Как изменилась конкуренция и спрос на специалистов в области маркетинга? Исследование

25 октября в Беларуси отмечается День маркетолога. К этой дате исследовательский центр rabota.by подготовил обзор рынка труда в сфере маркетинга и узнал, как меняется число резюме и вакансий для маркетологов, какие професии в отрасли наиболее востребованы и сколько готовы платить специалистам в маркетинге.

Что происходит с вакансиями и резюме в маркетинговой отрасли Беларуси в 2025 году?

Предложений о работе для работников сферы маркетинга с начала года стало больше на 15%. Если в январе в базе сервиса rabota.by их было 1063, то в сентябре число вакансий достигло 1221.

Активность соискателей в отрасли также выросла. В сентябре 2025 года на rabota.by разместили на 25% больше резюме, относящихся к профсфере «Маркетинг, реклама, PR», чем в январе того же года.

По сравнению с сентябрем 2024 года, количество активных резюме специалистов по маркетингу в сентябре текущего года выросло на 13%. Вместе с тем в сентябре прошлого года на rabota.by было размещено на 11,5% больше вакансий по маркетинговым специальностям, чем в том же месяце 2025 года.

Как менялся индекс rabota.by в маркетинге?

Для расчета уровня конкуренции на рынке труда используется специальный показатель — индекс rabota.by. Это отношение числа резюме к числу вакансий, размещенных на сайте. Индекс можно рассчитать для рынка в целом, либо для отдельной отрасли или профессии. Чем выше этот показатель, тем проще работодателям найти сотрудников, и тем сложнее трудоустроиться.

При нормальном уровне конкуренции индекс rabota.by находится в интервале от 6 до 8. С начала 2025 года данный показатель по рынку труда в общем находился у верхнего предела нормы, а в сентябре его значение составило 8,8 резюме на вакансию.

Для профобласти «Маркетинг, реклама, PR» этот параметр в январе−сентябре 2025 года был значительно выше, чем по общему рынку. Сентябрьское значение отраслевого индекса rabota.by достигло 23,5. Это говорит о том, что конкуренция за рабочие места в маркетинге очень высокая, доминируют на рынке труда работодатели.

При этом наибольший уровень конкуренции отмечен для роли «Арт-директор, креативный директор» (138,2 резюме на 1 вакансию), а наименьший — для ролей «Промоутер» (13,6) и «Менеджер по маркетингу, интернет-маркетолог» (13,9). Но и для этих ролей конкуренция выше, чем по рынку в целом.

Какие маркетинговые профессии наиболее востребованы?

Наибольшая доля от всех размещенных на rabota.by маркетинговых вакансий в сентябре 2025 года пришлась на специальность «Менеджер по маркетингу, интернет-маркетолог» (37%). Также в ТОП-5 по востребованности вошли специальности:

• дизайнер, художник — 19,4%;
• SMM-менеджер, контент-менеджер — 11,7%;
• промоутер — 6,3%;
• аналитик — 6%.

По количеству активных резюме лидируют роли «Дизайнер, художник» (26,7%), «Менеджер по маркетингу, интернет-маркетолог» (22,1%), «Менеджер по работе с партнерами» (21,5%), «SMM-менеджер, контент-менеджер» (14,3%) и «Копирайтер, редактор, корректор» (10,4%).

На графике слева отражены доли вакансий в базе rabota.by относительно общего количества вакансий в сфере "Маркетинг, реклама и PR". На синем графике - доли резюме конкретных профессией в общем количестве резюме в сфере "Маркетинг, реклама, PR". Сиреневый график - количества резюме на одну вакансию для каждой профессии.

Кто и как хочет работать в маркетинге в 2025 году?

В 2025 году маркетинговую отрасль Беларуси можно назвать преимущественно «женской». Женщины разместили здесь почти вдвое больше резюме (65,8%), чем мужчины (34,2%). Отметим, что возраст более половины (62,2%) претендентов на маркетинговые позиции находится в интервале 20−39 лет. При этом 40% соискателей имеют более 6 лет опыта, а почти у трети (31,9%) его нет.ё

Абсолютное большинство кандидатов (92,6%) готовы к фулл-тайму или полной занятости, и около трети претендентов (30,7%) рассматривают варианты с частичной занятостью. Еще 13,1% соискателей указали в резюме, что готовы к проектной работе.

Что касается рабочего графика, то 87% соискателей готовы трудиться полный день, 37,6% претендентов хотели бы работать удаленно и 30,7% предпочитают гибкий график.

Как распределены вакансии и резюме по регионам?

По количеству размещенных на rabota.by резюме (65,4%) и вакансий (78,1%) для специалистов маркетинговой сферы лидирует Минск.

Второе место по активности работодателей и соискателей делят Брестская и Гомельская области. Так совпало, что в каждом из этих регионов в сентябре 2025 года было размещено по 4,8% вакансий и по 7,3% резюме маркетинговых специалистов.

На третьей позиции Гродненская область. Здесь в сентябре 2025 года опубликовали 3,9% вакансий и 5,8% от общего количества всех резюме в профобласти «Маркетинг, реклама, PR».

Сколько зарабатывают специалисты по маркетингу в 2025 году?

До того, как перейти к обсуждению зарплат в маркетинговой сфере, напомним, что они могут отличаться в зависимости от региона, типа и формата занятости.

По состоянию на сентябрь 2025 года предлагаемые и ожидаемые медианные* зарплаты в профессиональной области «Маркетинг, реклама, PR» совпадают (2000 бел. руб.) и остаются на том же уровне, что и в начале года. При этом они выше, чем в целом по рынку, где предлагаемые медианные зарплаты в сентябре составили 1875 бел. руб., а ожидаемые — 1800 бел. руб.

Обращаем внимание, что медианная заработная плата не равна средней зарплате по рынку. Это серединное значение, когда 50% компаний готовы платить больше указанного значения, а вторая половина — меньше.

Медианная предлагаемая зарплата для роли «Менеджер по маркетингу, интернет-маркетолог», на которую приходится больше всего вакансий в сфере, составляет в 2025 году 2015 бел. руб., а лидируют по уровню медианных зарплат специальности:

• директор по маркетингу и PR (CMO) — 4300 белорусских рублей;
• руководитель отдела маркетинга и рекламы — 3420 белорусских рублей;
• арт-директор, креативный директор — 2500 белорусских рублей;
• менеджер по работе с партнерами — 2430 белорусских рублей;
• аналитик — 2290 белорусских рублей.

Обзор подготовлен по данным аналитического сервиса stats.rabota.by. С его помощью вы можете самостоятельно отследить спрос, предложение, конкуренцию и уровень зарплат на рынке труда в разных профессиональных областях и регионах Беларуси.

Поделиться в социальных сетях: