На сегодняшний день Coca-Cola владеет портфелем из 430 брендов. Половина из них приносят компании только 2% доходов. Поэтому корпорация намерена избавиться почти от половины принадлежащих ей брендов, отказавшись от тех, что приносят минимум дохода.
В трудные экономические времена, когда чистая выручка падает, поддержка подобных брендов – непозволительная роскошь. Так, во втором квартале доходы Coca-Cola упали сразу на 28%, чего не наблюдалось уже более 30 лет. Впоследствии, благодаря предпринятым действиям, спад удалось остановить, продажи снова начали расти, но показатели роста всё равно пока недостаточны.
Поделиться в социальных сетях:
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
