Как бизнесу продвигаться в Instagram в 2026 году: исследование платформа Metricool

Аналитическая платформа Metricool представила исследование 24 миллионов публикаций в Instagram от 370+ тысяч страниц. Известный эксперт в области digital-маркетинга Сергей Кузьменко (Sergio Silvi) представил основные выводы данного исследования, которые будут полезны белорусским маркетологам.

Основной вывод платформа алчет больше контента. Вы делаете контент вам отсыпают больше охватов и вовлечения.

Страницы, которые размещают на 24% больше контента во всех форматах получают на 27% больше показов и на 19% вовлечения аудитории. Зависимость почти линейная.

Такие KPI как «Охваты» и «Подписчики» более не актуальны

С апреля 2025 года главная метрика в Instagram — это просмотры и досмотры.

Алгоритм Meta показывает пользователю тот контент, к которому они возвращаются (повторное открытие карусели или пересмотр Reels засчитывается как новый просмотр).

Вопрос «зачем брендам для продаж многоразовый контент» и зачем юзерам вместо покупки товаров и услуг смотреть контент остается открытым.

Коммерческий контент должен продвигаться на платформе не алгоритмами а таргетированной рекламой.

Форматы

Карусели в Instagram сейчас по статистике набирают в Instagram в 4,7 раза больше просмотров и в 5,8 раза больше взаимодействий, чем в TikTok.

Сохранения:

Карусели дают для контента х9 сохранений, чем посты просто с одним изображением, и порождают в 4 раза больше вовлечения чем простые посты.

Reels

Среднее время просмотра одного ролика выросло более чем в два раза и достигло 8,5 секунд.

Пользователи стали делиться Reels на 67% чаще, чем в прошлом году.

Stories — были и есть фундаментом вашего комьюнити.

Количество ответов на stories выросло на 88%. Юзеры стали досматривать сториз их до конца и активнее общаться с брендами в личке.

Формат «одно фото+текст» теряет позиции и трафик. Особенно видно по статистике крупных страниц, которые потеряли до 43% охватов на таком контенте.

Еще статистики

Статистика по органике — до 70% просмотров происходит ТОЛЬКО в первые три дня после размещения контента в Instagram (для каруселей и фото этот показатель достигает 76%, для формата Reels  65%). После просмотры и вовлечение критически падают.

Эра хештегов давно прошла, наступила эра поисковой оптимизации.

Мало того, публикации с хештегами в Instagram получают сейчас на 32% меньше просмотров и на 34% меньше вовлечения.

Как и ранее так и сейчас поисковики Google и другие индексируют весь текстовый контент в ваших постах. Используйте ключевые слова в описаниях и ALT к постам и reels.

Старый как мир, лайфхак с вопросами к аудитории еще работает. Публикации, которые имеют вопросы, дают вам на 37% больше комментариев и других реакций.

Призывы к действию (CTA) нужно использовать осторожно. Предложения сохранить пост или дать комментарий может увеличить ER в 2-3 раза. А вот просьба «поставить лайк» дает совершенно обратный эффект и реакций может стать на 5% меньше.

Упоминание других аккаунтов может давать охват только мелким страницам, а крупным страницам никак не помогает.

Частота и best time to post для контента

Общий prime time c 19:00 до 21:00 практически в любой день недели.

Для малых страниц рекомендуется 7-14 публикаций в неделю.

Средним страницам необходимо выходить к аудитории уже до 30 раз за неделю.

Удивительно, но для больших страниц (от 100К подписчиков) сработает обратное — публикация реже 1 раза в неделю приносит почти в 6 раз больше вовлечений на пост, чем ежедневный постинг. Необходимо держать фокус и не частить контентом.

К огромному сожалению, никаких данных в исследовании об ИИ контенте для Instagram, и о том, как он влияет на охваты и вовлечение

Скачать полную версию исследования.

Поделиться в социальных сетях: