Исследование: 73% молодых белорусов знают свою меру в употреблении алкоголя

03.10.2015
Исследование: 73% молодых белорусов знают свою меру в употреблении алкоголя

Не смотря на то, что Беларусь занимает одно из первых мест по употреблению алкоголя в мире, среди молодежи наблюдается тренд отказа от чрезмерного его употребления. Об этом свидетельствуют результаты исследования «Селфи на рассвете», проведенного в рамках кампании по ответственному употреблению алкоголя.

Исследование, проводимое анонимно методом онлайн-опроса, стало первым этапом проекта «Селфи на рассвете». Целевой группой выступили интернет-пользователи в возрасте от 18 до 24 лет, которые проживают в Беларуси. Сбор данных проводился в два этапа, до и после кампании; всего было обработано более 800 анкет.

Согласно результатам первого этапа исследования, молодые люди предпочитают употреблять алкоголь несколько раз в месяц в компании с друзьями дома, на пикнике или в баре. 57% опрошенных оценили свою меру алкоголя за вечер — до 2 бутылок пива или 2-3 бокалов вина, или 150 грамм водки, или 2 коктейля и менее. Несмотря на это, большинство опрошенных (72%) вполне могут отдыхать и без алкоголя, чтобы «вечер удался», а 73% респондентов утверждают, что даже при употреблении алкоголя знают свою меру и всегда придерживаются ее.

34% респондентов по своему роду деятельности являются менеджерами среднего звена, 32% — студенты; большая половина опрошенных проживает в Минске.

 73% молодых белорусов знают свою меру в употреблении алкоголя

Основная цель проекта «Селфи на рассвете» — изменить установки молодежи в сторону понимания меры в вопросе употребления алкоголя, используя простое и понятное сообщение: «Если вы злоупотребляете алкоголем, вы пропускаете все веселье». Задача участников проекта заключалась в создании бодрого селфи с первыми лучами солнца, публикация его в социальных сетях c хэштегами #ЗнаюМеру и #МойРассвет и описание своего отношения к алкоголю.

Проект поддержал ряд известных белорусов: дизайнер Апти Эзиев, основатель бара «Хулиган» Максим Старцев, ведущий программ на радио Unistar Константин Каверин, телеведущий Андрей Бонд, участники групп Navi и Akute, а также популярные блогеры и представители белорусских компаний. Социальный проект был организован компанией HEINEKEN в Беларуси и ресурсом marketing.by. Информация о проекте и лучшие селфи доступны в интернете по адресу narassvete.by, где также есть возможность пройти тест и проверить свои взаимоотношения с алкоголем, что уже сделали более 1000 человек.

Около 70 человек приняли участие в проекте и поделились около 100 постами с призывом знать меру. Вместе они донесли идею до более чем 120 000 пользователей в facebook, instagram и Vkontakte.  За что получили более 11 тысяч лайков и почти 400 комментариев.

По завершению проекта был проведен второй этап интернет-исследования, результаты которого говорят, что для респондентов выросла значимость социальных кампаний на пути к более ответственному потреблению алкоголя. Пример авторитетных людей заставляет задуматься около 22% респондентов. Однако самым важным аргументом остаются проблемы со здоровьем — так считают 48% опрошенных на 1 этапе и 43% на 2 этапе исследования.

Онлайн-исследование отношения молодежи к алкоголю было проведено международной компанией Gemius.

Большинство участников проекта считают, что подобные позитивные методы коммуникации являются наиболее эффективными в вопросе продвижения ответственного потребления. Идея проекта была воспринята четвертью респондентов как полезная для общества.

Как утверждают организаторы кампании «Селфи на рассвете», проекты, направленные на популяризацию культуры ответственного потребления, будут продолжены и в следующем году.

Для справки:

На протяжении многих лет компания Heineken занимается продвижением идеи ответственного потребления на платформе собственных брендов и с помощью оригинальных рекламных кампаний. Огромная роль в этом процессе отводится сотрудникам компании, которые призваны быть амбассадорами идеи ответственного потребления. Ежегодно18 сентября во всех 70 операционных компаниях концерна HEINEKEN отмечается глобальный день ответственного потребления. В 2015 году более 81 000 сотрудников по всему миру приняли участие в мероприятиях Дня ответственного потребления.

По теме: