адвент-календарь. CONTE в коллаборации с LUXVISAGE поддержали тренд и запустили розыгрыш, призами в котором стали адвент от LUXVISAGE и онлайн-шопинг от CONTE. Участие в розыгрыше приняли более 7,7 тысяч человек — именно столько пользователей оставили комментарий под постом в аккаунте CONTE. Публикация получила 2,8 тысячи отметок «нравится».

Facebook

CONTE и A1 поменялись местами. Теперь лидерство принадлежит телеком-оператору. Странице «Белоруснефти» удалось подняться на строчку выше и стать 3-й. На 4-м месте — Приорбанк, который в ноябре был 5-м. На 9-й строчке расположился аккаунт «Брестского МК». В конце осени страница производителя была 10-й. Сообщество «Белиты» опустилось со 2-й на 10-ю позицию.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	4,6
2.	CONTE	5,5
3.	Белоруснефть	8,8
4.	Mark Formelle	9,8
5.	Приорбанк	9,8
6.	ABW.BY	10,2
7.	Белавиа	10,3
8.	МТС	10,4
9.	Белита	11,7
10.	Брестский МК	11,7
11.	Сбербанк	14,5
12.	Гипермаркет Green	15,8
13.	LG	15,9
14.	Kufar	16,4
15.	Красный пищевик	17,6
16.	АвтоСтронг-М	18,2
17.	OZ	19,3
18.	Адзенне Honar	19,8
19.	МТБанк	21,5
20.	Савушкин продукт	21,8
21.	BelorDesign	22,2
22.	Корона	22,8
23.	Volkswagen	23,7
24.	Mazda	23,8
25.	Банк ВТБ	24,0
26.	21vek.by	25,8
27.	kvitki.by	25,8
28.	Hyundai	27,9
29.	Land Rover	29,0
30.	life:)	30,0
31.	Спартак	30,4
32.	Jaguar	30,6
33.	Ticketpro	30,7
34.	Ами Мебель	32,0
35.	Белинвестбанк	32,2
36.	АВТОИДЕЯ	33,8
37.	TEZ TOUR	34,0
38.	ZROBIM architects	34,5
39.	Банк Дабрабыт	37,2
40.	Альфа–Банк	37,3
41.	Гиппо	37,5
42.	Белгазпромбанк	37,9
43.	Relouis	38,5
44.	Кравт	38,6
45.	Ганна	40,3
46.	Пицца Темпо	40,3
47.	5 элемент	42,2
48.	Realt	44,5
49.	I'M	46,3
50.	Verba	47,6

«Белавиа» рассказали подписчикам о презентации новой формы для кабинных экипажей. Мероприятие прошло в Минском планетарии. В создании формы принимали участие белорусские дизайнеры, а также сами бортпроводники. Увидеть ее на сотрудниках авиакомпании можно уже с января 2025 года. Публикация о событии получила 94 отметки «нравится», а 22 пользователя поделились роликом с подписчиками. В среднем записи “Белавиа” получали 53 оценки.

В декабре жителей Минска ждал новогодний подарок — запуск трех новых станций метро. Телеком-оператор МТС также внес свой вклад в развитие метрополитена. На своей странице в Facebook компания рассказала о завершении подготовки сети на новом участке Минского метро. Новость собрала 25 лайков. Всего на странице бренда за анализируемый месяц появился 21 новый пост, каждый из которых получал в среднем 7 лайков.

«Белита» в декабре значительно увеличила активность аккаунта по сравнению с предыдущими периодами. Если в ноябре на странице бренда опубликовали 2 записи, то в декабре их количество выросло до 11.

Самой заметной из них стала подборка товаров, которые помогут девушкам «сиять ярче новогодних огоньков». Героиня ролика предупреждает, что покупать их нужно только если обладательница готова быть неотразимой. Запись оценили 13 подписчиков.

Одноклассники

В декабре «Евроопту» удалось заполучить лидерство и переместиться на две строчки выше, чем в конце осени. Mirtrik потерял одну позицию, оказавшись 2-м, а CONTE расположился на 3-м месте. Аккаунт A1 в ноябре был 9-м, а в декабрьском рейтинге стал 7-м. Савушкин потерял один пункт и в конце года закрепился на 8-й позиции.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Евроопт	3,9
2.	Mirtrik	4,8
3.	CONTE	6,3
4.	Мила	8,7
5.	Брестский МК	9,3
6.	Bonna Image	11,3
7.	A1	11,7
8.	Савушкин продукт	12,6
9.	Kufar	13,3
10.	Mark Formelle	13,8
11.	Остров чистоты и вкуса	14,4
12.	Древо знаний	15,0
13.	Три цены	15,2
14.	Мебельная фабрика "Прогресс"	15,3
15.	АвтоСтронг-М	15,8
16.	Wildberries.by	16,9
17.	Алми	18,0
18.	МТС	19,5
19.	MEGATOP	20,3
20.	Беларусбанк	20,6
21.	Пинскдрев	21,5
22.	Атлант	22,4
23.	Санта	22,4
24.	Белтелеком	24,2
25.	Voka TV	25,5
26.	Гипермаркет Green	26,2
27.	Банк Дабрабыт	27,3
28.	E-dostavka.by	28,3
29.	Belwest	28,4
30.	Доброном	29,1
31.	Белинвестбанк	29,9
32.	av.by	30,4
33.	Соседи	31,5
34.	Красный пищевик	32,8
35.	ТМ Ганна	32,9
36.	Volkswagen	33,7
37.	5 элемент	34,1
38.	Спартак	34,5
39.	Турагентство География	35,2
40.	Грошык	35,4
41.	kvitki.by	39,0
42.	ОМА	39,4
43.	Оплати	41,1
44.	Коммунарка	41,2
45.	Банк БелВЭБ	41,7
46.	Yves Rocher	41,8
47.	NELVA	43,7
48.	Белпочта	44,2
49.	Электросила	44,5
50.	Verba	46,0

«Брестский МК» рассказал подписчикам о том, как в цехах производятся сосиски. Ролик с подробным описанием многоэтапного процесса посмотрели более 2,5 миллиона человек. Почти 700 из них оценили публикацию “классом”, а в комментариях, число которых достигло 18, зрители писали свое мнение о продукции мясокомбината.

«Евроопт» рассказал подписчикам, как привлечь удачу на 2025 год с помощью блюд на праздничном столе. Приглашенный шеф-повар приготовил оригинальные фаршированные яйца в виде «змеиного глаза». Ролик подготовлен в рамках проекта «Ешь на здоровье!», который выходит и на YouTube-канале сети. Публикация с рецептом в Одноклассниках собрала 40 отметок «нравится» и заняла третье место по количеству лайков за декабрь.

Instagram

Страницы «Милы» и CONTE поменялись местами. Аккаунт Милы стал 3-м, а 5-е место досталось сообществу CONTE. «Евроопту» удалось вырасти на 3 позиции. Теперь сеть супермаркетов располагается на 6-й строчке. Сообщество «Ами Мебель» потеряло один пункт и в конце года заняло 9-е место. Замыкает ТОП-10 брендов в Instagram аккаунт ZIKO. В ноябре сети ювелирных магазинов принадлежала 17-я строка.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	5,2
2.	21vek.by	5,6
3.	Мила	5,7
4.	5 элемент	7,7
5.	CONTE	9,6
6.	Евроопт	10,3
7.	Fixprice	10,8
8.	Три цены	12,8
9.	ZIKO	12,9
10.	Ами Мебель	12,9
11.	LUXVISAGE	13,6
12.	trikotazh.by	14,0
13.	Relouis	14,4
14.	Остров чистоты и вкуса	16,4
15.	ZROBIM architects	16,8
16.	SLAVIA	17,2
17.	Доброном	17,6
18.	Белита	18,4
19.	BelorDesign	19,4
20.	OZ	20,5
21.	MEGATOP	21,3
22.	Додо Пицца	21,5
23.	Marko	22,8
24.	Гипермаркет Green	23,8
25.	LESS	26,5
26.	Belwest	26,8
27.	Elema	28,1
28.	Электросила	29,5
29.	Аквапарк «Лебяжий»	29,5
30.	Travellab	30,7
31.	Burger King	31,9
32.	MakeTravel	31,9
33.	CAPRICE	32,6
34.	Mirtrik	32,7
35.	TEZ TOUR	34,3
36.	Белавиа	34,4
37.	Милавица	35,4
38.	Galanteya	35,5
39.	Yves Rocher	36,6
40.	АвтоСтронг-М	37,7
41.	ТРЦ Galleria Minsk	37,7
42.	Makey	37,9
43.	Gulliver	38,5
44.	Пинскдрев	39,6
45.	Соседи	40,8
46.	E-dostavka.by	41,0
47.	ОМА	41,1
48.	Кравт	41,7
49.	Корона	42,1
50.	Realt	49,3

«Инстаграмная» локация для фото — отличный способ увеличить медийность бренда. 21vek.by использовал этот маркетинговый ход и расположил свою фотозону в «Песочнице» в Минске. Новость о появлении нового места для зимних фотографий стала второй по количеству отметок «нравится» в сообществе 21vek.by после розыгрыша. Видео охватило более 305 тысяч пользователей, и получило 11,6 тысяч лайков.

Онлайн-гипермаркет помог клиентам не только сделать фото, но и выбрать подарки для своих детей. Ролик с девочкой, которая выбирает подарки на Новый год в формате «одно или другое», увидели 302 тысячи пользователей, а оценили более 11 тысяч раз.

«5 элемент» погрузил подписчиков в атмосферу детства, рассказав о скидках в сети магазинов в нестандартном формате. На странице было опубликовано 2 ролика, герои которых под елкой рассказывают стихотворение о новогодних акциях. Охват каждого видео превысил 780 тысяч просмотров. Максимальное число лайков по сравнению с другим Reels — 4,9 тысячи — получило видео с более низким охватом.

Кроме акций и скидок, компания провела четыре розыгрыша, а также составила Gift-лист для героев популярных новогодних фильмов. Пост с подарками, которые точно бы понравились известным персонажам, получил 4,5 тысячи лайков.

Mark Formelle решил разнообразить праздничную атмосферу и устроил пижамную вечеринку для блогеров и друзей бренда. Фишкой мероприятия стал пижамный дресс-код. Бренд подготовил для гостей интерактивные зоны, а после бранча участников вечеринки ждал просмотр новогоднего фильма. Видеоотчет о событии охватил 145 тысяч пользователей и получил более 7,1 тысячи лайков. Ролик прокомментировали 37 пользователей.

X

В декабре «Белтелеком» стал 4-м, сместив Беларусбанк на 5-ю позицию. МТБанк и Белгазпромбанк также поменялись местами. Белгазпромбанк поднялся на пункт выше и занял 6-ю строку. МТБанку в декабре принадлежит 7-е место. С 11-й на 9-ю строку переместился Банк РРБ. Замыкает ТОП-10 аккаунт KVITKI.BY, положение которого не изменилось.

	БРЕНД	η_SMM
1.	A1	2,0
2.	МТС	2,2
3.	life:)	3,1
4.	Белтелеком	4,7
5.	Беларусбанк	4,8
6.	Белгазпромбанк	5,9
7.	МТБанк	7,4
8.	Biblio-bookshop	7,5
9.	Банк РРБ	9,0
10.	KVITKI BY	9,2
11.	Белпочта	10,2

На странице life:) появилась новость о возвращении почты Понирога. С ее помощью белорусы могут отправлять яркие бумажные открытки своим близким, чтобы поблагодарить за год, проведенный вместе. Запись о событии увидели более 140 пользователей.

В аккаунте Банка РРБ появился пост с визуализацией всех жителей Земли в декабре. Горящие дедлайны и шапки, как на изображении в посте банка, — ключевой атрибут каждого, кто пытается успеть все. Запись оценили 3 пользователя.

TikTok

Лидером в TikTok в декабре стал аккаунт Burger King. Вторая по уровню эффективности — страница «Додо Пиццы». Ноябрьский обладатель первого места — Aviasales — расположился на 3-й позиции. С 6-й на 4-ю строчку переместилось сообщество АВТОИДЕЯ. Альфа-Банк в декабре стал 5-м, в ноябре сообщество занимало 3-ю строчку. На 7-м месте расположился аккаунт «Евроопта», который в конце осени был 17-м. 10-я строка принадлежит странице KVITKI.BY, хотя в ноябре билетный оператор замыкал 20-ку.

	БРЕНД	η_SMM
1.	Burger King	6,3
2.	Додо Пицца	6,9
3.	Aviasales	8,4
4.	АВТОИДЕЯ	8,9
5.	Альфа-Банк	10,8
6.	БЕЛА-КОЛА	11,6
7.	Евроопт	15,6
8.	OZ	16,0
9.	Аквапарк «Лебяжий»	19,3
10.	KVITKI BY	19,4
11.	Miniso	19,7
12.	KFC	20,2
13.	21vek.by	20,7
14.	Surprise.by	21,1
15.	Кинопространства mooon	21,1
16.	Mak.by	21,3
17.	Коммунарка	21,6
18.	ГИППО	21,8
19.	Zoobazar	24,0
20.	Betera	24,3
21.	av.by	24,6
22.	CHIILZ	24,6
23.	A1	24,7
24.	Eva Clinic	25,1
25.	MEGATOP	25,6
26.	Доброном	25,8
27.	life :)	26,1
28.	Спартак	26,5
29.	Мила	26,9
30.	Mark Formelle	27,3
31.	DYNAMI:T	27,3
32.	Helix	27,8
33.	Salmo	28,5
34.	МТС	28,6
35.	BelorDesign	28,8
36.	Три цены	30,8
37.	AURA	30,9
38.	Дом Натуральной Косметики	32,1
39.	ТРЦ Palazzo	33,3
40.	FRUDOZA	35,8
41.	Сникерхэд	36,0
42.	ТРЦ Червенский	36,3
43.	Paritetbank	37,0
44.	Грошык	37,2
45.	Офистон	37,3
46.	ТЦ Galleria Minsk	37,7
47.	PepsiCo	37,8
48.	SHAGOVITA	38,1
49.	Бабушкина крынка	38,3
50.	Realt	39,2

Burger King рекомендует подписчикам быть осторожными со своими желаниями. В шуточном видео герой рассказывает, как мечтал ходить в Burger King каждый день, а в реальности его запрос воплотился совершенно в другом ключе. Видео стало самым заметным на странице бренда, получило почти 230 тысяч просмотров и больше 20 тысяч лайков. В комментариях пользователи делились похожими историями исполнения желаний.

В декабре Burger King запустил видеоколлаборацию с Альфа-Банком. Бренды сняли мини-сериал, первая серия которого была опубликована на странице сети ресторанов. Героиня видео — девушка, которая расстроилась после просмотра ролика Альфа-Банка о сэкономленных деньгах. Публикация собрала почти 170 тысяч просмотров, 8,6 тысячи пользователей оценили ее лайком.

На странице Альфа-Банка было опубликовано продолжение мини-сериала. Охват ролика в сообществе банка оказался значительно ниже — 15,4 тысячи просмотров. По сюжету администратор TikTok-аккаунта Альфа-Банка решил поднять настроение грустной сотруднице Burger King и пришел пообедать в ресторан. Видео понравилось 8,6 тысячи пользователей.

«Евроопт» решил поднять активность в своем аккаунте благодаря персонализации. В видео Дед Мороз поздравляет девушек с именем Настя с Новым годом. Активность на видео значительно превысила средние показатели.Поздравление собрало 543 тысячи просмотров и стало лидером по количеству лайков за декабрь. Публикацию оценили 25,8 тысячи пользователей, а поделились 31,4 тысячи человек.

В среднем декабрьские публикации сети супермаркетов получали по 1,7 тысячи отметок «нравится» и около 200 тысяч просмотров.

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества.

Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.