Белорусы с оптимизмом смотрят на 2024 год и планируют больше отдыхать. Исследование МАСМИ

На прошедшей недавно конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» директор международного агентства социальных и маркетинговых исследований МАСМИ Татьяна Лисицкая представила тренды поведения белорусских потребителей на 2024 год и как жители Беларуси планируют тратить деньги.

Исследование проводилось в феврале 2024 года, В нем принимали участие мужчины и женщины в возрасте с 18 до 60 лет, проживающие в областных городах Беларуси.

Итоги 2023 года и перспективы 2024

Результаты опроса показали, что 79% респондентов в целом положительно оценили 2023 год. Еще бОльший процент (82%) респондентов ожидают позитивных изменений в 2024 году. Однако, есть определенные опасения и тревоги. Больше всего белорусы опасаются столкнуться с проблемами со здоровьем, снижением доходов и ростом цен.

Интересно, что молодежь в возрасте 18-24 года больше всего опасается сложностей в отношениях с близкими людьми.

Большинство опрошенных (76%) рассчитывают на повышение зарплаты в этом году. Это ожидание включает как незначительное, так и значительное увеличение доходов. Однако, для работодателей такие ожидания могут быть вызовом.

Только 26% респондентов связывают повышение своих доходов с переходом в другую компанию. Остальные видят возможности для повышения зарплаты на текущем месте работы, связывая это с увеличением стажа работы, повышением квалификации, расширением обязанностей или переводом на другую должность.

Среди основных причин понижения зарплаты респонденты указали финансовые проблемы компании, увольнение с работы, понижение в должности и уход в декретный отпуск.

Покупательские тренды

Интересно, что при покупке товаров особое внимание уделяется торговой марке. Это особенно проявилось в категории продуктов питания, где около 30% покупателей считают бренд важным фактором. Однако здесь следует учитывать, что данная цифра относится к категории «продукты питания» в целом, но в различных подкатегориях данный показатель может отличаться от среднего.

На что белорусы планируют увеличить траты?

Больше всего в 2024 году респонденты планируют тратить на отдых и отпуск (33% от планируемых трат), на товары для детей (26%) и на одежду и обувь (23%).

Потребители планируют тратить меньше на сигареты и алкоголь, что указывает на стремление к более здоровому образу жизни. Соответственно, ожидается снижение расходов на лекарства и медицинское лечение.

Основными источниками информации о товарах и услугах являются Социальные сети и блоги (74%), новостные сайты в интернете (59%) и мессенджеры (47%). Меньше всего потребляют информацию из ТВ, радио и печатных изданий.

Накопления

88% респондентов заявили о планах на накопление в 2024 году. 36% будут откладывать деньги прежде всего на отдых и отпуск. Молодые люди в возрасте 25-34 лет значительно чаще планируют откладывать на недвижимость.

Для возрастной группы 18-24 лет приоритетным является накопление на образование.

Основным источником накоплений является часть зарплаты, а 20% планируют использовать кэшбэк и бонусы от банковских карт для накоплений.

Выводы:

82% респондентов оптимистично смотрят на 2024 год.

76% рассчитывают на повышение зарплаты.

Значительная часть опрошенных планирует увеличить расходы на отпуск и делать целевые накопления на отдых.

Основой источник информации – социальные сети и онлайн площадки.

Поделиться в социальных сетях: