Экологические и социальные кампании, котики и блестки. Декабрьский Digital Review

Все рекламные возможности портала belretail.by

Digital-агентство AMDG проанализировало ведение сообществ в социальных сетях в декабре и составило рейтинг их эффективности. Что публиковали бренды в преддверии Нового года, как продвигали себя в 2021 году и какие посты запомнились больше всего ― в очередном обзоре.

ВКонтакте

	БРЕНД	η_SMM
1.	Mark Formelle	4,7
2.	Мила	5,3
3.	Остров чистоты и вкуса	9,4
4.	Ами Мебель	9,6
5.	МТС	10,0
6.	CONTE	10,7
7.	21vek.by	11,1
8.	Kufar	12,3
9.	Евроопт	12,8
10.	trikotazh.by	13,1
11.	BYCKOVSKI	13,4
12.	A1	15,0
13.	SLAVIA	18,0
14.	5 элемент	15,1
15.	MakeTravel	15,1
16.	life:)	16,0
17.	Ложка в ладошке	17,4
18.	АвтоСтронг-М	19,0
19.	Белоруснефть	19,4
20.	OZ.by	19,5
21.	kvitki.by	19,9
22.	Три цены	22,0
23.	Belwest	23,6
24.	Samsung	23,7
25.	Буслiк	25,5
26.	Pepsi	26,3
27.	Белита	26,8
28.	Huawei	27,4
29.	Wildberries.by	29,2
30.	BURGERKING	29,7
31.	ЕврооптКидс	31,3
32.	Fixprice	31,6
33.	Ticketpro	32,5
34.	Брестский МК	33,0
35.	Сбер Банк	33,1
36.	Oriflame	34,0
37.	Ростинг	34,6
38.	Гипермаркет Green	36,0
39.	Игрушки Полесье	36,3
40.	McDonald's	37,4
41.	av.by	38,0
42.	Адукар	38,0
43.	Атлант	38,1
44.	OTTO	40,0
45.	ABW.BY	40,7
46.	Беларусбанк	41,4
47.	Древо знаний	42,1
48.	LogicLike	43,1
49.	SushiChefArts	47,6
50.	SUSHI HOUSE	47,9

В 2021 году сеть магазинов «Остров чистоты и вкуса» сделала большой рывок во ВКонтакте. В декабре 2020 года сообщество располагалось на 17 месте в исследовании, а в декабре 2021 уже заняло третью строчку. Самое большое количество лайков, репостов и комментариев в 2021 году собрал пост-розыгрыш сладкого бокса.

рейтинг сообществ в социальных сетях в декабре 2021

На протяжении 2021 года Mark Formelle активно радовал своих подписчиков многочисленными конкурсами. По итогам года в ТОПе постов, которые привлекли наибольшее внимание фолловеров, — летний розыгрыш шоппинга в сети бренда, осенняя новость о получении пижамы в один клик и весенняя запись о спортивном комплекте.

Среди продуктовых постов заметнее других были публикации с носочками. В декабре этому элементу гардероба было посвящено несколько постов.

Не обошлось и без котиков. Найти новую семью животным помогала рубрика #питомцы_mf. На протяжении последних нескольких лет Mark Formelle сотрудничает с благотворительной организацией «ЗООшанс» и помогает найти дом для четвероногих друзей.

Торговая сеть «Мила» также решила не отставать и провела предновогодний конкурс с розыгрышем фирменного бокса. Пост набрал около тысячи отметок “мне нравится”, 184 репоста и более 4 тысяч комментариев.

Facebook

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	4,6
2.	Samsung	6,2
3.	A1	8,1
4.	МТС	9,8
5.	Белоруснефть	10,2
6.	Боржоми	10,7
7.	Белавиа	11,2
8.	Белита	11,5
9.	Mark Formelle	11,9
10.	Jameson	12,6
11.	Сбербанк	13,2
12.	Милавица	14,4
13.	Гипермаркет Green	15,6
14.	LG	16,1
15.	Брестский МК	16,8
16.	OTTO	17,0
17.	Лидское пиво	17,0
18.	Адзенне Honar	20,4
19.	OZ.by	20,5
20.	МТБанк	20,7
21.	Mercedes-Benz	20,7
22.	Набеглави	20,9
23.	Kufar	21,9
24.	Красный пищевик	22,3
25.	BelorDesign	22,7
26.	Volkswagen	23,9
27.	kvitki.by	27,3
28.	АвтоСтронг-М	27,4
29.	Банк ВТБ	28,8
30.	Корона	30,8
31.	Mazda	31,4
32.	21vek.by	31,5
33.	Vetliva	31,6
34.	Евроопт	31,9
35.	Савушкин продукт	33,7
36.	Hyundai	34,4
37.	Frosch	34,9
38.	LogicLike	35,1
39.	Wildberries.by	35,9
40.	Ами Мебель	36,6
41.	ТЦ Замок	36,8
42.	Белагропромбанк	37,9
43.	Остров чистоты и вкуса	39,6
44.	Land Rover	40,5
45.	TEZ TOUR	42,9
46.	Jaguar	43,3
47.	Ticketpro	43,6
48.	Спартак	43,8
49.	Кравт	47,1
50.	life:)	47,3

В декабре на третьей строчке оказался A1, прибавив 1 позицию в рейтинге.

Компания в очередной раз зарекомендовала себя как экологичный и социально ответственный бренд. В конце года телеком-оператор призвал своих подписчиков и клиентов использовать экологичные шоперы вместо биоразлагаемых пакетов.

На протяжении всего 2021 года оператор делился новостями о проекте «Инклюзивный бариста», пространстве «А1гарод», солнечном парке А1 и установке эргономичных велопарковок.

«Белоруснефть» не отстает и располагается в рейтинге на одну строчку выше, заняв пятое место в исследовании. В декабре в своих социальных сетях бренд рассказал об открытии нового мультикомплекса АЗС возле Национального аэропорта. Пост об «Улетной заправке» вызвал положительный отклик у аудитории, став самой заметной публикацией бренда за отчетный год.

Одноклассники

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	5,9
2.	Мила	7,8
3.	Mark Formelle	8,7
4.	Швейная Традиция	9,4
5.	Ами Мебель	9,5
6.	Billie.by	9,6
7.	Остров чистоты и вкуса	10,7
8.	Евроопт	11,2
9.	АвтоСтронг-М	11,9
10.	Брестский МК	12,6
11.	Савушкин продукт	13,7
12.	A1	14,7
13.	Kufar	15,7
14.	Древо знаний	15,8
15.	SLAVIA	16,5
16.	Атлант	17,0
17.	Wildberries.by	18,2
18.	МТС	19,1
19.	Ложка в ладошке	21,0
20.	Три цены	21,0
21.	Буслiк	21,6
22.	OTTO	22,3
23.	Oriflame	22,8
24.	Алми	24,6
25.	Виталюр	24,6
26.	Пинскдрев	25,7
27.	Банк Дабрабыт	25,7
28.	Беларусбанк	25,8
29.	E-dostavka.by	30,1
30.	MEGATOP	31,1
31.	Санта	31,2
32.	Voka TV	31,7
33.	Гиппо	32,0
34.	Belwest	32,6
35.	Volkswagen	33,7
36.	Сбербанк	34,7
37.	Бабушкина Крынка	36,0
38.	Красный пищевик	36,6
39.	Гипермаркет Green	36,7
40.	Vetliva	37,5
41.	av.by	37,9
42.	Турагентство География	38,3
43.	ABW.BY	38,4
44.	Спартак	40,3
45.	kvitki.by	40,6
46.	ТМ Ганна	40,9
47.	ОМА	41,8
48.	Милавица	41,9
49.	Соседи	41,9
50.	Белита	46,0

Mark Formelle не сдает своих позиций и в Одноклассниках. Только за один месяц сообщество сумело подняться на три строчки и заняло третью позицию в рейтинге.

В начале 2021 года бренд разыграл парную пижаму для мамы и дочки. Публикация набрала порядка 7 тысяч комментариев. Завершая год, Mark Formelle провел очередной конкурс, предложив подписчикам получить новогодний комплект для сна. Запись получила в два раза больше комментариев ― 14 тысяч.

Не такой большой скачок в рейтинговой таблице, как во ВКонтакте, но все же рост в 2021 году продемонстрировал “Остров чистоты и вкуса”. На протяжении всего прошлого года сеть магазинов активно организовывала розыгрыши, использовала игровые механики, проводила опросы и делилась рецептам.

Instagram

	БРЕНД	η_SMM
1.	CONTE	3,5
2.	Mark Formelle	4,4
3.	Мила	6,4
4.	Остров чистоты и вкуса	7,9
5.	Fixprice	8,6
6.	Три цены	10,9
7.	LUXVISAGE	12,0
8.	Ами Мебель	13,9
9.	21vek.by	14,1
10.	5 элемент	15,0
11.	BelorDesign	15,1
12.	Relouis	15,7
13.	Евроопт	15,9
14.	Доброном	16,7
15.	Буслiк	17,0
16.	Белита	17,5
17.	ZIKO	17,9
18.	MEGATOP	18,7
19.	OZ.by	20,0
20.	7Карат	20,3
21.	SLAVIA	20,5
22.	Marko	21,2
23.	Виталюр	21,9
24.	Швейная традиция	25,2
25.	Mixit	25,9
26.	Belwest	26,1
27.	Elema	26,3
28.	Minimax	27,0
29.	Gulliver	30,1
30.	Гипермаркет Green	31,1
31.	MakeTravel	31,2
32.	ТРЦ Galleria Minsk	31,7
33.	КОСМО	32,0
34.	Кравт	32,2
35.	Милавица	32,4
36.	TEZ TOUR	33,5
37.	Yves Rocher	33,8
38.	E-dostavka.by	34,1
39.	Белавиа	34,6
40.	Корона	35,8
41.	BYCKOVSKI	37,6
42.	Архитектурная студия Зробім	38,3
43.	ТЦ Triniti	39,5
44.	Burvin	40,8
45.	Пинскдрев	41,0
46.	NELVA	41,2
47.	ТЦ Oldcity	42,0
48.	Соседи	42,2
49.	АвтоСтронг-М	47,1
50.	Lamoda	47,2

Посты LUXVISAGE снова привлекают внимание подписчиков. В декабре бренд опубликовал запись с идеей оформления бровей для большего сияния в новогоднюю ночь. В этот раз аудитория положительно оценила экспериментальное предложение бренда использовать глиттер на бровях.

Видеообзоры с макияжем, свотчи, идеальные продуктовые пары получают тысячи реакций от подписчиков, поднимая органический охват сообщества.

Conte не оставил своих подписчиц без интересных и красивых новогодних нарядов. «Лишним не будут ни мерцание люрекса, ни разрез, пикантно оголяющий ногу. Тебе осталось только выбрать свою длину и написать в комментарии: midi или mini?» ― сообщает бренд подписчикам сообщества.

Twitter

	БРЕНД	η_SMM
1.	МТС	3,8
2.	Альфа-Банк	3,8
3.	A1	3,9
4.	Белавиа	4,8
5.	life:)	5,0
6.	Лидское пиво	6,1
7.	Беларусбанк	7,3
8.	МТБанк	8,6
9.	Белгазпромбанк	9,2
10.	Biblio-bookshop	9,9
11.	Сбербанк	10,7
12.	Белпочта	11,0
13.	Белагропромбанк	11,6
14.	av.by	12,1
15.	HONOR Belarus	12,2
16.	РРБ банк	16,0

Пост Альфа-Банка «Красота без Уродства» вызвал ураган эмоций и комментариев от аудитории. Не все оценили отсылку к обложке нового альбома Oxxxymiron, поэтому скрытый смысл банк предложил искать каждому самостоятельно.

Belavia в декабре опубликовала только три записи. Наибольшую популярность набрал пост о первом месте авиаперевозчика в рейтинге самых пунктуальных авиакомпаний в аэропорту Шереметьево.

TikTok

	БРЕНД	η_SMM
1.	Burger King	3,6
2.	Додо Пицца	5,5
3.	OZ.by	9,0
4.	A1	9,4
5.	LUXVISAGE	9,6
6.	Relouis	9,8
7.	Три цены	10,3
8.	Сникерхэд	10,3
9.	av.by	10,8
10.	Eva Clinic	10,8
11.	Виталюр	12,3
12.	Доброном	12,4
13.	FRUDOZA	13,4
14.	МТС	17,4
15.	synevo	17,8
16.	Остров чистоты и вкуса	17,8
17.	Минский завод игристых вин	18,7
18.	Бабушкина крынка	20,1
19.	Volkswagen	21,3
20.	Евроопт	21,4
21.	БЕЛА-КОЛА	21,7
22.	Альфа-Банк	22,4
23.	Mixit	22,6
24.	Адукар	22,9
25.	Mark Formelle	23,1
26.	Е-доставка	24,4
27.	ABW.BY	24,5
28.	BYCKOVSKI	28,0
29.	Белита	28,2
30.	BelorDesign	29,0
31.	MEGATOP	31,4
32.	Атлант	31,6
33.	Электросила	31,7
34.	Швейная Традиция	32,1
35.	Xistore	33,0
36.	Белинвестбанк	33,2
37.	ТЦ Oldcity	34,1
38.	CONTE	34,7
39.	Belbet	35,0
40.	Dilis Parfum	35,5
41.	Парк активного отдыха 0,67	37,2
42.	Beurer	37,6
43.	Минский молочный завод №1	39,2
44.	Свiтанак	40,0
45.	EnglishPapa	41,0
46.	Verba	45,2
47.	NELVA	47,0
48.	ROBOLAB	48,0
49.	Магазин CLANS	49,0
50.	Realt.by	50,0

На вершине рейтинга ТОП-10 брендовых сообществ декабря в TikTok разместился Burger King. 4,5 млн просмотров в декабре собрал ролик «А сколько нервных клеток у тебя осталось под конец года?».

Вторым запоминающимся роликом стало видео с обзором всех А4-патчей, созданных в коллаборации с беларусским блогером А4.

Магазин «Три цены» старается быть полезным для своих подписчиков в TikTok. Актуальный для декабря ролик по упаковке новогодних подарков вырвался вперед. Оказывается, упаковать подарок можно очень легко и быстро: «Раз — и готово!» ― говорит магазин «Три цены».

Методология

В исследовании эффективности ведения социальных сетей специалисты AMDG анализируют не только количественные (число подписчиков), но и качественные показатели ведения страниц (ER day/ER post — отношение лайков, комментариев, репостов и сохранений публикаций к числу подписчиков в день и за публикацию соответственно). Кроме того, учитывается периодичность, с которой ведутся сообщества. Бренд, получивший наименьшее значение по сумме трех метрик, занимает первое место.