Объем рынка интернет-торговли в Беларуси за год составил $430 млн

08.04.2014
684
Объем рынка интернет-торговли в Беларуси за год составил $430 млн

Согласно данным опроса, проведенного торговой площадкой KUPI.TUT.by в марте текущего года, 65% белорусских пользователей интернета имеют опыт онлайн-покупок, а доля e-commerce  достигла 1,5% от всего товарооборота в стране, что обеспечило объем $430 млн за прошедший год.

Исследование проводилось по заказу торговой площадкой KUPI.TUT.by в марте 2014 года.

Метод сбора информации – онлайн-опрос.

Цель – получить информацию о покупательском поведении белорусских интернет-пользователей и объемах затрат.

Было получено 2000 анкет. Опрос в интернете проводился компанией Gemius. Перевзвешивание данных – МАСМИ. Исполнитель – Data Insight/

Данные репрезентативны относительно пола, возраста и стажа пользования интернетом пользователями Беларуси.

Опрос охватывал период в 6 месяцев, в течение которого наблюдалось три волны всплеска покупательской активности интенет-пользователей – Рождество и Новый год, 23 Февраля и 8 Марта.

Согласно данным опроса, 65% белорусских пользователей интернета имеют опыт покупок в Сети и 18% совершили хотя бы одну онлайн-покупку за последние полгода. Средние затраты на интернет-покупки (не путать со средним чеком) в рассматриваемый период у белорусских пользователей составили $290.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

Что касается потребительских предпочтений, то больше всего респонденты потратили в интернет-магазинах на приобретение бытовой техники и электроники. Вместе с тем, в последнее время белорусы все чаще покупают через интернет одежду и обувь.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

Отличительной особенностью белорусского рынка e-commerce является существенная доля онлайн-покупок белорусами различных билетов.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

Наличная форма оплаты за покупки остается лидером – 60% интернет-покупок оплачиваются наличными, 12% — картой на сайте, 8% — банковским переводом.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

Более половины онлайн-покупок было доставлено курьерами, на почту приходится примерно треть таких операций.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

Более 40% опрошенных сообщили, что искали товар в интернет-магазинах, зарегистрированных на торговых площадках. 35% ‑ через поисковые системы.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

Почти половина опрошенных совершили 4 и более покупки в интернете за минувшие полгода.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

По данным исследованя, чаще всего белорусы покупают в отечественных интернет-магазинах ‑ на их долю приходится 89%. Опыт онлайн-покупок в Китае имеют 21% респондентов, в России ‑ 11%, в США — 8%.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

Интернет-торговля привлекает пользователей прежде сего более низкой ценой, чем в оффлайновых магазинах, удобством оформления и получения товара, а также более широким ассортиментом.

покупательское поведение белорусских интернет-пользователей и объемы затрат на покупки в интернете

В целом в Беларуси наблюдается рост затрат на покупки товаров в Сети. KUPI.TUT.by планирует провести аналогичное исследование осенью этого года, что даст возможность оценить все составляющие данного сегмента рынка в динамике.

По теме: