Итоги Рейтинга PR-агентств Беларуси и Конкурса PR-проектов 2021 года

В понедельник 31 мая проект «Рейтинг Байнета» объявил результаты весенних рейтингов. В этом году уже второй раз были проведены Рейтинг PR-агентств Беларуси и Конкурс PR-проектов. По итогам Конкурса составлен Рейтинг креативности PR-агентств Беларуси.

2020-й год для коммуникационных агентств выдался весьма сложным. Пандемия COVID-19 значительно изменила потребности клиентов в услугах PR-агентств. Согласно весеннему опросу «Роль пиарщика сегодня», проведенному агентством IPR, баланс задач в отрасли подвергся значительной корректировке.

В список наиболее используемых направлений работы вошли коммуникация со СМИ, работа в социальных медиа, написание текстов. Наименее активно PR-специалисты работали с имиджем ТОПов и организовывали оффлайн-мероприятия: 63% агентств отказались от их проведения.

Самыми популярными SMM-платформами среди белорусских пиарщиков стали Instagram, Facebook и Telegram. Меньшим спросом пользовались YouTube, LinkedIn, Twitter. Реже всего респонденты вели коммуникацию на платформах Одноклассники, Вконтакте, Яндекс.Дзен, TikTok и Viber.

Несмотря на то, что в Беларуси работает около 10 PR-агентств, в Рейтинге решились принять участие только 3 из них. Некоторые агентства отказались от участия по причине значительного сокращения количества проектов.

Статистика по участникам Рейтинга PR-агентств 2021 года:

• Среднее количество штатных сотрудников в агентствах – 29 человек.
• Суммарный оборот всех участников за 2020 год составил более $1,5 млн.

Итоги рейтинга являются независимой оценкой агентств по основным бизнес-показателям: масштаб агентства, опыт работы, количество, качество и результаты реализованных за год кампаний/проектов, отзывы клиентов.

Методология составления Рейтинга отработана специалистами проекта «Рейтинг Байнета» при проведении подобных рейтингов в других сферах интернет-бизнеса на протяжении более 10 лет (рейтинги web-студий, SEO-компаний, digital-, SMM-агентств и др.).

Основной ценностью участия в Рейтинге для агентств является возможность проанализировать свои достижения за год, сравнить их с показателями конкурентов, продемонстрировать результаты своей работы и подтвердить высокий уровень компетентности.

Каждый участник получает подробный отчет по каждому показателю.

Лучшие PR-агентства Беларуси по результатам Рейтинга 2021 года

Конкурс PR-проектов Беларуси

В Конкурсе приняло участие 20 проектов, которые были реализованы в 2020 году. Свои проекты могли подавать не только агентства, но также и творческие группы, фрилансеры, PR-консультанты и компании-клиенты, которые реализовывали свои проекты самостоятельно.

В рамках Конкурса организаторы предусмотрели 16 номинаций. Однако участники подали свои проекты только в 10 из них.

Самыми популярными номинациями стали «Кампании с привлечением лидеров мнений/инфлюенсеров» и «Корпоративный PR (бренд/продукт/услуга)».

В РАМКАХ КОНКУРСА БЫЛИ ПОДАНЫ ПРОЕКТЫ В СЛЕДУЮЩИЕ НОМИНАЦИИ:

• Кампании с привлечением лидеров мнений/инфлюенсеров
• Корпоративный PR (бренд/продукт/услуга)
• КСО-проекты
• Местные сообщества
• Развлечения и искусство
• Социальные проекты
• GR
• Спортивный PR
• Media relations
• PR в сфере B2B

Оценка качества реализованных кампаний участников Рейтинга и проекты, заявленные в рамках Конкурса, оценивало два состава Жюри.

Первый состав сформирован из специалистов отрасли других стран, которые не оказывают услуги на территории Республики Беларусь (РФ, Украина, страны Балтии, другие страны, академическое сообщество РБ).

Второй состав сформирован из главных редакторов ведущих белорусских медиа.

Каждый проект оценивался по трем критериям по 10-балльной шкале.

1. Актуальность идеи, соответствие идеи проекта и креатива задачам.
2. Качество реализации/исполнения/продакшн.
3. Результаты/эффективность.

Исходя из общего количества полученных баллов в той или иной номинации может быть несколько первых, вторых, третьих мест или шорт-листа. Также какого-то места может не быть.

Итоги Конкурса PR-проектов

НОМИНАЦИЯ: Кампании с привлечением лидеров мнений/инфлюенсеров

НОМИНАЦИЯ: Корпоративный PR (бренд/продукт/услуга)

НОМИНАЦИЯ: КСО-проекты

НОМИНАЦИЯ: Местные сообщества

НОМИНАЦИЯ: Развлечения и искусство

НОМИНАЦИЯ: Социальные проекты

НОМИНАЦИЯ: GR

НОМИНАЦИЯ: Спортивный PR

НОМИНАЦИЯ: Media relations

НОМИНАЦИЯ: PR в сфере B2B

Рейтинг креативности PR-агентств Беларуси 2021

В Рейтинге креативности принимали участие агентства, которые получили награды на Конкурсе PR-проектов независимо от их участия или неучастия в общем Рейтинге PR-агентств.

За первое место начислялось 4 балла, за второе – 3 балла, за третье – 2 балла, за шорт-лист – 1 балл.

К участию в Конкурсе принимаются проекты, реализованные с 1 января по 31 декабря 2020 года.

Рейтинг креативности PR-агентств Беларуси 2021

Поделиться в социальных сетях: